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  • 4. 4 ??? ?? ? ??, ????? ??
  • 5. 5 ??? ?? ? ??, ????? ?? ¡±?? ?? ??? ?? ??? ?? ??¡±¡±?? ?? ??? ?? ??? ?? ??¡±
  • 6. 6 Solution - ??? ??? ??????? ??? ???? ???? - Interactive? ??? ???? ????? ??? ??? UP - ?? ???, ?? ???? ?? ??? Quality UP ?? ¡®??????¡¯ ???? ???? ???? ???? ????? ??? ?? ??? ?? ?????? ?? ?? ???? + ??? + ?? + ??? ??? ?? ?? ????? ?? ???? ?? ???? ?? ???? ???? ??
  • 7. 7 Solution Solution - ??? ????? ??, ??? ?, ???? ???(Story)?? ? ???? ?????? ?? ? ?? ???? ?? - ??? ???? ??? ??? ?? ?? - ????? ?? ??? ?? ?? ???? ??? ??, ¡®??¡¯? ?? ??? ??? ???? ? ???? ?? ??? UP ???? SF? ????? - ¡®?????¡¯ ???? ???? ??? ???? ????? ¨C ¡®??? ? ??¡¯ ?? ??? ??? ??, ????, ?? ???? ??? ???? ???? ??? Problem ? ?? ??? ?? ?? ? ???¡­ ? ??? ?? ??? ?? ???¡­ ? ???? ????? ?? ??? ????? ??. ??, ?? ?? ??? ???? ???? ???¡­ ???
  • 8. 8 Concept ??? ??, ????, ???, ????? ????? ??!! ??? ?? ??(???, ???, ???, ??? ?)? ?????? Interactive? ??? ?? ???? ?? ??? ???? ??? ?? ???? ?? ??? ?? ??? ??? ???? ??? ?? ?? ?? ???
  • 9. 9 ??? ????? ?? ?? - ?? : ?? ?? ?? ??? - ???? : 2?? 30? ~ 3?? - ?? : ???? ~ ???? - ?? ?? : ???(2F, 1F, ?? 1F) + ?????? ??? ??? ?? - ??, SF - £§???? ????¡¯? ???? ?? ???? ???? ??? ???? ? ??? ?????? ?? ??? ?? ?? - "Blue Eyes ¨C ???? ? ???" ??(??? ??) 2?(????) ????? ????? ? (??? ?? ??) ??? ??? (???) ??????? 1? ???? ??? (???? ??)
  • 10. 10 ???? ?? ?? ?? ??? ??? ??? ?? ?? ? ??? ????? -1
  • 11. 11 ??? ????? - 2 ?? ???? App? ???? ???? ?? ????? ?? ???? ?? ???? ??? ? ??
  • 12. 12 Content - ??? ??? ? ???? ????? Interactive ??? ?? ?? ?? ?? Passive? ?? ?? ???? ??, ??, ??? ???? ?? ??? ?? ??? ? ? ?? ???. ???? ?? ???? ?? ??? ??? ?? ??.
  • 13. ?????? ?? ???? ??? - ??? ? ???? ????? 13 ??(??-??/??/??-???/??)? ???? ??, ???, ????, ???? ??? ??? ???? ???
  • 14. 14 ??? - Passive? ?? ?? ?? ????????? ????? ??, ?? ?? ???? ?? ??????? ????? ????? ????? : ???? ?? ???? ??? ???!!! ????? ????? ?1??? ????? ?2??? ????? ?3??? ????? ????, ??? ?? ?? - ????? ?? ????? ?4??? ?????:?????????,???????????¡­ ??????? ????? ???????, ????? ?? ??? ???? ?? ??? ????? ??? ??? ????? - ????? ??¡®?? ?? - ?? ??? ??¡¯ ??? ?? ?1??? ??? ?? ?2??? ??? ?? ??? ??? ? ??? ?????:????¨C???????,????????????????!
  • 15. 15 ??? - Interactive? ??? ?? ???? ?? 1835? ??? ??? ????? ?? ??? ???? ??? Interactive ??? ?? ??? ??? ?? ?? ?? ??? ?? ??? ¨C ???? ?? ?? ??? ??? ?? ??(??? ????) ¡°?? ???? ??? ??? ??¡± ???? ???? ??? ????? ?? ??? ??? ??? ?? ??? ?? ¡®??(»¬Ý†)¡¯? ?? ??, ??? ??? ??? ??? ???? ?? ?? ??? ??? ???? ???!!!
