【报告】 90后五大差异解读
- 2. 分裂与差异 也许你身边就有这样两个90后。他们一个是父母的小乖乖，面试要妈妈陪着，从不结交陌生的朋友。另一个高 中就已经经济独立，大学一半的时间在工作挣钱，毕业时已经开始谈商业计划和盈利模式。没错，他们都是90 后。90后人群并非铁板一块，他们呈现出显著的多样性。但恰恰是这样的多样性反而更好的反映和揭示了当今 的中国社会。同时，也正是这样的多样性成为我们真正从代际角度研究90后的一个最佳窗口。 华扬数字营销研究院联合亚洲第一年轻营销联盟“年轻盟”，共同推出“90后五大典型差异细读”报告。该报 告为华扬数字营销研究院《新现实主义与多样化的一代——中国90后系列研究》的组成部分，通过在最懂年轻 人的社交平台——人人网进行的问卷调查，进行数据交叉与聚类分析，解读90后社交族群中存在的典型差异， 透视家庭环境、年龄身份、城市级别、性别、娱乐偏好之于90后社交族群的影响。 * 此报告为HDMR《新现实主义和多样化的一代——中国90后系列研究》的第三部分，该系列研究立足于对90后人群展开微手术式的全 面审视。希望帮助营销、市场及产物、社会文化研究等领域的同仁增加新的观察点。敬请留意后续研究结果的发布。
- 3. 我们发现 社交网络中的90后存在如下明显差异点 90’s 大男人 世界中心 消费更大胆 非独人口 自立 冲劲十足 上班族 依赖社交网络 务实 相对低调 三线人群 创业大军 向一二线看齐 娱乐分化 五大细分人群 3
- 5. 23.5% 40.6% 46.6% 90后非独子女 独生和非独生90后观点认同度 独生子女从小就是家庭中心，他们习惯成为焦点，但进入 社会后他们获得的关注下降，这让他们感到不习惯，有挫 败感。因此相比非独子女，他们更渴望成为众人焦点。在 现实和网络世界中，这一比例分别是46.6%和31.0%。相 比之下，非独子女在情感上则表现得更成熟和独立。 在现实生活中，我希望 成为所有人瞩目的焦点 在网络世界中，我希望 成为所有人瞩目的焦点 31.0%
- 6. 90后非独子女 在经济上，没有独生子女相对充裕的生活条件，非独生子女可能 更早进入社会，依靠自己的能力赚钱。从经济来源看，非独生子 女在“奖学金、勤工俭学、兼职和打工挣钱”上的比例均高于独 生子女；而独生子女的经济则更多依赖父母提供。 独生和非独生90后经济来源
- 7. 独生子女的生长环境与非独生子女有较大的差异。从小“421”的家庭环 境让他们获得更多的爱护和关注，相对优越的生活和学习条件，童年缺少 玩伴….因此，他们的社会能力相对较弱，不论是情感还是经济都更依赖周 围环境。相反，非独子女则在情感上表现更加成熟，对“求关注、求认 可”的需求较低，同时大多能依靠个人能力实现经济的相对独立。 非独子女更自立 90后非独子女
- 8. 即使有人“拼爹” 我仍相信凭借个人努力能够成功 90后非独子女 面对社会的不公平现状，非独生子女们表现得更加坦然和自信。 有82.7%的人相信即使有人“拼爹”，自己仍能依靠个人力量成 功，这一比例比独生子女高出5.2%。
- 9. 独生和非独生90后创业惰性 90后非独子女 面对创业，非独生子女表现得更加积极：他们中更明确表示 不想创业的人仅为14.3%，比独生子女少8.1%。反观创业 原因，他们希望通过创业去做感兴趣的事、掌控生活、自由 支配时间、实现事业成就。对于他们来说，小到开家路边 摊，大到公司上市，都可以按照自己的兴趣去尝试。
- 10. 非独生子女相对独立的个性以及更加丰富的社会经验和做事技巧让 他们更倾向于相信自己，希望通过个人奋斗实现理想。因此，他们 在事业选择上更具冒险精神，希望自己创业。相比之下，独生子女 更加敏感、谨慎，面对风险社会他们更倾向于选择相对保守稳定的 生活方式。 非独子女有拼劲 90后非独子女
- 11. 90后社会人 大变身
- 12. 90后上班族 不同身份90后择偶标准 学生时代的90后生存压力小，选择异性朋友倾向于随性而 为，比较看重“外貌”和“自己的感觉”。随着年龄增长、 社会阅历的增加，他们开始认真考虑恋爱甚至婚姻，选择标 准中“人品性格”和“家庭背景”的重视程度提升。
