ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

польза тестирования креативных материаалов(рекс 2012 пуб)

•Download as PPTX, PDF•
•
Павл Шевчук
Павл Шевчук

Презнатция на конференции Ремарк-2012

1 of 13
Download to read offline
Польза тестирования креативных материалов. Кейс примеры.
Критерий истины — практика Практичность или вность — (созидательный, Эффективность — — творческий) — творческие результативность процесса, способности индивида, операции, проекта, характеризующиеся готовностью к определяемая как отношение принятию и созданию эффекта, результата к затратам, принципиально новых идей обусловившим его получение Коммерческий Реклама Блокбастер …
1
1 Немного истории Запущен в работу пивзовод 1 №3
1 Планету Веселых Фруктов, на которой живут друзья Живчик, Лимон и Груша, атакует цивилизация Железных Деталек Живчик с друзьями путешествуют по разным мирам, где помогают жителям, к ним присоединяются новые друзья Место действия – Волшебный Сад, мир нашего героя Живчика. В нем живут говорящие деревья, животные, насекомые и т.д.
1
1
1 Современные дети привыкли воспринимать информацию с телеэкранов, нужно задействовать все каналы восприятия смысловую, зрительную слуховую. Сказки это для малышей (сказали 6 летки) Для того что бы угодить малышам нужно целится на детей чуть старше. Хочется что бы все было по настоящему Приключения Юмор Живчики живут в нашем городе , рядом с нами Герои должны иметь друзей (Дети отождествляют себя с героями) Живчики наши друзья, хочу дружить с ними
1 Из трех сценариев в работу идет только один Из 6 аниматиков в работу пошло только 3. • Нужно строить сюжет на основе важных для ребенка и волнующих его тем • направления доработки: более динамичный сюжет • Диалоги должны стать короче и экспрессивнее • ЧТО ОБЛЕГЧИТ ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ ВОСПРИЯТИЕ ГЕРОЕВ? – ОНИ ДОЛЖНЫ ВОСПРИНИМАТЬСЯ ТАКИМИ ЖЕ ДЕТЬМИ, КАК И ЗРИТЕЛИ • Значимые для их возрастного субкультурного мира вещи и понятия: мороженое, компьютерный клуб • Яркие фразы, описывающие динамичное действие, особенно, если там присутствует юмор: «Муха залетит…» • Для того, чтобы мультик воспринимался детской аудиторией как понятный и близкий, необходимо ориентироваться на все перечисленные виды реакций.
1 Пример видео – сториборд +готовая анимация. До 15.10.12 можно скачать по ссылке https://dl.dropbox.com/u/25583977/2012-09-26.mpg
1 YouTube ТВ 600К DVD 55К Интернет 200К За 1-х 4 года ∑ 800 - 1 000К Это 60-70% ЦА (Дети младшей школы)
1.Фокус группы работают, главное правильно интерпретировать результаты 2.НЕ нужно прятаться за исследования при отсутствии хорошего креатива
Спасибо за внимание

More Related Content

польза тестирования креативных материаалов(рекс 2012 пуб)

  • 2. Критерий истины — практика Практичность или вность — (созидательный, Эффективность — — творческий) — творческие результативность процесса, способности индивида, операции, проекта, характеризующиеся готовностью к определяемая как отношение принятию и созданию эффекта, результата к затратам, принципиально новых идей обусловившим его получение Коммерческий Реклама Блокбастер …
  • 3. 1
  • 4. 1 Немного истории Запущен в работу пивзовод 1 №3
  • 5. 1 Планету Веселых Фруктов, на которой живут друзья Живчик, Лимон и Груша, атакует цивилизация Железных Деталек Живчик с друзьями путешествуют по разным мирам, где помогают жителям, к ним присоединяются новые друзья Место действия – Волшебный Сад, мир нашего героя Живчика. В нем живут говорящие деревья, животные, насекомые и т.д.
  • 6. 1
  • 7. 1
  • 8. 1 Современные дети привыкли воспринимать информацию с телеэкранов, нужно задействовать все каналы восприятия смысловую, зрительную слуховую. Сказки это для малышей (сказали 6 летки) Для того что бы угодить малышам нужно целится на детей чуть старше. Хочется что бы все было по настоящему Приключения Юмор Живчики живут в нашем городе , рядом с нами Герои должны иметь друзей (Дети отождествляют себя с героями) Живчики наши друзья, хочу дружить с ними
  • 9. 1 Из трех сценариев в работу идет только один Из 6 аниматиков в работу пошло только 3. • Нужно строить сюжет на основе важных для ребенка и волнующих его тем • направления доработки: более динамичный сюжет • Диалоги должны стать короче и экспрессивнее • ЧТО ОБЛЕГЧИТ ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ ВОСПРИЯТИЕ ГЕРОЕВ? – ОНИ ДОЛЖНЫ ВОСПРИНИМАТЬСЯ ТАКИМИ ЖЕ ДЕТЬМИ, КАК И ЗРИТЕЛИ • Значимые для их возрастного субкультурного мира вещи и понятия: мороженое, компьютерный клуб • Яркие фразы, описывающие динамичное действие, особенно, если там присутствует юмор: «Муха залетит…» • Для того, чтобы мультик воспринимался детской аудиторией как понятный и близкий, необходимо ориентироваться на все перечисленные виды реакций.
  • 10. 1 Пример видео – сториборд +готовая анимация. До 15.10.12 можно скачать по ссылке https://dl.dropbox.com/u/25583977/2012-09-26.mpg
  • 11. 1 YouTube ТВ 600К DVD 55К Интернет 200К За 1-х 4 года ∑ 800 - 1 000К Это 60-70% ЦА (Дети младшей школы)
  • 12. 1.Фокус группы работают, главное правильно интерпретировать результаты 2.НЕ нужно прятаться за исследования при отсутствии хорошего креатива