20210404 Adverteren met Google Ads
- 1. 04/04/2021 Adverteren met Google Ads V e r s t e r k j e o n l i n e a a n w e z i g h e i d
- 2. Geluid aan of uit Camera aan of uit Bekijk de deelnemers / Raise hand Chatten We beginnen om 13u30 en eindigen rond 16u30. Standaard staat je geluid uit. Zet je camera aan alsjeblieft. Pas je naam aan via participants Voornaam (organisatie) Stel jezelf alvast even voor: wie ben je, wat doe je en wat zou je graag opsteken 際際滷s en opname komen na de sessie online Hallo!
- 3. I Like Media: collectief van freelance trainers met passie voor digitale media
- 4. Stuur je vragen naar leen@ilikemedia.be Deze presentatie vind je ook op www.slideshare.com/ilikemedia Hallo!
- 5. Lois Leen Digital Marketing Consultant Communicatietrainer I Like Media Docent social media Syntra Trainer Google Digitaal Atelier Momenteel Tobania UGent KU Leuven De Standaard Voordien Ik ben Leen!
- 6. Hallo! Wie ben je en wat hoop je op te pikken?
- 7. Inhoud deze week Inleiding: wat is SEA? Opties voor betalende marketing Je klant/bezoeker begrijpen Een zoekwoordenplan opstellen Aantrekkelijke tekstadvertenties cre谷ren We brengen alles samen: een zoekcampagne opzetten Opdracht tegen volgende week
- 8. Inhoud volgende week Feedback op de ingestuurde opdrachten Optimalisaties in Google Ads om campagnes beter te laten presteren Optimalisaties website om campagnes beter te laten presteren Bonustips: Displaycampagne opzetten Videocampagne opzetten in YouTube
- 9. Je Google Ads account staat er niet op 1, 2, 3
- 11. Zoekmachinemarketing (SEM) Betaalde zoekresultaten: SEA (en Shopping) Organische zoekresultaten: SEO (en Maps)
- 12. Wat is SEA? Adverteren op zoekmachines zoals Google, Bing of Yahoo Betaald adverteren met zelf gekozen zoekwoorden De advertenties komen overeen met de ingevoerde zoekopdracht Veilingsysteem waarbij wordt betaald per klik Geen invloed op SEO en vice versa!
- 13. Voordelen van adverteren op Google Voor SEA is geen minimumbudget vereist. Je bepaalt zelf hoeveel je online wilt uitgeven Met online adverteren kun je verschillende soorten targeting gebruiken om potenti谷le klanten te bereiken wanneer ze op zoek zijn naar jouw producten of diensten Je weet onmiddellijk wat werkt en wat niet door de effici谷ntie van je advertenties te meten. Bereik meer mensen op hun laptops, tablets, mobiele telefoons, zelfs in apps! Pas advertenties onmiddellijk aan je verschillende doelen aan
- 14. SEO vs SEA SEO Langzamer effect Gratis zoekverkeer naar je website Duurzaam: reputatie op lange termijn opbouwen Geen garantie op resultaat Scoren op basis van Inhoud Technische aspecten Reputatie SEA Sneller effect Kost-per-klik (CPC) op advertentie Pas je boodschap 24/7 aan Getoond boven de organische zoekresultaten Scoren op basis van Kwaliteitsscore & real-time indicatoren Biedingen (max CPC) Advertentie-extensies & -formaten
- 15. Waarom SEO en SEA combineren? Concurrentie op populaire zoektermen maakt het behalen van een hoge organische positie moeilijk Tijdelijke acties snel via advertentie-campagnes boosten Op belangrijke zoekwoorden meerdere posities innemen via SEA en SEO SEO + SEA
- 17. Opties voor betalende marketing Advertentie-indelingen Tekstadvertenties Beeldadvertenties Videoadvertenties Combinaties zijn ook mogelijk Targeting Socio-demografisch Netwerk (Zoek, Display) Locatie en Tijd Andere: interesse, onderwerp, gedrag ... Betaalmodel Per klik (CPC) Per 1000 vertoningen (CPM)
- 18. 1. Begrijp je klanten 2. Vind de juiste zoekwoorden 3. Cre谷er advertentieteksten 4. Voeg alles samen Proces
