«Запуск контекстной рекламы. Пошаговое руководство: с чего начать, на что обратить внимание и как выжимать максимум?»
Download as PPT, PDF0 likes1,014 views
«Запуск контекстной рекламы. Пошаговое руководство: с чего начать, на что обратить внимание и как выжимать максимум?», Аркадий Япаров, E-lama
More Related Content
What's hot (19)
Similar to «Запуск контекстной рекламы. Пошаговое руководство: с чего начать, на что обратить внимание и как выжимать максимум?» (20)
More from web2win (20)
«Запуск контекстной рекламы. Пошаговое руководство: с чего начать, на что обратить внимание и как выжимать максимум?»
- 1. Аркадий Япаров eLama.ru тел: +7 (812) 449-89-07 +7 (499) 270-27-90 e-mail: arkadiy@elama.ru КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА НА 100%
- 2. План • Принципы работы контекстной рекламы • Повышение эффективности контекстной рекламы 2
- 3. Аркадий Япаров eLama.ru тел: +7 (812) 449-89-07 +7 (499) 270-27-90 e-mail: arkadiy@elama.ru Принципы и особенности контекстной рекламы
- 5. Характеристики контекстной рекламы 1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная аудитория 2. Оплата за результат – привлечение целевого посетителя 5
- 7. Характеристики контекстной рекламы 1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная аудитория 2. Оплата за результат – привлечение целевого посетителя 3. Рекламодатель сам назначает допустимую стоимость 4. Аукционная система 7
- 10. Показы на партнерской сети. Технология Автоконтекст Слова: renault, автомобиль, авто, Nissan Слова: renault, автомобиль, авто, Nissan
- 11. Показы на партнерской сети. Поведенческие технологии
- 12. Аркадий Япаров eLama.ru тел: +7 (812) 449-89-07 +7 (499) 270-27-90 e-mail: arkadiy@elama.ru Повышение эффективности контекстной рекламы
- 13. Цель Продемонстрировать как быстрее и за меньшие деньги привлечь больше целевых посетителей 13
- 14. Что за зверь CTR? 14
- 15. Основной принцип ценообразования 15 Чем выше CTR, тем ниже стоимость привлечения посетителя
- 16. Пример • Рекламодатель 1 Готов платить 30 р. За 1-ое место CTR 5% Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р. • Рекламодатель 2 Готов платить 10р. За 1-ое место CTR 20% Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р. 16
- 17. Повышаем CTR уменьшаем стоимость или Больше посетителей за меньшие деньги 17
- 18. Улучшение текстов объявлений 18 +25% CTR +10% CTR -5% CTR +12% конверсия
- 19. Волшебные слова • Слова: доставка, курьер Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%); Увеличивает конверсию на 23% • Другие слова-стимуляторы: Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром, подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява, купоны, льготный http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948
- 20. Как повысить эффективность. Факты Правило 3-х кликов Первый вариант Если пользователь попав на сайт не может за 3 клика найти нужной информации, то он уходит с сайта
- 21. Как повысить эффективность. Факты Правило 3-х кликов Второй вариант Когда пользователь вводит запрос в поиске, он делает первый клик. Выбирая результат поиска или рекламное сообщение, он делает второй клик. Когда он попал на сайт, у него есть только один клик, чтобы найти интересующую его информацию и сделать покупку (действие)
- 22. Как повысить эффективность. Факты • Правило 3-х кликов - статистика Если ссылка с объявления ведет на главную страницу, то конверсия снижается в среднем в 3 раза Индивидуальные страницы и объявления под каждый товар
- 23. Аркадий Япаров eLama.ru тел: +7 (812) 449-89-07 +7 (499) 270-27-90 e-mail: arkadiy@elama.ru ПОДБОР ЗАПРОСОВ
- 24. Подбираем запросы творчески • Системы статистики (wordstat.yandex.ru / words.elama.ru) • Ассоциативные • Синонимы (туры=путевки=отдых) • Сленг (потребительский и профессиональный)
- 26. Минус-слова. Отсекаем лишнее 26 Шуба – сельдь = - 18% показов + 22% CTR
- 28. Принципы Идеальной кампани • Кампания содержит всю номенклатуру товаров (категории, направления, товарные группы и т.д.) • Список ключевых запросов максимально широкий
- 29. Принципы Идеальной кампани • Все объявления содержат текст искомой фразы • Каждое объявление ведет на конечную страницу товара/объекта • Для товаров желательно наличие цены в тексте объявления
- 30. АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ 30
- 31. Экономит время и деньги • Запуск в Яндекc, Бегун и Google (в 5-ть раз быстрее) • Единая бухгалтерия (+Вконтакте) • Автоматическая разметка для систем аналитики 31
- 32. Экономит время и деньги • Автопополнение баланса • Автоматическое управление ставками для Яндекса.Директ экономит 10-60% 32
- 34. Автогенерация РК из базы товаров и запуск по API 34 YML для Яндекс.Маркета
- 35. Автоматическое управление ставками 35 Настройка «шага» «Расписание» ставок Журнал изменений Скоро!
