7. オウンドメディアと厂狈厂の比较
SNS オウンドメディア
(CMS,ブログ)
情報共有性
(友人と情報シェア)
◎ △
速報性
(リアルタイム)
○ △
情報の蓄積と体系化
(整理されたデータで理解)
△ ○
デザインの柔軟性
(ブランドメッセージ)
△ ◎
9. オウンドメディアの情報伝播
? サーチエンジンで検索(リンク、BM)
? 訪問者は自分の意志で「おとずれる」
? デバイスに合わせた情報構造(デザイン)
10. SNSの情報伝播
? 情報は「とびこんでくる」
? 口コミ的に広がる(止まることもある)
? 情報構造、デザインはSNS会社が決める
13. 互いの長所を補いあう運用
? 情報はオウンドメディアに蓄積
– 「理解を深めてもらう」コンテンツ
– デザイン、メッセージ性
– 情報端末に合わせて構造的に
? SNSの即時性、共有制を+
– 「リアルタイム」のコンテンツ
– 情報シェア、即時性
– 時間をユーザーと共有するしくみ
14. 参考情报
出展:日本経済新聞出版社「広告白書2011」より抜粋 単位は%、N=261
テレビ インターネット
商品?ブランドの知名度を高める 64.4 6.5
商品?ブランドの評価や理解を深める 14.6 31
商品?ブランドの購入意欲を高める 33.3 21.1
商品?ブランドの売り上げやシェアを高める 45.6 14.2
商品?ブランドのイメージ、ロイヤルティー
48.3 11.9
を高める
企業の知名度を上げる 60.2 4.6
企業の事業内容、経営理念への理解を深める 10.7 36.4
企業のイメージ、好感度を高める 47.9 10.7
? インターネットの情報発信は
「理解を深めるため」と考える企業が多い
19. 特徴
? 長期間の運用
– 蓄積されたコンテンツ
? MTを利用
– コンテンツデータはそのまま
デザインリニューアル
? 100カ国以上の特派員によるブログ
– オウンドメディアならではのコンテンツ
? SNSとの連携
– Facebook、Twitterで「特派員ブログ」のネタ
をシェア
26. Movable Typeだからできること
? 長年の実績
– 11年を超える歴史
? コンテンツとデータが完全分離
– 時代に合わせたデバイス向けにデザイン作成
? 成熟したテンプレートシステム
– html+CSSの記法でロジック、デザイン共に実装
できる
? 動的生成も、静的生成も
– サーバー環境を選ばない
? スケーラビリティ
– データの増大にも対応
27. ライセンス体系
オープンソース 商用版 パートナー
( GPLライセンス )
商用機能 制作提案
ホスティング ソリューション
Movable Type Movable Type Movable Type
Opensource Pro Pro/Advanced
Dual License Sub License
28. ? 規模に応じた利用が可能
? 制作者
– Movable Typeのスキルで、個人レベルのブログ
から企業レベルの案件まで対応可能
? コンテンツホルダー
– 小規模で始め、コンテンツやアクセスが増える
ごとに、適切なスケールアップができる
