ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Кейс по продвижению бренда Polaris в Одноклассниках

•
•
Odnoklassniki
Odnoklassniki

Агентство "Редкая марка" - победитель Le Tour de OK, поделилось секретом успеха по работе в социальной сети Одноклассники

1 of 20
Downloaded 30 times
КАК КОНВЕРТИРОВАТЬ «ОДНОКЛАССНИКОВ» В ПОКУПАТЕЛЕЙ? ПРОСТЫЕ И ЭФФЕКТИВНЫЕ РЕЦЕПТЫ МОСКВА, 2013
приняла участие в Летом 2013 года для и заняла… МОСКВА, 2013
Первое место в SMM-гонке «Одноклассников» с брендом Polaris Отдельно стоит отметить стратегический подход, который продемонстрировала компания «Редкая Марка» в Le Tour de OK. Сергей Меньшиков Бренд-менеджер, Социальная сеть «Одноклассники» *Июль 2013 года (www.cossa.ru/ok2/47163/)
МЫ НЕ ОСТАНОВИЛИСЬ НА ДОСТИГНУТОМ 50000 45000 40000 35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 46000 42343 33001 29303 23233 14130 Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Количество участников группы Polaris Декабрь
ОДНАКО, ГРАМОТНОМУ ЗАКАЗЧИКУ КОЛИЧЕСТВО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В ГРУППЕ НЕ ОЧЕНЬ ИНТЕРЕСНО…
ПЕРВЫЙ ШАГ: КОЛИЧЕСТВО В КАЧЕСТВО Компания Polaris не занимается развитием интернет-сообществ. Она продает мультиварки. Для этого необходимо привлечь внимание пользователей социальных сетей и сделать чтото такое, из-за чего пользователи перейдут на сайт магазина за мультиваркой.
В ПОИСКАХ КОНВЕРСИОННОГО ТРАФИКА 1 2 3 Создаем фотовитрину или магазин Используем таргетированную рекламу и сотрудничаем с тематическими группами Создаем конвертирующие посты в рамках контентмаркетинга Рассмотрим подробнее, КАК?
ЧТО ВАЖНЕЕ? «Классы» – не всегда показатель успеха. Анализируйте это! Анонс мобильного приложения собрал всего 44 класса. С того же анонса– 1015 установок за месяц.
ПРИМЕРЫ КОНВЕРСИОННОГО КОНТЕНТА Зависимость числа переходов от тематики публикаций: • Инфоповод – 162; • Польза – 158; • Прикрепление – 348; • Маркетинговые активности – 163; • Отзывы – 138; • Подача – 61.
ВТОРОЙ ШАГ: КАЧЕСТВО В ЛИДЫ НЕФОРМАЛЬНАЯ ПОДАЧА «ПРИГОТОВИМ ВКУСНОСТИ В НАШЕМ ЧУДО-ГОРШОЧКЕ»? МЕСЯЦ ОБОЗНАЧЕНИЕ ПОЛЬЗЫ ЧТО ЗАСТАВИТ ПЕРЕЙТИ ПО ССЫЛКЕ? 750 950 850 1050 МАКСИМАЛЬНОЕ КОЛИЧЕСТВО ИСПОЛЬЗОВАНИЙ ДВОЙНЫЕ ССЫЛКИ 80% МАТЕРИАЛА С ПРИКРЕПЛЕНИЕМ НУЖНОЙ ВНИЗУ *Тестируем разные формы копирайтинга и подачи информации
