ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

הטרנדים של ישראל 2015 | עדי יופה מתוך גלובס

Adi Yoffe
Adi Yoffe

מגמות הצרכנים של ישראל לשנת 2015. עדי יופה,ספוטרנד. מתוך "פירמה" של עיתון גלובס

Marketing
1 of 3
Downloaded 10 times
1
2
3
53| 52 ‫ל‬‫של‬ ‫חיים‬ ‫קורות‬ ‫קראתי‬ ‫שבוע‬ ‫פני‬ ‫של‬ ‫העליון‬ ‫בחלק‬ .30 ‫בת‬ ,‫מישהי‬ ,‫הלידה‬ ‫ותאריך‬ ‫השם‬ ‫תחת‬ ,‫המסמך‬ ‫לכתובת‬ ‫בצמוד‬ .‫אביב‬ ‫בתל‬ ‫כתובתה‬ ‫הופיעה‬ .‫לרילוקיישן‬ ‫מוכנה‬ :‫באנגלית‬ ‫נכתב‬ ‫שמ‬ ‫ההיי–טק‬ ‫מעולם‬ ‫במישהי‬ ‫מדובר‬ ‫לא‬‫־‬ ‫לא‬ .‫חברות‬ ‫של‬ ‫שגרתי‬ ‫ברילוקיישן‬ ‫עוניינת‬ ‫וחולמת‬ ‫אפשרות‬ ‫כל‬ ‫פה‬ ‫שמיצתה‬ ‫במי‬ ‫מדובר‬ ‫שמחפשת‬ ‫במישהי‬ ‫אלא‬ ,‫ברלין‬ ‫על‬ ‫ורוד‬ ‫חלום‬ ‫יותר‬ ‫שיש‬ ‫לה‬ ‫וברור‬ ‫הווידיאו‬ ‫בתחום‬ ‫עבודה‬ ,‫אחת‬ ‫מדינה‬ ‫לומר‬ ‫שלא‬ ,‫אחד‬ ‫מלוקיישן‬ ‫הגלובוס‬ ‫כל‬ ‫פוטנציאל‬ ‫מבחינת‬ .‫בו‬ ‫לעבוד‬ .‫שלו‬ ‫המערבי‬ ‫הצד‬ ‫כל‬ ‫לפחות‬ ‫או‬ ,‫בחשבון‬ ‫בא‬ ‫שכרגע‬ ‫העבודה‬ ‫הנחת‬ ‫על‬ ‫מבוססת‬ ‫זו‬ ‫תפיסה‬ ‫ואחר‬ ,‫עבורנו‬ ‫ביותר‬ ‫הטוב‬ ‫שיהיה‬ ‫במקום‬ ‫נחיה‬ ‫נחליף‬ ‫ודאי‬ ‫כך‬ ‫ואחר‬ .‫נחליף‬ ‫ודאי‬ .‫נראה‬ ‫כך‬ ,‫מקצוע‬ ,‫מדינה‬ ,‫עבודה‬ - ‫משהו‬ ‫נחליף‬ .‫שוב‬ ‫הגדול‬ ‫המספר‬ ,‫מיליון‬ 232 ‫על‬ ‫עומד‬ ‫העבודה‬ ‫אנשים‬ .‫השנייה‬ ‫העולם‬ ‫מלחמת‬ ‫מאז‬ ‫ביותר‬ ‫מדברים‬ ‫בארה"ב‬ ‫הנתונים‬ .‫מדינות‬ ‫מחליפים‬ ‫הקריירה‬ ‫במהלך‬ ‫תפקידים‬ 20–15 ‫החלפת‬ ‫על‬ ‫כבר‬ ‫אתה‬ .1997–1977 ‫השנים‬ ‫בין‬ ‫שנולד‬ ‫לדור‬ ‫לא‬ ‫כבר‬ ,‫נולדת‬ ‫שבה‬ ‫במדינה‬ ‫חייך‬ ‫כל‬ ‫את‬ ‫חי‬ ‫לא‬ ‫היא‬ ‫שקיימת‬ ‫העולם‬ ‫תפיסת‬ .‫הפנסיה‬ ‫עד‬ ‫עובד‬ ?‫להשתקע‬ ‫למה‬ ‫אז‬ ,‫כך‬ ‫ואם‬ .‫שינוי‬ ‫בר‬ ‫שהכול‬ ‫רק‬ ?‫לשכור‬ ‫אפשר‬ ‫אם‬ ‫בתים‬ ‫לקנות‬ ‫צריך‬ ‫למה‬ ‫מקום‬ ,‫העבודה‬ ‫מקום‬ - ‫קבוע‬ ‫אינו‬ ‫ודבר‬ ‫זמני‬ ‫הכל‬ ,‫שלנו‬ ‫בעידן‬ ‫הזמני‬ ‫המוד‬ .‫למותגים‬ ‫הנאמנות‬ ‫וגם‬ ‫היחסים‬ ‫מערכת‬ ,‫המגורים‬ ‫בכל‬ ‫ונודד‬ ‫מחדש‬ ‫יום‬ ‫בכל‬ ‫בוחר‬ ,‫מצדו‬ ,‫והוא‬ ,‫הצרכן‬ ‫על‬ ‫משפיע‬ .‫הבאה‬ ‫לנדידה‬ ‫עד‬ ,‫הרגע‬ ‫באותו‬ ‫לו‬ ‫שמתאים‬ ‫המדבר‬ ‫לנווה‬ ‫פעם‬ ‫הנווד‬ ‫הצרכן‬ - ‫השנה‬ ‫של‬ ‫החם‬ ‫הטרנד‬ ‫על‬ ‫יופה‬ ‫עדי‬ ‫הטרנדולוגית‬ ‫יופה‬ ‫עדי‬ ‫הטרנדולוגית‬ SPOTREND ‫את‬ ‫הקימה‬ ‫עוסקת‬ ‫ומאז‬ ,‫כעשור‬ ‫לפני‬ ‫הצרכניות‬ ‫המגמות‬ ‫בחיזוי‬ ‫ישראל‬ ‫על‬ ‫שמשפיעות‬ ‫בפיתוח‬ ‫לחברות‬ ‫ומסייעת‬ ‫חדשים‬ ‫ושירותים‬ ‫מוצרים‬ ,‫היתר‬ ‫בין‬ .‫בעקבותיהן‬ ‫שנים‬ ‫כמה‬ ‫לפני‬ ‫יופה‬ ‫חזתה‬ ‫החברתית‬ ‫המחאה‬ ‫את‬ .‫זמני‬ ‫היתר‬ ‫וכל‬ ‫המלך‬ ‫הוא‬ ‫ההווה‬ .‫זוג‬ ‫בן‬ ‫אולי‬ ‫חשב‬ ‫לא‬ ‫שלפנינו‬ ‫שהדור‬ ‫לומר‬ ‫נהוג‬ - ‫מחליפים‬ ‫לא‬ ‫עבודה‬ ‫מקום‬ ,‫מבחינתם‬ .‫כך‬ ‫נשארת‬ ‫זוגיות‬ .‫הפנסיה‬ ‫עד‬ ‫לפחות‬ ‫נשארים‬ ‫עוזבים‬ ‫לא‬ ‫ומדינה‬ ,‫המשותפת‬ ‫ההזדקנות‬ ‫עד‬ ,‫הזה‬ ‫הדור‬ .‫אחריך‬ ‫רודף‬ ‫מישהו‬ ‫אם‬ ‫אלא‬ ‫והקבי‬ ,‫בביטחון‬ ‫הצורך‬ ‫את‬ ‫קידש‬ ,‫הקבוע‬‫־‬ .‫הקביעות‬ ‫את‬ ‫שחיזק‬ ,‫הביטחון‬ ‫את‬ ‫חיזקה‬ ‫עות‬ ‫בהת‬ ‫משמעותית‬ ‫לביטחון‬ ‫המוטיבציה‬‫־‬ ,‫ביטחון‬ ‫מחפשים‬ ‫אנשים‬ .‫האנושית‬ ‫נהגות‬ ‫הם‬ ,‫אותו‬ ‫מוצאים‬ ‫וכשהם‬ ,‫לביטחון‬ ‫שואפים‬ ‫ביטחון‬ ‫אחפש‬ ‫אם‬ ,‫ולכן‬ .‫בחוזקה‬ ‫אותו‬ ‫מאמצים‬ ‫בתחומים‬ ‫גם‬ ‫בחיפושיי‬ ‫אמשיך‬ ,‫וקביעות‬ ‫אקנה‬ ,‫קבועים‬ ‫הרגלים‬ ‫אקיים‬ ‫אני‬ .‫אחרים‬ ‫לאותם‬ ‫נאמנה‬ ‫אהיה‬ ,‫ושוב‬ ‫שוב‬ ‫דברים‬ ‫אותם‬ ‫אפילו‬ ‫זה‬ ,‫ביטחון‬ ‫מקנה‬ ‫רק‬ ‫לא‬ ‫זה‬ .‫מותגים‬ ‫לחברה‬ ,‫עובדים‬ ‫שבו‬ ‫לארגון‬ ‫נאמנות‬ .‫מרגיע‬ ‫חוזה‬ ‫מתקיים‬ ‫כך‬ .‫מאיתנו‬ ‫חלק‬ ‫זה‬ ,‫למותג‬ ‫או‬ ‫נהיה‬ ‫ואנחנו‬ ,‫ביטחון‬ ‫לנו‬ ‫ייתנו‬ ‫הם‬ :‫כתוב‬ ‫לא‬ .‫זמן‬ ‫לאורך‬ ‫נאמנים‬ ‫קשה‬ .‫נשבר‬ ‫שמשהו‬ ‫עד‬ ‫נכון‬ ‫היה‬ ‫זה‬ ‫כל‬ ‫סדרת‬ ‫אבל‬ ,‫המדויק‬ ‫האירוע‬ ‫על‬ ‫להצביע‬ ‫האחרונות‬ ‫בשנים‬ ‫בעולם‬ ‫שהתרחשו‬ ‫אירועים‬ ‫ערערה‬ ‫כך‬ ‫כדי‬ ‫עד‬ .‫הביטחון‬ ‫את‬ ‫לנו‬ ‫ערערה‬ ‫היה‬ ‫שבכלל‬ ‫בטוח‬ ‫ולא‬ ,‫התפרק‬ ‫הזה‬ ‫שההסכם‬ ‫אינה‬ ‫כבר‬ ‫שהקביעות‬ ‫הוא‬ ‫שבטוח‬ ‫מה‬ .‫הסכם‬ .‫ממנו‬ ‫חלק‬ "‫אותי‬ ‫"תחזיקו‬ ‫סינדרום‬ ,‫נופלים‬ ‫בנקים‬ ,‫עולמי‬ ‫מיתון‬ ,‫גלובליזציה‬ ‫הגירה‬ ‫תהליכי‬ ,‫הפרטות‬ ,‫חברתיות‬ ‫מחאות‬ ‫המציאות‬ ‫את‬ ‫משנים‬ ‫אחרים‬ ‫רבים‬ ‫ודברים‬ ‫ומהגרי‬ ‫הפליטים‬ ‫מספר‬ ,‫בעולם‬ .‫שלנו‬ .‫הארץ‬ ‫ברחבי‬ ‫נוסעת‬ ‫שביט‬ ‫קרן‬ ‫של‬ ‫הפופ־אפ‬ ‫חנות‬ ‫קופיקס‬ .‫נודד‬ ‫קפה‬ ‫יח"צ‬ ,‫שחר‬ ‫טל‬ ,‫רביבו‬ ‫אסף‬ :‫צילומים‬ ‫תחזית‬ ‫הטרנדים‬ 2015 ‫של‬
