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2016년 1월 마케팅보고서 여행

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엔에이치엔디엔티(NHN D&T)
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어메이징소프트에서 제공하는 월간 마케팅보고서입니다. 1월 여행 카테고리의 소비동향, 광고전략, 관심사타겟팅 정보를 제공합니다.

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1월 온라인 소비동향 & 광고 전략 여행 Amazigsoft 기획팀 2015. 12
 온라인 여행 상품군 소비 동향  구매& 매출 분석  관심사 타겟팅 Contents
1. 온라인 여행 상품 소비동향과 주요정보원 매년 우리나라 온라인 여행 산업은 점점 증가하는 추세입니다. 2014년은 2013년 대비 31%의 소비성장 을 나타냈습니다. 여가를 활용하는 인구가 증가하면서 캠핑, 레저활동, 해외여행이 잦아지고 그 여파로 여행산업이 활성화되고, 특히 온라인분야는 스마트폰 사용 증가와 인터넷 예약, 결제가 쉬워지면서 점점 소비규모가 커지고 있습니다. <자료출처: 통계청> 3,445,134 4,065,637 5,576,817 6,418,903 8,382,610 2010 2011 2012 2013 2014 온라인 '여행＇상품군 년도별 거래액 0.2 0.2 0.3 0.6 2011 2012 2013 2014 관광여행시 주요 정보원 - 스마트폰, 모바일 앱 이용 추이 <자료출처: 한국관광공사> 온라인 여행 상품군 소비동향 31% 성장 단위: 백만원 단위: %
2. 온라인 여행 상품군 소비 동향_월별 690,407 679,446 816,678 868,511 718,166 700,961 789,386 843,320 675,707 983,670 988,034 822,690 811,554 2014. 10 2014. 11 2014. 12 2015. 01 2015. 02 2015. 03 2015. 04 2015. 05 2015. 06 2015. 07 2015. 08 2015. 09 p) 2015. 10 p) 여행및예약서비스 전체 온라인 쇼핑 최근 1년간의 온라인 여행 업종의 거래동향을 보면, 극성수기인 7월, 8월 그리고 1월에 거래액이 증가하 였습니다. 특히 1월의 경우 전체 온라인 마켓의 거래액은 12월 대비 감소하였는데, 여행 업종의 경우 증 가세를 보이고 있습니다. 겨울방학, 스키시즌을 맞아 여행소비가 증가하는 시기입니다. 여행 업종의 겨울 성수기는 1월이며, 여행업 종사자분들은 이 시기의 마케팅 전략을 잘 세워야할 것입니다. <자료출처: 통계청> 온라인 여행 상품군 소비동향 단위: 백만원
 온라인 여행 상품군 소비 동향  구매& 매출 분석  관심사 타겟팅
1. 구매전환이 잘 일어나는 요일은 따로 있다. 지난 1월 여행 사이트의 고객 유입과 전환 동향을 살펴보면 셋째주만 월요일(19일)의 전환 이 높았고, 매주 화요일에 유입과 전환이 가장 높게 나타났습니다. 주초에 예약하고 주말에 여행가는 패턴이 그대로 드러났는데요 특히 화요일에 매출이 많이 일어난 사실을 기억해두 시기 바랍니다. - 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 - 200,000 400,000 600,000 800,000 1,000,000 1,200,000 1,400,000 1-Jan 2-Jan 3-Jan 4-Jan 5-Jan 6-Jan 7-Jan 8-Jan 9-Jan 10-Jan 11-Jan 12-Jan 13-Jan 14-Jan 15-Jan 16-Jan 17-Jan 18-Jan 19-Jan 20-Jan 21-Jan 22-Jan 23-Jan 24-Jan 25-Jan 26-Jan 27-Jan 28-Jan 29-Jan 30-Jan 31-Jan 여행/교통 유입 여행/교통 전환 유입 전환 <자료출처: 에이스카운터 내부 로그분석 자료> 구매 & 매출분석
2. 매출상위 키워드는 항공권 관련 키워드 구매 & 매출분석 1월 한달간 가장 매출과 유입이 좋았던 키워드를 살펴보면 항공권 관련 키워드가 가장 많았고, 여행지역으로 보면 제주도, 홍콩, 일본 등 가까운 지역명이 포함된 키워드가 상위에 랭크되었습니다. <자료출처: 에이스카운터 내부 로그분석 자료>