- 13. 90后上班族 不同身份90后对待兴趣的态度 在对待兴趣的态度上，不同年龄段的90后差异显著。涉世未深 的90后高中生们有26.0%希望将兴趣发展成为事业，这一比例 在已工作的90后中只有21.5%。相反，社会经验的增加，对于 职场的亲身体验，已工作90后更多是将兴趣作为生活的调剂 品。 0% 20% 40% 60% 只是作为生活的调剂 把兴趣爱好发展成职业/事业 非常投入，但不会作为职业 兴趣爱好不断变化 没有特别的兴趣爱好 中学生 大学生 已工作
- 14. 随着年龄增长、社会身份转变，90后从学生蜕变为职场人。他们 感受到理想与现实的差距，变得更加现实。面对不公平的社会现 状，他们不再盲目乐观的相信“有付出就一定有回报”；面对复 杂的社会环境，他们在恋爱中更加注重内在人品，减少依赖单纯 直觉；面对兴趣，他们也更能容忍兴趣与事业的脱节，而选择生 活与工作的平衡。 择业择偶更理性 90后上班族
- 15. 90后上班族 不同身份90后的观念认同度 已工作的90后逐渐适应社会环境，变得更加现实。他们对“别人的评价”关注度下降；相比 在校学生，无论是现实还是网络中对成为众人焦点的需求也明显下降，变得愈加低调。
- 16. 相比在校学生，已工作的90后对被关注的需求降低。他们已逐 渐适应社会环境，一方面开始接受在现实中不可能“时刻被关 注”的现实，另一方面他们也逐渐意识到“枪打出头鸟”，适当 的低调可以更好的保护自己。因此，不论是现实生活还是网络世 界，他们对于“成为众人焦点”的需求都显著降低；而对于“别 人评价”的重视程度也低于中学生和大学生。 个人观念更实际 90后上班族
- 17. 90后上班族 不同身份90后社交网络重度用户（≥6小时/天）比重 已工作的90后对于社交网络的粘性更强。有26.8%的职场人属 于重度用户，这一比例显著高于大学生的21.1%和高中生的 22.0%。这说明，有近1/3的职场90后，每天除了常规8小时睡 眠和8小时上班时间，其他时间基本都在使用社交网络。
- 18. 已工作的90后，生活环境和生活方式都发生改变，空闲时间变 少，同时伴随着可能产生的地域阻隔，他们不得不利用社交网络 构建人际关系。这让他们逐渐养成对社交网络的依赖，只要一有 空就会拿出手机刷朋友圈和微博。虽然如此，他们还是十分渴望 与朋友面对面的线下交流，这种需求比在校学生更高。 愈加重视社交 90后上班族
- 19. 90后三线人群 值得你点个赞
- 20. 90后三线人群 发达城市的90后更早的接触社会，相对丰富的经历让他们 变得更加世故和现实；相反三线城市的人经历较为单纯， 思想更加积极正面。因此面对社会上的“拼爹”现象，三 线城市中有81.9%相信依靠个体力量能够成功；而一线城 市只有76.2%。 即便有人“拼爹” 我仍然相信凭借个人努力能够成功
- 21. 90后三线人群 不同城市90后的创业惰性 由于区域间经济发展程度落差巨大，相比北上广深，三线城市的 工作机会少，社会阶层固化严重，不依靠关系很难进入“好单 位”。对于那些排斥体制、有理想的90后来说，创业是实现自我 价值和财务自由的最佳途径。三线城市只有18.6%的人拒绝创 业，而一线城市的比例达到24.3%。
- 22. 城镇发展的不均衡导致资源分配出现显著差异。但这并不 妨碍90后的发展，相比发达地区，三线城市的90后表现的 更积极正面、有冲劲。他们自信乐观，相信个体力量；同 时他们也愿意尝试创业，为了自己的理想而奋斗。相比而 言，一线城市的90后则显得世故老成而缺乏活力。 小地方更多理想 90后三线人群
- 23. 90后三线人群 随着互联网和智能手机的普及，三线城市的90后逐渐习惯网络 化的生存方式。看网络视频、网络社交、看网络资讯、网络购 物已成为日常休闲的常态。尤其是“上网看视频”和“上网社 交”两项，三线城市的人群比例已经超过一二线城市。 不同城市90后休闲方式TOP10
- 24. 90后三线人群 不同城市90后社交网络中重度用户 （≥3小时/天）比重 三线城市的中重度用户占到61.7%，比二线城市略高 （60.2%），与一线城市也相差无几（64.3%）。三线城市的生 活节奏慢和地域限制小，比一二线城市都更有利于线下社交，但 他们在网络上的社交互动却也并不比一二线城市弱。
- 25. 随着互联网和移动互联网的发展和普及，原来经济发展 程度差距很大的城市之间，网络生活方式也有所趋同。 三线城市相对宽松的生活节奏提供了更多的休闲时间， 网络社交与现实社交的结合更为紧密。 网络生活向一二线看齐 90后三线人群