РЕЗУЛЬТАТЫ ПОИСКОВ 42343 6294 Количество участников в группе на 30.11.2013 года Количество переходов за месяц (НОЯБРЬ 2013)
СПОСОБЫ ПОВЫСИТЬ КОНВЕРСИЮ 1 2 3 80% материала необходимо давать с нужными ссылками. Предлагайте неформальную подачу Одноклассники это любят: «приготовим вкусности в нашем чудо-горшочке»? Закрепление поста сверху приводит к удвоению переходов. 4 Прямо говорите о пользе. Подумайте о том, что заставит пользователя перейти по ссылке. Идеально, если вы договоритесь с ОК о включении своего сайта в список проверенных источников. Тогда пользователей не будут каждый раз просить подтвердить переход по ссылке. 5 Создание вирусности второй волны. Размещаете брендированную информацию, собираете отклики и потом на основе них создаете новый материал, к которому максимально лояльна аудитория.
ВЫЗЫВАЙТЕ ЭМОЦИИ И ПОДДЕРЖИВАЙТЕ ИНТЕРЕС 1 2 1ая ссылка может спрятаться в конце длинного текста. Поэтому 2ую ссылку дайте внизу, под загруженной иллюстрацией.
И ВСЕГДА ПОМНИТЕ О ЛЮДЯХ Пользователи «Одноклассников» • Очень лояльные, негатив практически отсутствует; • Легко вовлекаются в общение, прекрасно реагируют на самые простые призывы; • В целом, очень активны: и в комментариях, и по «классам», и в конкурсах; • Любят ОК; не любят переходить по внешним ссылкам; • С удовольствием поддерживают активности, направленные на ОК. НО • Очень невнимательны. • Практически не читают правила • Катастрофически много спамеров и призоловов
1. ОДНОКЛАССНИКИ ВЕРЯТ ЭКСПЕРТАМ Из популярных тематических групп в Одноклассниках можно получить до 40000 посетителей с одного размещения. Если правильно понять интересы группы.
2: ЖИВУТ СЕГОДНЯШНИМ ДНЕМ Пользователи «Одноклассников» очень естественны в запросах и охотно принимают советы. Используйте эту особенность для повышения реакции на свои размещения в тематических группах
3: РЕАГИРУЮТ НА АКЦИИ
ОДНОКЛАССНИКИ БЛАГОДАРНЫ И ОТЗЫВЧИВЫ ИЗ ВНУТРЕННЕГО СКАЙП-ЧАТА Менеджер по рекламе компании «Редкая марка»
КОНТАКТЫ ПРИХОДИТЕ АГЕНТСТВО «РЕДКАЯ МАРКА» Москва, Никитский бульвар, дом 5, 2 этаж www.remarkable.ru ПИШИТЕ consult@remarkable.ru ЗВОНИТЕ +7(495) 697-0-111 19
Давайте наслаждаться путешествиями вместе с Nokia Asha 308/309! Больше кейсов и информации про SMM в Одноклассниках на ok.ru/smm

