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Joon Ho Kim
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Abstract Scenario Development on 3D Visual Content: Strategic Insights and Research Implication Chanhi Park Professor, Chung-Ang University Joon Ho Kim Director, Optimum Management Research Institute 3D visual contents is expected to bring dramatic ripple effect in economy, culture and society like the change from mono to stereo sound or black to color movie. 3D visual contents started from movies has expanded to TV, PC, smart phone and portable game machines. Unlike movies, TV, PC, smart phone are two-sided market with indirect network effect. Therefore various strategic issues of allinace and competition are very important. This study intends to investigate the evolutionary changes in the 3D visual content eco-system. Based on the literature review, this study proposes the future scenarios of the 3D visual content eco-system. The nature of this discontinuous change is carefully investigated through the scenario analysis. Relying on the stratified analysis using pair-wise comparison, this study attempts to identify the significant decision variables. The multi-dimensional scenario analysis is expected to help the researchers and the industry insiders draw the strategic implication. The instrumental role of the production capabilities and experience validates the significance of the govern- ment policy support as well as the cooperative efforts among the firms ? Key words: 3D visual contents, ecological perspective, foresight, strategy, scenario

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  • 31. 3D ???? ?? ????? ?? ??? ?? ?? _ 141 (3) ??? ???? ?? ??? ??? ??? ??? ?? ?????? 3D ???? ??? ??? ?? ??, ???? ?? ???? ??? ?? ?? ????? ???? ?? ??? ?. ??? ?? ???? IPTV? ??? ??? ?? ??? 3D ???? ???? ????? ?? ??? ??? ??? ???? ????. ??? ?????(Christensen, 1997)? ??? ?? ???? ??? ?? ?? ? ??? ? ??? ?? ?? ??? ??? ???? ????. 2010? ?? ? ??? ? ???? ???? ???? ??? TV ?? ??? ??? ? ??. ??? ??? ? ????? ???? ? ??? ??? ????, ??? ?????? ??? ? ??? PC? ???? 3D ???? ??? ??? ???? ??? ?? ??? TV ??? ???? ???? ??? ?. ?? ?? ?? ??? ??? ? ??? ?? ??? ?????, ?? ?? ?? ?? ??? ????. ?? 3D ????? ???? ??? ?? ? ???? ????, ?? ??? ?? ??? ??? ???? ????? ??? ???? ????? ????? ???? ?? ?? ??? ??? ???? ?? ??? ?? ???. ??? ?? ???? ???? ?? ??? ??? ?? ???? ??? ?? ?? ?? ?? ????12) ??(Multihoming cost), ??? ???? ??? ??? ?? ??? ??? ??? ??? ??? ?????? ?? ???? ????? ????? ???? ?? ????. ??? ???? ??? ??? ?? ????? ?????? ??? ?? ???? ?? ??? ?????, ??? ??? ??? ?? ?????? ??? ??? ? ??? ???? ??? ???? ????? ????. ??? ?? 12) ?????? ???? ??, ???, ???? ?? ?? IP ??? ??? ?? ?? ?? ??? ???? ??? ???? ??? ???.
  • 32. 142 _ ??? ?????? 2011? ?12? 3? ??? ?? ???(Multiple rival platforms)? ?? ???? ??? ???. ?? ???? ????? ?? ???? ??? ???? ??? ?? ?? ? ?????? ?? ???? ?? ? ??? ???? ?????, ?? ??? ???? ?? ??? ?? ???? ??? ?? ??? ??? ????? ??? ??????? ????(Eisenmann, Parker, and Van Alstyne, 2009). 3D ???? ??? ?? ???? 2D ?? ??? ?? ???? ??, ?? ???? ??? ?? ?? ??? ?????, ??? ??? ??? ???? ????. ???? 2? ??? ???, ???? 4? ??? ?? ? ??? ??? ??? ???? ????. ???? 1? ?? ???? ??? ??? ??? ???, ???? 3??? ?? ???? ??? ?? ?? ??? ??? ? ??? ????. ??? ?? ?????? ???? 1? ???? ??, ???? 3? ?? ????? ?????, ??? ?? ? ???? ?? ???? ???? ????. ?? ???? 2? 4? ?? ?? ??? ?????? ???? ?? ????? ?????. 5. ?? ? ??? 3D ????? ??? ?? ?? ???? ??? ?? ??? ? ??? ???? ???? ??? ??? ????. ???? ??? ??? ?? ???? ??? ??? ??? ???，??? ?? ??? ????? ?? ????? ??? ????? ??? ??? ??? ?? ? ???, ??? ???, ?? ?? ??? ??? ?? ???? ??? ?? ? ??? ??? ??? ??? ???? ???? ???? ??. ?? ???? ??? ??? ??? ???? ????? ??????
