�ݺ�ߣ

1. @BANik Branding

2. ‫برندآفرینی‬ (Branding) (BANik) ‫منبع‬:‫جلدی‬ ‫دوازده‬ ‫مجموعه‬«‫برندآفرینی‬» ‫کار‬ ‫و‬ ‫کسب‬ ‫موفقیت‬ ‫جامع‬ ‫راهکار‬ ‫و‬ ‫مرجع‬ Branding Coach & Brand Mentor @BANik Branding

3. Brand Identity ‫بــرنــد‬ ‫هـــــــــویــــت‬ @BANik Branding

4. ‫دیگر‬ ‫های‬ ‫مدل‬ @BANik Branding

5. Category DescriptorTarget Audience Organization Brand Name Purchase Factor (Feature) #1 Tangible Benefits from PF #1 PF #1 Intangible Emotional Appeal – How customers feel Positioning Statement Purchase Factor (Feature) #2 Tangible Benefits from PF #2 PF #2 Intangible Emotional Appeal – How customers feel Brand Identity Map Reptilian hot buttons Limbic hot buttons @BANik Branding

6. Category DescriptorTarget Audience Organization Brand Name The positioning statement associates the benefits you offer with your company identity. Purchase Factor (Feature) #1 Tangible Benefits from PF #1 PF #1 Intangible Emotional Appeal – How customers feel Positioning Statement Purchase Factor (Feature) #2 Tangible Benefits from PF #2 PF #2 Intangible Emotional Appeal – How customers feel Reptilian hot buttons Limbic hot buttons Brand Identity Map @BANik Branding

7. Are there Hot Buttons for Your Business? •‫سخت‬ ‫داغ‬ ‫های‬ ‫دکمه‬(Reptilian hot buttons) –‫اولیه‬ ‫رفاهی‬ ‫و‬ ‫امنیتی‬ ‫نیازهای‬ –‫فیزیولوژیکی‬ ‫نیازهای‬ ،‫مثل‬ ‫تولید‬ ،‫بقا‬ –‫ها‬ ‫ترس‬ ‫و‬ ‫ها‬ ‫نگرانی‬ –‫رفتارها‬ ،‫الگوها‬ ،‫روسوم‬ ‫و‬ ‫آداب‬ –‫و‬ ‫رایحه‬ ،‫فرم‬ ،‫ظاهر‬... •‫نرم‬ ‫داغ‬ ‫های‬ ‫دکمه‬(Limbic hot buttons) –‫باال‬ ‫سطح‬ ‫عواطف‬ ‫و‬ ‫ها‬ ‫لذت‬ –‫شهود‬ ‫و‬ ‫احساسات‬ –‫خانواده‬ ‫و‬ ‫فرزندان‬ ‫با‬ ‫روابط‬ –‫جامعه‬ ‫با‬ ‫روابط‬ –‫انسانی‬ ‫باالتر‬ ‫سطوح‬ ‫نیازهای‬ 7 ‫مازلو‬ ‫هرم‬ ‫پایینی‬ ‫های‬ ‫الیه‬ ‫مازلو‬ ‫هرم‬ ‫باالیی‬ ‫های‬ ‫الیه‬ @BANik Branding

8. The PT Cruiser • Reptilian brain appeal: –‫مستحکم‬ ‫ظاهر‬ –‫نرم‬ ‫و‬ ‫منعطف‬ ‫داخل‬ • Limbic brain appeal: – Juxtaposition of back of red car with back of woman @BANik Branding

9. Organization Brand Name Short Mission & Benefit Statement Northwest Entrepreneur Network Brand Identity Map Benefits Emotional Appeal Benefits Emotional Appeal Primary Customers Northwest Entrepreneur Network™ Entrepreneurs Helping Entrepreneurs Succeed Key Feature #1 Make Connections • Build your business network • Mentoring, networking, and helping one another to create new companies • Advisors &, teachers who will help my company grow • Knowledge & information to make better business & marketing decisions • Access to investors to help grow the business • Credible experts Key Feature #2 Access to Resources Secondary Customers • Investors • Service Providers www.nwen.org Domain “Sage” Brand Personality • Expert, advisor, teacher • Creative, visionary, innovative • Credible, but willing to experiment & take risk @BANik Branding

10. @BANik Branding

11. •‫برند‬ ‫ارتباطات‬ ‫تمامی‬ ‫در‬ ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نقشه‬ ‫در‬ ‫شده‬ ‫استفاده‬ ‫هویت‬ ‫و‬ ‫لحن‬ ‫از‬ ‫استفاده‬ –‫وجو‬ ‫به‬ ‫چه‬ ‫برای‬ ‫شما‬ ‫برند‬ ‫که‬ ‫بیاورند‬ ‫خاطر‬ ‫به‬ ‫مخاطبان‬ ‫تا‬ ‫کند‬ ‫می‬ ‫کمک‬ ‫شما‬ ‫های‬ ‫پیام‬ ‫تکرار‬ ،‫باشید‬ ‫داشته‬ ‫یاد‬ ‫به‬‫است‬ ‫آمده‬ ‫د‬ •‫برند‬ ‫های‬ ‫فعالیت‬ ‫و‬ ‫اقدامات‬ ‫تمامی‬ ‫با‬ ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نقشه‬ ‫بین‬ ‫ارتباط‬ ‫ایجاد‬ –‫هویت‬ ‫نقشه‬ ‫در‬ ‫شده‬ ‫ذکر‬ ‫خرید‬ ‫اصلی‬ ‫دلیل‬ ‫دو‬ ‫تحقق‬ ‫جهت‬ ‫در‬ ‫شرکت‬ ‫منابع‬ ‫تمرکز‬ •‫سازمان‬ ‫منابع‬ ‫و‬ ‫پرسنل‬ ‫تمامی‬ ‫به‬ ‫هویت‬ ‫این‬ ‫ارائه‬ –‫باشند‬ ‫داشته‬ ‫مخاطب‬ ‫سئوال‬ ‫این‬ ‫به‬ ‫پاسخ‬ ‫برای‬ ‫کامل‬ ‫آمادگی‬ ‫همیشه‬ ‫و‬ ‫شود‬ ‫آنها‬ ‫ذهن‬ ‫ملکه‬ ‫که‬ ‫آنچنان‬:«‫ک‬ ‫می‬ ‫چکار‬ ‫شما‬‫نید؟‬!» (What do you do?!) ‫کردن‬ ‫اجرایی‬ ‫نحوه‬ ‫برند‬ ‫هویت‬ ‫نقشه‬@BANik Branding