‫הנמוך‬ ‫לשפל‬ ‫הדירות‬ ‫בעלי‬ ‫אחוז‬ ‫הגיע‬ ‫בארה"ב‬ .64%–‫כ‬ - ‫התשעים‬ ‫שנות‬ ‫תחילת‬ ‫מאז‬ ‫ביותר‬ ,‫הטכנולוגיה‬ ‫על‬ ‫דיברנו‬ ‫לא‬ ‫ועוד‬ ,‫זה‬ ‫כל‬ ‫זה‬ .‫אליו‬ ‫אותנו‬ ‫מרגילה‬ ‫שהיא‬ ‫הסטנדרד‬ ‫על‬ ‫הכול‬ ,‫ומהר‬ ‫עכשיו‬ ‫להיות‬ ‫צריך‬ ‫שהכול‬ ‫שאומר‬ ,‫כך‬ ‫לנהל‬ ‫מתחילים‬ ‫אנחנו‬ .real time ‫נקרא‬ ,‫הפידבק‬ ,‫השירות‬ ‫תגובת‬ ,‫כך‬ ‫החלטות‬ ‫לקבל‬ ‫לא‬ .‫למענה‬ ‫נמתין‬ ‫לא‬ .‫מידית‬ ‫להיות‬ ‫חייבת‬ .‫כלום‬ ‫של‬ ‫מקיפה‬ ‫לבדיקה‬ ‫נמתין‬ ‫בוואט‬ ‫מגיב‬ ‫שלא‬ ‫ההוא‬ .‫סבלנות‬ ‫לנו‬ ‫אין‬‫־‬ ‫כלל‬ ‫יהיה‬ ‫שלא‬ ‫לו‬ ‫מוטב‬ ,‫שנייה‬ ‫בתוך‬ ‫סאפ‬ ‫התמונה‬ .‫בסטנדרד‬ ‫עומד‬ ‫לא‬ ‫הוא‬ .‫בוואטסאפ‬ .‫דקות‬ ‫חמש‬ ‫עוד‬ ‫של‬ ‫התמונה‬ ‫לא‬ ‫היא‬ ,‫הרגע‬ ‫של‬ ‫או‬ ‫וטינדר‬ ‫סנאפצ'ט‬ ‫כמו‬ ‫אפליקציות‬ ,‫ולכן‬ .‫הבא‬ ‫הדבר‬ ‫הן‬ ,‫הרגעיות‬ ‫על‬ ‫שמבוססות‬ ‫אחרות‬ .‫מדי‬ ‫אטי‬ ‫היתר‬ ‫כל‬ ‫לא‬ ‫אני‬ ‫ואם‬ .‫מחר‬ ‫יהיה‬ ‫מה‬ ‫תדע‬ ‫לך‬ ,‫זמני‬ ‫הכל‬ ‫ואם‬ .‫הרגע‬ ‫את‬ ‫אחיה‬ ‫אני‬ ‫אז‬ ,‫מחר‬ ‫יהיה‬ ‫מה‬ ‫יודע‬ .‫בלבד‬ ‫הזה‬ ‫הרגע‬ ‫את‬ ‫חי‬ ‫אני‬ ‫אז‬ ,‫הרגע‬ ‫את‬ ‫חי‬ ‫אני‬ ‫תפיסת‬ .‫אחר‬ ‫רגע‬ ‫כבר‬ ‫הוא‬ ‫אחריו‬ ‫שבא‬ ‫הרגע‬ ‫המתגרשים‬ ‫מספר‬ :‫תחום‬ ‫לכל‬ ‫מחלחלת‬ ‫הזמני‬ ‫ילדים‬ ‫שמביאים‬ ‫הזוגות‬ ‫מספר‬ .‫בהתמדה‬ ‫עולה‬ ‫ממשיך‬ ‫ביניהם‬ ‫הקשר‬ ‫את‬ ‫למסד‬ ‫בלי‬ ‫לעולם‬ ,‫ההוא‬ ‫הדור‬ ‫את‬ ‫שמזכיר‬ ‫בחיינו‬ ‫דבר‬ ‫אין‬ .‫לעלות‬ .‫התחיל‬ ‫שאיתה‬ ‫פוזיציה‬ ‫באותה‬ ‫בדיוק‬ ‫שסיים‬ ‫לא‬ ‫כבר‬ ‫היא‬ .‫הרגע‬ ‫אותו‬ ‫של‬ ‫היא‬ ‫הקביעות‬ ‫מתחלפת‬ ‫למוכר‬ ‫הנאמנות‬ .‫מתמשכת‬ ‫קביעות‬ ‫"תחזיקו‬ ‫סינדרום‬ .‫הזמן‬ ‫כל‬ ‫שעולה‬ ‫ריגושים‬ ‫בסף‬ ‫אני‬ ,‫אותי‬ ‫תחזיקו‬ ‫לא‬ ‫אם‬ .‫הסטנדרד‬ ‫הוא‬ "‫אותי‬ .‫שיווק‬ ‫תנהלו‬ ‫לכו‬ ,‫עכשיו‬ .‫אחר‬ ‫למקום‬ ‫אלך‬ ‫נאמן‬‫אני‬.‫נאמנות‬‫לי‬‫אין‬‫אז‬,‫נאמנות‬‫לי‬‫אין‬‫אם‬ ‫שהגישה‬ ,‫הוא‬ ‫והעניין‬ .‫רגע‬ ‫באותו‬ ‫שלי‬ ‫להחלטה‬ ‫למה‬ .‫בחיינו‬ ‫אחרים‬ ‫לתחומים‬ ‫גם‬ ‫מחלחלת‬ ‫הזו‬ ‫אחרת‬ ‫חברה‬ ‫אם‬ ,‫מסוימת‬ ‫לחברה‬ ‫נאמן‬ ‫להיות‬ ‫לי‬ ‫אני‬ .‫להודיע‬ ‫בלי‬ ‫עובר‬ ‫אני‬ ?‫יותר‬ ‫זול‬ ‫לי‬ ‫מציעה‬ ‫אני‬ .‫חודשים‬ ‫שלושה‬ ‫בכל‬ ‫הסלולרי‬ ‫את‬ ‫מנייד‬ ‫שמתאים‬ ‫המדבר‬ ‫לנווה‬ ‫פעם‬ ‫כל‬ ‫נודד‬ .‫נווד‬ ‫צרכן‬ ‫מכניס‬ ‫הזמניות‬ ‫של‬ ‫הזה‬ ‫המוד‬ .‫רגע‬ ‫באותו‬ ‫לי‬ ‫למצב‬ ‫צרכנים‬ ‫עם‬ ‫קשר‬ ‫שמנהלות‬ ‫החברות‬ ‫את‬ ‫לקוחות‬ ‫לך‬ ‫שיש‬ ‫ידעת‬ ‫פעם‬ .‫לגמרי‬ ‫אחר‬ ‫ניהולי‬ ‫יחסים‬ ‫מערכת‬ ‫איתך‬ ‫שמנהלים‬ ‫לקוחות‬ ,‫נאמנים‬ ‫שהם‬ ‫יודעים‬ ‫והם‬ ‫בוקר‬ ‫כל‬ ‫שקמים‬ ‫כאלה‬ ,‫ברורה‬ ‫שלך‬ ‫שהמותג‬ ‫יודע‬ ‫אתה‬ - ‫חשוב‬ ‫יותר‬ ‫או‬ ,‫איתך‬ ‫יותר‬ ,‫היום‬ .‫בזה‬ ‫זה‬ ‫ביטחון‬ ‫היה‬ ‫לשניכם‬ .‫איתם‬ ‫מתקיימת‬ ‫וכרגע‬ .‫נגמר‬ ‫הזה‬ ‫הביטחון‬ ,‫מתמיד‬ ‫בוקר‬ ‫שבכל‬ ‫שאומרת‬ ,‫חדשה‬ ‫יחסים‬ ‫מערכת‬ ‫לגור‬ ‫איפה‬ ‫בוחר‬ ‫רק‬ ‫לא‬ ‫הוא‬ .‫מחדש‬ ‫בוחר‬ ‫הצרכן‬ ‫מחדש‬ ‫בוקר‬ ‫בכל‬ ‫בוחר‬ ‫גם‬ ‫הוא‬ .‫לעבוד‬ ‫איפה‬ ‫או‬ ‫הוא‬ ‫סלולר‬ ‫חברת‬ ‫באיזו‬ ,‫הקניות‬ ‫את‬ ‫לערוך‬ ‫היכן‬ ‫רוצה‬ ‫הוא‬ ‫אינטרנט‬ ‫אתר‬ ‫מאיזה‬ .‫להיות‬ ‫רוצה‬ .‫אתם‬ ‫גם‬ ,‫אצלו‬ ‫זמני‬ ‫הכל‬ .‫להזמין‬ ‫אותי‬ ‫תרגש‬ ,‫שיווק‬ ‫מנהל‬ ‫המי‬ ‫הצרכנות‬ ‫של‬ ‫הצרכן‬ ‫הוא‬ ‫הנווד‬ ‫הצרכן‬‫־‬ ‫הצרכנות‬ ‫היא‬ ‫המינימלית‬ ‫הצרכנות‬ .‫נימלית‬ ‫צריך‬ ‫הוא‬ ‫הנווד‬ ‫הצרכן‬ ‫של‬ ‫ומבחינתו‬ ,‫החדשה‬ ‫להיות‬ ‫יכול‬ ‫זה‬ .‫מינימום‬ ‫איזה‬ ‫על‬ ‫להתמקם‬ ‫רק‬ .‫מינימלי‬ ‫מאמץ‬ ,‫מינימלי‬ ‫זמן‬ ,‫מינימלי‬ ‫מחיר‬ ‫שמתאים‬ ‫המינימום‬ ‫את‬ ‫לבחור‬ ‫צריך‬ ‫רק‬ ‫הצרכן‬ ‫הצרכן‬ .‫קנייה‬ ‫בכל‬ ‫כמעט‬ ‫מחדש‬ ‫שנקבע‬ ,‫לו‬ ‫מחליף‬‫הוא‬.‫שלו‬‫למינימום‬‫נאמן‬‫לא‬‫אפילו‬‫הנווד‬ ‫מתאים‬ ‫רגע‬ ‫באותו‬ .‫עיניו‬ ‫כראות‬ ‫פעם‬ ‫בכל‬ ‫אותו‬ ."‫לוי‬ ‫ב"רמי‬ ‫יקנה‬ ‫והוא‬ ,"‫לוי‬ ‫ב"רמי‬ ‫לקנות‬ ‫לו‬ ‫שעה‬ ‫ואם‬ .‫המחיר‬ ‫מינימום‬ ‫על‬ ‫יתמקם‬ ‫הוא‬ ‫ואז‬ ‫משוק‬ ‫אורגני‬ ‫אוכל‬ ‫להזמין‬ ‫ירצה‬ ‫הוא‬ ‫כך‬ ‫אחר‬ .‫מאסה‬ ‫המינימום‬ ‫על‬ ‫מיד‬ ‫יתמקם‬ ‫הוא‬ ,‫האיכרים‬ .‫אחת‬ ‫זמניות‬ .‫שונה‬ ‫מינימום‬ ,‫הצרכן‬ ‫אותו‬ ‫יותר‬ ‫ברורים‬ ‫סגמנטים‬ ‫לבנות‬ ‫יכולנו‬ ,‫בעבר‬ ‫אזי‬ ,‫בדיסקאונט‬ ‫קונה‬ ‫הוא‬ ‫שאם‬ ‫ידענו‬ .‫שלו‬ ‫לו‬ ‫שנותן‬ ‫מה‬ ‫זה‬ .‫בהתנהגותו‬ ‫עקבי‬ ‫יהיה‬ ‫הוא‬ ‫הוא‬ ,‫ביטחון‬ ‫לו‬ ‫שאין‬ ‫מבין‬ ‫הוא‬ ,‫היום‬ .‫ביטחון‬ ‫שלו‬ ‫היחסי‬ ‫היתרון‬ ‫את‬ ‫למקסם‬ ‫מנסה‬ ,‫עבורו‬ ‫שקיימים‬ ‫הפתרונות‬ ‫במגוון‬ ‫במינימום‬ ‫טלוויזיה‬ ‫טי.וי‬ ‫סלקום‬ .‫מחיר‬
