2. Διαφήμιση είναι διαδικασία
γνωστοποίησης
και επηρεασμού του καταναλωτικού
κοινού για ένα προϊόν ή μία υπηρεσία
επί πληρωμή.
Στην πιο απλή σημασία της η λέξη
«διαφήμιση» σημαίνει:
● να τραβάς την προσοχή σε κάτι
● να γνωστοποιείς κάτι σε κάποιον
● να τον πληροφορείς γι’ αυτό
3. “Διαφήμιση είναι η διάδοση μιας
είδησης με τη φήμη, με τον
προφορικό λόγο ή με δημοσίευμα,
των αρετών ενός προσώπου ή
πράγματος”
4. Σκοπός της διαφήμισης κατά
κανόνα είναι:
● να αυξήσει τις πωλήσεις
ενός προϊόντος
● να το κάνει αποδεκτό από
όσο το δυνατόν μεγαλύτερο
αριθμό ατόμων
5. Η διαφήμιση αποτελεί μια
μορφή επικοινωνίας για ένα
προϊόν/ιδέα/αγαθό,
● σαφή σχεδιασμό,
● αισθητικά ελκυστική
● ευφυές περιεχόμενο
που στοχεύει να πείσει το
στόχο της να καταλήξει σε μια
απόφαση επιθυμητή για το
διαφημιζόμενο.
6. Η ΣΗΜΑΣΙΑ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ
Η διαφήμιση ως κοινωνικό
φαινόμενο χαρακτηρίζει μια εποχή
μαζικής παραγωγής των αγαθών. Η
διαφήμιση προβάλλει στο ευρύ
κοινό ένα μήνυμα αναφερόμενο στη
γνωστοποίηση των
πλεονεκτημάτων
● ενός προϊόντος
● μιας υπηρεσίας
● ενός ατόμου
● μιας ομάδας
με σκοπό την κατανάλωσή τους.
7. Η παραπλανητική διαφήμιση
είναι κάθε διαφήμιση που το
περιεχόμενο παραπλανά ή
ενδέχεται να παραπλανήσει,
με οποιονδήποτε τρόπο.
Εξαιτίας αυτής της
παραπλάνησης ενδέχεται να:
● επηρεάσει την
οικονομική τους
συμπεριφορά
● να βλάψει έναν
ανταγωνιστή.
9. Σχετικά με την προβολή διαφήμισης
Η μέθοδος προβολής διαφήμισης που
χρησιμοποιείτε μπορεί να καθορίσει τη
διάρκεια του προϋπολογισμού.
Αν ο προϋπολογισμός ενός ατόμου είναι
περιορισμένος, επιλέγει μια “κανονική”
ή “ταχεία” μέθοδο προβολής
διαφήμισης, για να καθορίσει τον ρυθμό
με τον οποίο θέλει να εμφανίζονται οι
διαφημίσεις κατά τη διάρκεια της
ημέρας.
10. Προβολή μίας εταιρείας/brand
/υπηρεσίας.
Η διαφήμιση ανοίγει τις πόρτες
ώστε:
❖ μία εταιρεία
❖ ένα προϊόν
❖ μία υπηρεσία
να γίνουν γνωστά στους
καταναλωτές, που αποτελούν
δυνητικούς πελάτες.
11. Είτε πρόκειται για προϊόν, υπηρεσία ή απλώς μία ιδέα, μοναδικός σκοπός της
διαφήμισης είναι η πώληση. Όταν η επικοινωνία φέρει τα θεμιτά αποτελέσματα, τότε
μπορούμε να μιλάμε για επιτυχημένη διαφήμιση που, σε συνδυασμό με συγκεκριμένες
στρατηγικές marketing οδηγούν στην εκπλήρωση του στόχου.
12. Επαφή με περισσότερους
ανθρώπους.
Η διαφήμιση εισχωρεί στην
καθημερινότητα του ανθρώπου,
με κάθε έκφραση:
➢ μέσα από την τηλεόραση
➢ το ραδιόφωνο
➢ τα περιοδικά
➢ τις εφημερίδες
Μερικά από αυτά μιλούν
κατευθείαν στο κοινό στόχο.
13. Όταν δημιουργείτε μια καμπάνια,
ορίζετε έναν μέσο ημερήσιο
προϋπολογισμό.
Με αυτόν τον τρόπο καθορίζετε πόσα
χρήματα, κατά μέσο όρο, θέλετε να
δαπανείτε κάθε ημέρα για τη
συγκεκριμένη καμπάνια.
15. Η διαφήμιση μέσα στον χρόνο
Η ιστορία της διαφήμισης
ξεκινάει από την Αρχαία Ελλάδα
έχοντας τη μορφή της
ανακοίνωσης μιας μικρής
αγγελίας που πρόσφερε αμοιβή
σε όποιον επέστρεφε στον
αφέντη έναν σκλάβο που είχε
δραπετεύσει (Benoit, 1995:
390).
16. Η ιστορία της online
διαφήµισης µέσω διαδικτύου
ξεκινάει στις αρχές της
δεκαετίας του ενενήντα και
εδραιώνεται λόγω:
❖ του χαµηλού κόστους
διάθεσης και διάδοσης
πληροφοριών σε ένα
πολύ µεγάλο κοινό
❖ κυρίως λόγω της
αλληλεπίδρασης του
συγκεκριµένου µέσου.
17. Η μεγάλη επανάσταση στη
διαφήμιση:
● έρχεται με την
ανακάλυψη της
τυπογραφίας
● τη κυκλοφορία εντύπων
και εφημερίδων.
Η διαφήμιση όπως την
ξέρουμε σήμερα, εμφανίστηκε
τον 17ο αιώνα, καί
χρησιμοποιήθηκε για πρώτη
φορά το 1655 από Άγγλους
εκδότες βιβλίων, ως
επικεφαλίδα για τις
ανακοινώσεις τους.
18. Με την βιομηχανική επανάσταση
του 1946 και την «έκρηξη» της
μαζικής παραγωγής η διαφήμιση
και η ανάγκη για διαφήμιση
εδραιώθηκε.
Φτάνοντας στον 20 αιώνα, μια
περίοδο ραγδαίας ανάπτυξης της
διαφήμισης
● οι φωτεινές διαφημίσεις
● ο κινηματογράφος
● η τηλεόραση
είναι τα βασικά «μέσα» που
χρησιμοποιούν οι διαφημιστές
για να προωθήσουν τα προϊόντα
τους.
19. Η διαφήμιση στην Ελλάδα.:
Στην Ελλάδα η διαφήμιση
εμφανίστηκε οργανωμένη
μετά το Β΄ Παγκόσμιο
Πόλεμο. Από το 1950
αναπτύχθηκαν και οι
μεγάλες ελληνικές
διαφημιστικές εταιρίες με
ειδικό επιστημονικό
επιτελείο.
