ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

20080906 Mbl Bodø Brukerskapt

•
•
Henning Sund
Henning Sund

Brukerskapt innhold på lokalaviser, eksempelr og ideer fra Edda. Presentasjon holdt på årsmøtet til Mediebedriftenes Landsforening i Bodø 2008

1 of 11
Brukerskapt innhold på det lokale plan Henning Sund, Edda Interaktiv MBL årsmøte, Bodø, 6. sept 2008
Om Edda Interaktiv – og foredragsholderen 26 region- og lokalaviser bruker det samme designrammeverk og teknisk plattform Felles produkt- og konseptutvikling forvaltes av Edda Interaktiv, en avdeling i Edda Digital as. 7 ansatte(!): 5 webutviklere, 1 designer, 1 avdelingsleder Eksempler produkter lansert siste 12 måneder: Hendelseskart L!ve Fotball Podcast/videocast Lokale idrettstabeller – alle divisjoner! TVGuide Nyhetssøk Lokaltippen web-tv-løsning … og en lang rekke andre lokale og sentrale produkter … om Henning Sund: Jobbet med internett siden 1996 – var med på å utvikle dinside.no 1996 - 2000 Diverse jobber i sol.no og Eniro 2000 – 2004 Online Publisher i IDG 2004 – 2006 Orkla Media/Edda Media siden mars 2006
Hvorfor leserdeltagelse? Attrahere (yngre og) nye lesere Nettet har passert papiravisen i konsum for yngre aldersgrupper Papiravisen har dårlig grep om yngre lesere Demokratisering av mediet En tradisjonell oppgave for avisen … men nå må vi ut på nye arenaer Bli det naturlige stedet for å bli hørt og sett i lokalsamfunnet Lokal debatt foregår i papiravisen – eller på nettby, blink og facebook! Effektivisere produksjonsprosesser Hent debattinnhold til papiravisen fra nett: enormt stofftilfang! La leserne bruke digital kommunikasjon med avisen – ikke be leserne sende inn papirbilder og håndskrevne lapper med hilsninger… Lytt til og lær av leserne!
Jo mer man produserer spesifikt for nett – jo bedre … så hvorfor ikke få hjelp av lesere?
… .og hvorfor ikke? Godwin’s law: “ As an online discussion grows longer, the probability of a comparison involving Nazis or Hitler approach one." Mike Godwin, Generalsekretær, Wikipedia Foundation
Innhold er ikke kongen på haugen Mange har sagt det før, men det kan ikke sies for ofte: ” Content isn’t king. If I sent you to a desert island and gave you the choice of taking your friends or your movies, you’d choose your friends — if you chose the movies, we’d call you a sociopath . Conversation is king. Content is just something to talk about. “ Cory Doctorow
Så – hvordan gjøre nettavisen til et sted for samtale? Spør alltid om kommentarer fra leserne Be leserne dele erfaringer og kunnskaper med andre lesere Tillat anonyme kommentarer … men la kommentarer fra registrerte brukere komme først I køen Inviterer brukerne til å være moderatorer Tillat multimedieinnhold på kommentarer Lag abonnementsfunksjon på kommentarer og diskusjonsfora Listen er lengre. Vi er ikke i mål. Er dere?
Viral markedsføring – er du på lag med brukeren, vinner du Telen lanserer nye nettsider (rammeverket) – uten markedsføring Kongen av Storgata! Unike brukere tredoblet på under et år Vekst i UB: femdobling på 1 år! Dobler antall unike brukere i løpet av et kvartal
Noen andre leserskapte suksesshistorier Artikkelkommentarer (alle aviser) Mitt F-B (Fredriksstad Blad) Lokalsporten (Haugesunds Avis) Leserbilder (Haugesunds Avis) Superlokal avis (Badebyen – Østlandets Blad) … og konseptet ”Lesernes Avis - Beta” ser dagens lys på alle Edda Media sine nettaviser i løpet av 1 – 2 måneder. Inneholder bl.a. Profilsider Lage artikler, billedgallerier Laste opp og dele video Geotagging av alt innhold Integrasjon mot nettavisen Lokalpedia … og noen hemmeligheter må man ha!
Suksess kommer aldri gratis Ca. 15 av våre aviser har blogger Samtlige har identisk teknisk løsning og design Bloggen sin andel av sidevisninger varierer fra 0,1 til 5% fra avis til avis Suksessfaktorer: Aktiv rekruttering av lokale helter Aktivt vedlikehold av bloggerne Kontinuerlig (kryss)promotering Heller mange små drypp enn få store Og hva funker ikke: Når bloggen bare tas i bruk av avisens egne ansatte
Takk for meg! Henning Sund Avdelingsleder Edda Interaktiv [email_address] Mob: 94 80 90 77