- 36. 36
- 37. 1 000 руб. в подарок! При пополнении от 3 000 руб. 37 Бесплатное создание рекламной кампании При пополнении от 10 000 руб. АКЦИИ И БОНУСЫ ИЛИ
- 38. Спасибо за внимание! ТРАТИМ МЕНЬШЕ ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ в контекстной рекламе twitter.com/ eLama__ru facebook.com/ yaparovarkadiy
Editor's Notes
- #5: Рекламные сообщения Аукционная система Кто больше платит, тот находится выше
- #6: Т.е. рекламное сообщение, которое появляется при действиях пользователя, предпологающих своевременность и целесообразность демонстрации рекламы На самом деле, контекстная реклама широко используется в off-line
- #7: Рекламные сообщения Аукционная система Кто больше платит, тот находится выше
- #8: Т.е. рекламное сообщение, которое появляется при действиях пользователя, предпологающих своевременность и целесообразность демонстрации рекламы На самом деле, контекстная реклама широко используется в off-line
- #9: Рекламные сообщения Аукционная система Кто больше платит, тот находится выше
- #11: Просматриваем страницу об автомобилях Текст содержит определенные слова Система выдает сообщения по теме текста, ориентируясь на слова
- #12: Существует поведенческий таргетинг. Яндекс запоминает, что мы ищем и на сайте-партнере и показывает рекламу по тем запросам, которые мы искали ранее. Пример: читаем про Путина, реклама выдается про П.О. управления контентом сайтов (CMS)
- #25: Информационные Пользователя интересует ответ на вопрос. Причем, не очень важно, где именно он находится. Навигационные Пользователя интересует определенное место, где, как он думает, есть ответ на его вопрос Транзакционные Пользователь собирается совершить сделку (например, приобрести товар)
- #35: Большинство магазинов пользуется Яндекс.Маркетом, поэтому напрашивается автоматизация из yml
- #36: Например, по умолчанию алгоритм удержания позиций в еЛаме работает следующим образом. Рекламодатель определяет позицию, на которой он хочет находиться, максимальную цену, которая будет для него выгодна за целевого посетителя и шаг, с которым он будет опережать конкурента – например, $0,05. еЛама самостоятельно заходит в Яндекс.Директ и проверяет, не перебил ли вас конкурент. Она опережает его с заданным шагом, если конкурент вытеснил вас, но до указанного вами лимита ставки. Если лимит превышен, то еЛама продолжает регулярно заходить и проверять, не появилась ли возможность занять нужное место в рамках указанного лимита. Таким образом, вы всегда находитесь на выбранном месте по оптимальный на каждый момент времени цене. Если конкурент «выбыл» или понизил ставки, контекстная система сместит вас на более высокое и дорогое позиции, но не оптимальные для вас. В этом случае за счет того, что ставка постоянно мониторится и корректируется в соответствии с выбранной позицией, еЛама понизит ставку до оптимальной.