品牌內容行銷 案例分享 2013.11.22
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品牌內容行銷 案例分享, Branded Content and Content Marketing Strategy - Case Study
品牌內容行銷 案例分享 2013.11.22
- 1. 品牌內容行銷概念 品牌內容與原生廣告案例分享 By August Lin, 2013.11.22
- 4. 品牌內容 從令人排斥到令人感到親近 「品牌內容」降低消費者的反感與抗拒。 Ads like sales materials Blog with inspiring photos
- 5. 品牌內容 Branded Content 已經無所不在 根據 AOL and Huffington Post 所做的一項研究，每天在社交媒 體上所產生的2,700萬則信息中，高達23% 是「品牌內容」。
- 6. The Question Is … H O W ？
- 10. 找到您纯正的品牌之声了吗？
- 13. Be Original 原生
- 14. Good Is Not Enough Be Original。
- 15. Cut the Corporate Speak 停止陳腔濫調和「商業說法」
- 16. No More “Marketing Speak” 別再講一些麻木不仁的行銷行(廢)話。 Don't use bland, jargon-filled marketing speak.
- 20. Brand Storytelling 好的「品牌故事」讓用戶經歷以下感 受： ? 親切、有趣。 ? 溫馨、感人。 ? 得到正面能量與鼓舞。 ? 感受到形而上的價值。 ? 親身的體驗被述說出來。 ? 獲得的「情感」大於「資訊」 。
- 21. 重点：建立人与产物的「情感连结」
- 22. Subaru “LOVE” 系列電視廣告 Gordon Plutsky, CMO, King Fish Media, May 14, 2013 通過聚焦於其主要買家的心態和情緒，它們取得了巨大成功。 The brand has had great success by laser focusing on the mindset and emotions of its key buyers. 相較於列出一籮筐的功能和降價促銷， 速霸陸直指顧客心態 – 他們購買速霸陸，因為一種積極的、戶外的生活方式。 Instead of advertising a laundry list of features and price promotions, Subaru tapped into the mindset of the customer who buys the brand because of an active, outdoors lifestyle -- and yes, loves the brand. 「愛」系列廣告在過去3年，已經將速霸陸的市佔提升一倍。 The "Love" TV advertising campaign doubled Subaru's market share over the past three years.
- 23. Love. It's what makes a Subaru, a Subaru. 救命篇。 影片連結 http://youtu.be/hbUsnvsXlMQ
- 24. Love. It's what makes a Subaru, a Subaru. 父女 篇。 影片連結 http://youtu.be/UO6ztkW4ulw
- 25. Love. It's what makes a Subaru, a Subaru. 忠狗篇。 影片連結 http://youtu.be/5Wa_6g9WNgU
- 26. Love. It's what makes a Subaru, a Subaru. Dear Subaru 懷舊篇 影片連結 http://youtu.be/XXElwDlpoIk 源自用戶的真實版”Love ”故事。
- 27. Subaru “LOVE” 系列電視廣告 Subaru 成功建立起車與車主的「情感連結」。 ? 電視廣告與 MySubaru 網站及Drive 雜誌的內容一起搭配。 ? Love 系列廣告成功琢磨用戶對舊車的情感，激發了既有客戶 對速霸陸的品牌忠誠感與信賴感，從而在新車購買上將速霸陸 品牌列為第一優先，而非轉而考慮Toyota、Honda或福特。
- 29. BlendTec - Will it Blend 寧願瘋狂！ 也不要無 Even if your product is very technical or specialized, your content marketing doesn’t need to be boring. 聊。 Blend? 是一系列30~60秒展示Blendtec榨汁機的 YouTube節目。由 Blendtec的創辦 Will It 人、行政總裁兼總工程師 Tom Dickson主持。 https://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbko
- 30. United Colors Of Benetton
- 31. United Colors Of Benetton 爭議也是個好辦法。至少比平淡無奇好。 從90年代開始，班尼頓就以膚色衝 突、愛滋病、 毒品、政治等爭議性 話題為廣告主軸，都是讓人眼睛為 之一亮的強烈影像。2011年底的 「化解仇恨」(Unhate)廣告，因合 成政治宿敵深情相吻的畫面，引發 眾議，尤其是天主教教宗親吻伊斯 蘭教領導者的畫面，更是讓梵諦岡 氣的要求班尼頓立刻撤掉廣告。
- 32. Don't Be a Spammer 別再製造垃圾
- 34. Viral Content Isn't Simple 了解製作病毒內容並不簡單
- 35. There's no set formula for viral content. If your first attempts at content marketing don't go viral, do not become discouraged.