- 20. Je klanten/bezoekers begrijpen Wie is je publiek? Noem drie potenti谷le doelgroepen die zouden zoeken naar een zaak/organisatie zoals die van jou 則 KMOs, social profit organisatie, verenigingen, zelfstandigen Waar bevinden ze zich? Noem drie plekken waar ze zich zouden kunnen ophouden. 則 Gans Vlaanderen Gent, Antwerpen, Brugge, Brussel Wat is belangrijk voor hen? Noem drie dingen die zij belangrijk vinden bij een product/dienst zoals dat van jou. 則 Hands-on opleidingen, up to date opleidingen, praktisch aan de slag, voor beginners, voor gevorderden, duidelijke taal, coachings, begeleiding,
- 21. Je klanten begrijpen 10 minuten Zet je antwoord gerust in de chat Wie is je publiek? Noem drie potenti谷le doelgroepen die zouden zoeken naar een zaak/organisatie zoals die van jou. Waar bevinden ze zich? Noem drie plekken waar ze zich zouden kunnen ophouden. Wat is belangrijk voor hen? Noem drie dingen die zij belangrijk vinden bij een product zoals dat van jou.
- 23. Wat is een zoekwoord? Zoekwoorden zijn woorden of zinnen die gebruikt worden om jouw advertenties te matchen met de termen die mensen gebruiken om te zoeken.
- 24. Zoekmachines en de customer journey ZIEN (bewustwording) DENKEN (overweging) DOEN (aankoop) HOUDEN VAN (loyaliteit) Opties overwegen door zoeken met zoekmachines Een specifiek product zoeken
- 25. Intentiegedreven: zoekmachinemarketing ZIEN (bewustwording) DENKEN (overweging) DOEN (aankoop) HOUDEN VAN (loyaliteit) Opties overwegen door zoeken met zoekmachines Een specifiek product zoeken
- 26. Intentiegedreven: zoekmachinemarketing Shopping ads: dezelfde plaats als tekstadvertenties Shoppingadvertenties bevatten: Producttitel Verkoper Prijs Productfoto Verkopersbeoordeling (optioneel)
- 27. Uitwerken van een zoekwoordenstrategie
- 28. Intentiegedreven: zoekmachinemarketing Intentie-gedreven zoekwoorden: Zeer specifieke zoekwoorden (longtail) Bevat vaak al jouw merknaam of de merknaam van jouw concurrent Bevatten een intentie-gedreven zoekwoord: kopen, boeken, online,...
- 29. Noteer alle zoekwoorden die je kunt bedenken 15 minuten Zet je antwoord gerust in de chat Opleiding Social media Instagram Facebook Google Ads Google Analytics Nieuwsbrieven Adverteren op Facebook Coaching Wandelcoaching Online cursus Instagram volgen
- 30. Maak zoekwoordcombinaties Lets brainstorm!
- 31. Maak enkele zoekwoordcombinaties 5 minuten Zet je antwoord gerust in de chat Opleidingen Digitale marketing Social media coaching Nieuwsbrieven Google ads Google analytics opleiding Gent Instagram Brussel Facebook Antwerpen Opleiding digitale marketing Opleiding social media Opleiding social media gent Opleiding nieuwsbrieven Opleiding google ads Opleiding google analytics Opleiding instagram Opleiding facebook Coaching facebook Coaching instagram Coaching google analytics Praktische opleiding google analytics
- 32. Maak je geen zorgen over de volgorde Dit verdwijnt vanaf april 2021 Zorg er dan dus ook voor dat je gebruik maakt van Phrase Match in je account voor brede zoekwoorden, zodat je potenti谷le zoekopdrachten niet misloopt! Vb: dameshoeden kopen
- 33. Maar zoeken mensen hier nu echt naar? Tool 1: keyword planner in Google Ads
- 34. Maar zoeken mensen hier nu echt naar? Tool 2: Uber Suggest van Neil Patel
- 35. Maar zoeken mensen hier nu echt naar? Tool 3: Answer The Public 2 gratis searches per dag
- 36. Controleer eens jouw zoekwoorden 10 min Google Keyword Planner Ubersuggest Answer The Public
- 38. We hebben onze zoekwoorden. Wat nu? Zoekwoorden richten zich op wat mensen zoeken Maar je advertenties doen hen klikken.