12. NPD Model (Pinball) 12-12 @BANik Branding

13. Brand Key Model @BANik Branding

14. ‫برند‬ ‫کلید‬ ‫مدل‬(Brand Key Model) ‫هدف‬ ‫بازار‬ ‫رقابتی‬ ‫محیط‬ ‫اصلی‬ ‫قوت‬ ‫مشتری‬ ‫بینش‬‫ان‬ ‫متمایزکننده‬ ‫مزایا‬ ‫باورپذی‬ ‫دالیل‬‫ر‬ ‫باورها‬ ،‫ارزشها‬ ‫شخصیت‬ ‫و‬ ‫ماهیت‬ @BANik Branding

15. ‫برند‬ ‫راس‬ ‫شش‬ ‫مدل‬(Six Brand Tips) ‫برن‬ ‫جامع‬ ‫رویکرد‬‫د‬ ‫مشتریان‬ ‫بینش‬ ‫شخصیت‬ ‫پیشنهادی‬ ‫ارزش‬ ‫شفاف‬ ‫تمایز‬ ‫ها‬ ‫روایت‬ @BANik Branding

16. Brand Mind @BANik Branding

17. ‫برند‬ ‫ایده‬ ‫نقشه‬(Brand Idea Mapping) @BANik Branding

18. ‫برند‬ ‫ایده‬ ‫نقشه‬(Brand Idea Mapping) @BANik Branding

19. BRAND @BANik Branding

20. BRAND ‫برند‬ ‫عناصر‬ ‫ترین‬ ‫جزئی‬ ‫و‬ ‫ریزترین‬ ‫تشکیل‬ ‫در‬«‫برند‬ ‫هویت‬»‫است‬ ‫موثر‬. @BANik Branding

21. «‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نقشه‬»‫چیست؟‬ Brand Mind Map 21 •‫در‬ ‫که‬ ‫آنچه‬ ‫همه‬«‫برند‬ ‫ذهن‬»‫دارد‬ ‫وجود‬/‫باشد‬ ‫داشته‬ ‫باید‬. •‫نما‬ ‫تمام‬ ‫صفحه‬ ‫یک‬(Snapshot)‫برند‬ ‫هویت‬ ‫از‬. •‫اولین‬«‫دقیقه‬ ‫چند‬»‫خودمان‬ ‫معرفی‬(‫برندمان‬ ‫یا‬)‫مخاطبان‬ ‫یا‬ ‫خودمان‬ ‫به‬. •‫کالم‬ ‫یک‬ ‫در‬:«‫هستیم؟‬ ‫که‬ ‫ما‬»Who We Are •‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نقشه‬ ‫تدوین‬ ‫رویکردهای‬ ‫انواع‬(‫تلفیق‬ ،‫اختصاصی‬ ،‫عمومی‬‫ی‬) @BANik Branding

22. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(Brand DNA) @BANik Branding

29. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(Brand DNA) ‫مثال‬ @BANik Branding

35. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬ (Brand Genetic Code) @BANik Branding

36. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬ (Brand Genetic Code) ‫کدهای‬‫ژنتیکی‬‫ب‬‫رند‬ ‫باورپذیری‬ ‫دالیل‬(Support) ‫برند‬ ‫شخصیت‬ (Personality)‫برند‬ ‫ماهیت‬(Essence) ‫مشهود‬ ‫ارزشهای‬ ‫و‬ ‫ها‬ ‫مزیت‬ (Functional Benefit) ‫برند‬ ‫انداز‬ ‫چشم‬(Vision) ‫برند‬ ‫پیشنهادی‬ ‫ارزش‬(USP) @BANik Branding

37. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(‫اختصاصی‬ ‫روشهای‬) Brand Dress @BANik Branding

38. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(‫اختصاصی‬ ‫روشهای‬) @BANik Branding

40. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(‫اختصاصی‬ ‫روشهای‬) Brand Anatomy @BANik Branding

41. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(‫اختصاصی‬ ‫روشهای‬) Brand Anatomy @BANik Branding

43. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(‫اختصاصی‬ ‫روشهای‬) Brand Manifest @BANik Branding

44. ‫برند‬ ‫ذهن‬ ‫نمایش‬ ‫دیگر‬ ‫روشهای‬(‫اختصاصی‬ ‫روشهای‬) Brand Mind Map @BANik Branding

62. @BANik Branding

63. @BANik Branding

64. @BANik Branding

65. @BANik Branding

66. @BANik Branding

67. @BANik Branding

�ݺ�ߣ

#اسلایدهای_برندينگ_بانيك فایل شماره 20: فاز دوم- آفرینش برند- هویت برند (مدل های هویت برند)

More Related Content

#اسلایدهای_برندينگ_بانيك فایل شماره 20: فاز دوم- آفرینش برند- هویت برند (مدل های هویت برند)