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2008 Q2移动监测情报分析报告
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donie D
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2008 Q2移动监测情报分析报告
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?Analysys International 2006 2008Q2中国运营商季度信息监测情报分析报告 -中国移动
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《2008Q2中国运营商季度信息监测情报分析报告-中国移动 》 2 1. 本报告包含的所有内容(包括但不限于文本、数据、图片、图标、研究模型、LOGO、创意等)的所有权归属易观国际公 司(Analysys
International,以下称“本公司”),受中国及国际版权法的保护。对本报告上所有内容的复制(意指收集、 组合和重新组合),本公司享有排他权并受中国及国际版权法的保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改、发 布、转发、再版、交易、演示等行为将被严格禁止。 2. 本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易,或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用 户将易观公司提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时,需征得易观公司书面特别授权,并注明出处“易观公司”, 并按照中国及国际版权法的有关规定向易观公司支付版税。如果正版报告用户将易观公司提交的报告用于非商业、非盈 利、非广告目的时,仅限客户公司内部使用,不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。如果本公司确定客 户行为违法或有损公司的利益,本公司将保留,包括但不限于拒绝提供服务、冻结会员专有帐户、追究刑事责任的权利。 3. 本公司对报告中他人的知识产权负责。如果你确认你的作品以某种方式被抄袭,该行为触犯了中国及国际版权法,请向本 公司做版权投诉。 4. 本公司正版产物的客户权益,包括但不仅限于印刷版或电子版的报告,其他权益和增值服务的约定以易观国际和客户的相 关合同为准。 5. 本报告有关版权问题适用中华人民共和国法律。我们保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。 易观国际版权声明2008
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《2008Q2中国运营商季度信息监测情报分析报告-中国移动 》 3 相关定义、分类和本报告涉及的公司 定义 新产物情报:运营商集团总部及各省地分公司新型业务产物推出情况 营销情报:运营商集团总部及各省地分公司在季度内的营销战略方向、营销手段和具体营销活动及效 果等 网络系统建设情报:运营商集团总部及各省地分公司进行网络及软硬件支撑系统方面的建设或建设计 划等情况 合作管理情报:运营商集团总部及各省地分公司合作伙伴拓展方向、合作内容、合作目标及合作前景 等情况 行业发展动态:在季度内的监管部门国家政策指导方向与运营商业内较重大的事件 本报告涉及的公司有中国移动、中国联通、中国电信等国内主要运营商
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《2008Q2中国运营商季度信息监测情报分析报告-中国移动 》 4 一、中国移动新产物情报分析 本季新产物一览 新产物类别划分 新产物生命周期分析 关键新产物分析 二、中国移动营销情报分析 中国移动积极探索建立新业务一体化营销体系 中国移动重点进行奥运品牌营销 中国移动加大3G终端营销力度 三、中国移动网络系统建设情况分析 四、中国移动合作管理情报分析 五、行业发展动态简述 政策导向 行业事件
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《2008Q2中国运营商季度信息监测情报分析报告-中国移动 》 5 新产物比较注重各地具体情况,灵活结合当地民生及社会热点问题,通过与政府权威 机构合作,利用互联网平台提供商和移动通信技术网络的耦合,结合行业应用推出新 的业务 新产物主要向三个方向发展:1)以STK卡为核心的支付、验证、信息嵌入等系列功能 统一;2)以客户端为为承载方式的操作类产物;3)更多的则是以门户出现的综合信 息服务平台,采取语音、短信、WAP等多种方式综合接入 中移动新产物推出季度整体活跃度比去年有所下降,通常新产物活跃最高的广东省 2008年2季度一共推出3种,处于较低水平。 在新产物类型方面,由原来技术类别逐渐向信息合作类别延伸,通过整合产业资源发 展信息服务类产物发展趋势明显。 2008年4月-6月中移动共推出10种新产物,其中5月推出的就有6个,为中移动2008年 Q2新产物推出活跃时期。 主 要 发 现 报告精彩片段
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《2008Q2中国运营商季度信息监测情报分析报告-中国移动 》 6 主要发现 为服务奥运,中移动在4-6月期间,与海内外媒体 资讯类合作伙伴接触频繁,力争将手机报打造成为 奥运资讯第一品牌媒体。 中移动开始寻找第三方合作伙伴介入飞信功能完 善和推广,以加强飞信在即时通讯市场竞争力, 在提高用户活跃度的基础上增加飞信产物对用户 的黏性。 中移动意在借助合作伙伴经验提升用 户体验,另外通过先进的搜索技术服 务商为各类业务进行精细化分类和精确终端 到达。 在互联网业务方面,成立独立的移动 互联网公司的同时,也加强合作伙伴体 系的建设,强强联合,整合各方优势资源,尽 快完成移动互联网领域的战略布局。 报告精彩片段
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《2008Q2中国运营商季度信息监测情报分析报告-中国移动 》 7 要闻回顾 易观分析
易观建议 重点关注2——上海移动投入巨资优化信号覆盖,新增130个通信基站 4月,南汇区政府与上海 移动签定了《共同推进信 息化建设共建南汇无线城 市合作框架协议》,在无 线政务、无线教学、无线 医疗管理、无线农业、无 线娱乐等方面进行全方位 合作 目前宽带互联网正在以 自己的自由、共享、传 播迅速且无中心化等特 点影响到社会的各方 面,未来移动互联网会 成为主要网络,中移动 开始在上海等城市进行 无线城市建设,以在未 来市场中保持一定竞争 优势: 首先在宽带资源方面,中移 动可以利用其品牌影响力首 先与政府或小区进行合作, 建立移动无线宽带站点,实 现无缝隙无线城市布局。 其次结合移动自身新业务, 增加无线城市增值服务类 型,并积极探索新的商业合 作模式,降低移动网络流量 资费,以吸引用户。 报告精彩片段
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