狠狠撸

国際広告賞のビジネス価値 &
カンヌライオンズ2014
<簡易まとめ資料>
株式会社HEART CATCH
代表取締役西村真里子
marico@heartcatch.me
http://www.shutterstock.com/ja/pic-163655384

? 問題提起：広告賞はビジネス価値を高める？or
not？
? 国际的な広告赏
? カンヌライオンズ国際クリエイティビティ?フェ
スティバルとは？
? カテゴリー、2014受賞作品
アジェンダ

問題提起：広告賞はビジネス価値を高める？
some might say…

問題提起：広告賞はビジネス価値を高める？
some might say…
some might say…
広告賞を取ることは
売り上げに直結するのか？
意味あることなのか…

The Case for Creativity
http://www.caseforcreativity.com/The_Case_for_Creativity.html
クリエイティビティがビジネス価値を高める事例を紹介

http://www.slideshare.net/jameshurman/the-case-for-creativity
マーケティング?クリエイティビティが
もたらすビジネスの成功例を紹介

SOURCE: Gunn, Do Award Winning Commercials Sell? 1996, 2002; Jones, When Ads Work , 1995; McDonald, 'How frequently should you advertise?', 1996; Brandes, 'How advertising works in Germany', 1996
?レオ·バーネットとドナルド·ガンは
「アワードを受賞したキャンペーンは売上に貢献する？」
という研究を1996年と2002年、2回行った。
?アワードを受賞した400ケースのビジネス貢献度を研究した
結果、受賞キャンペーンの86.5％と82％はビジネスのゴール
を達成している。
アワードを受賞しないキャンペーンが70%の達成率と比較して
みるとアワード受賞キャンペーンはクリエイティブに優れてい
るだけではなく、ビジネスゴール達成にも貢献する傾向にある。
紹介例①：クリエイティブに優れた広告は
ビジネスに貢献度も高い

SOURCE: Field, The Link Between Creativity and E?ectiveness , 2010
紹介例②：クリエイティブに優れた広告は
ビジネスに貢献度も高い
?
?クリエイティビティが高い
キャンペーンは
ビジネス効果が高いだけではなく、
クライアントの信用度も高める

http://www.slideshare.net/Lions_Festivals/the-business-case-for-creative-bravery-12225234

http://www.slideshare.net/Lions_Festivals/the-business-case-for-creative-bravery-12225234
アワード受賞キャンペーンは、
受賞しないキャンペーンと比較し
ROI 54%高い。
by マクドナルドグローバルブランド部门シニアディレクター

Cannes Lions 2014 Cyber Grand-prix
24時間YouTubeビデオを作成。
リリース後、シングルセールスが14,000%倍増。
6 million(600万部)売上記録を達成?
http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_best-selling_singles_in_the_United_States#Over_25_million_copies_.28in_North_America.29

広告賞はビジネス価値を高める？
YES!!
You can say now :)

国际的な広告赏
Founded: 1954
Award 2015: Jun. 21st @Cannes, France
(HEALTH CARE: Jun. 19st- )
http://www.canneslions.com/
Founded: 1959
Award 2015: Sep. 30th @ NYC, US
http://www.clioawards.com/
Founded: 1973
Award 2015: MAY 4th @NYC, US
http://www.oneclub.org/
Founded: 1962
Award 2015: MAY 21st @London, UK
http://www.dandad.org/
Founded: 1998
Award 2015: March 19th @Bangkok, Thailand
http://www.adfest.com/

Founded: 1954
Award 2015: Jun. 21st @Cannes, France
(HEALTH CARE: Jun. 19st- )
http://www.canneslions.com/
Founded: 1959
Award 2015: Sep. 30th @ NYC, US
http://www.clioawards.com/
Founded: 1973
Award 2015: MAY 4th @NYC, US
http://www.oneclub.org/
Founded: 1962
Award 2015: MAY 21st @London, UK
http://www.dandad.org/
Founded: 1998
Award 2015: March 19th @Bangkok, Thailand
http://www.adfest.com/
日本では三大広告賞と言われている

