Тендеции видеорекламы 2013. Исследование Digi Media AdVideo
•Download as PPTX, PDF•
4 likes•1,932 views
Основные тезисы исследования: - Украина - один из самых быстрорастущих рынков по использованию видео форматов в интернете среди стран Восточной Европы. - Переход от экспериментов с форматами видеорекламы к поиску аудитории. - Креативная реклама демонстрирует впечатляющие результаты в Интернете.
Тендеции видеорекламы 2013. Исследование Digi Media AdVideo
- 2. Трудно поверить, но Украина занимает первое место в Европе по доле видеорекламы 1
- 3. Интернет уже покрывает до 90% наиболее активной молодой целевой аудитории 2 Источник: ГФК Украина, Starcom
- 4. Пять лет эволюции – 10000% роста 3 Такой рост спровоцирован как растущей долей видео-стрим сервисов, так и появлением новых форматов, как показано на следующем графике
- 5. Интернет-видео догонит телевидение по инвентарю в 2018 году 4 0 500 1000 1500 2000 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Прогноз изменения инвентаря ТВ и Онлайн видео, тыс GRP Online video TV Данный график основан на консервативном прогнозе роста инвентаря онлайн видео на уровне 50% в год. В последние 3 года инвентарь рос на 500% в год
- 6. Экспансия видео форматов 5 0 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 2006 2008 2009 2011 2012 2013 Совокупный инвентарь в мес, тыс Pre-roll Post-roll Pause-roll Content-roll ALL-roll
- 7. CTR по видео-форматам значительно превышает CTR баннерной рекламы 6
- 8. В Украине работает уже несколько различных форматов и это не предел 7 Pre-roll 59% Post-roll 6% Content-roll 31% pause-roll 2% mid-roll 2% Основные доли в форматах занимает pre-roll и content-roll. Данные учитывают все украинские ресурсы, но не учитывают иностранные ресурсы, в т.ч. YouTube.
- 9. Теперь рынок получает унифицированный формат – ALL-ROLL 8 All-roll дает возможность строить уникальный охват по всему инвентарю онлайн- видео рекламы в Украине All-roll 100%
- 10. Чем короче ролик, тем больше шансов, что его досмотрят до конца 9 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 10 сек 15 сек 20 сек 25 сек 30 сек 35 сек Средний % досмотра рекламы до конца
- 11. Короткие ролики 10-15 сек наиболее эффективны с точки зрения привлечения траффика 10 0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00% 5.00% 10 сек 15 сек 20 сек 25 сек 30 сек 35 сек Средний CTR % по хронометражу Короткие видео ролики стремятся заинтересовать аудиторию с первых секунд, что положительно сказывается на показателе CTR
- 12. Ролики, побуждающие к действию, дают высокий CTR, но их меньше досматривают 11 0.0% 1.0% 2.0% 3.0% 4.0% 5.0% 6.0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% CTR и досмотры 15 сек роликов исключения Следует стремиться к сочетанию высокого процента досмотров ролика и высокого CTR, однако первое противоречит второму. Тем не менее, есть исключения...
- 13. Хороший креатив побеждает законы восприятия! 12 Звезда Юмор CTR 4,96% досмотров 48% Страстный поцелуй CTR 3,89% досмотров 57%
- 14. Поэтому, девиз этого года: 13 Хороший креатив работает В Интернете
- 15. 14 Тел.: 044 495 00 10 info@digimedia.com.ua Тел.: 044 353 02 25 info@reklamonstr.ua