- 39. Oef.: Stem de kop van je advertentie af op je klant Leergierige mensen die hun kennis over digital marketing naar een hoger niveau willen tillen Beginners die op zoek zijn naar praktische tips om aan de slag te gaan Mensen die hun organisatie willen lanceren en alle mogelijkheden willen kennen Hands-on opleiding Met de laatste nieuwtjes Leer fotos bewerken Voor beginners Praktisch aan de slag Ontdek alle functies en knoppen Leer wat IGTV en Reels zijn
- 41. De structuur van een account Account Campagne met max. 10 ad groups Ad set met max. 20 zoekwoorden Ad 1 Ad 2 Ad 3 Ad 4 Ad set met max. 20 zoekwoorden Ad 1 Ad 2 Ad 3
- 42. Ad extensions
- 43. Voorbeelden van campagnestructuur Opleiding en Instagram Ad 1 Ad 2 Ad 3 Facebook Ad 1 Ad 2 Ad 3 Google Analytics Ad 1 Ad 2 Ad 3 Nieuwsbri even Ad 1 Ad 2 Ad 3 I Like Media Algemee n Ad 1 Ad 2 Ad 3 Campagne 1 Campagne 2
- 44. Teken voor je eigen ads account een structuur uit 5 minuten Welke campagnes zet je op Welke ad groups plaats je daarin (max. 10 met elke max. 20 niet overlappende zoekwoorden)
- 45. Interface
- 49. Stel je settings in Campagne draait rond 1 verzameling met een eigen timing, budget en doelgroep Voorbeeldcampagnes bij I Like Media: I Like Media: adverteren op merknaam Opleidingen: doorlopend Summer School: mei - augustus Boek: doorlopend met eigen budget Bidding Start je ? Begin dan met automatische bieding, Conversions, conversion value, clicks, impression share, target CPA, target ROAS, maximize clicks, maximize conversions, maximize conversion valie, target impression share, manual CPC,
- 50. Stel je settings in: de verschillende biedstrategie谷n Zichtbaarheid Doelvertoningspercentage Clicks Klikken maximaliseren Conversies Conversies maximaliseren, Doelkosten per acquisitie (doel-CPA), Verbeterde kosten per klik (eCPC) Opbrengst Doelrendement op advertentie-uitgaven (doel-ROAS)
- 51. Stel je settings in Voeg ad extensions toe
- 52. Zet je ad groups op Een ad group draait rond 辿辿n dienst of product. Bij ons: Opleiding Instagram Opleiding Google Ads Opleiding Google Analytics Wandelcoaching Met dezelfde keywords En heeft meerdere advertenties
- 53. Stel je advertentie op: eerst minstens 1 responsive ad Tot wel 15 koppen mogelijk Met 4 verschillende beschrijvingsregels (vallen hier van het scherm)
- 54. Stel je advertentie op: minstens 3 tekst ads
- 56. Tegen volgende week Stuur je werk ten laatste maandagochtend 10/5 naar leen@ilikemedia.be voor feedback Volgende mag in een Excel- of Word- document opgezet worden Stap 1: Stel een zoekwoordenlijst samen Stap 2: Stel je accountstructuur op met een campagne, enkele ad groups (waar je je zoekwoorden in verdeelt) Stap 3: Stel voor een ad group 1 responsive ad en minstens 1 tekst ad op
- 58. Abonneer je op onze verzendlijst www.ilikemedia.be/whatsapp
- 59. http://www.ilikemedia.be/nieuwsbrief Ontvang onze tweewekelijkse nieuwsbrief
- 60. Stuur je vragen naar Deze presentatie vind je ook op www.slideshare.net/ilikemedia Abonneer je op onze nieuwsbrief www.ilikemedia.be/nieuwsbrief Volg ons op Facebook www.facebook.com/ilikemedia.be Volg ons op Instagram @ilikemedia.be leen@ilikemedia.be