Top 10 International Award Show
DDB Lagos http://www.slideshare.net/mauricechike/global-creativity-award-circuit http://www.ddblagos.com/
1. Cannes
2. D&AD
3. The One Show
4. The APA Show
5. ACP Show
6. Adfest
7. British Arrows
8. Clio Awards
9. London International Awards
10. Commercial Film Producers Young Director Awards

カンヌライオンズ
国際クリエイティビティ?フェスティバル
1954年創設。
カンヌライオンズ国際クリエイティビティ?フェスティバル
(元：カンヌ国際広告賞)は、世界で最も権威ある広告賞。
フィルム、プレス＆ポスター、メディア、屋外に加え、
イノベーション、モバイル、など全17部門。

カンヌライオンズ：歴史
? 1954年：劇場CM会社の世界的な業界団体である財団法人、Screen Advertising World Association（通称SAWA）が、?????????????????????
当時盛んであった劇場CMの振興のために創設。フィルム部門創設。
? 1961年：株式会社東映エージエンシーがカンヌ国際広告祭の日本代表理事企業として、フェスティバルのプロモートを始める。
? 1974年：フィルム部門にて、日本の作品が初のグランプリ受賞。
? 1992年：屋外広告?印刷物を対象としたプレス＆アウトドア部門創設。
? 1998年：インターネットを対象としたサイバー部門創設。
? 1999年：メディアの優れた活用手法を競うメディア部門創設。
? 2002年：ダイレクトマーケティングを対象としたダイレクト部門創設。
? 2005年：ラジオ部門が創設。????????????????????????????????????????????????????????
最も斬新なクリエイティビティを評価し、高いプレステージ性を持つチタニウム部門創設。
? 2006年：消費者を動かす創造的なプロモーションを対象としたプロモ部門創設（現在はプロモ＆アクティベーション部門）。?????????????????
プレス＆アウトドア部門から屋外広告を対象とするアウトドア部門が分離。
? 2007年：チタニウム部門に、最先端の統合キャンペーンを評価するインテグレーテッド部門が加わり、チタニウム&インテグレーテッド部門となる。
? 2008年：優れたデザイン性を競うデザイン部門創設。
? 2009年：PRの手法を競うPR部門創設。
? 2010年：映像制作の技術面を評価するフィルム?クラフト部門創設。
? 2011年：Cannes International Advertising FestivalからCannes International Festival of Creativityへ名称変更。????????????????????
広告主のビジネスに与えた効果を競うクリエイティブ?イフェクティブネス部門創設。
? 2012年：モバイル部門設立。／ブランデッド?コンテンツ＆エンターテインメント部門創設。
? 2013年：イノベーション部門創設。
? 2014年：プロダクトデザイン部門創設。／「カンヌライオンズヘルス」創設。
http://www.canneslionsjapan.com/about/

? 1954年：劇場CM会社の世界的な業界団体である財団法人、Screen Advertising World Association（通称SAWA）が、?????????????????????
当時盛んであった劇場CMの振興のために創設。フィルム部門創設。
? 1961年：株式会社東映エージエンシーがカンヌ国際広告祭の日本代表理事企業として、フェスティバルのプロモートを始める。
? 1974年：フィルム部門にて、日本の作品が初のグランプリ受賞。
? 1992年：屋外広告?印刷物を対象としたプレス＆アウトドア部門創設。
? 1998年：インターネットを対象としたサイバー部門創設。
? 1999年：メディアの優れた活用手法を競うメディア部門創設。
? 2002年：ダイレクトマーケティングを対象としたダイレクト部門創設。
? 2005年：ラジオ部門創設。???????????????????????????????????????????????????????
最も斬新なクリエイティビティを評価し、高いプレステージ性を持つチタニウム部門創設。
? 2006年：消費者を動かす創造的なプロモーションを対象としたプロモ部門創設（現在はプロモ＆アクティベーション部門）。???????????????
プレス＆アウトドア部門から屋外広告を対象とするアウトドア部門が分離。
? 2007年：チタニウム部門に、最先端の統合キャンペーンを評価するインテグレーテッド部門が加わり、チタニウム&インテグレーテッド部門となる。
? 2008年：優れたデザイン性を競うデザイン部門創設。
? 2009年：PRの手法を競うPR部門創設。
? 2010年：映像制作の技術面を評価するフィルム?クラフト部門創設。
? 2011年：Cannes International Advertising FestivalからCannes International Festival of Creativityへ名称変更。????????????????????
広告主のビジネスに与えた効果を競うクリエイティブ?イフェクティブネス部門創設。
? 2012年：モバイル部門設立。／ブランデッド?コンテンツ＆エンターテインメント部門創設。
? 2013年：イノベーション部門創設。
? 2014年：プロダクトデザイン部門創設。／「カンヌライオンズヘルス」創設。
http://www.canneslionsjapan.com/about/

