�ݺ�ߣ

Materijal uz prijavu rada na natjecanje MIXX HRVATSKA 2013.
Kategorija: B. Direct Response and Lead Generation
C. Cross-Media Integration
H. Inovativna upotreba tehnologije
Klijent: Philips
Kampanja: Probaj i ti što sve mogu usisati!
Engagement Rich Media Online Campaign

Ciljevi kampanje „Probaj i ti što sve mogu usisati!”
Objectives
Achievements ContactSite-MixEBOLA® PlayerLauncherStrategy
Parametri uspjeha
ROI (prema efektivnoj cijeni klika)
vrijeme provedeno s brendom - kampanjom
interakcija s korisnicima
komunicirati prodajni kanal i prodajna mjesta gdje je moguće ostvariti
promotivnu ponudu
omogućiti korisniku da jednostavno pronađe odgovarajuće prodajno
mjesto
Prodajna konverzija
Primarna: žene 25-50
Sekundarna: muškarci koji vrlo često donose odluku o kupnjiCiljna skupina
unaprijediti tržišnu poziciju (br. 2 prije promocije)
povećati tržišni udio i prodaju
povećati broj modela u Top 15 najprodavanijih usisavača
Prodajni ciljevi
Ciljevi
OCJENJIVANJE KAMPANJE
Sadržaj
komunicirati tri glavne prednosti i osobine Philips usisavača
osim proizvoda s akcijskim cijenama i njihovih funkcija, komunicirati
cjelokupni portfolio usisavača i dati mogućnost usporedbe
diferencirati se od konkurencije korištenjem online komunikacije
(online ranije nije korišten u sličnoj promociji)
efikasno komunicirati dvostruku promociju na prodajnom mjestu
biti zabavan i drugačiji, educirati i angažirati korisnika
kreativu uskladiti s offline kreativom (print i BTL) i Philips web
smjernicama

Strategija i izvedba
Achievements ContactSite-MixEBOLA® PlayerLauncher
Dodatni benefiti
uključiti mogućnost dijeljenja kampanje – maksimizirati viralni efekt
uz efikasno višestruko povezivanje s Philips web stranicama,
komunicirati Philips Facebook i dati direktnu Like mogućnost
jednostavno uključiti u kreativu prodajni kanal i pretraživanje baze
prodajnih mjesta te omogućiti odlazak na web prodajnog partneraProdajna konverzija
uključiti veći broj portala prema ciljnim skupinama kako bi se
maksimizirao reach i viralnost
osigurati dostupnost više različitih formata video display unit-a kako bi
osigurali maksimalnu fleksibilnost portalima u Ebola Play mreži koji su
uključeni u site mix
Mediji
Strategija
EBOLA PLAY
Rich Media Interactive Communication
High quality brand experience & interaction
Maximum engagement with very high brand recall
Performance based cost – CPC model
Sadržaj
koristiti zabavne i/ili edukativne video materijale kako bi komunicirali
glavne prednosti i osobine Philips usisavača
izgraditi Player u kojem će biti jednostavno moguće usporediti
proizvode u akciji s ostalim Philips usisavačima
korištenjem proširivog Ebola Play Smart Player-a ostvariti višestruku
kvalitetnu interakciju s korisnicima
u Smart Player koji može sadržavati neograničeni video i rich media
sadržaj, uključiti i sve društvene i interaktivne tehnologije
potpunom prilagodbom Smart Player-a ciljevima kampanje uključiti
sadržaj koji će angažirati, educirati i informirati korisnika
uskladiti se kreativno s materijalima koje korisnik može pronaći na
prodajnom mjestu i povezati se s Philips web stranicama
Strategy
Objectives

Proširiva jedinica
Klikom na PLAY video se proširuje preko
cijele web stranice u 720 px.
Automated Loop
Kontinuirani video preview od nekoliko sekundi služi kao
„teaser” prilikom svakog učitavanja stranice.
Video display opisuje kampanju te osigurava klijentu
besplatnu impresiju visoke kvalitete.
Smart Player – izvedba kampanje
Launcher/Video Display – Impresija prilikom učitavanja stranice
Launcher
AchievementsStrategyObjectives ContactSite-MixEBOLA® Player

