ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders

•
•
Volkan Inanc
Volkan Inanc

24.07.16 tarihinde Kariyer.net 10. kat seminerleri çerçevesinde Volkan İnanç'ın vermiş olduğu 1 ve 2. seminerdir.

1 of 48
Downloaded 15 times
1 Volkan İnanç www.volkaninanc.com Twitter.com/volkaninanc MoreClick / Veron Bilişim A.Ş. / Gen Medya AŞ / Bt Haber / Gyiad icraturk.com / carrywithyou.com / MBA / Google / Dijital Akademi
Menüde ne var? 1. İnternet Reklamcılığı Temel Bilgiler 2. Rakamlarla İnternet Reklamcılığı 3.Neden Search Marketing 4. Google Adwords'e Giriş
Bölüm 1 İnternet Reklamcılığı Temel Bilgiler
Bölüm 1
5 Görüntülenme Tıklama Dönüşüm CPM CPC CPA (Cost per mille) (Cost per click) (Cost per action) (impression) (click) (conversion) CTR CR - CC (Click Through Rate) (Conversion Rate) (Conversion Cost) Bölüm 1
6 CPM (Cost Per Mille) : 1000 gösterim başı maliyet CPC (Cost Per Click) : Her bir ziyaret başına oluşan maliyet. Tıklama başı maliyet olarak (TBM) da bilinir. CPA (Cost Per Action) : Aksiyon başı maliyet. Aksiyon bir satış veya kayıt olabilir. a. CPA (Cost Per Acqusition) : Satış başına ücretlendirme b. CPL (Cost Per Lead) : Kayıt başına ücretlendirme CTR (Click Through Rate) : Gösterim sayısınınt ıklamyaa oranı (TO) dır. CTR = Tıklama Sayısı / Gösterim Sayısı CR (Conversion Rate) : Tıklama sayısının dönüşüme oranıdır. CR = Dönüşüm Sayısı / Ziyaret CC (Conversion Cost) : Dönüşümün maliyeti CC = Dönüşüm Sayısı / Reklam Maliyeti Bölüm 1
7 CPM CPC CPA (Cost per mille) (Cost er click) (Cost per action) Reklam veren lehine Yayıncı lehine Bölüm 1
TBM 1 > 3 Dönüşüm Maliyeti 3 > 1 Hangisi daha önemli ? a. TBM b. Dönüşüm Maliyeti c. Dönüşüm Adedi Bölüm 1
İnternet Reklamcılığı 101 9 ●Return on Invesment (ROI) : Yatırımın geri dönüşü YG = [(Reklamdan elde edilen brüt kar - Reklam maliyetleri) / Reklam maliyetleri] x %100 Örnek: Bir kitapevi yeni yayınlanan yemek kitabı için AdWords'te reklam vermiştir. Her kitabın kar marjı 2 TL’dir ve kitapevi AdWords aracılığıyla günde 25 kitap satmaktadır. AdWords ile elde edilen brüt kar 25 x 2 = 50 TL'dir. Günlük AdWords kampanya maliyeti/bütçesi 20 TL'yse, kitapevinin Yatırım Getirisi: (50 - 20)/20 = 1,5 veya %150 olur. Yani, kitapevi, AdWords'e yaptığı her 2 TL'lik yatırım için 3 TL'lik getiri elde etmektedir. Yatırım Getiriniz pozitif ise, AdWords reklamlarınızdan gelir elde ediyorsunuz demektir. Diğer bir değiş ile, AdWords ile yaptığınız her reklam harcamanız, size satış olarak geri dönmektedir. Yatırım Getirisi: (50 - 20)/20 = 1,5 veya %150
10 Dönüşüm Maliyet DönüşümSayısı Doğru maliyet / sayı dengesi önemli Bölüm 1
11 Doğru nokta hangisi ? Satış Adedi Birim Kar Toplam Kar Sabit Giderler Elde ne Kaldı ? 50 1 TL 50 TL - 100 TL -50 TL 100 0,8 TL 80 TL - 100 TL -20 TL 500 0,4 TL 40 TL - 100 TL -60 TL 1.000 0,4 TL 400 TL - 100 TL 300 TL 10.000 - 0,2 TL - 200 TL - 100 TL - 300 TL
12 Reklam (Banner,Text) Landing Page Teşekkür Sayfası Form Sayfası Click (Tıklama) Conversion (Dönüşüm) Dönüşüm teşekkür sayfasına eklenen bir GIF ya da Javascript kodla tespit edilir. Bölüm 1
Rakamlarla İnternet Reklamcılığı
Dünya'da 14.sıra, Avrupa'da 5.sıradayız. 35 Milyon kullanıcı, %44 penetrasyon
1 yıl öncesine göre sosyal platformların payı %43 artmış. Bölüm 2
Dijitalde Search'ün Payı %45.8 Dünyada medya harcaması 2011 76.8 milyar $ (1) Dunyada search harcamaıi 2011 35.2 milyar $ (2) Türkiye'de online media harcaması 2011 219$ milyon $ (3) (1) MAGNAGLOBAL, June 2011 (2) MAGNAGLOBAL, June 2011 paid search figures (3) ZenithOptimedia, July2011 Bölüm 2
Neden Search Marketing?
