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[2차]다모임&텀블러_SNS의 변천사와 미래(151009)

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고려대학교 정보기술경영학회 : ITS
고려대학교 정보기술경영학회 : ITS

2차 메인 세미나_SNS B조(오진영, 오정민, 김범수, 김영균, 정현정 | 최진호) SNS_다모임&텀블러 분석(15.10.09) 고려대학교 정보기술경영학회 : ITS Web: http://itsociety.co.kr/ Mail: president@itsociety.co.kr

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SNS의 변천사와 미래상 오진영오정민김범수 김영균 정현정 Director :최진호 B조
목차 1 2 3 4 1세대 SNS 2세대 SNS SNS의 세대별 변화 양상 미래 발전 방향 다모임 Tumblr
목차 1 2 3 4 1세대 SNS 2세대 SNS SNS의 세대별 변화 양상 미래 발전 방향 다모임 Tumblr
“다모임”이란?1-1 “인터넷에서 학교를 만들자” ; 커뮤니티 포털 사이트 회원의 82% 인터넷에 친숙한 10∙20대 1999 ‘동창찾기’ 서비스 “Online”에서의 만남 “Offline”으로 이어짐 2002 미니홈피 스타일의 커뮤니티 서비스 2006 동영상 스트리밍 전문사이트 엠엔케스트 ‘동창찾기’ 서비스 포기
Value – 핵심 가치 “동창 찾기”라는 연결고리 대형 초∙ 중 ∙ 고 커뮤니티 형성 대한민국의 학연이라는 특수성 SNS + 커뮤니티 결합 자신의 사진 올리거나 모임 만드는 기능 1-2
수익모델 빈약한 수익모델 수익모델 부재 2001년 아바타 유료화 전개 주된 비즈니스 모델인 배너광고 + 아이템 판매의 수익성 : 이용자의 비즈니스 의도 낮기 때문 1-3
목차 1 2 3 4 1세대 SNS 2세대 SNS SNS의 세대별 변화 양상 미래 발전 방향 다모임 Tumblr
2세대 SNS - Tumblr란? 데이비드 카프 0 20 40 60 80 Facebook Twitter Instagram Tumblr Snapchat 13-18 19-25 Social Network Usage 출처 : Tech Chrunch 2012년 말 기준 % % % % % 2-1 쉽고 간단하게 블로그를 만든 뒤 글이나 사진을 친구와 공유할 수 있게 하는 단문 블로그 서비스
2세대 SNS Value Proposition – Tumblr를 중심으로 Microblogging과 Blogging의 중간 서비스 이용자 취향에 따라 블로그와 SNS 두 가지 용도로 사용가능 한 모델 ※Microblogging: 광범위한 단문의 메시지를 구독자에게 제공하는 서비스 빠르고 간단하게 정보공유 주 이용세대인 10대~20대를 타겟팅한 광고효과 인맥 구축 2-2
2세대 SNS Revenue Streams– Tumblr를 중심으로 이용자 수를 기반으로 한 스폰서의 광고 노출을 통한 수익 플랫폼으로서 결제모듈을 통한 수수료 수익 유료 add-on 솔루션 수익 (싸이월드의 배경음악, 카카오톡의 이모티콘 등) 수익성보다는 이용자 편의 중심의 비상업 경영방식 광고를 통한 수익 창출로 방향 전환 1억 1,700만의 이용자 수(2013년 기준)을 기반으로 야후에 1조 2,292억 원에 팔림 2-3
목차 1 2 3 4 1세대 SNS 2세대 SNS SNS의 세대별 변화 양상 미래 발전 방향 다모임 Tumblr
세대차이 – From 다모임 to Tumblr 다모임 TUMBLR VALUE PROPOSITION 의견교류 사진 업로드 지인 찾기 모임 만들기 의견교류 사진, 동영상 업로드 관심사 연결 REVENUE STREAM 광고수익 광고수익 1. Offline to online 2. 관계 방식의 변화 3. 컨텐츠의 다양화 4. 실시간 의견 교류 가능 VALUE PROPOSITION REVENUE STREAM Targeting 10, 20대 시장 크기 차이 3-1
관계의 관점에서 바라본 SNS 변화 Appendix. Generation flow 1세대 SNS 오프라인 관계의 온라인화 1.5세대 블로그/ 까페 오프라인과 온라인의 분리 2세대 SNS 관계의 융합 3-2
목차 1 2 3 4 1세대 SNS 2세대 SNS SNS의 세대별 변화 양상 미래 발전 방향 다모임 Tumblr
