23and me 개인 유전 정보 분석 제품과 서비스 기업 비지니스 모델
- 1. 개인 유전 정보 분석 제품과 서비스 헬스케어(Healthcare) by 메이커스 이노베이션 연구소 (Makers Innovation Lab)
- 2. 핵심정보 23andMe는 2013년 11월을 기준으로 단돈 $99 에 각종 질병에 대한 위험도 분석, 약물에 대한 민감도, 유전적인 특징, 조상 분석 등 250여 종류가 넘는 분석을 제공했습니다. 소비자는 의사를 거치지 않고 23andMe의 웹사이트에서 직접 분석 키트를 주문하여, 가정에서 타액을 뱉아서 우편으로 보내는 방식으로 간편하게 자신의 유전정보 분석을 받을 수 있었습니다. https://www.23andme.com/ 위치(국가) 약력 - 2015년 3월 23andMe가 FDA로부터 개인 유전 정보 분석 테스트에 대한 승인: 블룸 증후군(Bloom syndrome) 이라는 희귀 유전질환의 보인자 여부 테스트에 관한 승인으로, FDA가 의사를 거치지 않고 소비자에게 직접 판매 (Direct-to- Consumer) 하는 방식의 유전자 테스트를 승인한 첫번째 사례 - 구글 벤처스 ·NEA 등으로부터 지난 2006년부터 총 1억2600만달러를 투자 받았다. - 구글 공동 창업자 세르게이 브린(Sergry Brin) 부인이 창업한 회사 초기 350만불 구글 벤처스가 투자 (2006) Whe Innovative? (어떤 혁신, 기존 제품과 차별성) 회사의 핵심 목표와 사용자에게 주는 경험? - 헬스캐어 2.0 - 빅데이터 분석 문제점: - 23andMe가 2013년 11월 FDA로부터 질병 위험도 분석 서비스의 판매 금지 명령을 받은 것 처럼 인허가에 많은 시간과 노력이 필요 - 국가에 따라서는 의료장비와 서비스의 인허가 매우 어려움 좋은점: - 시대의 변화에 따라 디지털 헬스케어 분야의 규제 장벽을 낮추기 위한 2015년 미국 FDA 변화가 시작됨 - IT 기술의 발전에 따라 유전 정보 분석에 들어가는 시간과 비용이 급격하게 줄어들면서 개인들이 자신의 유전 정보를 분석, 보유, 활용하는 시대 설립연도 산업 분야 - 소비재 - 의료장비 (Health & BioTech) - 2006 - 미국 개인적인 DNA 보고서 제공 - 단돈 $99 에 각종 질병에 대한 위험도 분석, 약물에 대한 민감도, 유전적인 특징, 조상 분석 등 250여 종류가 넘는 자신의 유전정보 분석을 받을 수 있다. 리서치 요약 보고서 고객들로부터 타액 샘플을 받을 때 survey 형식으로 자신의 신체적 특징, 질병 정보 등에 대해서 받고 있으며, 자신의 분석 결과를 연구용으로 사용할 수 있도록 하여 연구자들과 소비자들을 연결하여, 새로운 발견을 더욱 가속화 시키는 플랫폼 오픈 API+ open API를 통해 이미 고객들이 자발적으로 제공한 정보들을 써드 파티 개발자들이 자유롭게 이용하여 스마트폰 어플리케이션 등을 만들 수 있도록 해 놓았고, 사용자들은 이러한 어플리케이션을앱스토어 에서 다운 받아서 사용. 제품과 서비스의 약점 및 강점?
- 3. 1. 어떻게 돈을 버나요 ? - DNA KIT 99 달러에 판매 - 250여 종류가 넘는 개인의 유전정보 검사 및 분석 보고서 - 데이터베이스에 축적해놓은 익명화된 개인들의 유전 정보를 기초로 연구 및 분석 조사 사업도 병행 - B2B기반의 B2C 서비스에 초첨을 맞추고 있음 2. 유사한 사업 모델을 가지고 있는 회사. • http://invitae.com • http://mygene23.com • http://pathway.com • http://www.proteusdigitalhealth.com/ 비즈니스 모델 3. 비즈니스 모델 특성 • Big Data 빅 데이터 • Online community 온라인 커뮤니티 • B2B,B2C 두가지 소비자층 • 제품과 서비스 결합 • 연구용역 서비스 및 수수료 개인유전정보 분석 기업 23andMe가 NIH (미국 국립 보건원)으로부터 $1.4m의 과제 연구비를 획득, 이 연구비를 통해서 23andMe는 더 많은 whole genome data를 얻고, 희귀한 유전 변이를 발견하며, 자사의 one-line survey 양식을 더 개선시키겠다고 밝혔습니다. Part of Business Model - not happening yet 연구소,실험실 정부 연구비,사용료 서비스 23andMe 보고서(Survey) 경험(Experience) 답변(Answers) 타액(Saliva) 유전정보 분석서 $ 99 DNA kit 오픈 API 유전자 서비스 고객 핼스케어 서비스 기업