SEM (Search Engine Marketing), arama motorları üzerinde yürütülen pazarlama faaliyetlerinin tümüne verilen addır. Bölüm 3
Bölüm 3
Bölüm 3
Müşteri Edinme Maliyeti En Düşük Kanal İnternet... Bölüm 3
Peki İnternet içinde en düşük CPA nerede? Bölüm 3
SEM ile kullanıcıları satın alma kararına en yakın anda yakalarsınız! x Bölüm 3
Arama Mağazanıza Ziyareti Arttırır... Bölüm 3
Bölüm 3
Bölüm 3
Bölüm 3
z Diğer mecralardaki reklamlar arama hacmini arttırır. Bölüm 3
TV reklamlarından sonra “iphone” arama hacmindeki artış Bölüm 3
 Yıl 2005, Mavi Jeans televizyonlarda yoğun biçimde  “Aynı malı deme Corc” reklamlarını yayınlıyor. “Aynı malı deme corc” aramaları nasıl etkiledi? Bölüm 3
Reklam filmi oldukça ilgi çekiyor. Bölüm 3
“Aynı malı deme corc” Google Trends analizi Bölüm 3
33 Google Adwords'e Giriş
34 Bölüm 4
35 Hedefl eme: Reklam n z n kimlere ve ne zaman gösterilecegini belirlersiniz. T klama Bas Ödeme: Sadece reklam n za t kland g nda ödeme yapars n z. Bütçe : Minimum ödeme veya zaman sart yok. S ralama: Alakal reklamlar daha az bir ücretle daha yüksek s ralara ç kar. Yat r m Getirisi: Kaç t klaman n kar olarak dönüstügünü görebilirsiniz. Bölüm 4
36 Google Reklam Networku Arama Siteleri İçerik Siteleri Google Arama Arama Ortakları Google Mülkleri Adsense Yayıncıları Google.com.tr Google.de .... Mynet.com E-kolay.com ..... Youtube.com Gmail.com ..... Miyonlarca web sitesi (Search) (Content) Bölüm 4
37 Bölüm 4
38 Reklamverenler Yayıncılar Reklam Havuzu Text, Banner, Video... Bölüm 4
39 Vaktimizi aramada değil, içerikte harcıyoruz. Bölüm 4
40 Bölüm 4
41 Bölüm 4
42 Bölüm 4
43 Hedefleme Seçenekleri 1. Yayın Yeri : Ülke, şehir ve daha fazlası. 2. Yayın Dilimi : Yayın gün ve saati. 3. Cihazlar : Pc, mobil, akıllı cihazlar... 4. Yayın Kanalları : Google, arama ve içerik ortağı 5. Demografi (Uygun siteler için) : Cinsiyet, yaş vb.. 6. Dil : Kuallanıcının dili Bu ayarlar kampanya ayarları sekmesinde yapılır. Bölüm 4
44 Tıklama Başı Ödeme Arama ve içerik ağı için farklı formüllerle hespalanır. Tıklama başına verilen teklif > Ortalama tıklama başı maliyet Bölüm 4
45 Bütçe Günlük Bütçe en az 1 TL olabilir. Günlük bütçe dolduğunda reklam yayından kaldırılır. Günlük bütçenin dolmasına yakın, reklam yayını seyrekleşir. Bölüm 4
46 Sıralama Reklam Sırası = Kalite Puanı x Tıklama Başı Maliyet Teklifi Bölüm 4
47 Reklam Sırası = Kalite Puanı x Tıklama Başı Maliyet Teklifi Bölüm 4
Kategori (Konu) Hedefleme İçerik Hedefleme İlgi Alanı Hedefleme Site İçeriğine Bağlı Veriler Kullanıcıya Bağlı Veriler 1. İlgi Alanı Kategorileri 2. Remarketing / Retargeting Site Hedefleme Reklam Hedefleme Türleri Demografik Hedefleme 1. Lokasyon 2. Cihaz 3. Diller Bölüm 4

More Related Content

24.07.16 Kariyer.net Adwords Eğitimi - 1 ve 2. Ders

  • 1. 1 Volkan İnanç www.volkaninanc.com Twitter.com/volkaninanc MoreClick / Veron Bilişim A.Ş. / Gen Medya AŞ / Bt Haber / Gyiad icraturk.com / carrywithyou.com / MBA / Google / Dijital Akademi
