�ݺ�ߣ

1. @BANik Branding

2. ‫برندآفرینی‬ (Branding) (BANik) ‫منبع‬:‫جلدی‬ ‫دوازده‬ ‫مجموعه‬«‫برندآفرینی‬» ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫موفقیت‬ ‫جامع‬ ‫راهکار‬ ‫و‬ ‫مرجع‬ Branding Coach & Brand Mentor @BANik Branding

3. ‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هویت‬ Strategic & Architectural ‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندین‬‫گ‬ (Brand Strategy) ‫ای‬ ‫کارخانه‬ ‫برندینگ‬ (Manufacture) ‫مشترک‬ ‫برندینگ‬ (Co-Branding) ‫خالص‬ ‫برندینگ‬ (Just-Branding) ‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬ (Brand Architecture & Portfolio) ‫برند‬ ‫معماری‬ (Brand Architecture) ‫پورتفو‬ ‫مدیریت‬ (Portfolio Management) ‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬ (Audit) •‫مدیریت‬‫پورتفو‬‫و‬‫معماری‬‫برند‬‫یعنی‬: –،‫ساختار‬‫ویژگی‬،‫ها‬‫روابط‬‫و‬‫تعامالت‬‫بین‬‫همه‬ ‫انواع‬‫و‬‫سطوح‬‫برندها‬(‫برندهای‬،‫اصلی‬،‫فرعی‬‫زی‬‫ر‬ ،‫برندها‬‫برند‬‫محصوالت‬‫و‬...)‫موجود‬‫در‬ ‫پورتفوی‬‫سازمان‬‫و‬‫ارتباط‬‫هریک‬‫از‬‫آنها‬‫با‬ ‫یکدیگر‬‫و‬‫با‬‫سازمان‬‫مالک‬. “The organization and structure of the brand portfolio by specifying brand roles and the nature of brand relationships between brands and between different product-market contexts”. (Aaker D.A. and Joachimstaler E. 2000, p. 102) @BANik Branding

4. ‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هویت‬ Strategic & Architectural ‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندین‬‫گ‬ (Brand Strategy) ‫ای‬ ‫کارخانه‬ ‫برندینگ‬ (Manufacture) ‫مشترک‬ ‫برندینگ‬ (Co-Branding) ‫خالص‬ ‫برندینگ‬ (Just-Branding) ‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬ (Brand Architecture & Portfolio) ‫برند‬ ‫معماری‬ (Brand Architecture) ‫پورتفو‬ ‫مدیریت‬ (Portfolio Management) ‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬ (Audit) @BANik Branding

5. ‫مادر‬ ‫برند‬/‫اصلی‬/‫سازمانی‬ Umbrella Brand Main Brand Master Brand Corporate Brand Parent Brand Original Brand Holder Brand ‫شاخه‬ ‫برند‬/‫محصول‬ ‫خط‬ Sub-Brand Category Brand Line Brand ‫محصول‬ ‫برند‬/‫مدل‬ Model Brand Product Brand ‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هویت‬ Strategic & Architectural ‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندین‬‫گ‬ (Brand Strategy) ‫ای‬ ‫کارخانه‬ ‫برندینگ‬ (Manufacture) ‫مشترک‬ ‫برندینگ‬ (Co-Branding) ‫خالص‬ ‫برندینگ‬ (Just-Branding) ‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬ (Brand Architecture & Portfolio) ‫برند‬ ‫معماری‬ (Brand Architecture) ‫پورتفو‬ ‫مدیریت‬ (Portfolio Management) ‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬ (Audit) ‫برند‬ ‫سطوح‬ ‫سازمان‬ ‫در‬ @BANik Branding

6. @BANik Branding

7. @BANik Branding

8. @BANik Branding

9. @BANik Branding

10. @BANik Branding

11. @BANik Branding

12. @BANik Branding

13. @BANik Branding

14. @BANik Branding

15. @BANik Branding

16. @BANik Branding

17. @BANik Branding

18. @BANik Branding

19. @BANik Branding

20. @BANik Branding

21. ‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هویت‬ Strategic & Architectural ‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندین‬‫گ‬ (Brand Strategy) ‫ای‬ ‫کارخانه‬ ‫برندینگ‬ (Manufacture) ‫مشترک‬ ‫برندینگ‬ (Co-Branding) ‫خالص‬ ‫برندینگ‬ (Just-Branding) ‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬ (Brand Architecture & Portfolio) ‫برند‬ ‫معماری‬ (Brand Architecture) ‫پورتفو‬ ‫مدیریت‬ (Portfolio Management) ‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬ (Audit) ‫برند‬ ‫معماری‬(Brand Architecture) ‫و‬ ‫زیربرندها‬ ،‫برندها‬ ‫از‬ ‫کاملی‬ ‫لیست‬ ‫تهیه‬... ‫برند‬ ‫معماری‬ ‫طیف‬ ‫برمبنای‬: ‫برند‬‫اصلی‬(Master Brand) ‫برند‬‫سازمانی‬(Corporate Brand) ‫برندهای‬‫پشتیبان‬(Endorser) ‫زیربرندها‬(Sub-Brands) ‫برندهای‬‫مشترک‬(Co-Brand) ‫برندهای‬‫متحد‬(Alliance Brand) ‫برندهای‬‫متمایزکننده‬(Differentiators) ‫و‬... @BANik Branding

22. ‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هویت‬ Strategic & Architectural ‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندین‬‫گ‬ (Brand Strategy) ‫ای‬ ‫کارخانه‬ ‫برندینگ‬ (Manufacture) ‫مشترک‬ ‫برندینگ‬ (Co-Branding) ‫خالص‬ ‫برندینگ‬ (Just-Branding) ‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬ (Brand Architecture & Portfolio) ‫برند‬ ‫معماری‬ (Brand Architecture) ‫پورتفو‬ ‫مدیریت‬ (Portfolio Management) ‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬ (Audit) ‫برند‬ ‫معماری‬(Brand Architecture) ‫و‬ ‫زیربرندها‬ ،‫برندها‬ ‫از‬ ‫کاملی‬ ‫لیست‬ ‫تهیه‬...‫و‬ ‫برمبنای‬ ‫آنها‬ ‫تفکیک‬‫برند‬ ‫معماری‬ ‫طیف‬ Corporate dominant strategy Dual brand strategy Endorsed brand strategy Mixed brand strategy Brand dominant strategy ‫برند‬ ‫اصلی‬ ‫پیشران‬ ‫سازمان‬ ‫اصلی‬ ‫پیشران‬ ‫های‬ ‫استراتژی‬ ‫ترکیبی‬ ‫استراتژی‬ ‫برند‬ ‫حمایت‬ ‫استراتژی‬ ‫دوگانه‬ ‫برند‬ ‫معماری‬ ‫طیف‬ (Brand Architecture spectrum) @BANik Branding

23. ‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫استراتژیک‬ ‫هویت‬ Strategic & Architectural ‫برند‬ ‫استراتژی‬/‫برندین‬‫گ‬ (Brand Strategy) ‫ای‬ ‫کارخانه‬ ‫برندینگ‬ (Manufacture) ‫مشترک‬ ‫برندینگ‬ (Co-Branding) ‫خالص‬ ‫برندینگ‬ (Just-Branding) ‫برند‬ ‫معماری‬ ‫و‬ ‫پورتفوی‬ ‫مدیریت‬ (Brand Architecture & Portfolio) ‫برند‬ ‫معماری‬ (Brand Architecture) ‫پورتفو‬ ‫مدیریت‬ (Portfolio Management) ‫ارزیابی‬ ‫و‬ ‫پایش‬ (Audit) Branded HouseHouse of Brands Endorsed Brand Sub Brand @BANik Branding

28. Brand Architecture Spectrum House of Brand Endorsed Brand Sub Brands Branded House Not Connected Shadow Endorser @BANik Branding

35. Brand Architecture Spectrum House of Brand Endorsed Brand Sub Brands Branded House Token Endorsement Linked Name Strong Endorsement @BANik Branding

36. Brand Architecture Spectrum House of Brand Endorsed Brand Sub Brands Branded House Token Endorsement Linked Name Strong Endorsement McDonalds Endorsed Brands: McMuffin, Big Mac, McRib, McPizza, McKidds, McNuggets, Mc Apple, … @BANik Branding

37. Brand Architecture Spectrum House of Brand Endorsed Brand Sub Brands Branded House Token Endorsement Linked Name Strong Endorsement @BANik Branding

38. Brand Architecture Spectrum House of Brand Endorsed Brand Sub Brands Branded House Token Endorsement Linked Name Strong Endorsement ‫سمند‬ ‫خودرو‬ ‫ایران‬ ‫از‬ ‫محصولی‬ @BANik Branding

39. Brand Architecture Spectrum House of Brand Endorsed Brand Sub Brands Branded House Co-Drivers Master Brand as Driver @BANik Branding

40. Brand Architecture Spectrum House of Brand Endorsed Brand Sub Brands Branded House Co-Drivers Master Brand as DriverHandheld/ PDA TVs Portable Music Player Computers Gaming @BANik Branding

44. Brand Architecture Spectrum House of Brand Endorsed Brand Sub Brands Branded House Co-Drivers Master Brand as Driver Sub-Brands @BANik Branding

46. Brand Architecture Spectrum House of Brand Endorsed Brand Sub Brands Branded House Different Identity Same Identity @BANik Branding

47. Brand Architecture Spectrum House of Brand Endorsed Brand Sub Brands Branded House Different Identity Same Identity Samsung Hyundai ,… @BANik Branding

�ݺ�ߣ

#اسلایدهای_برندينگ_بانيك فایل شماره 17: فاز دوم- آفرینش برند- هویت استراتژیک برند(قسمت دوم)

More Related Content

#اسلایدهای_برندينگ_بانيك فایل شماره 17: فاز دوم- آفرینش برند- هویت استراتژیک برند(قسمت دوم)