More Related Content

20080906 Mbl Bodø Brukerskapt

  • 1. Brukerskapt innhold på det lokale plan Henning Sund, Edda Interaktiv MBL årsmøte, Bodø, 6. sept 2008
  • 2. Om Edda Interaktiv – og foredragsholderen 26 region- og lokalaviser bruker det samme designrammeverk og teknisk plattform Felles produkt- og konseptutvikling forvaltes av Edda Interaktiv, en avdeling i Edda Digital as. 7 ansatte(!): 5 webutviklere, 1 designer, 1 avdelingsleder Eksempler produkter lansert siste 12 måneder: Hendelseskart L!ve Fotball Podcast/videocast Lokale idrettstabeller – alle divisjoner! TVGuide Nyhetssøk Lokaltippen web-tv-løsning … og en lang rekke andre lokale og sentrale produkter … om Henning Sund: Jobbet med internett siden 1996 – var med på å utvikle dinside.no 1996 - 2000 Diverse jobber i sol.no og Eniro 2000 – 2004 Online Publisher i IDG 2004 – 2006 Orkla Media/Edda Media siden mars 2006
  • 3. Hvorfor leserdeltagelse? Attrahere (yngre og) nye lesere Nettet har passert papiravisen i konsum for yngre aldersgrupper Papiravisen har dårlig grep om yngre lesere Demokratisering av mediet En tradisjonell oppgave for avisen … men nå må vi ut på nye arenaer Bli det naturlige stedet for å bli hørt og sett i lokalsamfunnet Lokal debatt foregår i papiravisen – eller på nettby, blink og facebook! Effektivisere produksjonsprosesser Hent debattinnhold til papiravisen fra nett: enormt stofftilfang! La leserne bruke digital kommunikasjon med avisen – ikke be leserne sende inn papirbilder og håndskrevne lapper med hilsninger… Lytt til og lær av leserne!
  • 4. Jo mer man produserer spesifikt for nett – jo bedre … så hvorfor ikke få hjelp av lesere?
  • 5. … .og hvorfor ikke? Godwin’s law: “ As an online discussion grows longer, the probability of a comparison involving Nazis or Hitler approach one." Mike Godwin, Generalsekretær, Wikipedia Foundation
  • 6. Innhold er ikke kongen på haugen Mange har sagt det før, men det kan ikke sies for ofte: ” Content isn’t king. If I sent you to a desert island and gave you the choice of taking your friends or your movies, you’d choose your friends — if you chose the movies, we’d call you a sociopath . Conversation is king. Content is just something to talk about. “ Cory Doctorow
  • 7. Så – hvordan gjøre nettavisen til et sted for samtale? Spør alltid om kommentarer fra leserne Be leserne dele erfaringer og kunnskaper med andre lesere Tillat anonyme kommentarer … men la kommentarer fra registrerte brukere komme først I køen Inviterer brukerne til å være moderatorer Tillat multimedieinnhold på kommentarer Lag abonnementsfunksjon på kommentarer og diskusjonsfora Listen er lengre. Vi er ikke i mål. Er dere?
  • 8. Viral markedsføring – er du på lag med brukeren, vinner du Telen lanserer nye nettsider (rammeverket) – uten markedsføring Kongen av Storgata! Unike brukere tredoblet på under et år Vekst i UB: femdobling på 1 år! Dobler antall unike brukere i løpet av et kvartal
  • 9. Noen andre leserskapte suksesshistorier Artikkelkommentarer (alle aviser) Mitt F-B (Fredriksstad Blad) Lokalsporten (Haugesunds Avis) Leserbilder (Haugesunds Avis) Superlokal avis (Badebyen – Østlandets Blad) … og konseptet ”Lesernes Avis - Beta” ser dagens lys på alle Edda Media sine nettaviser i løpet av 1 – 2 måneder. Inneholder bl.a. Profilsider Lage artikler, billedgallerier Laste opp og dele video Geotagging av alt innhold Integrasjon mot nettavisen Lokalpedia … og noen hemmeligheter må man ha!
  • 10. Suksess kommer aldri gratis Ca. 15 av våre aviser har blogger Samtlige har identisk teknisk løsning og design Bloggen sin andel av sidevisninger varierer fra 0,1 til 5% fra avis til avis Suksessfaktorer: Aktiv rekruttering av lokale helter Aktivt vedlikehold av bloggerne Kontinuerlig (kryss)promotering Heller mange små drypp enn få store Og hva funker ikke: Når bloggen bare tas i bruk av avisens egne ansatte
  • 11. Takk for meg! Henning Sund Avdelingsleder Edda Interaktiv [email_address] Mob: 94 80 90 77