Вектор работы в категории Аэрозоли на 2012-2013
•Download as PPS, PDF•
0 likes•222 views
Хочу поделиться фрагментом презентации по категории аэрозоли. куда путь держим. без цифр, но с картинками )
Вектор работы в категории Аэрозоли на 2012-2013
- 1. Инна Куцак, сентябрь 2012
- 2. ОСВЕЖИТЕЛИ. ЗАЧЕМ ПРОВОДИТЬ РЕБРЕНДИНГ Для чего мы проводим ребрендинг – обновление дизайна? Усиление бренда (т.е. рост лояльности потребителей) Дифференциация бренда (усиление его уникальности) Увеличение целевой аудитории бренда (привлечение новых потребителей)
- 3. ОСВЕЖИТЕЛИ. ПУТИ РЕАНИМАЦИИ БРЕНДА Изменение принципа работы средства по очистке воздуха (например, инновации как аквамайзер) Коммуникации с потребителем Изменение формулы: добавление активных веществ, новых свойств ЦЕНА Изменение фабрики-производителя Изменение подрядчика-поставщика отдушки Изменение % отдушки и самих ароматов Изменение дизайна Смена ассортимента согласно трендам
- 4. С ЦЕЛЬЮ ПРИВЛЕЧЕНИЯ НОВЫХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ – МЫ МЕНЯЕМ ДИЗАЙН, ОТДУШКИ, ДЕЛАЕМ СВЕЖИМ И НЕСТАНДАРТНЫМ НАШ АССОРТИМЕНТ. С ЦЕЛЬЮ СОХРАНЕНИЯ ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ – МЫ НЕ ДЕЛАЕМ БОЛЕЕ РАДИКАЛЬНЫХ ИЗМЕНЕНИЙ. СЕЙЧАС.
- 5. ОСВЕЖИТЕЛИ. УМЕНИЕ ПРЕДВИДЕТЬ Не так давно модным было ЭТО Сейчас разнообразие форм и рисунков поражает. А в стразиках ходят даже мужчины.
- 6. ОСВЕЖИТЕЛИ. ПРИЕВШАЯСЯ ОДНОТИПНОСТЬ у всех примерно одинаковый ассортимент единое дизайнерское решение Как покупателю логотип в верхней части баллона дифференцировать крупный «фруктово-цветочный» элемент в освежители? нижней части и никакой объединяющей идеи!!!
- 7. ОСВЕЖИТЕЛИ. ДИФФЕРЕНЦИРУЙСЯ, ИЛИ УМРИ (С) ТРАУТ Мы предлагаем потребителю нечто большее, чем просто устранение неприятного запаха Обе наши марки имеют четко выраженную эмоциональную составляющую Яркий, отличный от других производителей, дизайн (согласитесь, черно-белые фотографии на баллоне – такого еще не делал никто!) Гибкая ассортиментная линейка, которая на данный момент для обеих марок составляет по 5 СКЮ, но мы открыты для маневров! И готовы к ротациям!
- 9. КОНЦЕПЦИЯ Переживание тех или иных событий накрепко сплелось с тем или иным ароматом, сопровождающим каждое мгновение жизни. Вот детство. Рыжее солнце заливает солнечный двор, бабушка зовет домой. Ее руки пахнут корицей – она только выпекла свежие булочки… А вот Она…идет гордая и яркая, небрежно размахивая сумочкой в такт шагам. Пахнет цветами, нежно и тонко… В освежителях воздуха тм Breezy Мгновения жизни мы собрали не просто ароматические композиции, но приятные воспоминания, живущие в каждом из нас.
- 10. ПРОИЗВОДСТВО Освежители тм Breezy производятся на одной из самых известных и зарекомендовавших себя фабрик Турции – Coster. Кроме освежителей тм Breezy Coster производит Glade и аэр. Raid (для локального рынка) и Breesal (Upeco (Gardex, Raptor) – для украинского)). Мы требовательно относимся к качеству нашей продукции, которая ничем не уступает разрекламированным освежителям. тм Breezy представлена на рынке более 5-ти лет. За этот период не было рекламаций по качеству!
- 12. СИЛЫ И СЛАБОСТИ НЕСИСТЕМНЫХ КОМПАНИЙ Несистемные компании, сливающие продукт «любой ценой» ради краткосрочной выгоды ДА цена ниже рыночной НЕТ НЕТ регулярные акции на трейд-каналы ДА возможность управлять качеством НЕТ продукции ДА возможность управлять НЕТ ассортиментом продукции ДА возможность менять дизайн НЕТ продукции ДА НЕТ системность поставок ДА обеспечивает долей постоянных продаж засчет лояльных НЕТ покупателей ДА НЕТ Отлаженная обратная связь ДА