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바이럴 마케팅 상품 소개서
2013. 5. 15 | 바이럴 팩토리

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CONTENTSCONTENTS
• ��사소개
• 블로그 마케팅
• 온라인 플랫폼 운영
• 고객 리스트
• 상품 가격 리스트
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 5 년간 50 여 개 광고주와 300 여 건 이상 블로그 중심 디지털 바이럴 성공 캠페인 집행
TIMELINETIMELINE
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5
> 지난 5 년간 50 개의 이상의 광고주와 300 여 건 이상 블로그 중심
디지털 바이럴 성공 캠페인을 수행
STRENGTHSTRENGTH
5

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DIRECTIONDIRECTION
> 다양한 온라인 플랫폼을 최적으로 조합하고 크리에이티브 한
바이럴 캠페인 실행을 통해 정량 및 정성적 KPI 목표 달성
Web Site, Brand Blog, Power blog
YouTube, Mobile Web, Mobile App.
KaKao Talk, Facebook, Twitter, Café,
지식 IN, 연관검색 , 지도검색

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STRATEGYSTRATEGY
FacebookFacebook
mobile
web
paid earned owned
mobile+web
BrandBrand
BlogBlogBlogBlog
Mkt.Mkt.
NRNR
포털포털
배너배너
브랜드브랜드
검색검색
롤링롤링
보드보드
• NR(Netizen Relationship) : 지식 IN, 연관검색 , 지도검색 ( 방문후기 , 평점 ) 서비스 관리
> Paid 미디어는 최소화 하고 Owned 미디어를 활용한 Shared
미디어 구축 및 운영
KAKAOKAKAO
TalkTalk

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FRAMEWORKFRAMEWORK
> 체계적인 블로그 마케팅과 Concept 과 Story 가 있는 Content 로
소셜 미디어 운영을 통해 성공적인 바이럴 캠페인 보장
페이스북페이스북
브랜드브랜드
블로그블로그
지식인지식인
까페까페
커뮤니티커뮤니티
블로그 마케팅 온라인 플랫폼 운영 NR(Netizen Relationship)
체험단체험단
블로그블로그
일반일반
블로그블로그
파워파워
블로그블로그
브랜드브랜드
까페까페

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MEDIA INTRODUCTIONMEDIA INTRODUCTION
> 2007 년 오픈 후 1 개월 만에 최단기간 유효 블로거 회원 35,000 명 확보
> 2013 년 현재 8 만 여 명의 블로거 운영
> 바이럴 매체 ( 블로그 플렛폼 ) 를 보유한 Digital Agency
> 검증된 블로거 회원들을 통한 신속한 바이럴 유포 및 작성된 포스트의 정량 및 정성적 점유 현황 모니터링
> 일반 , 준파워 , 파워 블로거 등과 같은 활동성을 기준으로 한 회원 레벨링으로 다양한 고객 요청 사항 반영

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블로그 마케팅
블로그는 강력한 구전효과와 검색의 대상 , 포털 모바일 검색시
통합검색 , 블로그 , 이미지로 검색결과를 보여주며 블로그 콘텐츠가
최상단에 노출
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BLOG MARKETINGBLOG MARKETING
> 포스트 작성 가이드라인이 8 만 블로거 회원에게 발송 및 노출되어 사
전
홍보 효과
> 블로거의 자발적 참여로 학습을 통한 브랜드 - 고객간 관계 형성
> 단기간 대량으로 생성된 자발적 콘텐츠 ( 평균 300 건 /1 회 진행 ) 가
빠르게 확산
> 전략적 미션과 키워드 활용으로 주요 포털 내 키워드 점유를 통한 검
색
엔진 최적화
일반 블로그 캠페인
> 버즈블로그 (www.buzzblog.co.kr) 회원 8 만 명을 대상으로 다양한 일상을 주제로 부정기적인 콘텐츠 생
성
> 다양성을 위해 가공된 정보가 아닌 개개인의 시각에서 광고 같지 않은 포스트 작성
> 대량의 포스팅을 통해 브랜드 및 상품의 USP(Unique Selling Proposition) 를 빠르게 확산시키는 모델
캠페인 효과
정보레터 제작 (1 주 ) > 레터발송 > 블로거 모집 (2 주 ) > 포스트 검수 > 결과 보고서 제출 (1 주 )
캠페인 프로세스 (4
주 )

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> 체험단 모집 공지가 버즈블로그 사이트의 배너 노출을 통해
브랜드의 사전 홍보 효과가 발생
> 잠재고객이 될 수 있는 활동성이 검증된 유효 블로거가 작성한
리뷰를 통해 제품에 대한 신뢰도가 향상 ( 평균 50~100 건 진
행 )
> 불특정 다수의 블로거가 작성한 참여형 콘텐트로 포털 내 검색
효과가 높음
체험단 블로그 캠페인
> 제품 체험의 기회 제공과 동시에 사용리뷰가 확산 되는 일반 블로그 체험단 캠페인
> 브랜드 속성에 적합한 타겟 블로거의 참여와 체험으로 생생한 브랜드 정보의 확산 및 신뢰도 향상
> 상업적 느낌이 들 수 있는 파워 블로그 캠페인을 보완할 수 있는 바이럴 캠페인 상품
캠페인 효과
캠페인 프로세스 (5 주 )
모집레터 제작 > 모집레터 발송 > 모집 (2 주 ) > 체험단 선정 및 발표 > 제품발송 > 블로거 체험 (1
주 ) > 리뷰레터발송 > 리뷰접수 (1 주 ) > 결과 보고서 제출 (1 주 )