‫יח"צ‬:‫צילומים‬ .‫אינטראקציה‬ ‫מינימום‬ ‫ובוקס־איט‬ ‫ווש‬ ‫דוג‬ ‫את‬ ‫מתחה‬ .‫הפרטי‬ ‫המותג‬ ‫שופרסל‬ ‫מנהלי‬ .‫אחר‬ ‫משהו‬ ‫יהיה‬ ‫זה‬ ‫פעם‬ ‫בכל‬ ‫ולכן‬ ‫מחדש‬ ‫יום‬ ‫בכל‬ .‫אחר‬ ‫למוד‬ ‫נכנסים‬ ‫השיווק‬ ,‫אותו‬ ‫לטרגט‬ ,‫עליו‬ ‫להסתכל‬ ‫צריכים‬ ‫הם‬ ‫שהוא‬ ‫מה‬ ‫את‬ ‫בדיוק‬ ‫לו‬ ‫ולהתאים‬ ‫אותו‬ ‫לרגש‬ ‫להכיר‬ :‫כמותג‬ ‫שלך‬ ‫היתרון‬ ‫יהיה‬ ‫זה‬ .‫רוצה‬ ‫אותו‬ ‫לתפוס‬ ‫ולנסות‬ ,‫שלך‬ ‫הנווד‬ ‫הצרכן‬ ‫את‬ ‫מינימום‬ ‫באיזה‬ ‫מתלבט‬ ‫הוא‬ ‫שבהם‬ ‫ברגעים‬ ‫הצעות‬ ‫לו‬ ‫תציע‬ ,‫עבורו‬ ‫רלוונטי‬ ‫תהיה‬ .‫לבחור‬ ,‫הנכון‬ ‫ברגע‬ ‫אותו‬ ‫תזהה‬ .‫אותו‬ ‫רק‬ ‫שמעניינות‬ ‫לאותו‬ ‫שלך‬ ‫יהיה‬ ‫שהוא‬ ‫כדי‬ ,‫הזמני‬ ,‫הזה‬ ‫הרגע‬ .‫תדע‬ ‫לך‬ ,‫כך‬ ‫אחר‬ .‫בדיוק‬ ‫רגע‬ ‫של‬ ‫המרכזי‬ ‫האתגר‬ ,‫זמני‬ ‫הכול‬ ‫שבו‬ ‫בעידן‬ ‫בכל‬ ‫לחזור‬ ‫לצרכן‬ ‫לגרום‬ ‫הוא‬ ‫השיווק‬ ‫אנשי‬ ‫שבהן‬ ‫ובשנים‬ ,‫שלו‬ ‫הבחירה‬ ‫על‬ ‫מחדש‬ ‫פעם‬ ‫הופך‬ ‫כזה‬ ‫אתגר‬ ‫המרכזי‬ ‫הפקטור‬ ‫הוא‬ ‫המחיר‬ ‫יחפש‬ ‫שהצרכן‬ ‫רק‬ ‫לא‬ .‫במיוחד‬ ‫מורכב‬ ‫להיות‬ ‫לו‬ ‫גורמת‬ ‫הזאת‬ ‫המגמה‬ ,‫המחיר‬ ‫מינימום‬ ‫את‬ ‫הת‬ ‫המינימום‬ ‫על‬ ‫מחדש‬ ‫פעם‬ ‫כל‬ ‫להתמקם‬‫־‬ ‫ארוכת‬ ‫יחסים‬ ‫מערכת‬ ‫רוצה‬ ‫לא‬ ‫הוא‬ :‫חייבות‬ .‫קונה‬ ‫שהוא‬ ‫השירותים‬ ‫או‬ ‫המוצרים‬ ‫עם‬ ‫טווח‬ ‫גם‬ .‫מחדש‬ ‫לבחור‬ ‫חופשי‬ ‫להרגיש‬ ‫רוצה‬ ‫הוא‬ ‫מאפשר‬ ‫הוא‬ ‫ולכן‬ ,‫זה‬ ‫את‬ ‫הבין‬ ‫הרגולטור‬ ‫ובקופות‬ ‫התקשורת‬ ‫בחברות‬ ‫לניוד‬ ‫חוקים‬ .‫למשל‬ ,‫החולים‬ ‫חנויות‬ :‫זמניים‬ ‫קונספטים‬ ‫מתפתחים‬ ,‫לכן‬ ‫הן‬ ‫היום‬ .‫הגשם‬ ‫אחרי‬ ‫כפטריות‬ ‫צצות‬ ‫פופ־אפ‬ ‫פחות‬ ‫זה‬ ‫כך‬ ‫אחר‬ ,‫מתאים‬ ‫זה‬ ‫כרגע‬ .‫לא‬ ‫מחר‬ ,‫שם‬ ,‫לימים‬ ‫נדחסת‬ ‫החווייה‬ .‫מעניין‬ ‫ופחות‬ ‫מרגש‬ ‫שלמים‬ ‫חללים‬ .‫שנים‬ ‫על‬ ‫להתפרס‬ ‫במקום‬ ‫למשהו‬ ‫או‬ ‫אחר‬ ‫למישהו‬ ‫פעם‬ ‫בכל‬ ‫שמושכרים‬ ‫שם‬ ‫יש‬ ‫יום‬ ‫בכל‬ ,‫משותפים‬ ‫חללים‬ ,‫דירות‬ .‫אחר‬ ‫התמונה‬ ‫שם‬ ‫שתחלוף‬ ‫יום‬ ‫בכל‬ .‫אחר‬ ‫מישהו‬ ‫הטרנד‬ ‫כי‬ ?‫למה‬ .‫שתתרגל‬ ‫עד‬ ,‫שונה‬ ‫לך‬ ‫תיראה‬ .‫העתיד‬ ‫הוא‬ ‫זמני‬ - ‫מכך‬ ‫יתרה‬ .‫הזמניות‬ ‫הוא‬ ‫הוא‬ .‫אצלו‬ ‫זמני‬ ‫שהכל‬ ‫לצרכן‬ ‫צפו‬ ,‫לכן‬ ‫בלי‬ ‫רוצה‬ ‫שהוא‬ ‫מה‬ ‫את‬ ‫לו‬ ‫שתתאימו‬ ‫מצפה‬ ‫לברוח‬ ‫רוצה‬ ‫הוא‬ .‫מדי‬ ‫יותר‬ ‫לכם‬ ‫יגיד‬ ‫שהוא‬ .‫שפחות‬ ‫כמה‬ ‫לשלם‬ ,‫יותר‬ ‫טוב‬ ‫לעולם‬ ‫הזה‬ ‫הטוב‬ ‫הרגע‬ ‫את‬ ‫לחיות‬ ,‫ובעיקר‬ ¡ .‫תדעו‬ ‫לכו‬ ,‫כך‬ ‫אחר‬ .‫עכשיו‬ ‫שבא‬ 55| 54 :‫התחייבות‬ ‫מינימום‬ ‫של‬ ‫במוד‬ ‫נמצא‬ ‫הצרכן‬ ‫עם‬ ‫טווח‬ ‫ארוכת‬ ‫יחסים‬ ‫מערכת‬ ‫רוצה‬ ‫לא‬ ‫הוא‬ ‫רוצה‬ ‫הוא‬ .‫קונה‬ ‫שהוא‬ ‫השירותים‬ ‫או‬ ‫המוצרים‬ ‫או‬ ‫מחדש‬ ‫לבחור‬ /‫להחליף‬ ‫חופשי‬ ‫להרגיש‬ ‫לו‬ ‫שמתאימה‬ ‫חדשה‬ ‫לבחירה‬ ‫עצמו‬ ‫את‬ ‫לנייד‬ ‫היערכות‬ ‫מחייב‬ ‫הזה‬ ‫הצרכני‬ ‫המצב‬ .‫רגע‬ ‫באותו‬ ‫דורשת‬ ‫היא‬ ‫שכן‬ ,‫שיווק‬ ‫מנהלי‬ ‫מצד‬ ‫חדשה‬ ‫קונקרטי‬ ‫ריגוש‬ ‫על‬ ‫שמבוססות‬ ‫ערך‬ ‫הצעות‬ ‫בזירת‬ ‫או‬ ‫המחיר‬ ‫בזירת‬ ,‫מחדש‬ ‫פעם‬ ‫בכל‬ ¡ .‫החוויה‬ ,‫מדרגה‬ ‫תעלה‬ ‫הווירטואלית‬ ‫המציאות‬ 2015–‫ב‬ ‫משנה‬ ‫וטכנולוגיה‬ ‫לבישים‬ ‫מוצרים‬ ‫פיתוח‬ ‫בשל‬ ‫ההבדל‬ ‫את‬ ‫טכני‬ ‫באופן‬ ‫שיטשטשו‬ ,‫מציאות‬ ‫רואים‬ ‫אנחנו‬ ‫בפועל‬ ‫אבל‬ ,‫לדמיון‬ ‫מציאות‬ ‫בין‬ ‫האחרונות‬ ‫בשנים‬ ‫כבר‬ ‫מתחזק‬ ‫הזה‬ ‫התהליך‬ ‫את‬ ‫הטרנד‬ .‫האסקפיזם‬ ‫למשל‬ ,‫נוספים‬ ‫מכיוונים‬ ‫בלתי‬ ‫תוכן‬ ‫של‬ ‫מרתון‬ ‫צפיית‬ ,'‫הבינג‬ ‫צפיית‬ ‫של‬ ‫למה‬ .‫לאן‬ ‫משנה‬ ‫לא‬ ,‫לברוח‬ ‫העיקר‬ .‫נגמר‬ ‫בישבן‬ ‫להתעסק‬ ‫אפשר‬ ‫אם‬ ‫בדאעש‬ ‫להתעסק‬ ‫העיקר‬ .‫פה‬ ‫קשה‬ ‫ככה‬ ‫גם‬ ,‫קרדשיאן‬ ‫קים‬ ‫של‬ ‫וכשאנ‬ .