狠狠撸

現役SEOコンサルタントが教える
コンテンツSEOの実践ノウハウ
～ゼロからはじめるコンテンツ?オウンドメディア制作～
開催日：10/11(水) 16:00 ～ 18:00（開場15:30）
※セミナー後は懇親会を実施いたします。
希望の方はぜひお気軽にご参加ください
会場：TKP新宿カンファレンスセンター
カンファレンスルーム4A
アクセス：
http://www.kashikaigishitsu.net/facilitys/cc-shinjuku/access/

自己紹介
岡崎良徳
出身：埼玉県比企郡川島町（名物：すったて）
趣味：炎上観戦、お酒?ご飯
経歴：某家電量販に入社
約１年の店舗勤務後、EC部門に移動
Yahoo!ショッピングでベストストアを取ったり、
AV?PCのバイヤーを兼任したり、
テレビショッピングに出演したり。
バイタリティが身につく。
某BPO会社に入社。某R社の名前を騙ってRナビの営業。
一部上場企業から下町の中小企業まで、
さまざまな規模?業種の人事担当と話す。
視野が拡がる。
株式会社ネクスト入社。
いまはなき地域情報サイトLococom（ロココム）に配属。
５年間、コードを書く以外の業務はだいたい経験。
Webマーケティングのいろはが身につく。
個人ブログ運営や週末の活動を通じてSEO、
コンテンツマーケティングの肌感が身につく。
2015年１月より、以前から手伝っていた当社の取締役に就任。著書：効果がすぐ出る SEO辞典（翔泳社）

なぜいま
「コンテンツSEO」
なのか

パンダアップデート
低品質なコンテンツ
を評価しない
アルゴリズム。
やり過ぎは
ペナルティも。

ペンギン
アップデート
低品質なリンクを
評価しない
アルゴリズム。
やり過ぎは
ペナルティも。

パンダ?ペンギンに対応して、
?オリジナルのコンテンツ作り
?自然リンクの獲得
が、必須となった。

补足：记事系が强くなった

1.検索上位になる
コンテンツとは

スタンダードな記事企画
なぜ人は検索をするのか？
外出せず、デスクワークのアル
バイトがしたいけど、どんなの
があるのかな？
就活に役立つアルバイトがしたいけど。。
マ●クやセブ●イレブンみたいな飲食?小
売系は嫌だなあ…。
育児もようやく一段落。営業経験を活かして
また働きはじめたいけど、残業が多いのは
ちょっと無理…。

なぜ人は検索をするのか？
外出せず、デスクワークのアル
バイトがしたいけど、どんなの
があるのかな？
就活に役立つアルバイトがしたいけど。。
マ●クやセブ●イレブンみたいな飲食?小
売系は嫌だなあ…。
育児もようやく一段落。営業経験を活かして
また働きはじめたいけど、残業が多いのは
ちょっと無理…。
疑問や課題の
答えを見つけるため

Googleが目指すもの
検索ユーザーの「問い」に
最も的確に答えられる
検索エンジンになること

上位になるコンテンツとは
検索ユーザーの「問い」に、
的確に答えるコンテンツ。
（そのためには、キーワード
の裏にある「検索意図」を想
像し、それに回答するコンテ
ンツを作ることが重要）

「検索意図」とは
ユーザーが解決したい課題は何だったのか、
検索をしたそもそもの目的のこと。
一般的に、ビッグワードほど意図が曖昧。
ビッグワードではあらゆる話題が網羅されつつ、
ユニークな情報が追加された長文が上位に上がりやすい。
例①：「敬語」
敬語ってそもそも何？敬語の適切な使い方は？
ビジネス敬語がよくわからない…etc
例②：「敬語謙譲語違い」
敬語と謙譲語の違いや、使い分け方を知りたいのね。

問い
外出せず、デスクワークのアルバ
イトがしたいけど、どんなのがあ
るのかな？
検索「デスクワークバイト」
就活に役立つアルバイトがしたい
けど。。マ●クやセブ●イレブン
みたいな飲食?小売系は嫌だなあ…。
検索「就活役立つバイト」
育児もようやく一段落。営業経験を
活かしてまた働きはじめたいけど、
残業が多いのはちょっと無理…。
検索「残業なし営業経験高収入」
おすすめデスクワークアルバイト○選
まとめ！座り仕事で高収入を得るバイ
ト選びの○つのポイント
就活に役立つバイトはコンビニ?飲食
だけじゃない！コールセンターでの勤
務経験が採用に有利に働く○つの理由
残業なしでも高収入！？営業経験が活
きるコールセンターの「アウトバウン
ド」業務とは
答えになるコンテンツを用意する
答え