- 26. 切莫轻视 90后男青年
- 27. 90后男性 不论是在现实生活还是网络世界，男性显然比女性更希望 成为众人瞩目的焦点。然而，他们却很少对别人的事表示 关注，而只关心自己喜欢的人，这一比例达到65.7%，比 女性高出近8个百分点。 不同性别90后观点认同度
- 28. 90后男性群体的个体意识爆棚。一方面，他们要求时刻被关 注，以证明自己的存在感；另一方面，他们更多的关注自己喜 欢的人而对其他漠不关心。这种矛盾凸显出90后在社会生存中 的焦虑和不安，而传统意识中处于强势、主导地位的男性则表 现更为突出。他们希望始终处于闪光灯下，成为世界中心。 我是世界中心 90后男性
- 29. 90后男性 不同性别90后网络购物月均消费占比 网络购物中，相同家庭月收入下男性群体的消费能力高于女性。 女性多集中在小额消费（400元以下/月），偏好购买性价比高和 小物件产物；而男性在400元以上/月的消费中表现抢眼，他们的 消费理念更前卫大胆。
- 30. 传统观念中“消费意愿薄弱”的男性群体，由于拥有更强的 网络技能，反而习惯于网络购物。相比女性，他们的消费理 念更前卫，他们偏好“一掷千金”，中高端消费实力高于女 性。随着他们收入的增长，90后男性群体将成长为不可忽 视的消费新贵。 网购更大胆 90后男性
- 31. 娱乐选择 让90后如此不同
- 32. 90后人群细分 90后的生活中娱乐内容与娱乐心态无处不在，但人 群间也存在差异。结合90后“平时关注的话题类 型”与“视频观看的内容特征”两个维度，我们用 聚类方法将他们划分为5个群体。
- 33. 重口味无节操 90后人群细分 欢乐刺激 男性 72.1% 三观 求关注、求认可 61.8% 可接受婚前性行为 社交 61.2%中重度用户， 每天使用社交网络超过3小时 欢乐、刺激、恶搞、无节操…. 日本电影、台湾综艺…. 娱乐 消费 77.6%月均网络消费 少于400元
- 34. 爱娱乐爱时尚欧美控 90后人群细分 娱乐通吃 女性 57.9% 三观 自信乐观 82% 相信个体力量能成功 社交 65.4%中重度用户 近3成每天社交网络使用时长 超过6小时 欢乐、刺激…..英剧、美剧…. 娱乐 消费 实体店中高端消费意愿强 网络购物以低端消费为主 100%关注娱乐和时尚信息
- 35. 爱娱乐小清新韩剧控 90后人群细分 轻松娱乐 女性 80.8% 三观 69%渴望得到别人认可 社交 64.4%中重度用户 每发布两条信息，就有一条关 于自己的真实信息 娱乐 消费 消费实力一般，偏好网络低端购物 77.4%每月网络消费少于400元 但对于成为众人焦点需求最低 追求简单轻松的娱乐方式，反感重口味 5成以上喜欢韩剧和国产剧
- 36. 娱乐只是生活调剂品 90后人群细分 淡定务实 男性 61.0% 三观 求关注，近5成的人希 望成为众人焦点 社交 近5成人每天的社交网 络时长在3-5小时 娱乐 消费 经济条件良好，但消费意愿一般 崇尚理性消费 生活调剂品，必须有但不重要 小清新、重口味均可接受
- 37. 可有可无拒绝重口味 90后人群细分 事事无感 女性 58.8% 三观 与整体90后类似 无突出特点 社交 62.5%每天使用社交网 络超过3个小时 对娱乐无感，可有可无 排斥无节操、重口味的另类娱乐 娱乐 网购水平偏低 47.8%选择中高端实体消费 消费
- 38. 90后社交网络 人群属性数据
- 39. 本次调查中，主体目标人群的年龄段分布较为均衡，19-24岁占总人数的90%。 附录：90后人群属性-年龄 0% 5% 10% 15% 20% 25% 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 90后年龄分布（岁）
- 40. 本次调查中，主体目标人群的性别比例基本均衡，男女比例接近1：1。 附录：90后人群属性-性别 男 47% 女 53%
- 41. 本次调查中，独生子女所占比例明显高于非独生子女；但非独生子女的比例也明显高于预期，接近4成。 附录：90后人群属性-独生 独生 62% 非独生 38%
- 42. 本次调查中，大学生占比最高，其次是已进入职场的新人。 附录：90后人群属性-身份 初中生 高中生（高 职、中专） 大学生（大 一、大二） 大学生（大 三、大四） 研究生（硕 士、博士） 已工作 其他，请注明 占比 0% 6% 31% 35% 8% 20% 1% 0% 10% 20% 30% 40%