‫באינסטוש‬ ‫ומהממים‬ ‫יפים‬ ‫שכולם‬‫־‬ ‫דברים‬ ‫עושים‬ ‫הם‬ ,‫מהמציאות‬ ‫בורחים‬ ‫שים‬ ‫צריכת‬ ‫של‬ ‫התחזקות‬ ‫נראה‬ ‫ולכן‬ ,‫רציונליים‬ ‫לא‬ ‫כמו‬ ,‫מהמציאות‬ ‫בריחה‬ ‫שמאפשרים‬ ‫פורמטים‬ ‫עם‬ ‫שמתכתבים‬ ‫משחקים‬ ,‫ייחודיות‬ ‫חופשות‬ ¡ .‫יוקרה‬ ‫מותגי‬ ‫וצריכת‬ ‫הפיזי‬ ‫העולם‬ ‫בשנה‬ .‫לחיים‬ ‫חדשים‬ ‫סטנדרטים‬ ‫לנו‬ ‫מכניסה‬ ‫הטכנולוגיה‬ ‫כשהכוונה‬ ,"‫זמן‬ ‫"מינימום‬ ‫הזאת‬ ‫למגמה‬ ‫קראו‬ ‫שעברה‬ ‫תוך‬ ,‫זמן‬ ‫לנו‬ ‫שחוסכים‬ ‫קונספטים‬ ‫או‬ ‫מוצרים‬ ‫שנעדיף‬ ‫היא‬ ‫המגמה‬ ‫השנה‬ .‫שצריך‬ ‫מה‬ ‫את‬ ‫בשבילנו‬ ‫מתקתקים‬ ‫שהם‬ ‫בכל‬ ‫פעולות‬ ‫מינימום‬ .‫במאמץ‬ ‫לחיסכון‬ ‫גם‬ ‫מתפתחת‬ ‫הזו‬ ‫שמא‬ ‫טכנולוגיות‬ ‫יכולות‬ ‫בזכות‬ ‫מתרחבת‬ ‫המגמה‬ .‫משימה‬‫־‬ ‫לדייק‬ ‫שיותר‬ ‫כמה‬ ‫וככה‬ ‫יותר‬ ‫טוב‬ ‫אותנו‬ ‫להכיר‬ ‫פשרות‬ ‫הצרכן‬ .‫הקונטקסט‬ ‫בתוך‬ ‫רלוונטיות‬ ‫ערך‬ ‫בהצעות‬ ‫עבורנו‬ ‫ובמי‬ ‫ומדויק‬ ‫פשוט‬ ‫זה‬ ‫את‬ ‫רוצה‬ ‫הוא‬ ,‫לו‬ ‫שיחפרו‬ ‫רוצה‬ ‫לא‬‫־‬ ¡ .‫מובן‬ ‫בכל‬ ,‫השקעה‬ ‫נימום‬ ‫גם‬ ‫מקום‬ ‫לשום‬ ‫הולכת‬ ‫שלא‬ ,‫המגמות‬ ‫כל‬ ‫אם‬ ‫המגמה‬ .‫מחיר‬ ‫המינימום‬ ‫מגמת‬ ‫היא‬ ,‫השנה‬ ‫המחיר‬ ‫הוא‬ ‫הנמוך‬ ‫שהמחיר‬ ‫משמעה‬ ‫הזאת‬ .‫משתנה‬ ‫הבלתי‬ .‫הקבוע‬ ‫בשנים‬ ‫הישראלי‬ ‫שהצרכן‬ ‫להגיד‬ ‫יהיה‬ ‫אפשר‬ ‫מוטיבציות‬ ‫שתי‬ ‫מתוך‬ ‫מונע‬ ‫האחרונות‬ ‫ישאף‬ ‫הוא‬ .‫המחיר‬ ‫היא‬ ‫הראשונה‬ :‫עיקריות‬ ‫וקונ‬ ,‫יותר‬ ‫נמוך‬ ‫במחיר‬ ‫המוצר‬ ‫אותו‬ ‫למצוא‬‫־‬ ‫רפורמות‬ ,‫און–ליין‬ ‫קניות‬ ,‫ריטייל‬ ‫של‬ ‫ספטים‬ ‫את‬ ‫לו‬ ‫מאפשרים‬ ‫העכשווי‬ ‫הרוח‬ ‫והלך‬ ‫שונות‬ ‫אחר‬ ‫חיפוש‬ ‫תהיה‬ ‫השנייה‬ ‫המוטיבציה‬ .‫זה‬ ‫את‬ ‫קונה‬ ‫כשאני‬ ‫לי‬ ‫שניתן‬ ‫הערך‬ ‫מה‬ .‫ערך‬ "‫"הרגל‬ ‫הוא‬ ‫המחיר‬ .‫הזה‬ ‫הספציפי‬ ‫המוצר‬ ‫רק‬ ‫המחיר‬ ‫ומינימום‬ ,‫הצרכן‬ ‫של‬ ‫ביותר‬ ‫החזקה‬ .‫לאדמה‬ ‫יותר‬ ‫עוד‬ ‫אותה‬ ‫מקבע‬ ‫הראשונה‬ ‫סגניתה‬ ‫היא‬ ‫מותג‬ ‫המינימום‬ ‫מגמת‬ ‫הצרכן‬ ‫של‬ ‫החיפוש‬ .‫מחיר‬ ‫המינימום‬ ‫מגמת‬ ‫של‬ ‫על‬ ‫לגבור‬ ‫עשוי‬ ‫מוצרית‬ ‫פונקציונלית‬ ‫אחרי‬ ‫קנייה‬ ‫בעבר‬ ‫אם‬ .‫כלשהו‬ ‫מותג‬ ‫לקנות‬ ‫הרצון‬ ,‫אמוציונלי‬ ‫ערך‬ ‫מבוססת‬ ‫הייתה‬ ‫מותג‬ ‫של‬ ‫בלתי‬ ‫מוצרים‬ ‫של‬ ‫כוחם‬ ‫יותר‬ ‫עוד‬ ‫יעלה‬ ‫השנה‬ ."‫העבודה‬ ‫את‬ ‫עושים‬ ‫ש"רק‬ ‫כאלה‬ ,‫ממותגים‬ ‫לחיינו‬ ‫שייכנסו‬ ‫ריטייל‬ ‫של‬ ‫חדשים‬ ‫קונספטים‬ ,‫ממותגים‬ ‫בלתי‬ ‫מוצרים‬ ‫ושמוכרים‬ ,‫השנה‬ ‫לקטגוריות‬ ‫אותה‬ ‫וירחיבו‬ ‫המגמה‬ ‫את‬ ‫יחזקו‬ ¡ .‫פסטה‬ ‫ועד‬ ‫מטיטולים‬ ,‫חדשות‬ ‫מציאות‬ ‫מינימום‬ "‫ו"רזים‬ ‫טכנולוגית‬ ‫מבוססים‬ ‫קנייה‬ ‫ומקומות‬ ‫פלטפורמות‬ ‫צריך‬ ‫בזול‬ ‫לקנות‬ ‫כדי‬ ‫על‬ ‫שמבוססת‬ ,‫פרקטית‬ ‫חוויה‬ ‫זו‬ .‫הלקוח‬ ‫מול‬ ‫אחרים‬ ‫פרונט‬ ‫או‬ ‫שירות‬ ‫בממשקי‬ ‫עבורנו‬ ‫שימצאו‬ ‫כלים‬ ."‫הדברים‬ ‫של‬ ‫"האינטרנט‬ ‫מעולם‬ ‫טכנולוגיים‬ ‫חידושים‬ ‫פלטפו‬ ‫בכל‬ ‫און–ליין‬ ‫רכישות‬ ,‫כמעט‬ ‫דבר‬ ‫כל‬ ‫של‬ ‫אישי‬ ‫לניהול‬ ‫אפליקציות‬ ,‫פתרונות‬‫־‬ ‫שירות‬ ‫שייתנו‬ ‫רובוטס‬ ‫צ'ט‬ .‫השירות‬ ‫נותן‬ ‫עם‬ ‫אינטרקאציה‬ ‫ומינימום‬ ,‫אפשרית‬ ‫רמה‬ ‫כל‬ ‫להשיג‬ ‫שמתוכנתים‬ ‫וקונספטים‬ ‫מוצרים‬ ‫לאיסוף‬ ‫מכונות‬ ,‫אמתי‬ ‫אדם‬ ‫במקום‬ ‫מערכת‬ ‫איתנו‬ ‫יקיימו‬ )‫הבית‬ ‫עד‬ ‫שליח‬ ,‫(נניח‬ ‫בקשר‬ ‫איתם‬ ‫שנהיה‬ ‫האנשים‬ ‫גם‬ .‫מטרה‬ ‫לתת‬ ‫שיכולים‬ ‫אלה‬ ‫של‬ ‫היפה‬ ‫שעתם‬ ‫דווקא‬ ‫זוהי‬ ‫אולי‬ .‫ומזדמן‬ ‫דל‬ ‫בסיס‬ ‫על‬ ‫יחסים‬ ‫האל‬ ‫מול‬ ,‫בתיהם‬ ‫את‬ ‫שמשתפים‬ ‫אנשים‬ ‫או‬ ‫קטנים‬ ‫עסקים‬ ‫בעלי‬ ‫כמו‬ ,‫אנושי‬ ‫חום‬ ‫לנו‬‫־‬ ¡ .‫ביותר‬ ‫הטובים‬ ‫חברינו‬ ‫שיהיו‬ ‫גוריתמים‬ ‫אנשים‬ ‫מינימום‬ ‫מותג‬ ‫ומינימום‬ ‫מחיר‬ ‫מינימום‬ ‫מאמץ‬ ‫מינימום‬ ‫התחייבות‬ ‫מינימום‬ '‫בינג‬ ‫יס‬ .‫מהמציאות‬ ‫בורחים‬ we work.‫אחר‬ ‫מישהו‬ ‫יום‬ ‫כל‬ .‫חפירות‬ ‫בלי‬ ‫וסיטון‬ ‫סנאפצ'ט‬ ‫שוק‬ ‫של‬ ‫הדיסקאונט‬ ‫דאצ'יה‬ .‫המכוניות‬ :‫כאן‬ ‫עדיין‬

More Related Content

More from Adi Yoffe (13)

PDF
Future of Pieces | 2018 Trends by Adi Yoffe
Adi Yoffe
PDF
Future of Caving | 2020 Trends Prediction
Adi Yoffe
PDF
The Future of the Digital Merchant | 2020 Forecast
Adi Yoffe
PPTX
What Happened to men? The #dadbod Trend
Adi Yoffe
PDF
The Future of Temporary | Executive Summary
Adi Yoffe
PDF
2014 | The year that was | 5 Israeli Trends
Adi Yoffe
PDF
Why consumers will use the apple watch?