問い
外出せず、デスクワークのアルバ
イトがしたいけど、どんなのがあ
るのかな？
検索「デスクワークバイト」
就活に役立つアルバイトがしたい
けど。。マ●クやセブ●イレブン
みたいな飲食?小売系は嫌だなあ…。
検索「就活役立つバイト」
育児もようやく一段落。営業経験を
活かしてまた働きはじめたいけど、
残業が多いのはちょっと無理…。
検索「残業なし営業経験高収入」
おすすめデスクワークアルバイト○選
まとめ！座り仕事で高収入を得るバイ
ト選びの○つのポイント
就活に役立つバイトはコンビニ?飲食
だけじゃない！コールセンターでの勤
務経験が採用に有利に働く○つの理由
残業なしでも高収入る！？営業経験が
活きるコールセンターの「アウトバウ
ンド」業務とは
答えになるコンテンツを用意する
答え
ユーザーを具体的
にイメージし、
「問い」を立てる
のが企画のポイント

ユーザーの「問い」を
考えるのに役立つもの
? 想定読者の興味／関心を想像（自社ビジネスに直接絡まないものも）
? ふわっとカスタマージャーニーを考える
? ユーザーからの問い合わせ内容
? はてブ、NAVERまとめのヒット記事
? キーワードプランナー
? Googleのサジェストキーワード、共起語等
http://www.related-keywords.com/
http://neoinspire.net/cooccur/
http://omusubisuggest.appspot.com/
? Q&Aサイトの質問
http://www.related-keywords.com/
? 各種発想法を活用する
http://goo.gl/BBJpJC

2.コンテンツ制作の手顺

記事が書けない原因
?何を書いたらいいかわからない
?書き出しで手が止まる
?書いている途中にまとまらなくなる
…etc

するする書くための手順
1. テーマを決める
2. 想定読者を決める
3. 要素を洗い出す
4. 要素を整理し、見出しを決める
5. 文章化
6. 画像を入れる
7. 推敲する
当日公開

2-1.テーマの考え方
A:キーワードから発想する
B:ターゲットユーザーから発想する
当日公開

A:キーワードから発想する
?キーワードプランナーを使用。
ある程度ボリュームが大きく、単価
がついているものを軸にする。
似たようなものはまとめる。
※細かくやりすぎるとキリがないの
でほどほどに
?競合サイトの注力ページを参考にす
る
当日公開

B:ターゲットユーザーから
発想する
※コンテンツがある程度網羅できたり、
広いリーチを狙いたくなったら
? ユーザーの属性から逆算して関心を持ち
そうなコンテンツを考える
例：胡蝶蘭を買う人
→総務部
→コスト削減にも興味あるかも？
→オフィスの光熱費を○%下げる手法●選
当日公開

2-2.想定読者を決める
同じテーマの文章でも、対象とする読者によっ
て表現は変わります。
そのテーマに詳しい読者を対象にするのなら、
詳しい説明を省略したり、専門用語を多用して
も問題ありません。
しかし、初心者に同じ文章を見せたら難解でわ
かりにくい文章になってしまいます。
想定読者を決めることで、文章のレベル感を揃
えることができるのです。
当日公開

余談：「ペルソナ」について
コンテンツやメディア立ち上げの教科書
ではよくメディア全体の「ペルソナ」を
設定しろという話が出ますが、やりにく
くなるのでオススメしません。
あれはマーケティングっていうよりも、
チーム開発?チーム作業を駆動させやす
くするための手法と考えた方がよいです。
※記事で個別に設定するのはアリです
当日公開

2-3.要素を洗い出す
実際にそのキーワードで検索し、1～2ページ目
に上がっている「記事」をチェック。
上位に上がっている＝その時点で検索ユーザー
が求めている（とGoogleが考えている情報）が
含まれているためです。
各記事を拾い読みしていき、内容に含まれてい
る要素を抽出していきます。中見出しや太字に
注目するとやりやすいです。
当日公開