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파워 블로그 캠페인
캠페인 효과
캠페인 프로세스 (4 주 )
모집레터제작 > 레터발송 > 모집 (1 주 ) > 선정 및 발표 > 오프라인 모임 > 콘텐츠 비공개 접수 (1
주 ) > 검수 및 첨삭 (1 주 ) > 콘텐츠 공개 > 결과 보고서 제출 (1 주 )
> 온라인 상에서 Buzz 의 파급력이 높은 특정 카테고리별 파워 블로거를 활용하여 캠페인 진행
> 제품을 실사용 후 명확한 분석을 통해 재미있는 내용을 진솔하게 기록 , 노출하여 Viral 효과를 극
대화
> 일 방문객이 많고 ( 약 1,500 명 이상 ), 특정 주제에 대한 전문적 콘텐츠 작성으로 온라인상의 여론
형성
> 광고주 요청시 오프라인 모임을 통해 브랜드정보를 가장 정확
하고 구체적으로 전달하여 콘텐츠 생성
> 파워 블로거에게 다양한 미션 부여를 통해 , 브랜드나 제품에
대해 연속적 , 전문적 콘텐츠 생성 캠페인도 가능
> 파워 블로거의 콘텐츠는 소량이지만 , 강력한 바이럴 발생 ,
포털에 실시간 검색어 및 블로그 상위 랭킹 점유 가능

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온라인 플랫폼 운영
기업이 소유하고 운영하는 다양한 커뮤니케이션 채널
Owned Media 활용
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ONLINE PLATFORMONLINE PLATFORM
브랜드 블로그 운영
운영 효과
> 기업 블로그 운영을 통한 잠재 고객에게 브랜드의 긍정적 이미지 확산을 극대화
> 고품질의 정보 콘텐츠를 제공하는 공식 미디어로서 많은 양과 상세한 정보로 고객 커뮤니케이션 가능
> 브랜드의 활동 , 이벤트 등의 내용을 흥미롭게 포스팅하여 SNS 채널로의 확산 콘텐츠로 활용 가능
> 콘텐츠 계획서를 통한 체계적인 포스팅 및 포스트 별 상세 분석을 통해 블로그 운영의 방향성 제시
> 광고주 특성에 맞는 블로그 스킨 디자인
> 업체별 / 특징별 / 이슈별 카테고리 관리
> 타겟층에 맞는 관련 정보 포스팅 , 스토리텔링
기법의 포스팅으로 인한 노출관리
> 이웃 관리 및 댓글 관리 등 전문 운영관리

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브랜드 까페 운영
운영 효과
> 브랜드 카페 운영을 통한 인증된 브랜드 타겟에게 직접적으로 공략
> 타겟이 원하는 브랜드의 정보 또는 브랜드와 관련된 정보를 제공 함으로서 충성 고객 확보
> 일정 관리와 콘텐츠 계획서를 통한 체계적인 포스팅
> 공감대 형성 및 자발적인 가입과 활발한 정보 공유의 장이 될 수 있도록 운영 관리
> 광고주 특성에 맞는 카페 스킨 디자인
> 카페 운영 목적 / 목표 타겟 분석
> 콘텐츠 업로드 / 카페 이벤트 기획
> 카페이벤트 / 카페 홍보

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브랜드 페이스북 운영
운영 효과
> 페이스북 팬 페이지 운영을 통한 고객과의 소통과 공감 (Like, Comment, Share)
> 콘텐츠 공유와 유저들과의 공감 유도로 브랜드 긍정 이미지 확산
> 브랜드 컨셉 설정 , 타 SNS 채널과 연계 및 페이스북 이벤트을 통한 지속적인 팬 확보
> 시기별 이슈와 브랜드 이슈를 적절히 배합하여 유저의 공감 형성
> 브랜드 특성에 맞는 Cover Image 제작
> 콘텐츠 업로드 / 캠페인 기획 및 진행
> 브랜드 , 회사 , 경쟁사 모니터링
> 신속한 CS 응대 및 지속적인 관계 유지

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NR(Netizen Relationship) 관리
운영 효과
> 지식인 , 관련까페 , 후기 등과 같은 실제 검색 타겟을 위한 사전 우호적인 콘텐츠 생성 및 리스크 관리
> 충분한 소재 및 내용을 파악한 후에 여러 가지 기법 ( 체험담 / 소문 / 사용기 ) 의 콘텐츠 제공
> 자연스러운 스토리로 구성하여 방문자가 실제로 해당 내용에 대해 신뢰할 수 콘텐츠 ( 질의 : 응답 )
> 최초의 정보 습득의 시발점이 되는 검색과
관심사 공유가 활발한 온라인 커뮤니티를 활
용
> 타인의 경험 혹은 질문에 민감한 유저의
특성 을 이용한 경쟁사 브랜드 및 모델 비교
분석 콘텐츠 생성
> 의도된 질의 응답으로 긍정적인 콘텐츠
생성을 통한 선호도 증가

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OUR CLIENTSOUR CLIENTS
Automobile
Sports
Cosmetic
Electronics
F&B

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Education
Game
Consumers
Fashion
ETC.
Medical
Financial
Government
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바이럴팩토리 상품 소개서 2013 05-15

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