위치기반서비스(Location-based Service, LBS) 측위 기술 (GPS, GIS, Wifi 등) 제조업 (단말기) SW (솔루션, 플랫폼) 컨텐츠 (SNS, 포털, 게임) LBS “다양한 산업에서 활용됨으로써 연관 효과가 커 고부가가치 창출 가능” 4-1 통신망이나 GPS를 통해 얻은 사람 또는 사물의 위치 정보의 수집, 이용, 제공과 관련된 모든 서비스
화제성 최근 다양한 커넥티드 단말의 확산과 빅데이터, 사물지능통신, 사물인 터넷, 상황인지 등이 부상하고 실내측위 기술이 발전하면서 시장에서 다시 각광받고 있음 기술이 발전하면서 복합 쇼핑몰, 대형 경기장, 박물관 등 실내에서의 위치정보 제공 및 활용이 가능해져 실 내 중심의 LBS가 실외 LBS 시장을 넘어설 것으로 전망 실내위치시스템(Indoor Positioning System, IPS) “이미 LBS는 위치 정보를 활용하여 증강현실, SNS, 광고, 커머스 등과 결합하여 고도화” 2012년 가트너가 선정한 2012년 모바일 앱 선정, 하지만 사생활 침해 우려로 폭발적 성장을 이루지는 못함 4-2
시장현황 전 세계 LBS 시장은 2008년 19억 달 러에서 연평균 27.3%씩 성장하며 2014년에는 83억 달러 규모의 시장을 형성 가입자 수도 급격히 증가하여 2014년 에는 약 17억명 이상이 LBS를 이용한 것으로 추산. “Pyramid Research는 전세계 LBS 시장이 2010년 28억 달러에서 2015년 103억 달러 규모 선장 전망” 4-3
분류 네비게이션 위치추적 친구찾기/SNS 가족위치/안전 기타 분류 by 가트너 현재까지는 개인용 네비게이션이 가장 큰 시장이나 점차 위치 추적과 친구찾기/SNS 분야 가 확대 될 것으로 전망 개인용 네비게이션 시장은 2008년 전체 시장의 74.5%에서 2014년에는 41.1%로 축소, 2008년 18.3%였던 위치추적 시장은 2014년에는 27%로 증가 4-4
광고 국내 LBS 시장 규모는 2009년 1,400억원에서 2010년 3,518억원으로 전년대비 251% 성장. 이는 LBS 앱 개발 증가와 사용자의 서비스 활용 증대에 따른 것 *한국인터넷진흥원 조사 LBS 기반 광고가 2010년 전체 모바일 광고 시장의 18.5%에서 2015년에는 35%, 전체 LBS 매출의 60% 이상이 될것으로 분석 최근 실시 된 국내 스마트폰 사용자들의 LBS 인식 및 사용 행태에 대한 조사 결과 58% 43.5% 48.5% 72.5% 3개 이상의 위치정 보 활용앱 설치 하루 1번 이상 위치기반 앱을 사용 “위치정보활용 앱이 없으면 불편하다＂ “앱으로 유익한 정보를 획 득할 수 있다＂ 4-5
광고 실생활에서 서비스 사용율 지도/네비게이션(83.5%), 교통정보(72.5%), 날씨(59.5%), 상가/음식점 위치(39.5%), SNS(35.5%) 58% 43.5% 48.5% 72.5% 지도/네비게이션 교통정보 날씨 상가/음식점 35.5% SNS 대상자의 54.2%가 위치정보를 활용한 쿠폰을 통해 상품을 구매한 경험이 있음 *KCA 위치정보서비스 활용에 대한 이용자 인식조사 4-6
Why LBS? 79.50% 51.30% 49.60% 43.60% 35.00% 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 100.00% 친교 및 교제 취미 및 여가활동 일상생활의 기록 개인적 관심사의 공유 전문지식 및 지식 공유 SNS 이용 목적 SNS의 트랜드 변화에 따른 새로운 요구의 충족 관심사의 공유와 친밀한 소수와의 소통에 집중한 위치 기반의 시스템에 대한 필요성 제고 4-7
위치 기반 SNS 동향 SoLoMo = Social + Local + Mobile 1세대 2세대 ‘체크인’ ‘목적 특화’ 4-8
LBS 기반 SNS의 발전 방향 LBS기술을 활용한 플랫폼으로서 진화 광고 모바일 커머스 위치 기반 광고(LBA) 위치정보를 활용한 적시적소 마케팅TPO에 따른 맥락인식 광고 4-9
LBS 기반 SNS의 발전 방향 광고 모바일 위치 기반 광고 시장 2015년 62억 달러, 전체 모바일 광고의 35% 차지 *Pyramid Research, ‘Location-Based Services: Market Forecast, 2011-2015, 2011’ 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% ~ 1 mile 1~2 mile 2~5 mile 5~10 mile 광고클릭율(Click-Through Rate) 4-10 LBS기술을 활용한 플랫폼으로서 진화