2011年、名称変更
Cannes International Advertising Festival
↓
Cannes International festival of Creativity
名称変更のお知らせ：http://www.canneslionsjapan.com/news/2011.2.21.pdf

カンヌライオンズ：カテゴリー

国際広告賞のビジネス価値 & カンヌライオンズ2014 ：簡易まとめ資料

SOUND OF HONDA / Ayrton Senna 1989

菅野薫
株式会社電通 CDC
クリエーティブ?ディレクター／
クリエーティブ?テクノロジスト
http://www.canneslionsarchive.com/campaigns/505286/sound-of-honda-ayrton-senna-1989
アイルトン?セナのドライビングを、ムービーや3DCGで再現。
チタニウム&インテグレーテッド部門にてグランプリ、
合わせて8部門で15の賞を受賞。
セナの走行データから作品を作り上げた
クリエーティブ?テクノロジスト「菅野薫」氏の存在も大きな話題に。
受賞：
●チタニウム&インテグレーテッド部門グランプリ
●フィルム部門ゴールド
●サイバー部門ゴールド、シルバー
●プロモ&アクティベーション部門ゴールド、シルバー
●ダイレクト部門ゴールド、シルバー
●アウトドア部門ゴールド、ブロンズ
●デザイン部門シルバー、ブロンズ
●ブランデッドコンテント&エンターテインメント部門シルバー

A Harvey Nichols Christmas 2013 -- Sorry, I Spent It On Myself

A Harvey Nichols Christmas 2013 -- Sorry, I Spent It On Myself
高価なクリスマスプレゼントは自分へ、家族にはチープなギフトを！

http://www.canneslionsarchive.com/campaigns/506271/sorry-i-spent-it-on-myself
イギリスのデパートHarvey Nicholsのクリスマスギフトキャンペーン。
素敵な(高価な)クリスマスプレゼントは自分へ、家族にはチープなギフトを！という大胆
なテーマをもとに展開。プロモ、プレス、フィルム、チタニウム&インテグレーテッドの4
部門でグランプリを受賞。
「クリスマスなのに、歯ブラシ？
輪ゴム…?!」審査員だけではなく
すべての消費者の感情に訴えかける
笑いと憐憫の情により共感度高く
展開されている。

VOLVO / LIVE TEST SERIES
VOLVO トラックの安定性をジャンクロードバンダムの体で証明

VOLVO トラックの高性能さを体を張って証明

社長自ら登場

ハムスターも安定走行に一役買ってます

ボルボトラックの安全性と性能の良さをシリーズ動画で5つ紹介。
びっくりするチャレンジのものからくすりと笑ってしまうものまで。
圧巻なのはジャンクロードバンダムがエンヤの曲にあわせてスプリットする動画。
フィルム部門も受賞。
http://www.canneslionsarchive.com/campaigns/529202/live-test-series