  • 2. Menüde ne var? 1. İnternet Reklamcılığı Temel Bilgiler 2. Rakamlarla İnternet Reklamcılığı 3.Neden Search Marketing 4. Google Adwords'e Giriş
  • 5. 5 Görüntülenme Tıklama Dönüşüm CPM CPC CPA (Cost per mille) (Cost per click) (Cost per action) (impression) (click) (conversion) CTR CR - CC (Click Through Rate) (Conversion Rate) (Conversion Cost) Bölüm 1
  • 6. 6 CPM (Cost Per Mille) : 1000 gösterim başı maliyet CPC (Cost Per Click) : Her bir ziyaret başına oluşan maliyet. Tıklama başı maliyet olarak (TBM) da bilinir. CPA (Cost Per Action) : Aksiyon başı maliyet. Aksiyon bir satış veya kayıt olabilir. a. CPA (Cost Per Acqusition) : Satış başına ücretlendirme b. CPL (Cost Per Lead) : Kayıt başına ücretlendirme CTR (Click Through Rate) : Gösterim sayısınınt ıklamyaa oranı (TO) dır. CTR = Tıklama Sayısı / Gösterim Sayısı CR (Conversion Rate) : Tıklama sayısının dönüşüme oranıdır. CR = Dönüşüm Sayısı / Ziyaret CC (Conversion Cost) : Dönüşümün maliyeti CC = Dönüşüm Sayısı / Reklam Maliyeti Bölüm 1
  • 7. 7 CPM CPC CPA (Cost per mille) (Cost er click) (Cost per action) Reklam veren lehine Yayıncı lehine Bölüm 1
  • 8. TBM 1 > 3 Dönüşüm Maliyeti 3 > 1 Hangisi daha önemli ? a. TBM b. Dönüşüm Maliyeti c. Dönüşüm Adedi Bölüm 1
  • 9. İnternet Reklamcılığı 101 9 ●Return on Invesment (ROI) : Yatırımın geri dönüşü YG = [(Reklamdan elde edilen brüt kar - Reklam maliyetleri) / Reklam maliyetleri] x %100 Örnek: Bir kitapevi yeni yayınlanan yemek kitabı için AdWords'te reklam vermiştir. Her kitabın kar marjı 2 TL’dir ve kitapevi AdWords aracılığıyla günde 25 kitap satmaktadır. AdWords ile elde edilen brüt kar 25 x 2 = 50 TL'dir. Günlük AdWords kampanya maliyeti/bütçesi 20 TL'yse, kitapevinin Yatırım Getirisi: (50 - 20)/20 = 1,5 veya %150 olur. Yani, kitapevi, AdWords'e yaptığı her 2 TL'lik yatırım için 3 TL'lik getiri elde etmektedir. Yatırım Getiriniz pozitif ise, AdWords reklamlarınızdan gelir elde ediyorsunuz demektir. Diğer bir değiş ile, AdWords ile yaptığınız her reklam harcamanız, size satış olarak geri dönmektedir. Yatırım Getirisi: (50 - 20)/20 = 1,5 veya %150
  • 11. 11 Doğru nokta hangisi ? Satış Adedi Birim Kar Toplam Kar Sabit Giderler Elde ne Kaldı ? 50 1 TL 50 TL - 100 TL -50 TL 100 0,8 TL 80 TL - 100 TL -20 TL 500 0,4 TL 40 TL - 100 TL -60 TL 1.000 0,4 TL 400 TL - 100 TL 300 TL 10.000 - 0,2 TL - 200 TL - 100 TL - 300 TL
  • 12. 12 Reklam (Banner,Text) Landing Page Teşekkür Sayfası Form Sayfası Click (Tıklama) Conversion (Dönüşüm) Dönüşüm teşekkür sayfasına eklenen bir GIF ya da Javascript kodla tespit edilir. Bölüm 1
  • 14. Dünya'da 14.sıra, Avrupa'da 5.sıradayız. 35 Milyon kullanıcı, %44 penetrasyon
  • 15. 1 yıl öncesine göre sosyal platformların payı %43 artmış. Bölüm 2
