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データドリブンセッション2冲滨惭闯山本

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Copyright ? IMJ Corporation. All Rights Reserved. 株式会社 アイ?エム?ジェイ MTL事業本部 本部長 山本 崇博 顧客に迫るデータドリブンマーケティング
Copyright ? IMJ Corporation. All Rights Reserved. 1 Consulting コンサルティグ Technology テクノロジー アナリスト/コンサルタントが約50名 （国内でも有数規模） データ活用支援事業 DATA DRIVEN MARKETING? ※ DATA DRIVEN MARKETING?はIMJの登録商標です。
Copyright ? IMJ Corporation. All Rights Reserved. Keyword 2 データ
Copyright ? IMJ Corporation. All Rights Reserved. ＤＭＰ市場 3 億円 0.1 2 6 10 12 13.5 14.5 0 5 10 15 20 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 出典：ITR「ITR Market View:マーケティング管理市場2015」 2014年度以降は予測値
Copyright ? IMJ Corporation. All Rights Reserved. ＤＭＰと周辺領域 4 キャンペーン マネジメント データ 蓄積?分析?加工 活用 アクセスデータ 蓄積 抽出/接続 分析 広告 オウンド ソーシャル メディア 会員?購買 データ ソーシャル データ 3rdParty データ
Copyright ? IMJ Corporation. All Rights Reserved. ＤＭＰと周辺領域 5 キャンペーン マネジメント データ 蓄積?分析?加工 活用 アクセスデータ 蓄積 抽出/接続 分析 広告 オウンド ソーシャル メディア 会員?購買 データ ソーシャル データ 3rdParty データ ビジネス貢献度の高い 仕組みづくり
Copyright ? IMJ Corporation. All Rights Reserved. ＰＯＩＮＴ 6 武器 組織
Copyright ? IMJ Corporation. All Rights Reserved. 7 IMJのサービスに関するお問い合わせ 株式会社 アイ?エム?ジェイ 03-6415-4166 www.imjp.co.jp/contact アカウント統括本部
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Editor's Notes

  1. 本日はご来場いただきありがとうございます わたくしは、ＩＭＪの中でもデータ活用支援事業を展開しております、Ｍａｒketing&TechnologyLab(通称ＭＴＬ）という部署を担当しております、山本崇博と申します。 わたくしどもは、データによる戦略?意思決定?教育を支援するコンサルティングと、マーケターの方を支援するテクノロジー提供をなりわいとしております。 本日、こうして皆様にお目にかかれ大変嬉しく思っています。
  2. 今日お届けするキーワードは、データ。 近年、企業がデータを扱いマーケティングを推進することの重要性がましてきています。 その背景には、スマートフォンをはじめとしたネット接続端末普及があります。 これらの普及は、人?社会?環境の状況を、リアルタイムに映し取るデータが取得できます。
  3. 国内DMP市場の2013年の売上金額は2億円、前年比：200%の成長率となっています。また、2014年も2013年比で300%と、大幅な伸びが予想されます。 ただし、規模自体は大きくないことに気が付きます。 これはなぜか？
  4. これは、ＤＭＰとその周辺領域を現わした図で、良く見たことがある方もいらっしゃると思います。 あらゆるデータを、蓄積し、分析し、こういう条件のセグメントを作ろうという抽出を行い、そのセグメントを、広告、サイト?アプリ?ソーシャル、キャンペーンマネージメントなどのツールに接続する。 さきほどの、ＤＭＰ市場は、実はこの抽出?接続部分がかなり強いパッケージ商品の市場になります。 ところが我々マーケッターは何をしなくてはいけないでしょうか？
  5. ビジネス貢献度の高い仕組みづくりといえます。 実際、2013年ごろから延び始めたＤＭＰの多くは、広告利用が中心でした。 一方で、ＤＭＰを活用したオーディエンスターゲティングでは、データ使用料が配信に乗るので、リターゲティングなどのCPMよりも高くなります。 もちろん、データ使用料に対して、費用対効果が高ければよいですが、 実際おきていることと言うと、 ＣＰＡが2万、3万であればまだしも、数千円台のＣＰＡを改善するには5%以上改善が必要であったり、 そのためのセグメントを絞りすぎるとボリュームが出ず、 集客施策としては、目標の規模に到達しないということが起こっています。 我々マーケッターのビジネスは、＝広告ではありませんので、全施策が有機的にからみ、相乗効果を出す仕組みづくりが大事なのです
  6. 全施策が有機的にからみ、相乗効果を出す仕組みには、２つポイントがあります。 １つが、武器。 データを的確に加工し、分析できる基盤ですね また、施策の効果測定もしっかりできる必要があります。 もう１つが、実はこれがとても大事なのですが、組織（＝ヒト）です データを扱う領域は、まだまだ、体制が整っていないです。 そこで、しっかりと推進できる組織づくりを、していく必要があります。 本日、株式会社リクルートジョブズより、板澤一樹様にご登壇いただき、データを有効活用するための武器（システム）?組織について語っていただきます！ それでは、板澤様よろしくお願いします！