■FILM / フィルム部門：
1954年、カンヌライオンズの歴史は、当時最大のメディアであった劇場広告（シネアド-映画に併映されるCF）のフェ
スティバルとして始まりました。この伝統的な部門はその後、対象とするメディアにテレビを加え、広告界で最大級
のフェスティバルに成長。以降、インターネット、モバイル、デジタルサイネージ、インタラクティブメディアなど、
メディアの発展に合わせて進化しています。
?INTERNET FILM / THE EPIC SPLIT(FORSMAN & BODENFORS for VOLVO TRUCKS, 2014)
?TV & CINEMA FILM / SORRY I SPENT IT ON MYSELF (ADAM&EVEDDB for HARVEY NICHOLS, 2014)
■PRESS / プレス部門
印刷媒体の広告を評価する部門です。新聞広告や雑誌広告、ポスターなど平面の印刷物全般が対象となります。1992
年発足という長い歴史を持ち、毎回多くの作品が世界各国から集まります。全部門で最も多くの出品数を誇っていま
す。
?Press PRODUCT & SERVICE /SORRY I SPENT IT ON MYSELF Sink Plug, Toothbrush, Gravel, Wire
Wool, Christmas Lunch (ADAM&EVEDDB for HARVEY NICHOLS, 2014)
■OUTDOOR / アウトドア部門
ポスター?看板?街頭広告?交通広告などの屋外で実施されたクリエイティブを評価。屋外広告の多様化は毎年進ん
でおり、それに対応する為2006年にプレス部門から独立。さらに2010年からは、伝統的な「ビルボード、公共物、
ポスター」カテゴリーに加え「アンビエント」カテゴリーにもグランプリが選出されています。
?ANZ GAYTMS(WHYBINTBWA GROUP MELBOURNE for ANZ, 2014)
カテゴリー & 2014年のグランプリ
http://www.canneslionsjapan.com/about/section.html

■Cyber / サイバー部門
1998年に設立されて以来、ウェブサイトやマイクロサイト、バナーから、バイラル、モバイル広告、アプリケーショ
ン、ARG(Alternate Reality Game)などへその審査対象を広げて来たサイバー部門はデジタル分野での画期的なアイ
デアを評価します。
?Craft UX / PHARRELL WILLIAMS - 24 HOURS OF HAPPY (UNIVERSAL / IAMOTHER, 2014)
?INTEGRATED MULTI-PLATFORM CAMPAIGN / THE SCARECROW
(CREATIVE ARTISTS AGENCY for CHIPOTLE MEXICAN GRILL, 2014)
?SOCIAL / LIVE TEST SERIES(FORSMAN & BODENFORS for VOLVO TRUCKS, 2014)
■Media / メディア部門
メディア部門は、創設された1999年以降年々、優れたアイデアだけでなく効果を生むアイデアを評価する様になって
います。この部門では、ターゲット層とブランドの関係に関する徹底的な理解、革新的な理論の実行、そしていかに
メディアソリューションが最大限の結果をもたらしたかが評価されます。
?PRODUCT & SERVICE / CocaCola s HAPPY ID (McCANN LIMA)?
■Direct / ダイレクト部門
この部門では、消費者に具体的な反応と行動を引き起こさせる、ターゲットの絞れたダイレクトコミュニケーション
が評価されます。創設は2002年です。
?USE OF DIRECT MARKETING / Magic of Flying (OGILVYONE LONDON for BRITISH AIRWAYS, 2014)

■Radio / ラジオ部門
2005年に新設されたラジオ部門は、ラジオCMなどラジオを媒体としたクリエイティブが対象です。英語以外の言語
でも、英語訳を添えて提出することで審査されています。
?PRODUCT & SERVICE Kids Party Enrique Concert Teleconference(OGILVY & MATHER
JOHANNESBURG for LUCOZADE, 2014)
■Promo & Activation / プロモ&アクティベーション部門
新設された2006年以来、カンヌライオンズの中でも最も成長著しい部門の一つ。商品やサービスの購入に対して、
ターゲットを即座に行動に移させるものが評価されます。この賞は商品やサービス、ブランドに対しての消費者の積
極性を促し、なおかつ効果をもたらした最もフレッシュで創造的なアイデアに与えられます。
?INTEGRATED PROMOTIONAL CAMPAIGN?SORRY I SPENT IT ON MYSELF(ADAM&EVEDDB for
HARVEY NICHOLS, 2014)
■Titanium &Integrated チタニウム&インテグレーテッド部門
チタニウム部門は最もプレステージ性の高い賞として、刺激的且つ全く新しい次元を切り開く斬新なアイデアを賞賛
するべく2005年に設立されました。インテグレーテッド部門はその２年後に設立され、統合キャンペーンの最先端を
評価しています。
?Integrated Shortlist?SORRY I SPENT IT ON MYSELF(ADAM&EVEDDB for HARVEY NICHOLS, 2014)
?Titanium &Integrated Sound of Honda / Ayrton Senna 1989 (DENTSU FOR HONDA)