Launcher
AchievementsObjectives ContactSite-MixEBOLA® PlayerStrategy
Launcher/Video display – preview playera na
web stranici
Korišteni su različiti IAB formati, gdje je uz
isječak videa komunicirana i promotivna
ponuda.
Posjetitelj web stranice aktivira player klikom
ili s rollover 3 sekunde, nakon čega se player
otvara u visokoj rezoluciji preko cijele
stranice.
Launcher/Video Display – kreativa različitih formata
Animacija launchera
Pozicioniranjem kursora miša preko
video prikaza, spušta se četka
usisavača i ističe ponuda

Otvoreni player: prvi screen i elementi
Achievements ContactSite-Mix
Promotivni banner
Prisutan u svakom segmentu playera, uočljiv, stavlja naglasak na
promotivnu ponudu, a klik vodi posjetitelja na Philipsovu
promotivnu stranicu gdje može naći više detalja
Tipke za dijeljenje
Facebook, Twitter, URL, Embed - osiguravanje
viralnog efekta dijeljenjem kampanje/playera
Facebook
Integrirana Like tipka
omogućuje
posjetitelju da
odmah postane
sljedbenik brenda
Dodatni video materijali
Posjetitelj može izabrati i pogledati još 3 videa
kojima se objašnjavaju ključne karakteristike Philips
usisavača koje je klijent želio istaknuti: snaga,
kvaliteta i inovacija
Glavni video
Otvaranjem playera pokreće se
zabavan i zanimljiv video koji privlači
pažnju i intrigira posjetitelja
EBOLA® Player
Objectives Strategy Launcher

Otvoreni player: proizvodi u promociji
EBOLA® Player
AchievementsObjectives ContactSite-MixStrategy Launcher
Modeli u promociji
Cijelo vrijeme vidljivi su svi modeli usisavača koji su u promociji te
posjetitelj može klikom odabrati i pogledati detalje za pojedini model
Informacije o proizvodima u
promociji
Prikazuju se karakteristike proizvoda i ističe
promotivna cijena, a klik vodi posjetitelja na
Philipsov website kako bi mogao sazati još više o
određenom proizvodu
Pregledavanje modela
u promociji
Klikom na strelicu, posjetitelj
može prelistati porfolio modela u
promociji
Isticanje promocije
Dodatan naglasak i komunikacija
promocije

Otvoreni player: cjelokupni portfolio i uspoređivanje
Cijeli portfolio usisavača
Osim proizvoda u promociji, player sadrži pregled svih modela Philips
usisavača razvrstanih po različitim kategorijama.
Kategorije
proizvoda
Posjetitelj može
odabrati vrstu
usisavača koja ga
zanima i pregledati
modele dostupne u toj
kategoriji
Odabir modela
Klikom na određeni model, na
desnoj strani prikazuju se
karakteristike proizvoda, čime
korisnik može na jednostavan
način usporediti proizvode i
promociji s ostalim dostunim
proizvodima
Usporedi
Klik na tipku Usporedi vodi posjetitelja na
Phillipsovu stranicu za uspoređivanje
proizvoda
EBOLA® Player

Otvoreni player: pretraživanje prodajnih mjesta
Gdje kupiti
Prikaz u kojim trgovinama se mogu kupiti modeli iz
promocije pojednostavljen je putem loga prodajnih
lanaca ili prodajnog mjesta.
Lokator trgovina
Pretragom po imenu grada ili ulice,
posjetitelj može pronaći trgovine u
svojem gradu i svojoj blizini
Prodajna mjesta
Korisnik može saznati više o prodajnom
lancu ili mjesti ako ga zanima, odlaskom
na web prodajnog mjesta (gdje je web
link bio dostupan)
EBOLA® Player