Adi Yoffe
PDF
Minimal Consumption Map | Trends 2014-15 | V2 | English
Adi Yoffe
PDF
Global Minimal Consumption | Consumers Trends 2014-15
Adi Yoffe
PDF
מפת מגמות צרכנים 2014 | צרכנות מינימלית
Adi Yoffe
PDF
Israeli Trends | Adi Yoffe at Globes | 2013
Adi Yoffe
PDF
The Future of Sharing
Adi Yoffe
PDF
Israeli Trends | Adi Yoffe at Globes | 2012
Adi Yoffe
Future of Pieces | 2018 Trends by Adi Yoffe
Adi Yoffe
Future of Caving | 2020 Trends Prediction
Adi Yoffe
The Future of the Digital Merchant | 2020 Forecast
Adi Yoffe
What Happened to men? The #dadbod Trend
Adi Yoffe
The Future of Temporary | Executive Summary
Adi Yoffe
2014 | The year that was | 5 Israeli Trends
Adi Yoffe
Why consumers will use the apple watch?
Adi Yoffe
Minimal Consumption Map | Trends 2014-15 | V2 | English
Adi Yoffe
Global Minimal Consumption | Consumers Trends 2014-15
Adi Yoffe
מפת מגמות צרכנים 2014 | צרכנות מינימלית
Adi Yoffe
Israeli Trends | Adi Yoffe at Globes | 2013
Adi Yoffe
The Future of Sharing
Adi Yoffe
Israeli Trends | Adi Yoffe at Globes | 2012
Adi Yoffe

הטרנדים של ישראל 2015 | עדי יופה מתוך גלובס

  • 1. 53| 52 ‫ל‬‫של‬ ‫חיים‬ ‫קורות‬ ‫קראתי‬ ‫שבוע‬ ‫פני‬ ‫של‬ ‫העליון‬ ‫בחלק‬ .30 ‫בת‬ ,‫מישהי‬ ,‫הלידה‬ ‫ותאריך‬ ‫השם‬ ‫תחת‬ ,‫המסמך‬ ‫לכתובת‬ ‫בצמוד‬ .‫אביב‬ ‫בתל‬ ‫כתובתה‬ ‫הופיעה‬ .‫לרילוקיישן‬ ‫מוכנה‬ :‫באנגלית‬ ‫נכתב‬ ‫שמ‬ ‫ההיי–טק‬ ‫מעולם‬ ‫במישהי‬ ‫מדובר‬ ‫לא‬‫־‬ ‫לא‬ .‫חברות‬ ‫של‬ ‫שגרתי‬ ‫ברילוקיישן‬ ‫עוניינת‬ ‫וחולמת‬ ‫אפשרות‬ ‫כל‬ ‫פה‬ ‫שמיצתה‬ ‫במי‬ ‫מדובר‬ ‫שמחפשת‬ ‫במישהי‬ ‫אלא‬ ,‫ברלין‬ ‫על‬ ‫ורוד‬ ‫חלום‬ ‫יותר‬ ‫שיש‬ ‫לה‬ ‫וברור‬ ‫הווידיאו‬ ‫בתחום‬ ‫עבודה‬ ,‫אחת‬ ‫מדינה‬ ‫לומר‬ ‫שלא‬ ,‫אחד‬ ‫מלוקיישן‬ ‫הגלובוס‬ ‫כל‬ ‫פוטנציאל‬ ‫מבחינת‬ .‫בו‬ ‫לעבוד‬ .‫שלו‬ ‫המערבי‬ ‫הצד‬ ‫כל‬ ‫לפחות‬ ‫או‬ ,‫בחשבון‬ ‫בא‬ ‫שכרגע‬ ‫העבודה‬ ‫הנחת‬ ‫על‬ ‫מבוססת‬ ‫זו‬ ‫תפיסה‬ ‫ואחר‬ ,‫עבורנו‬ ‫ביותר‬ ‫הטוב‬ ‫שיהיה‬ ‫במקום‬ ‫נחיה‬ ‫נחליף‬ ‫ודאי‬ ‫כך‬ ‫ואחר‬ .‫נחליף‬ ‫ודאי‬ .‫נראה‬ ‫כך‬ ,‫מקצוע‬ ,‫מדינה‬ ,‫עבודה‬ - ‫משהו‬ ‫נחליף‬ .‫שוב‬ ‫הגדול‬ ‫המספר‬ ,‫מיליון‬ 232 ‫על‬ ‫עומד‬ ‫העבודה‬ ‫אנשים‬ .‫השנייה‬ ‫העולם‬ ‫מלחמת‬ ‫מאז‬ ‫ביותר‬ ‫מדברים‬ ‫בארה"ב‬ ‫הנתונים‬ .‫מדינות‬ ‫מחליפים‬ ‫הקריירה‬ ‫במהלך‬ ‫תפקידים‬ 20–15 ‫החלפת‬ ‫על‬ ‫כבר‬ ‫אתה‬ .1997–1977 ‫השנים‬ ‫בין‬ ‫שנולד‬ ‫לדור‬ ‫לא‬ ‫כבר‬ ,‫נולדת‬ ‫שבה‬ ‫במדינה‬ ‫חייך‬ ‫כל‬ ‫את‬ ‫חי‬ ‫לא‬ ‫היא‬ ‫שקיימת‬ ‫העולם‬ ‫תפיסת‬ .‫הפנסיה‬ ‫עד‬ ‫עובד‬ ?‫להשתקע‬ ‫למה‬ ‫אז‬ ,‫כך‬ ‫ואם‬ .‫שינוי‬ ‫בר‬ ‫שהכול‬ ‫רק‬ ?‫לשכור‬ ‫אפשר‬ ‫אם‬ ‫בתים‬ ‫לקנות‬ ‫צריך‬ ‫למה‬ ‫מקום‬ ,‫העבודה‬ ‫מקום‬ - ‫קבוע‬ ‫אינו‬ ‫ודבר‬ ‫זמני‬ ‫הכל‬ ,‫שלנו‬ ‫בעידן‬ ‫הזמני‬ ‫המוד‬ .‫למותגים‬ ‫הנאמנות‬ ‫וגם‬ ‫היחסים‬ ‫מערכת‬ ,‫המגורים‬ ‫בכל‬ ‫ונודד‬ ‫מחדש‬ ‫יום‬ ‫בכל‬ ‫בוחר‬ ,‫מצדו‬ ,‫והוא‬ ,‫הצרכן‬ ‫על‬ ‫משפיע‬ .‫הבאה‬ ‫לנדידה‬ ‫עד‬ ,‫הרגע‬ ‫באותו‬ ‫לו‬ ‫שמתאים‬ ‫המדבר‬ ‫לנווה‬ ‫פעם‬ ‫הנווד‬ ‫הצרכן‬ - ‫השנה‬ ‫של‬ ‫החם‬ ‫הטרנד‬ ‫על‬ ‫יופה‬ ‫עדי‬ ‫הטרנדולוגית‬ ‫יופה‬ ‫עדי‬ ‫הטרנדולוגית‬ SPOTREND ‫את‬ ‫הקימה‬ ‫עוסקת‬ ‫ומאז‬ ,‫כעשור‬ ‫לפני‬ ‫הצרכניות‬ ‫המגמות‬ ‫בחיזוי‬ ‫ישראל‬ ‫על‬ ‫שמשפיעות‬ ‫בפיתוח‬ ‫לחברות‬ ‫ומסייעת‬ ‫חדשים‬ ‫ושירותים‬ ‫מוצרים‬ ,‫היתר‬ ‫בין‬ .‫בעקבותיהן‬ ‫שנים‬ ‫כמה‬ ‫לפני‬ ‫יופה‬ ‫חזתה‬ ‫החברתית‬ ‫המחאה‬ ‫את‬ .‫זמני‬ ‫היתר‬ ‫וכל‬ ‫המלך‬ ‫הוא‬ ‫ההווה‬ .‫זוג‬ ‫בן‬ ‫אולי‬ ‫חשב‬ ‫לא‬ ‫שלפנינו‬ ‫שהדור‬ ‫לומר‬ ‫נהוג‬ - ‫מחליפים‬ ‫לא‬ ‫עבודה‬ ‫מקום‬ ,‫מבחינתם‬ .‫כך‬ ‫נשארת‬ ‫זוגיות‬ .‫הפנסיה‬ ‫עד‬ ‫לפחות‬ ‫נשארים‬ ‫עוזבים‬ ‫לא‬ ‫ומדינה‬ ,‫המשותפת‬ ‫ההזדקנות‬ ‫עד‬ ,‫הזה‬ ‫הדור‬ .‫אחריך‬ ‫רודף‬ ‫מישהו‬ ‫אם‬ ‫אלא‬ ‫והקבי‬ ,‫בביטחון‬ ‫הצורך‬ ‫את‬ ‫קידש‬ ,‫הקבוע‬‫־‬ .‫הקביעות‬ ‫את‬ ‫שחיזק‬ ,‫הביטחון‬ ‫את‬ ‫חיזקה‬ ‫עות‬ ‫בהת‬ ‫משמעותית‬ ‫לביטחון‬ ‫המוטיבציה‬‫־‬ ,‫ביטחון‬ ‫מחפשים‬ ‫אנשים‬ .‫האנושית‬ ‫נהגות‬ ‫הם‬ ,‫אותו‬ ‫מוצאים‬ ‫וכשהם‬ ,‫לביטחון‬ ‫שואפים‬ ‫ביטחון‬ ‫אחפש‬ ‫אם‬ ,‫ולכן‬ .‫בחוזקה‬ ‫אותו‬ ‫מאמצים‬ ‫בתחומים‬ ‫גם‬ ‫בחיפושיי‬ ‫אמשיך‬ ,‫וקביעות‬ ‫אקנה‬ ,‫קבועים‬ ‫הרגלים‬ ‫אקיים‬ ‫אני‬ .