2011comScore社交网络十大要点 中文注释版
- 1. 报告时间：2011年12月 这是一个社会化的世界 社交网络中十个需要知道的要点 中文注释：@魏武挥 所有标有“注：”的，是本人所加
- 3. 十个结论，详见后文
- 4. 社交网络用户目前是12亿，占据 时间花费上已经占据了人们 全球网络人口的82%。2011年10 20%的时间（2007年3月才 月，社交网络是全球头号网络应 6%），超越了搜索、购物、沟 用。 通以及浏览其它内容 全球意义上， 社交网络是最 主要的在线行 为
- 5. 社交网络使用（时间耗费）相较去年的增长率至少为35%。 在拉美、欧洲、中东部非洲这三个迥异的地区，均达到24% 的上网时间 各国社交 社交网络行为不 网络渗透 率，平均 仅超越了地区差 85%。中 异，也反映出地 国拖了43 区差异 国人民的 后腿： 53%
- 7. 2011年10月，单 用户使用时长 拉美 欧洲 北美 亚太 全球 与之相比的是亚太地区，特别是东亚诸国，在社交网络上耗时最少，也许是 他们的文化与世界相异。不过在这些地区，也有例外：菲律宾，这是仅次于 黄色为女性，蓝色为男性， 以色列与俄罗斯的国家。菲律宾网民有43%的时间消耗在社交网络上，一个 注：女性更着迷于社交网 典型的菲律宾人一个月会花费8.7个小时。另外一个有趣的地方是女性比男性 络。换而言之，缺少女性的 更多使用社交网络。在北美和欧洲，女性平均使用2个小时（30%的时长）。 社交网络必败 社交网络很明显反应出文化的差异性，虽然它在全球意义上蔓延速度极快。
- 8. 在今天的社交网络时间中，必须了解贵叠——全球最大的玩家。它是全球第叁大网络资产，仅次于谷歌和 微软两个网站。在10月，FB的使用者超过了全球人口的一半（55%），每4分钟花费在社交网络中的3分 钟是在FB，每7分钟花费在网络中的1分钟是在FB。FB成为很多国家的社交网络领先者。在10年开头， 它是43国中30国的领先者，目前，又加入了新的6国，包括亚太、拉美和欧洲诸国。 目前尚有7个国家FB不是社交网络中最大的：巴西、中国、日本、波兰、俄罗斯、南韩和越南。在巴西 和波兰，FB有这个趋势成为领先者；在日本，次于Twitter，不过两者增速差不多。在南韩和波兰，虽然 用户数不是最多，但根据使用时长判断的参与度是最高的。FB以被证明为一个全球本地化的力量，且没 有任何迹象表明它的扩张在延缓。（注：中国嘛，不用我废话了） Facebook 的重要性毫 无夸大之处
- 10. 全球10个网民中有1个是罢飞颈迟迟别谤使用者，过去一年获得了59%的增长。有趣的是，罢飞颈迟迟别谤的使用 已经超过了朋友间的人际沟通。2011年，最多被提及的都是公众性事件，比如本拉登的死亡，新 年祝福，乔布斯退休与过世。歌手Beyonce在Video Music Awards上公布怀孕消息，这一事件是 记录保持者：在事件中每秒8868条推。 其它微博客服务有Tumblr和新浪微博。后者是中国领先的微博站点，也是全球前十大社交网络， 去年有181%的增长。Tumblr则排名第十二，增长率也有172%。两者的增长率是前二十个社交网 络中最高的。 微博客：社交网络中 新兴的破坏性力量 新年：6939 欧洲足球冠军赛决赛：6303 NBA决赛：5531 黑人娱乐电视大奖：6436 FIFA女足世界杯闭幕：7196 美洲杯巴西被淘汰：7166 乔布斯退休：7064 MTV音乐录影带大奖：8868 Troy Davis被执行死刑：7671 乔布斯过世：6049 注：我翻译这10大推的原因在于，让我们看看推上 的人关心什么？标红的才是真正意义上的政治事件
- 11. 正如全球化社交网络被广泛使用，另一个趋势也值得注意。先锋阵营中的社交网络都是基于美 国的站点，但它们的市场不再局限于美国。在个别案例中，甚至突破到了非英语市场。 Linkedin于2011年超越Myspace成为第四大社交网络。它是一个很好的美国站点吸引海外用户 的例子。如同FB和Twitter，大部分用户非美国用户。它在荷兰的渗透率高达27%（2011年10 月）。西欧诸国中它排名第五。VKontakte，第七大社交网络，基于俄罗斯，但也从非俄国家 中获取了43%的流量——将近10%的年增长。Odnoklassniki，同样有41%流量来自国外。 社交网络全球 化趋势明显 Linkedin诸国渗透率，美国排第三
- 12. 在过去的18个24个月中，社交网络进入各 年龄层。55岁以上阶层增长最迅速。 并非只是年轻人 在使用社交网络
- 13. 55岁以上网民诸地区的社交网络渗透率，男 性这个性别的增长贡献最显著——注：亚太 地区还是只有6成 2011年10月各阶层用户单月 使用时长，黄色为女性，蓝 色为男性
- 14. 数字一代（15- 24岁）的沟通 开始社会化— —注：IM和邮 件并非社会化 工具 各年龄阶层三大沟通工具（IM、邮 件、社交网络）的使用增减情况
- 15. 社交网络的广告展示份额领先，超越了只有19%的门户。不 过广告变现收入，只占有全美网络展示广告收入的14.8% 社交网络广告展 示份额领先，不 过收入份额相应 社交网络广告的四个数字：展示份额 落后 27.7%、访问量20.7%、时间耗费 16.9%、收入14.8%
- 17. 第一段讲贵叠有多牛，第二段讲骋翱翱骋尝贰+，几个数字：它是最快达到 2500万用户的站点，不到一个月。FB用了36个月，Twitter用了33个月。 它目前拥有5%的份额，6500万全球访问 下一个破坏者 未定
- 19. 贵叠和翱诲苍辞办颈补蝉蝉苍颈办颈是最牛的两 个，11年10月，用户耗时 378.7分钟和358.2分钟，同比 增长40%和36% 注：你10月一个月有花费1个小时在 微博么？反正我没拖大家后腿 发展速度极快，这是和六个月前比较
- 20. 移动设备对我 们社交成瘾居 功至伟 各国13岁 以上手机 用户接入 社交网络 的比率
- 21. 智能手机在美国和欧洲5国 美国和欧洲5国 接入社交网络的 途径 浅蓝：每天接入社交网络或博客 黄：通过app接入 深蓝：每月接入社交网络或博客 红：通过浏览器接入
- 23. 移动社交都做些啥？ - 发状态 - 读认识的人的信息 - 签到 - 读公众人物名人的信息 - 读组织/品牌/事件的信 息 蓝：欧洲5国 - 拿优惠券 黄：美国