- 43. 附录：90后人群属性-城市级别 本次调查中，不同级别的城市之间，1-3线城市样本占比基本均衡，4线、港澳台和海外城市样本较少。 一线城市（北 京、上海、广 州、深圳） 二线城市（省会 城市、天津、重 庆） 三线城市（地、 市级城市） 四级城市（县级 市） 港澳台 海外城市 占比 26% 31% 29% 13% 0% 1% 0% 10% 20% 30% 40%
- 45. 问题 选项 分类人群中的人数占比 欢乐刺激 娱乐通吃 轻松娱乐 淡定务实 事事无感 请问你比较关注以下哪些类 型的网络话题？【多选，至 少三项】 时事类 53.6% 49.7% 47.1% 53.4% 41.2% 娱乐类 55.7% 100.0% 100.0% 0.0% 52.2% 体育类 30.1% 24.8% 14.9% 28.9% 23.9% 财经类 21.3% 18.1% 13.0% 26.7% 23.2% 科技类 44.3% 36.9% 19.2% 41.0% 24.3% 汽车类 14.2% 14.8% 4.3% 16.6% 10.3% 军事类 27.3% 18.5% 8.7% 22.5% 15.4% 社会类 55.2% 44.0% 43.8% 46.6% 37.1% 时尚类 0.0% 61.1% 50.0% 30.1% 43.4% 读书类 27.9% 32.9% 32.7% 36.2% 33.8% 亲子类 4.9% 7.0% 11.5% 6.5% 7.7% 情感类 33.9% 45.0% 47.6% 32.3% 39.3% 校园类 53.0% 53.0% 58.7% 48.0% 50.4% 附录：90后社交行为调研问卷（部分）
- 46. 问题 选项 分类人群中的人数占比 欢乐刺激 娱乐通吃 轻松娱乐 淡定务实 事事无感 请问你最喜欢看什么类型的 “网络视频内容”？ 【多选】 欢乐的 100.0% 53.4% 100.0% 65.4% 0.0% 刺激的 100.0% 86.9% 0.0% 47.8% 0.0% 无节操的 65.6% 49.3% 25.5% 29.2% 9.7% 小清新的 48.1% 34.6% 38.9% 29.8% 17.9% 有自己喜欢明星的 72.1% 68.8% 63.0% 47.2% 38.1% 有深度的 65.6% 49.0% 39.9% 49.2% 29.1% 恶搞的 100.0% 59.1% 42.8% 48.9% 0.0% 从来不看该类型的内容 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 35.4% 附录：90后社交行为调研问卷（部分）
- 47. 问题 选项 分类人群中的人数占比 欢乐刺激 娱乐通吃 轻松娱乐 淡定务实 事事无感 请问你最喜欢看什么类型的 “网络图片内容”？ 【多选】 欢乐的 62.1% 54.2% 54.3% 48.9% 38.7% 刺激的 46.2% 32.7% 17.8% 28.0% 20.3% 无节操的 67.0% 58.2% 37.5% 41.0% 35.4% 小清新的 61.5% 54.2% 62.5% 44.9% 46.5% 有自己喜欢明星的 48.9% 51.5% 42.3% 28.8% 36.5% 有深度的 47.3% 33.7% 26.0% 26.8% 24.7% 恶搞的 67.0% 69.0% 55.8% 58.8% 45.4% 从来不看该类型的内容 6.0% 4.4% 3.8% 6.8% 9.6% 附录：90后社交行为调研问卷（部分）
- 48. 问题 选项 分类人群中的人数占比 欢乐刺激 娱乐通吃 轻松娱乐 淡定务实 事事无感 请问你最喜欢看什么类型的 “网络文字内容”？ 【多选】 欢乐的 43.4% 39.4% 50.7% 40.3% 29.1% 刺激的 21.4% 21.5% 15.0% 15.5% 13.4% 无节操的 46.7% 37.0% 27.1% 25.6% 24.6% 小清新的 44.0% 39.4% 45.9% 41.1% 32.1% 有自己喜欢明星的 28.0% 27.9% 24.6% 15.2% 20.9% 有深度的 80.8% 72.4% 69.1% 68.7% 62.3% 恶搞的 37.4% 31.3% 27.5% 24.8% 21.6% 从来不看该类型的内容 9.3% 7.1% 1.9% 7.3% 10.8% 附录：90后社交行为调研问卷（部分）