Mediji: Site Mix (dio portala Ebola Play mreže)
target group: mainly women, secondary men, AB, age: 24-55
Site-Mix
Launcher AchievementsStrategyObjectives ContactEBOLA® Player
Sites monitored by Gemius
30
News/Lifestyle/Business/Women/Fashion/Gastro IT/Tech/Mobil/Gaming/Fun Music/Movie/Sports/Motoring/Travel/Animals/Men
1klik.hr aukcije.hr automobili.hr
24sata.hr bug.hr automotoportal.hr
cromoda.hr gadgeterija.net autosport.hr
croportal.net hcl.hr e-muskarac.com
cybermed igre123.net testvoznja.net
dalmacijanews.hr mob.hr
fitness.com.hr mojnet.com
jatrgovac.com usporedi.hr
klinfo.hr
kupac.hr
meteo-info.hr
njuskalo.hr
port.hr
poslovni.hr
recipeci.com
story.hr
vecernji.hr
Sites not monitored by Gemius
25
News/Lifestyle/Business/Women/Fashion/Gastro IT/Tech/Mobil/Gaming/Fun Music/Movie/Sports/Motoring/Travel/Animals/Men
bika.net dokumentarci.com apartmani-zagreb-hr.com
cafe.hr extreme-social-media.com automanija.com
dadilje.net gleovo.net fascinantno.com
dalje.com itdanas.com izgubljenpas.com
djurdjevac.eu net-gamer.net otok-hvar.com
forum.tm vedofone.com privatni-smjestaj-zagreb.com
intimatemedicine.com zabavniklipovi.com superposteri.com
mojemjesto.info
truliparadajz.com
vjencanje-ponuda.com
weddingsincroatia.com

Dio prikaza u medijima (print screens)

Achievements
Launcher Site-MixStrategyObjectives ContactEBOLA® Player
Rezultati kampanje „Probaj i ti što sve mogu usisati!”
Zaključak
Philips je prvi puta uključio online oglašavanje u jesensku promociju
usisavača. Ostvaren je značajan porast tržišnog udjela i porast prodaje u
odnosu na godinu prije.
ostvarena tržišna pozicija Br. 1 u ukupno usisavači za vrijeme kampanje
Br.1 u usisavači s vrećicom za vrijeme kampanje
rast tržišnog udjela u ukupno usisavači i usisavači s vrećicom u odnosu
na isti period prošle godine za 1.4% i 2,6% redom
povećanje tržišnog udjela u usisavači s vrećicom za 3% u odnosu na
period prije promocije
povećanje prodaje unatoč padu tržišta
Philips usisavači na prvih 6 mjesta u Top 15 najprodavanijih usisavača s
vrećicom
8 Philips usisavača na listi Top 15
Prodajni rezultati
Kreativa
Prodajni rezultati
diferencijacija je ostvarena upotrebom inovativnog Ebola Play Smart
Player rješenja koje je omogućilo uključivanje rich media sadržaja i
kreativu u skladu s ciljevima kampanje
video i ostali sadržaji osigurali su interakciju i istraživanje korisnika
vezano uz akcijsku ponudu, Philips portfolio i prodajnu mrežu
mreža prodajnih mjesta i pretraživanje integrirano je u kampanju
omogućene su dodatne konverzije na Philips web stranice i Facebook te
stranice prodajnih partnera kao i jednostavno dijeljenje kampanje
odabranim medijima dohvaćena je ciljna skupina

Achievements
Rezultati kampanje „Probaj i ti što sve mogu usisati!”
Parametri kampanje
ostvareni pokazatelji kampanje bili su iznad očekivanih prosječnih
vrijednosti
ostvareno je 37% više pregleda od garantiranih (views/clicks to open
player) uz dodatnih 29% pregleda korisnika izvan Hrvatske (dodatni
pregledi u odnosu na garantirane za kampanju su za klijenta besplatni)
ROI: zahvaljujući većem ostvarenom broju pregleda, efektivna cijena
pregleda playera (CPC) pala je za 40%
visok rezultat za prosječno vrijeme koje je korisnik proveo s
kampanjom/brendom i proizvodom: 44s
broj interakcija unutar playera bio je iznad prosjeka: preko 32%
(prosjek je 10-30%)
broj dijeljenja (share rate) je također bio iznad prosjeka: 0.64%
(prosjek je 0.3-0.5%)
ostvaren je veliki broj impresija launchera – besplatno
(play/click rate 0,92%)
dodatno je ostvareno 4% clickthrough na Philips stranice i FB - besplatno
dodatno se u kampanju uključilo 26 portala - besplatno
Zaključak
Ostali benefiti
Ebola Play rezultati
Upotrebom Smart Player rješenja koje uključuje upotrebu inovativne
tehnologije ostvarene je vrlo uspješna kampanja koja uključuje opsežan
sadržaj i interakciju s korisnicima.
Dodatni benefit za klijenta je rješenje po učinku – naplaćuje se samo broj
pregleda playera – CPC model.