- 36. Viral Video 品牌視頻 “Branded Video” 設法以影像挖掘產品與人的深層關係，相較於部落格、 微博等文字媒體更能帶來強大的感染力。 Branded Video Usage : 87%
- 37. Viral Video 汽車保險還能怎麼講？GEICO 的無厘頭幽默 GEICO Hump Day Camel Commercial – Happier than a Camel on Wednesday ? 榮登2013.9 月份YouTube 最多人 分享的廣告前五名。 ? 引來一堆短片效仿其Format Colorado Rapids spoof GEICO Hump Day Commercial # Gameday
- 38. Viral Video 百威啤酒案 例： Budweiser – 兄弟情誼 Budweiser’s Brotherhood - #1 Shared Ad from the Super Bowl XLVII 引發觀眾普遍的「溫馨」與「幸福」感受，進而帶動分享。 影片連結 http://youtu.be/-uLjVSdfuLQ
- 40. Viral Video 驚悚電影如何做宣傳 答案是把驚悚直接帶入觀眾的生活現場！ 影片連結 : http://youtu.be/VlOxlSOr3_M 從10月7日影片發布至11月22日止，已經在YouTube被點 閱超過4,928萬次, 將近30萬人按讚, 得到3萬5千則留言。
- 42. Viral Video 製作病毒內容並不簡單 成功病毒廣告視頻的必備要素： ? 採用與眾不同的情緒觸發機制 Use a different emotional trigger ? 讓觀眾感受到某種強烈的東西，進而分享 Make viewers feel something strongly, and give them reasons to share ? (配套行銷活動)掌握正確時機 – 把握「社交擴散曲線」裡的「病毒高峰」 Get your timing right- The “Viral peak” in sharing takes place on days 2-3 after a video is launched “The Social Diffusion Curve” Source : 《The Science of Sharing》, An Unruly White
- 45. 內衣背後的大數據 「數據驅動的內衣」– True & Co. 線上內衣訂購流程 1. 網站上填寫「合身問卷」幫助True & Co.了解您的 胸型、您平常覺得舒適的 品牌和罩杯及其他細節。 2. True & Co. 將(為您訂製 的)免費試穿胸罩寄到您 家，讓您試穿到滿意為 止。
- 46. 內衣背後的大數據 ? True&Co.的CTO出身Netflix工程 師，公司顧問之一曾擔任Netflix首 席統計師。 ? 通過利用成千上萬名女性反饋的信 息，True&Co. 劃分出6,000種不同 的體型。 ? 掌握20萬名參與線上測試的女性提 供的信息、以及她們在家中試穿和 購買之後的個人反饋，True&Co. 相信他們內衣合身 ”機率相當高”。
- 48. 案例分享(1) Louis Vuitton 的部落格 – NOWNESS 每日一文，附庸風雅。 ? 每日出一篇故事-文章、照 片、或影片。 ? 內容涵蓋藝術、美妝、文化、 設計、時尚、美食、音樂、運 動、旅遊。 ? 提倡創意十足、熱情的生活藝 術，正如LVMH一直以來的核 心精神。 ? 內容不出現LV任何商品, 以高 檔「文化」取代高檔「商 品」。
- 49. 案例分享(2) Club Monaco – Culture Club 專注文化脈絡的服飾品牌。
- 51. 案例分享(4) Kraft Foods Kraft Foods 旗下擁有眾多包裝食品品牌 ，包含Ritz、Oreo餅乾、麥斯威爾咖啡。
- 52. 案例分享(5) Kraft Foods – Food & Family Magazine 包裝食品大廠開辦雜誌、網站，教你如何烹調新鮮美 食。 Kraft Foods 的《Food & Family》雜誌有超過100萬個付費訂戶。
- 53. 案例分享(6) ?KODA：汽車不是車。是社交與戶外活動。 App 內容盡是活動、賽事、車友聚會... 而非汽車。 TOUR DE FRANCE 2013 App , by ?KODA ?KODA Meet App 2012 IIHF WM App by ?KODA
- 55. 案例分享(8) Lowes – Fix in Six 教您居家裝修撇步 利用Vine的 6 秒視頻提供速成居家裝修 技巧。 網站與視頻連結 http://lowesfixinsix.tumblr.com
- 56. Native Ads 案例分享
- 58. 案例分享(1) The Atlantic 文章背後的Sponsor – Porsche 911
- 59. 案例分享(1) The Atlantic 每週刊出關於科技與生活的一問，也是為 Porsche 精心打造的 Branded Content。
- 61. 案例分享(2) Mashable 上面一篇關於狗的文章 Rescue Dog Duke Saves Dying Baby - DOG HEROES
- 62. 案例分享(3) 文章背後的Sponsor – Purina 宠物食品
- 65. 案例分享(5) 賣衛生紙不談衛生紙, 談「Enjoy The Go」 上廁所是一種體驗：Enjoyable, Relief, Calm, Clean, Comfort … 以略帶幽默的方式講 出體驗，才能博得顧 客會心一笑。
- 70. 原生廣告投放與管理平台 - Sharethrough 影片連結 http://vimeo.com/71357261
- 71. 原生廣告投放與管理平台 - Sharethrough ? 相較於傳統影片廣告，原生廣告影片讓品牌比普通廣告提 升18倍印象。 ? ShareThrough創造新的「贊助影片服務」(Sponsored Videos service)，不讓Facebook、 Youtube、Tumble和 Spotify專美於前，讓其他媒體網站也能夠有機會運用原生 視頻廣告。 ? 廣告主把影片、標題、說明和縮圖放在 Sharethrough平 台，指定客群、CPM（每千人成本）和想要播送的網站。 剩下的製作、投放和追蹤工作就由 Sharethrough接手。 ? ShareThrough會直接和發佈媒體方一起訂做影片廣告，確 保風格，視覺、內容等都與發佈者網站上的內容模式、格 調相符。 ? Sharethrough目前的合作夥伴有《Forbes》、The Awl Network、Thought Catalog 和WordPress.com等，他們把 贊助影片放進成千上萬的部落格裡，成效驚人。
- 72. 露出媒體 – Social Networks (社群媒體)
- 73. 露出媒體 – Publisher (电子出版媒体)
- 74. Thank you for your attendance today.