1imps
- 1. 1颈尘辫の価値をどう高めるべきか。 motionBEAT メディアプラットフォーム事業部 植 雄平 12年9月28日金曜日
- 2. index ? SSPの基本構成 ? アドネットワーク収益化の注意と改善 ? RTB（フロアプライス） ? 搁罢叠入札の基本的な考え ? RTB収益パフォーマンス事例 ? 高収益メディアの倾向 12年9月28日金曜日
- 3. 厂厂笔(セルサイドプラットフォーム)の基本构成 メディエーション機能 （アドネットワーク収益最適） アドサーバ機能 （純広告?自社広告） RTBによるオークション型広告 （リアルタイムビッティング） 12年9月28日金曜日
- 4. アドネットワーク収益最大化の注意点 実際のCPM 12年9月28日金曜日
- 5. インプレッション数がよくズレます。 アドネットワーク各社のインプレッション 集計方法には違いがありCPMの錯覚に陥る事があるたいです。 自社 ネットワーク アドサーバ 管理画面 1000万imps 500万imps 実際のCPMは? 事業者の管理画面CPMに依存せず 各ネットワークを実際に使ったimps収益性を検証 12年9月28日金曜日
- 6. メディエーションツールを使いましょう。 A：300万imps 1000万imps CTR：0.3?CPC：＠7 収益：63,000 各ネットワークに B：330万imps ツールを使い CTR：0.2?CPC：＠6 収益：39,600 1/3を分配 C：280万imps CTR：0.25?CPC：＠10 収益：70,000 ◎同一分配でのネットワーク実収益性を評価 ◎実収益からの実CPMを把握しベンチマーク化 ◎月内での定期的なネットワーク評価/検証を行う 12年9月28日金曜日
- 7. さらに収益を増やしましょう RTBを使った フロアプライス マネタイズ 12年9月28日金曜日
- 8. 搁罢叠の仕组み?构成のおさらい log RTB 4.応札/成約 5.RTB広告配信 App/Web 3.入札/未入札 DSP 1.request engine 2.bid request DB ちなみに入札/応札：0.05秒～0.08秒 ※RTB広告はCPM（imps毎）でのメディア支払い 12年9月28日金曜日
- 9. フロアプライスとは？ メディア側で設定する 応札可能な最低CPM単価 例）フロアプライス：CPM40円を設定 ↓ CPM40以上の入札でないと応札(広告配信)しない 12年9月28日金曜日
- 10. RTBによるフロアプライス運用イメージ フロアプライス以上の入札時のみRTB広告を配信 入札競争で55円 RTB広告配信 入札 入札 高 入札額：55円 OK RTB広告配信 入札額：42円 OK 入札額：30円 NO RTB広告配信 フロアプライス：40円 CPM ネットワーク広告配信 月間平均：30円 RTBフロアプライスCPM アドネットワークCPM 月初 月末 結果：最適なフロア設定で広告在庫の価値向上が期待できる 12年9月28日金曜日
- 11. 搁罢叠入札の基本的な考え RTB入札が増えれば増える程、 imps在庫の価値(=入札単価)は向上する 広告枠の価値 入札増加要素 -DSP接続数 -クライアント数 -キャンペーン数 入札競争状況を作る 入札数 複数のDSPと接続したSSP事業者/RTB事業者が入札競争状況を作る 12年9月28日金曜日
- 12. AdStir RTB 収益パフォーマンス 事例 サンプル対象期間：2012年9月1日～13日迄 RTB入札 adn配信 RTB成約/配信 12年9月28日金曜日
- 13. AdStir RTB 収益ベンチマーク 入札CPM 平均57.46円 サンプル対象期間：2012年9月1日～13日迄 12年9月28日金曜日
- 14. 高収益メディアの倾向 傾向 1.CTRの高いメディア CPM 2.CVRの高いメディア bid量も多くCTRも高いが CVRの低いメディア CTR app系メディア： CTRが高くCVRが高いメディアは非常に収益性が高い web系メディア： ある程度のボリュームがあり、ある程度のCTRを誇るメディアは収益性が高い 12年9月28日金曜日
- 15. ということで.... アドネットワーク最適とRTB広告をうまく活用し 1impsの収益性は大きく高めましょう 総bid数：35億 DSP接続数 6社(10月上旬予定) 12年9月28日金曜日
- 16. 最后までありがとうございました 妖怪の大きさは同じです。 12年9月28日金曜日