  • 16. Dijitalde Search'ün Payı %45.8 Dünyada medya harcaması 2011 76.8 milyar $ (1) Dunyada search harcamaıi 2011 35.2 milyar $ (2) Türkiye'de online media harcaması 2011 219$ milyon $ (3) (1) MAGNAGLOBAL, June 2011 (2) MAGNAGLOBAL, June 2011 paid search figures (3) ZenithOptimedia, July2011 Bölüm 2
  • 18. SEM (Search Engine Marketing), arama motorları üzerinde yürütülen pazarlama faaliyetlerinin tümüne verilen addır. Bölüm 3
  • 21. Müşteri Edinme Maliyeti En Düşük Kanal İnternet... Bölüm 3
  • 22. Peki İnternet içinde en düşük CPA nerede? Bölüm 3
  • 23. SEM ile kullanıcıları satın alma kararına en yakın anda yakalarsınız! x Bölüm 3
  • 24. Arama Mağazanıza Ziyareti Arttırır... Bölüm 3
  • 28. z Diğer mecralardaki reklamlar arama hacmini arttırır. Bölüm 3
  • 29. TV reklamlarından sonra “iphone” arama hacmindeki artış Bölüm 3
  • 30.  Yıl 2005, Mavi Jeans televizyonlarda yoğun biçimde  “Aynı malı deme Corc” reklamlarını yayınlıyor. “Aynı malı deme corc” aramaları nasıl etkiledi? Bölüm 3
  • 31. Reklam filmi oldukça ilgi çekiyor. Bölüm 3
  • 32. “Aynı malı deme corc” Google Trends analizi Bölüm 3
  • 35. 35 Hedefl eme: Reklam n z n kimlere ve ne zaman gösterilecegini belirlersiniz. T klama Bas Ödeme: Sadece reklam n za t kland g nda ödeme yapars n z. Bütçe : Minimum ödeme veya zaman sart yok. S ralama: Alakal reklamlar daha az bir ücretle daha yüksek s ralara ç kar. Yat r m Getirisi: Kaç t klaman n kar olarak dönüstügünü görebilirsiniz. Bölüm 4
  • 36. 36 Google Reklam Networku Arama Siteleri İçerik Siteleri Google Arama Arama Ortakları Google Mülkleri Adsense Yayıncıları Google.com.tr Google.de .... Mynet.com E-kolay.com ..... Youtube.com Gmail.com ..... Miyonlarca web sitesi (Search) (Content) Bölüm 4
  • 39. 39 Vaktimizi aramada değil, içerikte harcıyoruz. Bölüm 4
  • 43. 43 Hedefleme Seçenekleri 1. Yayın Yeri : Ülke, şehir ve daha fazlası. 2. Yayın Dilimi : Yayın gün ve saati. 3. Cihazlar : Pc, mobil, akıllı cihazlar... 4. Yayın Kanalları : Google, arama ve içerik ortağı 5. Demografi (Uygun siteler için) : Cinsiyet, yaş vb.. 6. Dil : Kuallanıcının dili Bu ayarlar kampanya ayarları sekmesinde yapılır. Bölüm 4
  • 44. 44 Tıklama Başı Ödeme Arama ve içerik ağı için farklı formüllerle hespalanır. Tıklama başına verilen teklif > Ortalama tıklama başı maliyet Bölüm 4
  • 45. 45 Bütçe Günlük Bütçe en az 1 TL olabilir. Günlük bütçe dolduğunda reklam yayından kaldırılır. Günlük bütçenin dolmasına yakın, reklam yayını seyrekleşir. Bölüm 4
  • 46. 46 Sıralama Reklam Sırası = Kalite Puanı x Tıklama Başı Maliyet Teklifi Bölüm 4
  • 47. 47 Reklam Sırası = Kalite Puanı x Tıklama Başı Maliyet Teklifi Bölüm 4
  • 48. Kategori (Konu) Hedefleme İçerik Hedefleme İlgi Alanı Hedefleme Site İçeriğine Bağlı Veriler Kullanıcıya Bağlı Veriler 1. İlgi Alanı Kategorileri 2. Remarketing / Retargeting Site Hedefleme Reklam Hedefleme Türleri Demografik Hedefleme 1. Lokasyon 2. Cihaz 3. Diller Bölüm 4