‫אחרים‬ ‫לאותם‬ ‫נאמנה‬ ‫אהיה‬ ,‫ושוב‬ ‫שוב‬ ‫דברים‬ ‫אותם‬ ‫אפילו‬ ‫זה‬ ,‫ביטחון‬ ‫מקנה‬ ‫רק‬ ‫לא‬ ‫זה‬ .‫מותגים‬ ‫לחברה‬ ,‫עובדים‬ ‫שבו‬ ‫לארגון‬ ‫נאמנות‬ .‫מרגיע‬ ‫חוזה‬ ‫מתקיים‬ ‫כך‬ .‫מאיתנו‬ ‫חלק‬ ‫זה‬ ,‫למותג‬ ‫או‬ ‫נהיה‬ ‫ואנחנו‬ ,‫ביטחון‬ ‫לנו‬ ‫ייתנו‬ ‫הם‬ :‫כתוב‬ ‫לא‬ .‫זמן‬ ‫לאורך‬ ‫נאמנים‬ ‫קשה‬ .‫נשבר‬ ‫שמשהו‬ ‫עד‬ ‫נכון‬ ‫היה‬ ‫זה‬ ‫כל‬ ‫סדרת‬ ‫אבל‬ ,‫המדויק‬ ‫האירוע‬ ‫על‬ ‫להצביע‬ ‫האחרונות‬ ‫בשנים‬ ‫בעולם‬ ‫שהתרחשו‬ ‫אירועים‬ ‫ערערה‬ ‫כך‬ ‫כדי‬ ‫עד‬ .‫הביטחון‬ ‫את‬ ‫לנו‬ ‫ערערה‬ ‫היה‬ ‫שבכלל‬ ‫בטוח‬ ‫ולא‬ ,‫התפרק‬ ‫הזה‬ ‫שההסכם‬ ‫אינה‬ ‫כבר‬ ‫שהקביעות‬ ‫הוא‬ ‫שבטוח‬ ‫מה‬ .‫הסכם‬ .‫ממנו‬ ‫חלק‬ "‫אותי‬ ‫"תחזיקו‬ ‫סינדרום‬ ,‫נופלים‬ ‫בנקים‬ ,‫עולמי‬ ‫מיתון‬ ,‫גלובליזציה‬ ‫הגירה‬ ‫תהליכי‬ ,‫הפרטות‬ ,‫חברתיות‬ ‫מחאות‬ ‫המציאות‬ ‫את‬ ‫משנים‬ ‫אחרים‬ ‫רבים‬ ‫ודברים‬ ‫ומהגרי‬ ‫הפליטים‬ ‫מספר‬ ,‫בעולם‬ .‫שלנו‬ .‫הארץ‬ ‫ברחבי‬ ‫נוסעת‬ ‫שביט‬ ‫קרן‬ ‫של‬ ‫הפופ־אפ‬ ‫חנות‬ ‫קופיקס‬ .‫נודד‬ ‫קפה‬ ‫יח"צ‬ ,‫שחר‬ ‫טל‬ ,‫רביבו‬ ‫אסף‬ :‫צילומים‬ ‫תחזית‬ ‫הטרנדים‬ 2015 ‫של‬
  • 2. ‫הנמוך‬ ‫לשפל‬ ‫הדירות‬ ‫בעלי‬ ‫אחוז‬ ‫הגיע‬ ‫בארה"ב‬ .64%–‫כ‬ - ‫התשעים‬ ‫שנות‬ ‫תחילת‬ ‫מאז‬ ‫ביותר‬ ,‫הטכנולוגיה‬ ‫על‬ ‫דיברנו‬ ‫לא‬ ‫ועוד‬ ,‫זה‬ ‫כל‬ ‫זה‬ .‫אליו‬ ‫אותנו‬ ‫מרגילה‬ ‫שהיא‬ ‫הסטנדרד‬ ‫על‬ ‫הכול‬ ,‫ומהר‬ ‫עכשיו‬ ‫להיות‬ ‫צריך‬ ‫שהכול‬ ‫שאומר‬ ,‫כך‬ ‫לנהל‬ ‫מתחילים‬ ‫אנחנו‬ .real time ‫נקרא‬ ,‫הפידבק‬ ,‫השירות‬ ‫תגובת‬ ,‫כך‬ ‫החלטות‬ ‫לקבל‬ ‫לא‬ .‫למענה‬ ‫נמתין‬ ‫לא‬ .‫מידית‬ ‫להיות‬ ‫חייבת‬ .‫כלום‬ ‫של‬ ‫מקיפה‬ ‫לבדיקה‬ ‫נמתין‬ ‫בוואט‬ ‫מגיב‬ ‫שלא‬ ‫ההוא‬ .‫סבלנות‬ ‫לנו‬ ‫אין‬‫־‬ ‫כלל‬ ‫יהיה‬ ‫שלא‬ ‫לו‬ ‫מוטב‬ ,‫שנייה‬ ‫בתוך‬ ‫סאפ‬ ‫התמונה‬ .‫בסטנדרד‬ ‫עומד‬ ‫לא‬ ‫הוא‬ .‫בוואטסאפ‬ .‫דקות‬ ‫חמש‬ ‫עוד‬ ‫של‬ ‫התמונה‬ ‫לא‬ ‫היא‬ ,‫הרגע‬ ‫של‬ ‫או‬ ‫וטינדר‬ ‫סנאפצ'ט‬ ‫כמו‬ ‫אפליקציות‬ ,‫ולכן‬ .‫הבא‬ ‫הדבר‬ ‫הן‬ ,‫הרגעיות‬ ‫על‬ ‫שמבוססות‬ ‫אחרות‬ .‫מדי‬ ‫אטי‬ ‫היתר‬ ‫כל‬ ‫לא‬ ‫אני‬ ‫ואם‬ .‫מחר‬ ‫יהיה‬ ‫מה‬ ‫תדע‬ ‫לך‬ ,‫זמני‬ ‫הכל‬ ‫ואם‬ .‫הרגע‬ ‫את‬ ‫אחיה‬ ‫אני‬ ‫אז‬ ,‫מחר‬ ‫יהיה‬ ‫מה‬ ‫יודע‬ .‫בלבד‬ ‫הזה‬ ‫הרגע‬ ‫את‬ ‫חי‬ ‫אני‬ ‫אז‬ ,‫הרגע‬ ‫את‬ ‫חי‬ ‫אני‬ ‫תפיסת‬ .‫אחר‬ ‫רגע‬ ‫כבר‬ ‫הוא‬ ‫אחריו‬ ‫שבא‬ ‫הרגע‬ ‫המתגרשים‬ ‫מספר‬ :‫תחום‬ ‫לכל‬ ‫מחלחלת‬ ‫הזמני‬ ‫ילדים‬ ‫שמביאים‬ ‫הזוגות‬ ‫מספר‬ .‫בהתמדה‬ ‫עולה‬ ‫ממשיך‬ ‫ביניהם‬ ‫הקשר‬ ‫את‬ ‫למסד‬ ‫בלי‬ ‫לעולם‬ ,‫ההוא‬ ‫הדור‬ ‫את‬ ‫שמזכיר‬ ‫בחיינו‬ ‫דבר‬ ‫אין‬ .‫לעלות‬ .‫התחיל‬ ‫שאיתה‬ ‫פוזיציה‬ ‫באותה‬ ‫בדיוק‬ ‫שסיים‬ ‫לא‬ ‫כבר‬ ‫היא‬ .‫הרגע‬ ‫אותו‬ ‫של‬ ‫היא‬ ‫הקביעות‬ ‫מתחלפת‬ ‫למוכר‬ ‫הנאמנות‬ .‫מתמשכת‬ ‫קביעות‬ ‫"תחזיקו‬ ‫סינדרום‬ .‫הזמן‬ ‫כל‬ ‫שעולה‬ ‫ריגושים‬ ‫בסף‬ ‫אני‬ ,‫אותי‬ ‫תחזיקו‬ ‫לא‬ ‫אם‬ .‫הסטנדרד‬ ‫הוא‬ "‫אותי‬ .‫שיווק‬ ‫תנהלו‬ ‫לכו‬ ,‫עכשיו‬ .‫אחר‬ ‫למקום‬ ‫אלך‬ ‫נאמן‬‫אני‬.‫נאמנות‬‫לי‬‫אין‬‫אז‬,‫נאמנות‬‫לי‬‫אין‬‫אם‬ ‫שהגישה‬ ,‫הוא‬ ‫והעניין‬ .‫רגע‬ ‫באותו‬ ‫שלי‬ ‫להחלטה‬ ‫למה‬ .‫בחיינו‬ ‫אחרים‬ ‫לתחומים‬ ‫גם‬ ‫מחלחלת‬ ‫הזו‬ ‫אחרת‬ ‫חברה‬ ‫אם‬ ,‫מסוימת‬ ‫לחברה‬ ‫נאמן‬ ‫להיות‬ ‫לי‬ ‫אני‬ .‫להודיע‬ ‫בלי‬ ‫עובר‬ ‫אני‬ ?‫יותר‬ ‫זול‬ ‫לי‬ ‫מציעה‬ ‫אני‬ .‫חודשים‬ ‫שלושה‬ ‫בכל‬ ‫הסלולרי‬ ‫את‬ ‫מנייד‬ ‫שמתאים‬ ‫המדבר‬ ‫לנווה‬ ‫פעם‬ ‫כל‬ ‫נודד‬ .‫נווד‬ ‫צרכן‬ ‫מכניס‬ ‫הזמניות‬ ‫של‬ ‫הזה‬ ‫המוד‬ .‫רגע‬ ‫באותו‬ ‫לי‬ ‫למצב‬ ‫צרכנים‬ ‫עם‬ ‫קשר‬ ‫שמנהלות‬ ‫החברות‬ ‫את‬ ‫לקוחות‬ ‫לך‬ ‫שיש‬ ‫ידעת‬ ‫פעם‬ .‫לגמרי‬ ‫אחר‬ ‫ניהולי‬ ‫יחסים‬ ‫מערכת‬ ‫איתך‬ ‫שמנהלים‬ ‫לקוחות‬ ,‫נאמנים‬ ‫שהם‬ ‫יודעים‬ ‫והם‬ ‫בוקר‬ ‫כל‬ ‫שקמים‬ ‫כאלה‬ ,‫ברורה‬ ‫שלך‬ ‫שהמותג‬ ‫יודע‬ ‫אתה‬ - ‫חשוב‬ ‫יותר‬ ‫או‬ ,‫איתך‬ ‫יותר‬ ,‫היום‬ .‫בזה‬ ‫זה‬ ‫ביטחון‬ ‫היה‬ ‫לשניכם‬ .‫איתם‬ ‫מתקיימת‬ ‫וכרגע‬ .‫נגמר‬ ‫הזה‬ ‫הביטחון‬ ,‫מתמיד‬ ‫בוקר‬ ‫שבכל‬ ‫שאומרת‬ ,‫חדשה‬ ‫יחסים‬ ‫מערכת‬ ‫לגור‬ ‫איפה‬ ‫בוחר‬ ‫רק‬ ‫לא‬ ‫הוא‬ .‫מחדש‬ ‫בוחר‬ ‫הצרכן‬ ‫מחדש‬ ‫בוקר‬ ‫בכל‬ ‫בוחר‬ ‫גם‬ ‫הוא‬ .‫לעבוד‬ ‫איפה‬ ‫או‬ ‫הוא‬ ‫סלולר‬ ‫חברת‬ ‫באיזו‬ ,‫הקניות‬ ‫את‬ ‫לערוך‬ ‫היכן‬ ‫רוצה‬ ‫הוא‬ ‫אינטרנט‬ ‫אתר‬ ‫מאיזה‬ .‫להיות‬ ‫רוצה‬ .‫אתם‬ ‫גם‬ ,‫אצלו‬ ‫זמני‬ ‫הכל‬ .‫להזמין‬ ‫אותי‬ ‫תרגש‬ ,‫שיווק‬ ‫מנהל‬ ‫המי‬ ‫הצרכנות‬ ‫של‬ ‫הצרכן‬ ‫הוא‬ ‫הנווד‬ ‫הצרכן‬‫־‬ ‫הצרכנות‬ ‫היא‬ ‫המינימלית‬ ‫הצרכנות‬ .