LBS 기반 SNS의 발전 방향 모바일 커머스 모바일 커머스 시장 2009년 100억원 → 2014년 3조 9700억원 *Pyramid Research, ‘Location-Based Services: Market Forecast, 2011-2015, 2011’ 4-11 LBS기술을 활용한 플랫폼으로서 진화
LBS 기반 SNS의 미래 전망 사물 위치 기반 실내 활용성 위치 기반 서비스의 대상이 사람에서 사물로 이동 기존 위치 기반 서비스의 문제점인 실내에서의 활용성 해결 사물 관리에 위치 기반 서비스를 활용함으로써 빅데이터를 통해 얻을 수 있는 자료의 분야와 양이 방대하게 확대될 것으로 전망. 빅데이터 4-12
궁극적인 3세대 SNS의 발전 방향 – LBS를 기반으로 위치 기반 서비스 (LBS)를 기반으로 실내 & 실외에서 모두 특정주제 중심으로 분류 가능한 방대한 정보를 전달 할 수 있는 차세대 SNS 4-13
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  • 4. “다모임”이란?1-1 “인터넷에서 학교를 만들자” ; 커뮤니티 포털 사이트 회원의 82% 인터넷에 친숙한 10∙20대 1999 ‘동창찾기’ 서비스 “Online”에서의 만남 “Offline”으로 이어짐 2002 미니홈피 스타일의 커뮤니티 서비스 2006 동영상 스트리밍 전문사이트 엠엔케스트 ‘동창찾기’ 서비스 포기
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  • 9. 2세대 SNS Value Proposition – Tumblr를 중심으로 Microblogging과 Blogging의 중간 서비스 이용자 취향에 따라 블로그와 SNS 두 가지 용도로 사용가능 한 모델 ※Microblogging: 광범위한 단문의 메시지를 구독자에게 제공하는 서비스 빠르고 간단하게 정보공유 주 이용세대인 10대~20대를 타겟팅한 광고효과 인맥 구축 2-2
  • 10. 2세대 SNS Revenue Streams– Tumblr를 중심으로 이용자 수를 기반으로 한 스폰서의 광고 노출을 통한 수익 플랫폼으로서 결제모듈을 통한 수수료 수익 유료 add-on 솔루션 수익 (싸이월드의 배경음악, 카카오톡의 이모티콘 등) 수익성보다는 이용자 편의 중심의 비상업 경영방식 광고를 통한 수익 창출로 방향 전환 1억 1,700만의 이용자 수(2013년 기준)을 기반으로 야후에 1조 2,292억 원에 팔림 2-3
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  • 12. 세대차이 – From 다모임 to Tumblr 다모임 TUMBLR VALUE PROPOSITION 의견교류 사진 업로드 지인 찾기 모임 만들기 의견교류 사진, 동영상 업로드 관심사 연결 REVENUE STREAM 광고수익 광고수익 1. Offline to online 2. 관계 방식의 변화 3. 컨텐츠의 다양화 4. 실시간 의견 교류 가능 VALUE PROPOSITION REVENUE STREAM Targeting 10, 20대 시장 크기 차이 3-1
  • 13. 관계의 관점에서 바라본 SNS 변화 Appendix. Generation flow 1세대 SNS 오프라인 관계의 온라인화 1.5세대 블로그/ 까페 오프라인과 온라인의 분리 2세대 SNS 관계의 융합 3-2
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  • 15. 위치기반서비스(Location-based Service, LBS) 측위 기술 (GPS, GIS, Wifi 등) 제조업 (단말기) SW (솔루션, 플랫폼) 컨텐츠 (SNS, 포털, 게임) LBS “다양한 산업에서 활용됨으로써 연관 효과가 커 고부가가치 창출 가능” 4-1 통신망이나 GPS를 통해 얻은 사람 또는 사물의 위치 정보의 수집, 이용, 제공과 관련된 모든 서비스
  • 16. 화제성 최근 다양한 커넥티드 단말의 확산과 빅데이터, 사물지능통신, 사물인 터넷, 상황인지 등이 부상하고 실내측위 기술이 발전하면서 시장에서 다시 각광받고 있음 기술이 발전하면서 복합 쇼핑몰, 대형 경기장, 박물관 등 실내에서의 위치정보 제공 및 활용이 가능해져 실 내 중심의 LBS가 실외 LBS 시장을 넘어설 것으로 전망 실내위치시스템(Indoor Positioning System, IPS) “이미 LBS는 위치 정보를 활용하여 증강현실, SNS, 광고, 커머스 등과 결합하여 고도화” 2012년 가트너가 선정한 2012년 모바일 앱 선정, 하지만 사생활 침해 우려로 폭발적 성장을 이루지는 못함 4-2
