Маркетинговые исследования поколения 2.0
•
3 likes•700 views
«Медиург» делает маркетинговые исследования нового поколения, основанные на глубоком контент-анализе пользовательского контента и онлайн-социологии
Маркетинговые исследования поколения 2.0
- 2. Исследование образа бренда или продукта Выявляем специфику восприятия бренда, брендов кон- курентов и продуктовой категории в целом. Анализируем контент различных медиа, включая рекламу, традиционные СМИ и «web 2.0». Практикуем вторичный анализ данных социологичес- ких и маркетинговых исследований. Tags: awareness, engagement, loyalty, SWOT, восприятие, контент-анализ, ментальная карта, позиционирование, потребительский опыт
- 3. Психографика целевых групп Изучение целевых и нишевых групп, определение цен- ностей, стиля жизни, поведенческих моделей. Это позволяет глубже, чем на уровне соцдема, понять пот- ребителя и эффективно таргетировать коммуникацию. В основе исследования лежит качественный анализ пользовательского контена и специально проводимых онлайн-исследований. Tags: VALS, личностные характеристики, модель, нишевые группы, поведение, стиль жизни, таргетинг, ценности
- 4. Поиск потребительских инсайтов Реконструируем потребительские инсайты на основе глубокого контент-анализа пользовательских текстов. В работе применяются онлайн-опросы, фокус-группы и глубинные интервью. На онлайн-площадках инициируем дискуссии и прово- дим интервьюирование юзеров. Tags: инсайт, мотив, потребительский запрос, психо- лингвистический анализ, ценность, «я хочу...»
- 5. Выявление маркетинговых трендов Оцениваем, что новое становится интересно людям; работаем с трендсеттерами и новаторами. Результаты позволяют разработать новые продукты или способы и каналы коммуникации. Используем собственные инструменты поиска и ана- лиза, на лету формируем гипотезы и применяем эффективные математические модели для их проверки и визуализации результатов. Tags: диффузная модель, интересы, каналы, мода, новатор, новинка, новые продукты, сеттеры, тренд, форматы
- 6. Исследование образа селебритиз Выявление специфики восприятия потребителем образа знаменитости. Исследование возможностей и перспектив использования в рекламе, синергии с образом бренда, использования в качестве brand endorser или brand icon. Tags: awareness, brand endorser, brand icon, доверие, звезда, конфергенция образов, личный имидж, селебрити, репутация
- 7. Как мы делаем рисерч Мы продаем не «много букв», а ре- шение задач. Мы выбираем оптимальные форматы подачи и лучше всех визуализируем данные. Мы используем прогрессивные методы онлайн исследований, углубленную работу с соцмедиа, Разрабатываем и применяем собс- твенные инструменты. Максимально эффективно используем возможности вто- ричной аналитики и кабинетных исследований.