2-3.要素を洗い出す
調査が終わったら、抽出した要素を眺めて、さ
らに加えられそうなものがあれば自分で考えて
付け足します。
当日公開

2-4.要素の整理?見出し化
記事の完成形をイメージしながら、3-3で作成し
た要素を並び替える作業です。
どんな順番で並べていけば理解しやすいか、説
明しやすいかを考えながら並べます。
見出しに一つにつき300～400字くらいのボ
リュームになるようにするとちょうどよいです。
「胡蝶蘭上場祝い」で実際にやってみます。
当日公開

参考：文章の構造
? タイトル（大見出し）
? 導入文（リード文／つかみ）
? 中見出し
? 本文
? 中見出し
? 本文
? 小見出し
? 本文
? 小見出し
当日公開

2-5.文章化
それぞれの中見出しに本文を足して、肉付けを
していく作業です。
デュアルモニター、もしくは横長のモニターを
用意して、参考サイトを見ながら書くようにす
るとスムーズです。
※コピペしてから編集するのは不可。元記事と
の重複率が上がり、コピペ判定されやすい。
当日公開

2-6.画像を挿れる
文章をしっかり読ませたい場合には、1～2スク
ロールにひとつ画像を入れましょう。
文字文字したページは目が疲れてしまって離脱
につながるためです。
オリジナルの画像を使用するのが理想的ですが、
難しい場合は商用可のフリー素材を使ったり、
Instagramの公式埋め込み機能を使ったりしても
OKです。
当日公開

2-7.推敲
細かな表現チェックは必ず記事を一旦仕上げてから
行ってください。
途中で行っていると、手が止まっていつまでも記事
が仕上がらなくなってしまいやすいです。
次ページに基本の文章作法をまとめています。
また専用の文章校正ツールを使うと効率的です。
弊社では以下のツールを使用しています。
文章校正支援ツール Just Right!6 Pro
当日公開

推敲のポイント7項目
1. 同じ語尾がなるべく連続しないようにする
NG: ～～です。～～です、～～です。
2. 同じ意味の言葉を重ねて使わない
NG：最初はSEOをはじめましたが、途中で中断しました。
OK： SEOをはじめましたが、中断しました。
3. 二重否定を避ける
4. 不必要に「体言止め」をしない
5. 一文はなるべく短く（50文字以下を目安）する。
「一文一意」を意識。
参考： http://next.rikunabi.com/journal/entry/20160601
6. 段落の行間は空改行をひとつ挟む
7. 無駄な接続詞、助詞、助動詞を入れない
「～という」「～することができる」はとくに使いがちなので注
意
外科医という仕事は重要だ→外科医の仕事は重要だ
毎月貯金することができる→毎月貯金できる
5kmを20分で走ることができる→5kmを20分で走れる
当日公開

3. SEOを意識した
記事タイトルの付け方

記事タイトルは超重要
Googleはコンテンツの内容を判断するために、
記事のタイトル（≒titleタグ）を重視します。
また、記事タイトルは本でいう「書名」のよ
うなもの。
魅力のない書名?内容がわからない書名の本
は誰も手に取ろうとは思いません。
SEOテクニックを意識しつつ、想定読者が関
心を持ってくれるようなタイトル付けを心が
けてください。
当日公開

記事タイトルの4つのポイント
上から順に重要です。
? ページの内容が具体的にわかること
? ターゲットキーワードが含まれること
? なるべく自然な日本語であること
? 20字～50字程度であること
当日公開

悪いタイトルの例
? 胡蝶蘭について③
? 胡蝶蘭観葉植物激安格安送料無料通販
EC 宅配
? 今日も雨でした
→ダメな理由を考えてみましょう
当日公開

よいタイトルの例
? 上場祝いで胡蝶蘭を贈る際のマナーと相
場まとめ
? 胡蝶蘭?観葉植物通販の●●堂【送料無
料?当日配送】
? 今日も雨でした
ユーザーにとって役に立たない記事は
そもそも書かない
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普通の人が気軽に
リンクをはる時代

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力を入れるべきか？

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