  • 16. Reward 16 ???? ???? ??? ?? ?? ?? ? ?? : 1? ?? ??? ? ?? : 3? ?? ??? ? ?? : ??? Offline ?? ?? ??? ?? ?? ? ?? ??? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ??? ??? ??? ?? - ?? ????? ?? ??? ??? ??? ??
  • 17. ??? 17 One-way Interactive ?? ?? ???(??, ?? ?) ?? ?? ?? ??? ?? ?? ??? ??, ???, ??? ?? ??? One-Way ?? ??? ???? ???? ?? ???? ?? ??, ?? ??? ???? ?? ????? ?? ?? ??? ???
  • 18. 18 Customer-STP Segmentation Targeting Positioning 10? 11.7% 20? 12.58% 30? 14.55% 40? 16.64% 50? 15.44% ??/??/?? ?/? 10~16? ?????? ?? ?? ?? ??/??/?? 293,895? ?? 5,840,085? 10~19? ?? . . . 0~9? 8.7% ?? ?? ???? ?? ???? ??? ??? ?? 10?(10?~16?) ??? ?? ?? ??
  • 19. 19 ?? ?? ??? ?? Free ???? ??? ?? ???/? ?? ??? ?? ??? ??? ?? ??? ?? ? ?? ? ??? ? ??? ??? ???? ?? ? ?? ??? ? ???????? ? ??/?? MT ?? ??? ??? ??&?? ??? ?? ? ?????????? ? ????????? ? ????????? ? ?? ?????? ? ???, ??? ??? ??/ ???? B2B, B2G?? B2C? ??
  • 20. 20 Platform ?? ?? POOL ??? - ???? KBS ???? ? ??? - ???? KBS VJ ??? ??? - ???? SBS ??? ??? ??? - ???? KBS ?? ?? ??? ??? - ???? KBS ???? ? ??? - ??? ?? ??? ??? ??? ? ?? ??/??? ? ??? ?? ? ??? ?? ??? ?? ??? (??, ??, ??) ? ??????? ? ??????? ? ????? ??? ?? ??? ? ?? ?? ? ?? ?? ? ??? ?? ?? ??? ?? ?? POOL ??? - ??????? ??????????? ??? - ??????? ??? - ??????? ??? - ??????? ? (?)????????? ? ??? ?? ???? ? ??? ???????? ?? ?? POOL
  • 21. 21 Platform ?? ?? POOL ??? - ???? KBS ???? ? ??? - ???? KBS VJ ??? ??? - ???? SBS ??? ??? ??? - ???? KBS ?? ?? ??? ??? - ???? KBS ???? ? ??? - ??? ?? ??? ??? ??? ? ?? ??/??? ? ??? ?? ? ??? ?? ??? ?? ??? (??, ??, ??) ? ??????? ? ??????? ? ????? ??? ?? ??? ? ?? ?? ? ?? ?? ? ??? ?? ??? ???? ?? ??? ?? ?? POOL ??? - ??????? ??????????? ??? - ??????? ??? - ??????? ??? - ??????? ? (?)????????? ? ??? ?? ???? ? ??? ???????? ?? ?? POOL
  • 23. 23 ?? ?? - ?/??? ?? ?? ?? ¡¯17? 1? - 3? ?? ?? ?? ?? ?? ? - ¡¯17? ??? ?? ??? ?? ?? ?? ??? ?? ?? ??? ?? ??? ??? ??? ??
  • 24. 24 ?? ?? ?? ??? ??, ????? ??, ?? ?? ??, ??, ?? ?? ?? ?? ?? ? ?? ?? ?? - ?????/????? ? ????? ?? - ?? ? ? ?? ?? ? ??? ? ?? ?? ?? ? ?? ?????? ? ??? ?? ???? ? ?? ?? ???? ? ??? ?? ??? ??? ?? ?? ??? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? 3?? ?? ??? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? 6?? ?? BM ?? ?? ?? ??? ?? ??? ?? 9?? ?? ?? 18??, ?? 9??? ?? ?? ?? ??
  • 25. 25 Pivoting ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ??? ?? ???? ??
  • 26. 26 ??? ?? ?? ??? ??? ??? ???? ??? ??? ???? ???? ? ???? ? ?) tbs TV?? ??? ?? ?? KBS ???? ? SBS ?? ??? ??? ?????? ???? ???? ???? ?? ??
  • 27. ?? ?? ??? ??? ???... 27 ?? ?? 77.6% / ????? 46.6% ???? ??? ??? ?? ?? ??? ???? ?? ??
  • 28. ????? ????? ???? ?? ??? ?? ?? ??? Smart Mission Tour