‫נימלית‬ ‫צריך‬ ‫הוא‬ ‫הנווד‬ ‫הצרכן‬ ‫של‬ ‫ומבחינתו‬ ,‫החדשה‬ ‫להיות‬ ‫יכול‬ ‫זה‬ .‫מינימום‬ ‫איזה‬ ‫על‬ ‫להתמקם‬ ‫רק‬ .‫מינימלי‬ ‫מאמץ‬ ,‫מינימלי‬ ‫זמן‬ ,‫מינימלי‬ ‫מחיר‬ ‫שמתאים‬ ‫המינימום‬ ‫את‬ ‫לבחור‬ ‫צריך‬ ‫רק‬ ‫הצרכן‬ ‫הצרכן‬ .‫קנייה‬ ‫בכל‬ ‫כמעט‬ ‫מחדש‬ ‫שנקבע‬ ,‫לו‬ ‫מחליף‬‫הוא‬.‫שלו‬‫למינימום‬‫נאמן‬‫לא‬‫אפילו‬‫הנווד‬ ‫מתאים‬ ‫רגע‬ ‫באותו‬ .‫עיניו‬ ‫כראות‬ ‫פעם‬ ‫בכל‬ ‫אותו‬ ."‫לוי‬ ‫ב"רמי‬ ‫יקנה‬ ‫והוא‬ ,"‫לוי‬ ‫ב"רמי‬ ‫לקנות‬ ‫לו‬ ‫שעה‬ ‫ואם‬ .‫המחיר‬ ‫מינימום‬ ‫על‬ ‫יתמקם‬ ‫הוא‬ ‫ואז‬ ‫משוק‬ ‫אורגני‬ ‫אוכל‬ ‫להזמין‬ ‫ירצה‬ ‫הוא‬ ‫כך‬ ‫אחר‬ .‫מאסה‬ ‫המינימום‬ ‫על‬ ‫מיד‬ ‫יתמקם‬ ‫הוא‬ ,‫האיכרים‬ .‫אחת‬ ‫זמניות‬ .‫שונה‬ ‫מינימום‬ ,‫הצרכן‬ ‫אותו‬ ‫יותר‬ ‫ברורים‬ ‫סגמנטים‬ ‫לבנות‬ ‫יכולנו‬ ,‫בעבר‬ ‫אזי‬ ,‫בדיסקאונט‬ ‫קונה‬ ‫הוא‬ ‫שאם‬ ‫ידענו‬ .‫שלו‬ ‫לו‬ ‫שנותן‬ ‫מה‬ ‫זה‬ .‫בהתנהגותו‬ ‫עקבי‬ ‫יהיה‬ ‫הוא‬ ‫הוא‬ ,‫ביטחון‬ ‫לו‬ ‫שאין‬ ‫מבין‬ ‫הוא‬ ,‫היום‬ .‫ביטחון‬ ‫שלו‬ ‫היחסי‬ ‫היתרון‬ ‫את‬ ‫למקסם‬ ‫מנסה‬ ,‫עבורו‬ ‫שקיימים‬ ‫הפתרונות‬ ‫במגוון‬ ‫במינימום‬ ‫טלוויזיה‬ ‫טי.וי‬ ‫סלקום‬ .‫מחיר‬
  • 3. ‫יח"צ‬:‫צילומים‬ .‫אינטראקציה‬ ‫מינימום‬ ‫ובוקס־איט‬ ‫ווש‬ ‫דוג‬ ‫את‬ ‫מתחה‬ .‫הפרטי‬ ‫המותג‬ ‫שופרסל‬ ‫מנהלי‬ .‫אחר‬ ‫משהו‬ ‫יהיה‬ ‫זה‬ ‫פעם‬ ‫בכל‬ ‫ולכן‬ ‫מחדש‬ ‫יום‬ ‫בכל‬ .‫אחר‬ ‫למוד‬ ‫נכנסים‬ ‫השיווק‬ ,‫אותו‬ ‫לטרגט‬ ,‫עליו‬ ‫להסתכל‬ ‫צריכים‬ ‫הם‬ ‫שהוא‬ ‫מה‬ ‫את‬ ‫בדיוק‬ ‫לו‬ ‫ולהתאים‬ ‫אותו‬ ‫לרגש‬ ‫להכיר‬ :‫כמותג‬ ‫שלך‬ ‫היתרון‬ ‫יהיה‬ ‫זה‬ .‫רוצה‬ ‫אותו‬ ‫לתפוס‬ ‫ולנסות‬ ,‫שלך‬ ‫הנווד‬ ‫הצרכן‬ ‫את‬ ‫מינימום‬ ‫באיזה‬ ‫מתלבט‬ ‫הוא‬ ‫שבהם‬ ‫ברגעים‬ ‫הצעות‬ ‫לו‬ ‫תציע‬ ,‫עבורו‬ ‫רלוונטי‬ ‫תהיה‬ .‫לבחור‬ ,‫הנכון‬ ‫ברגע‬ ‫אותו‬ ‫תזהה‬ .‫אותו‬ ‫רק‬ ‫שמעניינות‬ ‫לאותו‬ ‫שלך‬ ‫יהיה‬ ‫שהוא‬ ‫כדי‬ ,‫הזמני‬ ,‫הזה‬ ‫הרגע‬ .‫תדע‬ ‫לך‬ ,‫כך‬ ‫אחר‬ .‫בדיוק‬ ‫רגע‬ ‫של‬ ‫המרכזי‬ ‫האתגר‬ ,‫זמני‬ ‫הכול‬ ‫שבו‬ ‫בעידן‬ ‫בכל‬ ‫לחזור‬ ‫לצרכן‬ ‫לגרום‬ ‫הוא‬ ‫השיווק‬ ‫אנשי‬ ‫שבהן‬ ‫ובשנים‬ ,‫שלו‬ ‫הבחירה‬ ‫על‬ ‫מחדש‬ ‫פעם‬ ‫הופך‬ ‫כזה‬ ‫אתגר‬ ‫המרכזי‬ ‫הפקטור‬ ‫הוא‬ ‫המחיר‬ ‫יחפש‬ ‫שהצרכן‬ ‫רק‬ ‫לא‬ .‫במיוחד‬ ‫מורכב‬ ‫להיות‬ ‫לו‬ ‫גורמת‬ ‫הזאת‬ ‫המגמה‬ ,‫המחיר‬ ‫מינימום‬ ‫את‬ ‫הת‬ ‫המינימום‬ ‫על‬ ‫מחדש‬ ‫פעם‬ ‫כל‬ ‫להתמקם‬‫־‬ ‫ארוכת‬ ‫יחסים‬ ‫מערכת‬ ‫רוצה‬ ‫לא‬ ‫הוא‬ :‫חייבות‬ .‫קונה‬ ‫שהוא‬ ‫השירותים‬ ‫או‬ ‫המוצרים‬ ‫עם‬ ‫טווח‬ ‫גם‬ .‫מחדש‬ ‫לבחור‬ ‫חופשי‬ ‫להרגיש‬ ‫רוצה‬ ‫הוא‬ ‫מאפשר‬ ‫הוא‬ ‫ולכן‬ ,‫זה‬ ‫את‬ ‫הבין‬ ‫הרגולטור‬ ‫ובקופות‬ ‫התקשורת‬ ‫בחברות‬ ‫לניוד‬ ‫חוקים‬ .‫למשל‬ ,‫החולים‬ ‫חנויות‬ :‫זמניים‬ ‫קונספטים‬ ‫מתפתחים‬ ,‫לכן‬ ‫הן‬ ‫היום‬ .‫הגשם‬ ‫אחרי‬ ‫כפטריות‬ ‫צצות‬ ‫פופ־אפ‬ ‫פחות‬ ‫זה‬ ‫כך‬ ‫אחר‬ ,‫מתאים‬ ‫זה‬ ‫כרגע‬ .‫לא‬ ‫מחר‬ ,‫שם‬ ,‫לימים‬ ‫נדחסת‬ ‫החווייה‬ .‫מעניין‬ ‫ופחות‬ ‫מרגש‬ ‫שלמים‬ ‫חללים‬ .‫שנים‬ ‫על‬ ‫להתפרס‬ ‫במקום‬ ‫למשהו‬ ‫או‬ ‫אחר‬ ‫למישהו‬ ‫פעם‬ ‫בכל‬ ‫שמושכרים‬ ‫שם‬ ‫יש‬ ‫יום‬ ‫בכל‬ ,‫משותפים‬ ‫חללים‬ ,‫דירות‬ .‫אחר‬ ‫התמונה‬ ‫שם‬ ‫שתחלוף‬ ‫יום‬ ‫בכל‬ .‫אחר‬ ‫מישהו‬ ‫הטרנד‬ ‫כי‬ ?‫למה‬ .‫שתתרגל‬ ‫עד‬ ,‫שונה‬ ‫לך‬ ‫תיראה‬ .‫העתיד‬ ‫הוא‬ ‫זמני‬ - ‫מכך‬ ‫יתרה‬ .‫הזמניות‬ ‫הוא‬ ‫הוא‬ .‫אצלו‬ ‫זמני‬ ‫שהכל‬ ‫לצרכן‬ ‫צפו‬ ,‫לכן‬ ‫בלי‬ ‫רוצה‬ ‫שהוא‬ ‫מה‬ ‫את‬ ‫לו‬ ‫שתתאימו‬ ‫מצפה‬ ‫לברוח‬ ‫רוצה‬ ‫הוא‬ .‫מדי‬ ‫יותר‬ ‫לכם‬ ‫יגיד‬ ‫שהוא‬ .‫שפחות‬ ‫כמה‬ ‫לשלם‬ ,‫יותר‬ ‫טוב‬ ‫לעולם‬ ‫הזה‬ ‫הטוב‬ ‫הרגע‬ ‫את‬ ‫לחיות‬ ,‫ובעיקר‬ ¡ .‫תדעו‬ ‫לכו‬ ,‫כך‬ ‫אחר‬ .‫עכשיו‬ ‫שבא‬ 55| 54 :‫התחייבות‬ ‫מינימום‬ ‫של‬ ‫במוד‬ ‫נמצא‬ ‫הצרכן‬ ‫עם‬ ‫טווח‬ ‫ארוכת‬ ‫יחסים‬ ‫מערכת‬ ‫רוצה‬ ‫לא‬ ‫הוא‬ ‫רוצה‬ ‫הוא‬ .‫קונה‬ ‫שהוא‬ ‫השירותים‬ ‫או‬ ‫המוצרים‬ ‫או‬ ‫מחדש‬ ‫לבחור‬ /‫להחליף‬ ‫חופשי‬ ‫להרגיש‬ ‫לו‬ ‫שמתאימה‬ ‫חדשה‬ ‫לבחירה‬ ‫עצמו‬ ‫את‬ ‫לנייד‬ ‫היערכות‬ ‫מחייב‬ ‫הזה‬ ‫הצרכני‬ ‫המצב‬ .‫רגע‬ ‫באותו‬ ‫דורשת‬ ‫היא‬ ‫שכן‬ ,‫שיווק‬ ‫מנהלי‬ ‫מצד‬ ‫חדשה‬ ‫קונקרטי‬ ‫ריגוש‬ ‫על‬ ‫שמבוססות‬ ‫ערך‬ ‫הצעות‬ ‫בזירת‬ ‫או‬ ‫המחיר‬ ‫בזירת‬ ,‫מחדש‬ ‫פעם‬ ‫בכל‬ ¡ .