전체 방문자수가 증가할수록 모바일을 통한 방문자 수가 증가하는 것을 알 수 있습니다. 1월의 방문자수는 전후 2분기 동안 가장 방문자수가 높은데 모바일 방문자수 역시 높습니다. 앞서 통계청 자료에서 여행의 주요 정보원으로 스마 트폰/모바일앱 성장율이 증가한 것과 관련있습니다. 구매 & 매출분석 3. 모바일 방문자수 증가 2014년 10월 11월 12월 2015년 1월 2월 3월 Mobile PC 12% 14% 19% 20% 16% 19% <자료출처: 에이스카운터 내부 로그분석 자료> 전체 모바일 방문자 수 대비 월별 방문 비율 (단위%)
 온라인 여행 상품군 소비 동향  구매& 매출 분석  관심사 타겟팅
<자료출처: 토스트익스체인지 내부 자료> 교통/항공 해외지역정보> 골프> 여성커뮤니티 > 국내여행지/숙박 > 여행용품> 종합쇼핑 > 통신서비스 > 영상/음향제작 > 영상 가전> 무선/휴대기기 숙박 출산/육아관련서비스 > 건강정보 > 취미활동 > 결혼정보/중개 > 국내여행지/숙박 > 방송연예/스타 > 무선/휴대기 기 > 대학교/편입 > 성인 > 여행/항공사 여행용품 스포츠뉴스 > 겨울스포츠 > 스포츠강습 > 스포츠용품 장비> 홈데코 > 여행/ 항공사 > 음식점/레스토랑 > 출산/육아관 련서비스 > 여성건강 > 연예뉴스 관심카테고리 추천 TOAST eXchange에서 추천하는 관심사 데이터를 소개합니다. 토스트익스체인지에서는 각 주제단위로 100여개가 넘는 관심사그룹을 제공하고 있습니다. 이번 여행 카테고리에 서는 하위 여행분야의 관심사그룹 10개를 정리해 보았습니다. 여행관련 사이트 운영자분들은 아래의 관심사 유저 집단을 살펴보고 타겟팅 광고를 진행해 보시기 바랍니다. 여행용품 카테고리의 관심사는 주로 스포츠관련 뉴스, 강습, 용품/장비가 상위로 나온 것이 흥미롭습니다.
Summary  매년 여행 소비거래는 증가하고 있으며, 주요정보원으로 사용하는 스마트폰/모바일앱의 이용율도 함께 성장하고 있습니다.  1월은 국내 여행산업의 호황기입니다. 구매전환이 잘 일어나는 화요 일에 매출 상위 키워드들의 광고를 더 많이 노출시키고, 관심사 타 겟팅 그룹을 참고하여 타겟팅 광고를 진행해보는 것을 추천합니다.  마케팅 전략은 에이스카운터 로그분석 서비스를 활용하고, 타겟팅 광고는 토스트익스체인지를 이용해보시기 바랍니다.
에이스카운터 웹 로그분석 문의 Email: master@acecounter.com Tel: 1544-5420 토스트익스체인지 광고문의 Email: dl_txsales@amazingsoft.com Tel: 070-4295-7708 보고서 관련 문의: Email: yjchung@amazingsoft.com Tel: 02)070-4022-7714 감사합니다.

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  • 3. 1. 온라인 여행 상품 소비동향과 주요정보원 매년 우리나라 온라인 여행 산업은 점점 증가하는 추세입니다. 2014년은 2013년 대비 31%의 소비성장 을 나타냈습니다. 여가를 활용하는 인구가 증가하면서 캠핑, 레저활동, 해외여행이 잦아지고 그 여파로 여행산업이 활성화되고, 특히 온라인분야는 스마트폰 사용 증가와 인터넷 예약, 결제가 쉬워지면서 점점 소비규모가 커지고 있습니다. <자료출처: 통계청> 3,445,134 4,065,637 5,576,817 6,418,903 8,382,610 2010 2011 2012 2013 2014 온라인 '여행＇상품군 년도별 거래액 0.2 0.2 0.3 0.6 2011 2012 2013 2014 관광여행시 주요 정보원 - 스마트폰, 모바일 앱 이용 추이 <자료출처: 한국관광공사> 온라인 여행 상품군 소비동향 31% 성장 단위: 백만원 단위: %
  • 4. 2. 온라인 여행 상품군 소비 동향_월별 690,407 679,446 816,678 868,511 718,166 700,961 789,386 843,320 675,707 983,670 988,034 822,690 811,554 2014. 10 2014. 11 2014. 12 2015. 01 2015. 02 2015. 03 2015. 04 2015. 05 2015. 06 2015. 07 2015. 08 2015. 09 p) 2015. 10 p) 여행및예약서비스 전체 온라인 쇼핑 최근 1년간의 온라인 여행 업종의 거래동향을 보면, 극성수기인 7월, 8월 그리고 1월에 거래액이 증가하 였습니다. 특히 1월의 경우 전체 온라인 마켓의 거래액은 12월 대비 감소하였는데, 여행 업종의 경우 증 가세를 보이고 있습니다. 겨울방학, 스키시즌을 맞아 여행소비가 증가하는 시기입니다. 여행 업종의 겨울 성수기는 1월이며, 여행업 종사자분들은 이 시기의 마케팅 전략을 잘 세워야할 것입니다. <자료출처: 통계청> 온라인 여행 상품군 소비동향 단위: 백만원
