ДОД 2017. Екатерина Богатырева. Реклама сегодня расширяя границы
•
0 likes•148 views
Конференция по интернет-маркетингу «День открытых дверей Webcom Group». Больше информации о конференции на сайте day.webcom-media.by
ДОД 2017. Екатерина Богатырева. Реклама сегодня расширяя границы
- 2. Коммуникация и счастье 2 Осведомленность Заинтересованность Покупка Счастливый Пользователь Лояльность - Охватные продукты - Учёт интересов - Призыв к действию - Специальные предложения
- 4. Аудитория Яндекса в Беларуси 4 2,15 млн 1,3 млн Месячная аудитория Среднесуточная аудитория 42% всех уникальных пользователей интернета 25% всех уникальных пользователей интернета GemiusAudience, Беларусь, пользователи интернета от 14 лет, без учета мобильных устройств.
- 5. Трафик по устройствам, Беларусь 45% 49% 6% Мобайл Десктоп Планшеты Яндекс.Метрика, июль 2017 5
- 6. Аудитория Яндекса в Беларуси По данным Яндекс.Метрики, июль 2017 6 Мужчины Женщины 52.65% 47.35%
- 7. Аудитория Яндекса. Возраст 12% 22% 36% 12% 12% 6% < 18 18 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55+ По данным Яндекс.Метрики июль 2017 7
- 8. Распределение интересов пользователей 41% 52% 42% 53% 28% 27% 14% 72% 78% 57% 67% 21% 66% 13% Кино Туризм Литература Бизнес Приготовление еды Машины Семья Россия Беларусь По данным Яндекс.Метрики, июль 2017 8
- 10. А про рекламу?
- 11. Динамика затрат Q3 (2016-2017) 11
- 12. Динамика кликов Q3 (2016-2017) 12
- 13. Динамика кликов в категории Финансы Данные Яндекс.Директа сентябрь 2017 13
- 15. Сети — это Рекламная сеть Яндекса, самая большая в рунете, и еще несколько тысяч площадок, подключённых через внешние SSP-платформы: сайты, приложения, видеоресурсы. Рекламная сеть Яндекса — это система размещения рекламы.
- 16. Цифры 16 2 000 000 10 000 Месячная аудитория Сайтов в системе Каждая третья конверсия в Директе
- 17. Рекламная Сеть в Беларуси 17
- 18. Основные принципы отбора объявлений в сетях Поведенческий таргетинг Тематический таргетинг 18 84,6 % переходов по рекламе 88 % конверсий
- 19. Сети решают больше задач 19 Горячий спрос Бренд Горячий спрос Бренд Первый интерес Ретаргетинг
- 20. Сеть мультиформатная › Текстовые объявления (с картинками) › Графические баннеры › Смарт-баннеры с динамическим контентом › Баннеры с фоновым видео › Медийная реклама › Видео (instream / in-page)
- 21. Видеодополнения. Кейс Клиент: «Почта Банк» Период: 12-26 июня Снизили стоимость привлечения лида на 71% https://yandex.ru/adv/news/priyatnogo-prosmotra-videodopolneniya-v-direkte-v-otkrytoy-bete
- 22. Варианты объявлений Текстово-графические объявления Графические объявления
- 23. Infoshina Были подготовлены баннеры всех форматов в фирменном стиле магазина для десктопа и мобильных телефонов. Показы настроены по фразам и условиям ретаргетинга. + +50% переходов из сетей после подключения графических объявлений 50% заказов из сетей после подключения графических объявлений Интернет-магазин шин и дисков https:///yandex.ru/adv/story/case/infoshina-image-ads
- 24. Предсказание вероятности клика Матрикснет прогнозирует вероятность клика на основе более 120 факторов: › социально-демографические данные Крипты › поведение и интересы пользователей › соответствие объявления тематике страницы (релевантность) › сколько раз пользователь видел объявление › время суток, день недели и т.д. 24
- 25. Автоматический контроль качества 15 ₽ 19 ₽ Ставка – 20₽ 18 ₽7 ₽ 20 ₽ Рекламодатель ? ? ? ? ? ? Заблокированныеплощадки Bid Correction На площадках с низкоконверсионным трафиком клики стоят дешевле +5%конверсий
- 27. Правильные площадки привязываются на основании правильных ключевых слов
- 28. Подбираем базу запросов Запросы из двух-трёх слов Слишком точные запросы Отдых в Италии Путёвки пляж Европа Отдых на пляже Римини в Италии Отдых на Адриатическом побережье август Аккуратно используйте минус-слова и операторы – на тематике они не уточняют запросы, а отсекают нецелевые площадки
- 29. Привлекайте внимание яркими и эмоциональными текстами
- 30. Креатив привлекает пользователей Начните утро правильным тостом! Хрустящим и прожаренным! Приготовленным в тостере Внедорожная обувь Резиновые сапоги – сухое настроение при любой погоде. Доставка по России. Мир Суши Если рыба свежее, чем у нас – то она плавает! Доставка. Ролики со скидкой 40%! Какой русский не любит быстрой езды… на роликах?! и больших скидок?! Рекламные материалы влияют на подбор площадок и охват
- 31. Указание цены в объявлениях 31
- 32. Исключайте площадки лишь на основании статистики рекламной кампании › Взять список площадок из сети / у знакомых › Удалять одни и те же площадки во всех РК / во всех РК ваших рекламодателей › Не включать их для вторичного и последующих анализов 32
- 33. Исключайте площадки лишь на основании статистики рекламной кампании › Взять список площадок из сети / у знакомых › Удалять одни и те же площадки во всех РК / во всех РК ваших рекламодателей › Не включать их для вторичного и последующих анализов 33 › Регулярно проверяйте список площадок, в т.ч. анализируйте площадки в каждой рекламной кампании › Подключайте счетчик Метрики › Экспериментируйте и будьте динамичны
- 36. Онлайн для офлайна, лояльность Эксперимент: показывать клиентам рекламу о том, что можно купить выгодно в ближайшем магазине До Во время акции После Магазины контрольной группы 0 До Во время акции После Магазины с рекламной поддержкой Продажи товара по акции Продажи +10 п.п. 83% 93% Период: 3 недели, ноябрь – декабрь 2016, Россия (Москва, Санкт-Петербург, Барнаул, Красноярск)
- 37. Резюме
- 38. Основные выводы › Определите, в какой уровень воронки хотите попасть › Настройте цели для этого этапа воронки, загрузите рекламные материалы › Не бойтесь давать сети сделать работу за вас
- 39. 8 820 00-73-00-52 bogatyreva@yandex-team.ru Спасибо! Екатерина Богатырёва Руководитель группы по работе с Беларусью
- 40. 8 820 00-73-00-52 bogatyreva@yandex-team.ru Спасибо! Екатерина Богатырёва Руководитель группы по работе с Беларусью