Izvadak iz izvještaja
DWELL TIME
Prosječno vrijeme
koje je korisnik
proveo s playerom:
44 sec/korisniku
PERFORMANCE
Pregled klikova po danima:
Narančasto - plaćeni
Zeleno – „zarađeni”-besplatno
Sivo – korisnici iz drugih zemalja
- besplatno
Korištenjem vlastite end-to-end platforme za distribuciju rich media kampanja, u mogućnosti smo
pratiti sve interakcije korisnika s playerom u realnom vremenu, kao i sve parametre vezano uz
kampanje (impresije, medije, preglede (views/clicks) i dr.).
Vlastita platforma nalazi se i sa strane medija kojima se plasiraju kampanje u skladu sa media
planom. U svakom trenutku, medij ima potpuni pregled nad ostvarenim impresijama i pregledima te
raspoloživom budžetu. Medij sam može odabrati između više dostupnih IAB formata.

Ebola Play rješenje
Inovativna upotreba tehnologije
Media: Ebola Play Network
We contracted with thousands of premium publishers who want to
provide their readers with contextually relevant, engaging and non-
intrusive advertising.
Our enriched media ads now reach a network of over 30 million
unique users in more than 10 markets in Central Eastern Europe.
Ebola® Play
Ebola® Play is an end-to-end rich media delivery platform offering a
fully scalable viewing experience and unlimited customization options
for maximum user engagement.
Choose any goal for your campaign – reach, engagement,
interaction, virality, specific target group or country. Ebola® Play
technology was developed to seamlessly deliver immersive rich
media advertising experience, anywhere.
As we own every aspect of the delivery technology, we are able to
provide in-depth reporting of all user interactions – including
placements, time spent, conversions or social shares -via our
intuitive analytics dashboard.
Our proprietary platform, constantly track performance across more
than 60 metrics in real-time.
Ebola Play is a 100% transparent, Gemius audited solution.
Smart Player
The Smart Player envelops client content in an interactive microsite
for guaranteed engagement with limitless feature options. Designed
for dynamic content it can include mouse-over animations, flash
games, e-commerce tools and additional video launchers.
Brings rich brand experiences to the customer. Designed for
engagement with limitless feature options including games, sharing,
maps, surveys and more.

Ebola Play Campaign Tracking
Proprietary Analytics (60+ metrics), Gemius audited
Reach & Placement
100% network transparency, monitor and
optimize each website in real-time
Return On Investment
paid and earned media costs, evaluation
of global media value
Source of Views
compare target and non-target
multicountry performance
Performance
key summary figures,
dbase benchmarks
Conversion
track all customized conversions and
interactions within the player
Dwell Time
TG’s time spent with the
brand/content
Achievements

Contact
10+ markets in Central Europe ✔ offices in Warsaw, Budapest, Zagreb, Bratislava and Bucharest ✔ guaranteed views ✔ quality engagement ✔
unique rich media solutions ✔ extended publisher network ✔ sophisticated targeting ✔ pay for active performance only ✔
100% transparent tracking ✔ in-house design and development ✔
Contact
Site-MixLauncher AchievementStrategyObjectives EBOLA® Player
Sanja Rodinis
Managing Director
m: +385 91 6003 672
sanja.rodinis@ebolaplay.com
EBOLA MEDIA ADRIA d.o.o.
Bijenička cesta 148
HR-10000 Zagreb
www.ebolaplay.com

�ݺ�ߣ

mixx CRO 2013 - Ebola - Probaj i ti što sve možeš usisati!

More Related Content

mixx CRO 2013 - Ebola - Probaj i ti što sve možeš usisati!