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  • 41. 3D ???? ?? ????? ?? ??? ?? ?? _ 151 ??. ??????. ?56?. ???，???(2010). ??? ??? ???? ????? ?? ??: ??? ?? ? ???? ????? ?? ???? ?? ??? ????. ????????. ? ??73?. ???????????(2008). ???????????2012 ?. ???(2009). ???????? ??? ?? ?????? ??? ??: ????? ???????. ????????. ?9?3?. ???，???(2010). ?????? ??? ?? ???? ?? ??? ??. ?Tele communications Review ?. 弥梳 V崗(2008). ?隆蹐鰉菻する ｀5つの隈t¨ ?. 高猟芙. ??? ?(2009). ???? ? ???5?????. ???. Anderson C.(2009). Free: The Future of a Radical Price. N.Y.: Hyperion. Arsenault, A. H. & Castells, M.(2008). ＾The Structure and Dynamics of Global Multi-Media Business Networks.￣ International Journal of Communication, 2. Bowman, S. & Willis, C.(2005). The Future is Here, But Do News Media Companies See It? Nieman Reports, Winter 2005. Courtney, H.(2001). 20/20 Foresight: Crafting Strategy in an Uncertain World. MA.: Harvard Business Press. Dator, J.(1998). ＾The Future Lies Behind! Thirty Years of Teaching Futures Studies.￣ American Behavioral Scientist, 42(3), pp. 296~319. DCMS(2007). Future Broadcasting Regulation. Eisenmann, T., Parker, G., & Van Alstyne, M. W.(2009). ＾Platform Envelopment.￣ Harvard Business School Entrepreneurial Management Unit # 07-104; MIT Sloan Research Paper. Future Exploration Network(2006). ＾Future of Media.￣ Available: http://www.futureexplor ation.net/images/Future_of_Media_Report2006.pdf IDATE(2009). Three scenarios for the TV market in 2020: Migration to the Web picking up speed. Garud, R. & Karnoe, P.(2000). ＾Path creation as a process of mindful deviation.￣ In R. Garud and P. Karnoe(eds.). Path Dependence and Creation. New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates.
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  • 43. Abstract Scenario Development on 3D Visual Content: Strategic Insights and Research Implication Chanhi Park Professor, Chung-Ang University Joon Ho Kim Director, Optimum Management Research Institute 3D visual contents is expected to bring dramatic ripple effect in economy, culture and society like the change from mono to stereo sound or black to color movie. 3D visual contents started from movies has expanded to TV, PC, smart phone and portable game machines. Unlike movies, TV, PC, smart phone are two-sided market with indirect network effect. Therefore various strategic issues of allinace and competition are very important. This study intends to investigate the evolutionary changes in the 3D visual content eco-system. Based on the literature review, this study proposes the future scenarios of the 3D visual content eco-system. The nature of this discontinuous change is carefully investigated through the scenario analysis. Relying on the stratified analysis using pair-wise comparison, this study attempts to identify the significant decision variables. The multi-dimensional scenario analysis is expected to help the researchers and the industry insiders draw the strategic implication. The instrumental role of the production capabilities and experience validates the significance of the govern- ment policy support as well as the cooperative efforts among the firms ? Key words: 3D visual contents, ecological perspective, foresight, strategy, scenario