More Related Content

Кейс по продвижению бренда Polaris в Одноклассниках

  • 1. КАК КОНВЕРТИРОВАТЬ «ОДНОКЛАССНИКОВ» В ПОКУПАТЕЛЕЙ? ПРОСТЫЕ И ЭФФЕКТИВНЫЕ РЕЦЕПТЫ МОСКВА, 2013
  • 2. приняла участие в Летом 2013 года для и заняла… МОСКВА, 2013
  • 3. Первое место в SMM-гонке «Одноклассников» с брендом Polaris Отдельно стоит отметить стратегический подход, который продемонстрировала компания «Редкая Марка» в Le Tour de OK. Сергей Меньшиков Бренд-менеджер, Социальная сеть «Одноклассники» *Июль 2013 года (www.cossa.ru/ok2/47163/)
  • 4. МЫ НЕ ОСТАНОВИЛИСЬ НА ДОСТИГНУТОМ 50000 45000 40000 35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 46000 42343 33001 29303 23233 14130 Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Количество участников группы Polaris Декабрь
  • 6. ПЕРВЫЙ ШАГ: КОЛИЧЕСТВО В КАЧЕСТВО Компания Polaris не занимается развитием интернет-сообществ. Она продает мультиварки. Для этого необходимо привлечь внимание пользователей социальных сетей и сделать чтото такое, из-за чего пользователи перейдут на сайт магазина за мультиваркой.
  • 7. В ПОИСКАХ КОНВЕРСИОННОГО ТРАФИКА 1 2 3 Создаем фотовитрину или магазин Используем таргетированную рекламу и сотрудничаем с тематическими группами Создаем конвертирующие посты в рамках контентмаркетинга Рассмотрим подробнее, КАК?
  • 8. ЧТО ВАЖНЕЕ? «Классы» – не всегда показатель успеха. Анализируйте это! Анонс мобильного приложения собрал всего 44 класса. С того же анонса– 1015 установок за месяц.
  • 9. ПРИМЕРЫ КОНВЕРСИОННОГО КОНТЕНТА Зависимость числа переходов от тематики публикаций: • Инфоповод – 162; • Польза – 158; • Прикрепление – 348; • Маркетинговые активности – 163; • Отзывы – 138; • Подача – 61.
  • 10. ВТОРОЙ ШАГ: КАЧЕСТВО В ЛИДЫ НЕФОРМАЛЬНАЯ ПОДАЧА «ПРИГОТОВИМ ВКУСНОСТИ В НАШЕМ ЧУДО-ГОРШОЧКЕ»? МЕСЯЦ ОБОЗНАЧЕНИЕ ПОЛЬЗЫ ЧТО ЗАСТАВИТ ПЕРЕЙТИ ПО ССЫЛКЕ? 750 950 850 1050 МАКСИМАЛЬНОЕ КОЛИЧЕСТВО ИСПОЛЬЗОВАНИЙ ДВОЙНЫЕ ССЫЛКИ 80% МАТЕРИАЛА С ПРИКРЕПЛЕНИЕМ НУЖНОЙ ВНИЗУ *Тестируем разные формы копирайтинга и подачи информации
  • 11. РЕЗУЛЬТАТЫ ПОИСКОВ 42343 6294 Количество участников в группе на 30.11.2013 года Количество переходов за месяц (НОЯБРЬ 2013)
  • 12. СПОСОБЫ ПОВЫСИТЬ КОНВЕРСИЮ 1 2 3 80% материала необходимо давать с нужными ссылками. Предлагайте неформальную подачу Одноклассники это любят: «приготовим вкусности в нашем чудо-горшочке»? Закрепление поста сверху приводит к удвоению переходов. 4 Прямо говорите о пользе. Подумайте о том, что заставит пользователя перейти по ссылке. Идеально, если вы договоритесь с ОК о включении своего сайта в список проверенных источников. Тогда пользователей не будут каждый раз просить подтвердить переход по ссылке. 5 Создание вирусности второй волны. Размещаете брендированную информацию, собираете отклики и потом на основе них создаете новый материал, к которому максимально лояльна аудитория.
  • 13. ВЫЗЫВАЙТЕ ЭМОЦИИ И ПОДДЕРЖИВАЙТЕ ИНТЕРЕС 1 2 1ая ссылка может спрятаться в конце длинного текста. Поэтому 2ую ссылку дайте внизу, под загруженной иллюстрацией.
  • 14. И ВСЕГДА ПОМНИТЕ О ЛЮДЯХ Пользователи «Одноклассников» • Очень лояльные, негатив практически отсутствует; • Легко вовлекаются в общение, прекрасно реагируют на самые простые призывы; • В целом, очень активны: и в комментариях, и по «классам», и в конкурсах; • Любят ОК; не любят переходить по внешним ссылкам; • С удовольствием поддерживают активности, направленные на ОК. НО • Очень невнимательны. • Практически не читают правила • Катастрофически много спамеров и призоловов
  • 15. 1. ОДНОКЛАССНИКИ ВЕРЯТ ЭКСПЕРТАМ Из популярных тематических групп в Одноклассниках можно получить до 40000 посетителей с одного размещения. Если правильно понять интересы группы.
  • 16. 2: ЖИВУТ СЕГОДНЯШНИМ ДНЕМ Пользователи «Одноклассников» очень естественны в запросах и охотно принимают советы. Используйте эту особенность для повышения реакции на свои размещения в тематических группах
  • 18. ОДНОКЛАССНИКИ БЛАГОДАРНЫ И ОТЗЫВЧИВЫ ИЗ ВНУТРЕННЕГО СКАЙП-ЧАТА Менеджер по рекламе компании «Редкая марка»
  • 19. КОНТАКТЫ ПРИХОДИТЕ АГЕНТСТВО «РЕДКАЯ МАРКА» Москва, Никитский бульвар, дом 5, 2 этаж www.remarkable.ru ПИШИТЕ consult@remarkable.ru ЗВОНИТЕ +7(495) 697-0-111 19
  • 20. Давайте наслаждаться путешествиями вместе с Nokia Asha 308/309! Больше кейсов и информации про SMM в Одноклассниках на ok.ru/smm