‫החוויה‬ ,‫מדרגה‬ ‫תעלה‬ ‫הווירטואלית‬ ‫המציאות‬ 2015–‫ב‬ ‫משנה‬ ‫וטכנולוגיה‬ ‫לבישים‬ ‫מוצרים‬ ‫פיתוח‬ ‫בשל‬ ‫ההבדל‬ ‫את‬ ‫טכני‬ ‫באופן‬ ‫שיטשטשו‬ ,‫מציאות‬ ‫רואים‬ ‫אנחנו‬ ‫בפועל‬ ‫אבל‬ ,‫לדמיון‬ ‫מציאות‬ ‫בין‬ ‫האחרונות‬ ‫בשנים‬ ‫כבר‬ ‫מתחזק‬ ‫הזה‬ ‫התהליך‬ ‫את‬ ‫הטרנד‬ .‫האסקפיזם‬ ‫למשל‬ ,‫נוספים‬ ‫מכיוונים‬ ‫בלתי‬ ‫תוכן‬ ‫של‬ ‫מרתון‬ ‫צפיית‬ ,'‫הבינג‬ ‫צפיית‬ ‫של‬ ‫למה‬ .‫לאן‬ ‫משנה‬ ‫לא‬ ,‫לברוח‬ ‫העיקר‬ .‫נגמר‬ ‫בישבן‬ ‫להתעסק‬ ‫אפשר‬ ‫אם‬ ‫בדאעש‬ ‫להתעסק‬ ‫העיקר‬ .‫פה‬ ‫קשה‬ ‫ככה‬ ‫גם‬ ,‫קרדשיאן‬ ‫קים‬ ‫של‬ ‫וכשאנ‬ .‫באינסטוש‬ ‫ומהממים‬ ‫יפים‬ ‫שכולם‬‫־‬ ‫דברים‬ ‫עושים‬ ‫הם‬ ,‫מהמציאות‬ ‫בורחים‬ ‫שים‬ ‫צריכת‬ ‫של‬ ‫התחזקות‬ ‫נראה‬ ‫ולכן‬ ,‫רציונליים‬ ‫לא‬ ‫כמו‬ ,‫מהמציאות‬ ‫בריחה‬ ‫שמאפשרים‬ ‫פורמטים‬ ‫עם‬ ‫שמתכתבים‬ ‫משחקים‬ ,‫ייחודיות‬ ‫חופשות‬ ¡ .‫יוקרה‬ ‫מותגי‬ ‫וצריכת‬ ‫הפיזי‬ ‫העולם‬ ‫בשנה‬ .‫לחיים‬ ‫חדשים‬ ‫סטנדרטים‬ ‫לנו‬ ‫מכניסה‬ ‫הטכנולוגיה‬ ‫כשהכוונה‬ ,"‫זמן‬ ‫"מינימום‬ ‫הזאת‬ ‫למגמה‬ ‫קראו‬ ‫שעברה‬ ‫תוך‬ ,‫זמן‬ ‫לנו‬ ‫שחוסכים‬ ‫קונספטים‬ ‫או‬ ‫מוצרים‬ ‫שנעדיף‬ ‫היא‬ ‫המגמה‬ ‫השנה‬ .‫שצריך‬ ‫מה‬ ‫את‬ ‫בשבילנו‬ ‫מתקתקים‬ ‫שהם‬ ‫בכל‬ ‫פעולות‬ ‫מינימום‬ .‫במאמץ‬ ‫לחיסכון‬ ‫גם‬ ‫מתפתחת‬ ‫הזו‬ ‫שמא‬ ‫טכנולוגיות‬ ‫יכולות‬ ‫בזכות‬ ‫מתרחבת‬ ‫המגמה‬ .‫משימה‬‫־‬ ‫לדייק‬ ‫שיותר‬ ‫כמה‬ ‫וככה‬ ‫יותר‬ ‫טוב‬ ‫אותנו‬ ‫להכיר‬ ‫פשרות‬ ‫הצרכן‬ .‫הקונטקסט‬ ‫בתוך‬ ‫רלוונטיות‬ ‫ערך‬ ‫בהצעות‬ ‫עבורנו‬ ‫ובמי‬ ‫ומדויק‬ ‫פשוט‬ ‫זה‬ ‫את‬ ‫רוצה‬ ‫הוא‬ ,‫לו‬ ‫שיחפרו‬ ‫רוצה‬ ‫לא‬‫־‬ ¡ .‫מובן‬ ‫בכל‬ ,‫השקעה‬ ‫נימום‬ ‫גם‬ ‫מקום‬ ‫לשום‬ ‫הולכת‬ ‫שלא‬ ,‫המגמות‬ ‫כל‬ ‫אם‬ ‫המגמה‬ .‫מחיר‬ ‫המינימום‬ ‫מגמת‬ ‫היא‬ ,‫השנה‬ ‫המחיר‬ ‫הוא‬ ‫הנמוך‬ ‫שהמחיר‬ ‫משמעה‬ ‫הזאת‬ .‫משתנה‬ ‫הבלתי‬ .‫הקבוע‬ ‫בשנים‬ ‫הישראלי‬ ‫שהצרכן‬ ‫להגיד‬ ‫יהיה‬ ‫אפשר‬ ‫מוטיבציות‬ ‫שתי‬ ‫מתוך‬ ‫מונע‬ ‫האחרונות‬ ‫ישאף‬ ‫הוא‬ .‫המחיר‬ ‫היא‬ ‫הראשונה‬ :‫עיקריות‬ ‫וקונ‬ ,‫יותר‬ ‫נמוך‬ ‫במחיר‬ ‫המוצר‬ ‫אותו‬ ‫למצוא‬‫־‬ ‫רפורמות‬ ,‫און–ליין‬ ‫קניות‬ ,‫ריטייל‬ ‫של‬ ‫ספטים‬ ‫את‬ ‫לו‬ ‫מאפשרים‬ ‫העכשווי‬ ‫הרוח‬ ‫והלך‬ ‫שונות‬ ‫אחר‬ ‫חיפוש‬ ‫תהיה‬ ‫השנייה‬ ‫המוטיבציה‬ .‫זה‬ ‫את‬ ‫קונה‬ ‫כשאני‬ ‫לי‬ ‫שניתן‬ ‫הערך‬ ‫מה‬ .‫ערך‬ "‫"הרגל‬ ‫הוא‬ ‫המחיר‬ .‫הזה‬ ‫הספציפי‬ ‫המוצר‬ ‫רק‬ ‫המחיר‬ ‫ומינימום‬ ,‫הצרכן‬ ‫של‬ ‫ביותר‬ ‫החזקה‬ .‫לאדמה‬ ‫יותר‬ ‫עוד‬ ‫אותה‬ ‫מקבע‬ ‫הראשונה‬ ‫סגניתה‬ ‫היא‬ ‫מותג‬ ‫המינימום‬ ‫מגמת‬ ‫הצרכן‬ ‫של‬ ‫החיפוש‬ .‫מחיר‬ ‫המינימום‬ ‫מגמת‬ ‫של‬ ‫על‬ ‫לגבור‬ ‫עשוי‬ ‫מוצרית‬ ‫פונקציונלית‬ ‫אחרי‬ ‫קנייה‬ ‫בעבר‬ ‫אם‬ .‫כלשהו‬ ‫מותג‬ ‫לקנות‬ ‫הרצון‬ ,‫אמוציונלי‬ ‫ערך‬ ‫מבוססת‬ ‫הייתה‬ ‫מותג‬ ‫של‬ ‫בלתי‬ ‫מוצרים‬ ‫של‬ ‫כוחם‬ ‫יותר‬ ‫עוד‬ ‫יעלה‬ ‫השנה‬ ."‫העבודה‬ ‫את‬ ‫עושים‬ ‫ש"רק‬ ‫כאלה‬ ,‫ממותגים‬ ‫לחיינו‬ ‫שייכנסו‬ ‫ריטייל‬ ‫של‬ ‫חדשים‬ ‫קונספטים‬ ,‫ממותגים‬ ‫בלתי‬ ‫מוצרים‬ ‫ושמוכרים‬ ,‫השנה‬ ‫לקטגוריות‬ ‫אותה‬ ‫וירחיבו‬ ‫המגמה‬ ‫את‬ ‫יחזקו‬ ¡ .‫פסטה‬ ‫ועד‬ ‫מטיטולים‬ ,‫חדשות‬ ‫מציאות‬ ‫מינימום‬ "‫ו"רזים‬ ‫טכנולוגית‬ ‫מבוססים‬ ‫קנייה‬ ‫ומקומות‬ ‫פלטפורמות‬ ‫צריך‬ ‫בזול‬ ‫לקנות‬ ‫כדי‬ ‫על‬ ‫שמבוססת‬ ,‫פרקטית‬ ‫חוויה‬ ‫זו‬ .‫הלקוח‬ ‫מול‬ ‫אחרים‬ ‫פרונט‬ ‫או‬ ‫שירות‬ ‫בממשקי‬ ‫עבורנו‬ ‫שימצאו‬ ‫כלים‬ ."‫הדברים‬ ‫של‬ ‫"האינטרנט‬ ‫מעולם‬ ‫טכנולוגיים‬ ‫חידושים‬ ‫פלטפו‬ ‫בכל‬ ‫און–ליין‬ ‫רכישות‬ ,‫כמעט‬ ‫דבר‬ ‫כל‬ ‫של‬ ‫אישי‬ ‫לניהול‬ ‫אפליקציות‬ ,‫פתרונות‬‫־‬ ‫שירות‬ ‫שייתנו‬ ‫רובוטס‬ ‫צ'ט‬ .‫השירות‬ ‫נותן‬ ‫עם‬ ‫אינטרקאציה‬ ‫ומינימום‬ ,‫אפשרית‬ ‫רמה‬ ‫כל‬ ‫להשיג‬ ‫שמתוכנתים‬ ‫וקונספטים‬ ‫מוצרים‬ ‫לאיסוף‬ ‫מכונות‬ ,‫אמתי‬ ‫אדם‬ ‫במקום‬ ‫מערכת‬ ‫איתנו‬ ‫יקיימו‬ )‫הבית‬ ‫עד‬ ‫שליח‬ ,‫(נניח‬ ‫בקשר‬ ‫איתם‬ ‫שנהיה‬ ‫האנשים‬ ‫גם‬ .‫מטרה‬ ‫לתת‬ ‫שיכולים‬ ‫אלה‬ ‫של‬ ‫היפה‬ ‫שעתם‬ ‫דווקא‬ ‫זוהי‬ ‫אולי‬ .‫ומזדמן‬ ‫דל‬ ‫בסיס‬ ‫על‬ ‫יחסים‬ ‫האל‬ ‫מול‬ ,‫בתיהם‬ ‫את‬ ‫שמשתפים‬ ‫אנשים‬ ‫או‬ ‫קטנים‬ ‫עסקים‬ ‫בעלי‬ ‫כמו‬ ,‫אנושי‬ ‫חום‬ ‫לנו‬‫־‬ ¡ .‫ביותר‬ ‫הטובים‬ ‫חברינו‬ ‫שיהיו‬ ‫גוריתמים‬ ‫אנשים‬ ‫מינימום‬ ‫מותג‬ ‫ומינימום‬ ‫מחיר‬ ‫מינימום‬ ‫מאמץ‬ ‫מינימום‬ ‫התחייבות‬ ‫מינימום‬ '‫בינג‬ ‫יס‬ .‫מהמציאות‬ ‫בורחים‬ we work.‫אחר‬ ‫מישהו‬ ‫יום‬ ‫כל‬ .‫חפירות‬ ‫בלי‬ ‫וסיטון‬ ‫סנאפצ'ט‬ ‫שוק‬ ‫של‬ ‫הדיסקאונט‬ ‫דאצ'יה‬ .‫המכוניות‬ :‫כאן‬ ‫עדיין‬
About
© 2025 ݺߣ