■Design / デザイン部門
デザインの優れた使用法、そしてブランド及び商品と消費者とのコミュニケーションを補完する様なデザインのクリ
エイティビティ性を評価する為に2008年に創設されました。
?360&DEG BRAND & IDENTITY EXPERIENCE?BERGEN INTERNATIONAL FESTIVAL BRAND
CAMPAIGN(ANTI BERGEN for BERGEN INTERNATIONAL FESTIVAL, 2014)
■PR / PR部門
2009年に設立された部門で、PR手法の想像性を評価します。
?PR: DIGITAL & SOCIAL THE SCARECROW(CREATIVE ARTISTS AGENCY, EDELMAN for CHIPOTLE
MEXICAN GRILL, 2014)
■FILM CRAFT / フィルム?クラフト部門
映像製作技術の質を評価します。演出、コピーライティングや編集技術、音楽や効果音などの用法が審査されます。
審査員はクリエイティブ、プロデューサー、ディレクターらで編成されています。2010年に設立された賞です。
■CREATIVE EFFECTIVENESS / クリエイティブ?イフェクティブネス部門
広告主のビジネスに、測定可能な影響を与えたクリエイティビティを表彰します。
この部門のみ、過去のカンヌライオンズにおいて入賞かショートリストに入っていない作品はエントリーする事が出
来ません。これにより世界レベルのクリエイティブであると証明された作品のみを、「効果」という観点から再評価
し、真に価値あるクリエイティビティを賞する事が可能です。
?GUILT TRIPS(McCANN MELBOURNE for V/LINE, 2014)

■BRANDED ENTERTAINMENT
■GRAND PRIX FOR GOOD
?SWEETIE(LEMZ for TERRE DES HOMMES NETHERLANDS, 2014)
■INNOVATION
?MEGAFACES - MEGAFON SOCHI OLYMPIC PAVILION(ASIF KHAN LTD, MEGAFON RUSSIA, AXIS for
MEGAFON, 2014)
■MOBIL
?BEST INTEGRATED CAMPAIGN LED BY MOBILE / PROTECTION AD (FCB BRASIL for NIVEA, 2014)
日本のカンヌページに掲載されていないカテゴリ、グランプリもある

http://www.adweek.com/news/advertising-branding/3-secrets-being-next-great-creative-cannes-158403

1. Keep it simple. Inamoto said an idea that's too
complex to understand quickly will rarely gain
traction in a social media world with little
patience.
成功する3つのポイント
ソーシャルメディアを活用し膨大な情報に溢れる現在、
「わかりやすくシンプルなアイディア」が大切である。
1. Keep it simple ?シンプルに

2. Potential for scale. Inamoto believes too many high-
pro?le creative ideas are practically ?ctional when you
look at what it would take to implement them on any
sort of large scale.
"We questioned some of these ideas: 'Is this really
possible?' We're not trying to make a sci-? story here.
We want something that can be executed in a
reasonable amount of time in the near future."
近い将来に他の多くのブランドやプロダクトで活用できる
拡張性あるアイディアが大切である。
2. Potential for scale
拡張性を考える

3. Create a contribution to the business and the world.
Today's best marketing ideas have clear bene?t for the
client but also clear bene?ts for the world or society.
現代の最高峰のマーケティングアイディアは
クライアントはもちろん世界や社会に貢献するもの。考え抜かれているか？
3. Create a contribution to the
business and the world.
ビジネス、世界へ貢献する

イナモト氏が記事でイチオシのFuture Lion受賞の作品。
クライアントのゴールを達成しつつ、環境問題を扱っている。
https://vimeo.com/89463659
Do Zero for Climate Change for Ben & Jerry's

http://adage.com/article/media/cannes-lions-honors-exec-chinese-internet-giant-tencent/296880/
カンヌ：中国からの応募も期待されている
"To be clear, China is not knocking at the door, they are well and truly through the door, and that
will continue to grow," Mr. Savage said. "I think the awareness of the importance of Cannes Lions
in China is strong and growing, as is the understanding of the importance of creativity."

狠狠撸

国際広告賞のビジネス価値 & カンヌライオンズ2014 ：簡易まとめ資料

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