  • 17. 시장현황 전 세계 LBS 시장은 2008년 19억 달 러에서 연평균 27.3%씩 성장하며 2014년에는 83억 달러 규모의 시장을 형성 가입자 수도 급격히 증가하여 2014년 에는 약 17억명 이상이 LBS를 이용한 것으로 추산. “Pyramid Research는 전세계 LBS 시장이 2010년 28억 달러에서 2015년 103억 달러 규모 선장 전망” 4-3
  • 18. 분류 네비게이션 위치추적 친구찾기/SNS 가족위치/안전 기타 분류 by 가트너 현재까지는 개인용 네비게이션이 가장 큰 시장이나 점차 위치 추적과 친구찾기/SNS 분야 가 확대 될 것으로 전망 개인용 네비게이션 시장은 2008년 전체 시장의 74.5%에서 2014년에는 41.1%로 축소, 2008년 18.3%였던 위치추적 시장은 2014년에는 27%로 증가 4-4
  • 19. 광고 국내 LBS 시장 규모는 2009년 1,400억원에서 2010년 3,518억원으로 전년대비 251% 성장. 이는 LBS 앱 개발 증가와 사용자의 서비스 활용 증대에 따른 것 *한국인터넷진흥원 조사 LBS 기반 광고가 2010년 전체 모바일 광고 시장의 18.5%에서 2015년에는 35%, 전체 LBS 매출의 60% 이상이 될것으로 분석 최근 실시 된 국내 스마트폰 사용자들의 LBS 인식 및 사용 행태에 대한 조사 결과 58% 43.5% 48.5% 72.5% 3개 이상의 위치정 보 활용앱 설치 하루 1번 이상 위치기반 앱을 사용 “위치정보활용 앱이 없으면 불편하다＂ “앱으로 유익한 정보를 획 득할 수 있다＂ 4-5
  • 20. 광고 실생활에서 서비스 사용율 지도/네비게이션(83.5%), 교통정보(72.5%), 날씨(59.5%), 상가/음식점 위치(39.5%), SNS(35.5%) 58% 43.5% 48.5% 72.5% 지도/네비게이션 교통정보 날씨 상가/음식점 35.5% SNS 대상자의 54.2%가 위치정보를 활용한 쿠폰을 통해 상품을 구매한 경험이 있음 *KCA 위치정보서비스 활용에 대한 이용자 인식조사 4-6
  • 21. Why LBS? 79.50% 51.30% 49.60% 43.60% 35.00% 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 100.00% 친교 및 교제 취미 및 여가활동 일상생활의 기록 개인적 관심사의 공유 전문지식 및 지식 공유 SNS 이용 목적 SNS의 트랜드 변화에 따른 새로운 요구의 충족 관심사의 공유와 친밀한 소수와의 소통에 집중한 위치 기반의 시스템에 대한 필요성 제고 4-7
  • 22. 위치 기반 SNS 동향 SoLoMo = Social + Local + Mobile 1세대 2세대 ‘체크인’ ‘목적 특화’ 4-8
  • 23. LBS 기반 SNS의 발전 방향 LBS기술을 활용한 플랫폼으로서 진화 광고 모바일 커머스 위치 기반 광고(LBA) 위치정보를 활용한 적시적소 마케팅TPO에 따른 맥락인식 광고 4-9
  • 24. LBS 기반 SNS의 발전 방향 광고 모바일 위치 기반 광고 시장 2015년 62억 달러, 전체 모바일 광고의 35% 차지 *Pyramid Research, ‘Location-Based Services: Market Forecast, 2011-2015, 2011’ 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% ~ 1 mile 1~2 mile 2~5 mile 5~10 mile 광고클릭율(Click-Through Rate) 4-10 LBS기술을 활용한 플랫폼으로서 진화
  • 25. LBS 기반 SNS의 발전 방향 모바일 커머스 모바일 커머스 시장 2009년 100억원 → 2014년 3조 9700억원 *Pyramid Research, ‘Location-Based Services: Market Forecast, 2011-2015, 2011’ 4-11 LBS기술을 활용한 플랫폼으로서 진화
  • 26. LBS 기반 SNS의 미래 전망 사물 위치 기반 실내 활용성 위치 기반 서비스의 대상이 사람에서 사물로 이동 기존 위치 기반 서비스의 문제점인 실내에서의 활용성 해결 사물 관리에 위치 기반 서비스를 활용함으로써 빅데이터를 통해 얻을 수 있는 자료의 분야와 양이 방대하게 확대될 것으로 전망. 빅데이터 4-12
  • 27. 궁극적인 3세대 SNS의 발전 방향 – LBS를 기반으로 위치 기반 서비스 (LBS)를 기반으로 실내 & 실외에서 모두 특정주제 중심으로 분류 가능한 방대한 정보를 전달 할 수 있는 차세대 SNS 4-13