2.konsep pemasaran
- 1. Free Powerpoint Templates Page 1 Free Powerpoint Templates KONSEP PEMASARAN
- 2. Free Powerpoint Templates Page 2 TUJUAN PEMBELAJARAN Mahasiswa mampu untuk merancang strategi pemasaran dari gagasan produk yang telah dihasilkan pada pembelajaran sebelumnya.
- 3. Free Powerpoint Templates Page 3 Teori Pemasaran Aliran produk secara fisis dan ekonomik dari produsen ke konsumen. Suatu proses sosial dan manajerial yang membuat individu/kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan, menawarkan dan mempertukarkan produk yang bernilai kepada pihak lain.
- 4. Free Powerpoint Templates Page 4 Konsep Pemasaran
- 5. Free Powerpoint Templates Page 5 Tujuan Sistem Pemasaran : Memaksimumkan konsumsi Memaksimumkan utilitas (kepuasan) konsumsi Memaksimumkan pilihan Memaksimumkan mutu hidup Kualitas, kuantitas, ketersediaan, harga, lingkungan
- 6. Free Powerpoint Templates Page 6 Efisiensi Pemasaran Pengorbanan yang harus dikeluarkan dalam kegiatan pemasaran menunjang hasil yang bisa didapatkan dari kegiatan pemasaran tersebut. Efisiensi pemasaran dapat dicari dengan menghitung rasio keluaran-masukan dalam kegiatan pemasaran yang dilakukan. Semakin tinggi nilai rasio keluaran- masukan, maka pemasaran yang dilakukan semakin efisien.
- 7. Free Powerpoint Templates Page 7 Fungsi pemasaran 1. Fungsi pertukaran Produk harus dijual dan dibeli sekurang- kurangnya sekali selama proses pemasaran Misal : Produsen Konsumen 2. Fungsi Fisis pengangkutan, penggudangan, dan pemrosesan produk.
- 8. Free Powerpoint Templates Page 8 Lanjutan Fungsi pemasaran : 3. Fungsi penyediaan sarana Informasi pasar Standarisasi mutu Pembiayaan Penanggungan resiko Resiko Fisis : angin, kebakaran, banjir, pencurian, kerusakan . Resiko Pasar : tidak laku, harga jatuh, persaingan ketat
- 9. Free Powerpoint Templates Page 9 Biaya Pemasaran Biaya pemasaran menunjukkan bagian dari pembayaran konsumen yang diperlukan untuk menutup biaya yang dikeluarkan dalam proses pemasaran. Biaya transportasi Biaya pengemasan Biaya penyimpanan/ penggudangan Biaya pemesanan Biaya merek dagang Pajak Biaya resiko kerusakan
- 10. Free Powerpoint Templates Page 10 Saluran Pemasaran Jejak perpindahan barang dari produsen ke konsumen akhir. Contoh : saluran pemasaran komoditi Jeruk Petani Tengkulak Pedagang Pengumpul Pedagang Pengecer Konsumen
- 11. Free Powerpoint Templates Page 11 Margin Pemasaran Selisih harga di tingkat produsen dengan di tingkat konsumen. Marjin pemasaran berbeda dengan biaya pemasaran meskipun ada kemungkinan besarnya marjin pemasaran sama dengan biaya pemasaran. Terkadang marjin pemasaran lebih kecil dari pada biaya pemasaran karena ada pelaku pasar yang menanggung kerugian.
- 12. Free Powerpoint Templates Page 12 Analisis Strategi Pemasaran STP SEGMENTASI TARGETTING POSITIONING MARKETING MIX Product Price Place Promotion
- 13. Free Powerpoint Templates Page 13 Segmentasi Segmentasi Geografik negara, regional, propinsi, kota, kecamatan Segmentasi Demografi umur, jenis kelamin, pendapatan Segmentasi Psikografik kelas sosial, gaya hidup, kepribadian Segmentasi tingkah laku kesempatan, manfaat yang dicari, status pengguna, tingkat pemakaian, status loyalitas
- 14. Free Powerpoint Templates Page 14 TARGETTING Kelompok konsumen yang mempunyai ciri-ciri atau sifat hampir sama (homogen) yang dipilih perusahaan dan yang akan dicapai dengan strategi bauran pemasaran (marketing mix).
- 15. Free Powerpoint Templates Page 15 MANFAAT TARGETTING Mengembangkan posisi produk dan strategi bauran pemasaran. Memudahkan penyesuaian produk yang dipasarkan dan strategi bauran pemasaran yang dijalankan (harga yang tepat, saluran distribusi yang efektif, promosi yang tepat) dengan target pasar. Membidik peluang pasar lebih luas, hal ini penting saat memasarkan produk baru. Memanfaatkan sumber daya perusahaan yang terbatas seefisien dan seefektif mungkin Mengantisipasi persaingan
- 16. Free Powerpoint Templates Page 16 TARGETTING 1. Strategi yang Tidak Membeda-bedakan Pasar (Undifferentiated Marketing) 2. Strategi yang Membeda-bedakan Pasar (Differentiated Marketing) 3. Strategi yang Terkonsentrasi (Concentrated Marketing).
- 17. Free Powerpoint Templates Page 17 DIFERENSIASI Diferensiasi produk Diferensiasi pelayanan Diferensiasi personil Diferensiasi saluran Diferensiasi citra
- 18. Free Powerpoint Templates Page 18 Positioning tindakan merancang penawaran dan citra perusahaan sehingga menempati suatu posisi kompetitif yang berarti dan berada dalam benak pelanggan sasarannya (Kotler, 1997). a. Positioning menurut atribut produk. b. Positioning menurut manfaat. c. Positioning menurut harga/ kualitas. d. Positioning menurut penggunaan/ penerapan. e. Positioning menurut pemakai. f. Positioning menurut pesaing. g. Positioning menurut kategori produk.
- 19. Free Powerpoint Templates Page 19 Strategi pemasaran 19
- 20. Free Powerpoint Templates Page 20 20
- 21. Free Powerpoint Templates Page 21 POLA PEMBELAJARAN STP 21
- 22. Free Powerpoint Templates Page 22 Marketing Mix
- 23. Free Powerpoint Templates Page 23 PRODUCT Keragaman produk Kualitas Desain Ciri Nama merek Kemasan Ukuran Pelayanan Garansi Imbalan PRICE Daftar harga Rabat/ diskon Potongan harga khusus Periode pembayaran Syarat Kredit PRODUCT DAN PRICE
- 24. Free Powerpoint Templates Page 24 PLACE DAN PROMOTION PLACE Saluran pemasaran Cakupan pemasaran Pengelompoka n Lokasi Persediaan Transportasi PROMOTION Promosi penjualan Periklanan Tenaga Penjualan Kehumasan Pemasaran langsung
- 25. Free Powerpoint Templates Page 25 Product Life Cycle