  • 5.  온라인 여행 상품군 소비 동향  구매& 매출 분석  관심사 타겟팅
  • 6. 1. 구매전환이 잘 일어나는 요일은 따로 있다. 지난 1월 여행 사이트의 고객 유입과 전환 동향을 살펴보면 셋째주만 월요일(19일)의 전환 이 높았고, 매주 화요일에 유입과 전환이 가장 높게 나타났습니다. 주초에 예약하고 주말에 여행가는 패턴이 그대로 드러났는데요 특히 화요일에 매출이 많이 일어난 사실을 기억해두 시기 바랍니다. - 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 - 200,000 400,000 600,000 800,000 1,000,000 1,200,000 1,400,000 1-Jan 2-Jan 3-Jan 4-Jan 5-Jan 6-Jan 7-Jan 8-Jan 9-Jan 10-Jan 11-Jan 12-Jan 13-Jan 14-Jan 15-Jan 16-Jan 17-Jan 18-Jan 19-Jan 20-Jan 21-Jan 22-Jan 23-Jan 24-Jan 25-Jan 26-Jan 27-Jan 28-Jan 29-Jan 30-Jan 31-Jan 여행/교통 유입 여행/교통 전환 유입 전환 <자료출처: 에이스카운터 내부 로그분석 자료> 구매 & 매출분석
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  • 8. 전체 방문자수가 증가할수록 모바일을 통한 방문자 수가 증가하는 것을 알 수 있습니다. 1월의 방문자수는 전후 2분기 동안 가장 방문자수가 높은데 모바일 방문자수 역시 높습니다. 앞서 통계청 자료에서 여행의 주요 정보원으로 스마 트폰/모바일앱 성장율이 증가한 것과 관련있습니다. 구매 & 매출분석 3. 모바일 방문자수 증가 2014년 10월 11월 12월 2015년 1월 2월 3월 Mobile PC 12% 14% 19% 20% 16% 19% <자료출처: 에이스카운터 내부 로그분석 자료> 전체 모바일 방문자 수 대비 월별 방문 비율 (단위%)
  • 9.  온라인 여행 상품군 소비 동향  구매& 매출 분석  관심사 타겟팅
  • 10. <자료출처: 토스트익스체인지 내부 자료> 교통/항공 해외지역정보> 골프> 여성커뮤니티 > 국내여행지/숙박 > 여행용품> 종합쇼핑 > 통신서비스 > 영상/음향제작 > 영상 가전> 무선/휴대기기 숙박 출산/육아관련서비스 > 건강정보 > 취미활동 > 결혼정보/중개 > 국내여행지/숙박 > 방송연예/스타 > 무선/휴대기 기 > 대학교/편입 > 성인 > 여행/항공사 여행용품 스포츠뉴스 > 겨울스포츠 > 스포츠강습 > 스포츠용품 장비> 홈데코 > 여행/ 항공사 > 음식점/레스토랑 > 출산/육아관 련서비스 > 여성건강 > 연예뉴스 관심카테고리 추천 TOAST eXchange에서 추천하는 관심사 데이터를 소개합니다. 토스트익스체인지에서는 각 주제단위로 100여개가 넘는 관심사그룹을 제공하고 있습니다. 이번 여행 카테고리에 서는 하위 여행분야의 관심사그룹 10개를 정리해 보았습니다. 여행관련 사이트 운영자분들은 아래의 관심사 유저 집단을 살펴보고 타겟팅 광고를 진행해 보시기 바랍니다. 여행용품 카테고리의 관심사는 주로 스포츠관련 뉴스, 강습, 용품/장비가 상위로 나온 것이 흥미롭습니다.
  • 11. Summary  매년 여행 소비거래는 증가하고 있으며, 주요정보원으로 사용하는 스마트폰/모바일앱의 이용율도 함께 성장하고 있습니다.  1월은 국내 여행산업의 호황기입니다. 구매전환이 잘 일어나는 화요 일에 매출 상위 키워드들의 광고를 더 많이 노출시키고, 관심사 타 겟팅 그룹을 참고하여 타겟팅 광고를 진행해보는 것을 추천합니다.  마케팅 전략은 에이스카운터 로그분석 서비스를 활용하고, 타겟팅 광고는 토스트익스체인지를 이용해보시기 바랍니다.
  • 12. 에이스카운터 웹 로그분석 문의 Email: master@acecounter.com Tel: 1544-5420 토스트익스체인지 광고문의 Email: dl_txsales@amazingsoft.com Tel: 070-4295-7708 보고서 관련 문의: Email: yjchung@amazingsoft.com Tel: 02)070-4022-7714 감사합니다.