- 49. 问题 选项 分类人群中的人数占比 欢乐刺激 娱乐通吃 轻松娱乐 淡定务实 事事无感 请问你喜欢看什么国别的电 视剧？【多选】 日本 16.9% 24.0% 16.8% 18.7% 17.0% 台湾 26.8% 35.5% 28.8% 18.4% 23.3% 香港 29.0% 35.1% 26.9% 25.2% 22.2% 美国 57.9% 62.8% 47.1% 51.3% 43.3% 英国 38.8% 40.2% 28.4% 29.7% 30.0% 韩国 36.6% 48.0% 55.3% 31.2% 35.6% 泰国 16.9% 18.9% 18.8% 14.7% 14.4% 国产 56.3% 51.4% 61.5% 49.9% 43.0% 从来不看（听）该类型的内容 7.1% 5.1% 4.8% 7.1% 11.5% 附录：90后社交行为调研问卷（部分）
- 50. 问题 选项 分类人群中的人数占比 欢乐刺激 娱乐通吃 轻松娱乐 淡定务实 事事无感 请问你喜欢看什么国别的电 影？【多选】 日本 48.6% 40.1% 28.5% 32.9% 29.4% 台湾 30.6% 23.6% 25.6% 23.2% 17.8% 香港 54.6% 49.2% 38.2% 45.6% 33.8% 美国 82.0% 82.8% 72.9% 78.2% 65.8% 英国 42.6% 44.1% 31.9% 38.2% 33.5% 韩国 37.2% 33.3% 27.5% 26.9% 24.9% 泰国 39.9% 37.0% 19.3% 26.3% 22.7% 国产 54.6% 46.5% 58.5% 46.2% 41.3% 从来不看（听）该类型的内容 2.2% 1.7% 2.4% 2.0% 7.4% 附录：90后社交行为调研问卷（部分）
- 51. 问题 选项 分类人群中的人数占比 欢乐刺激 娱乐通吃 轻松娱乐 淡定务实 事事无感 请问你喜欢看什么国别的综 艺节目？【多选】 日本 9.3% 12.8% 8.7% 7.6% 7.8% 台湾 30.6% 33.4% 32.7% 22.0% 14.1% 香港 10.4% 11.1% 9.1% 11.6% 9.3% 美国 13.1% 16.6% 11.1% 10.7% 12.2% 英国 8.7% 6.1% 5.3% 8.2% 6.3% 韩国 21.3% 36.1% 33.2% 18.6% 19.6% 泰国 3.3% 4.1% 1.4% 5.4% 5.2% 国产 56.8% 64.9% 76.0% 52.0% 50.0% 从来不看（听）该类型的内容 21.3% 13.2% 7.2% 22.6% 24.1% 附录：90后社交行为调研问卷（部分）
- 52. 问题 选项 分类人群中的人数占比 欢乐刺激 娱乐通吃 轻松娱乐 淡定务实 事事无感 请问你日常业余（或课余）时 间的主要活动是？【多选】 上网查看资讯 53.6% 52.0% 45.2% 46.9% 39.3% 上网购物 38.3% 48.3% 54.8% 35.7% 38.9% 上网看视频 73.8% 69.5% 69.2% 53.1% 54.8% 上网社交 59.0% 59.7% 52.9% 50.3% 45.6% 上网玩游戏 50.8% 39.6% 29.3% 30.9% 28.9% 上网听音乐 59.0% 62.1% 61.1% 48.6% 54.1% 唱KTV 21.9% 31.2% 26.0% 23.3% 16.7% 逛街 27.3% 49.3% 49.0% 28.1% 37.8% 听收音机 10.4% 8.4% 5.8% 7.3% 9.6% 看电影 68.9% 70.1% 70.2% 54.5% 60.7% 看书/报 51.4% 41.6% 49.0% 43.5% 41.5% 体育运动 42.6% 32.2% 23.6% 38.2% 28.1% 聚会 41.0% 39.9% 39.9% 34.0% 27.4% 社团活动 18.6% 21.1% 23.1% 23.3% 17.4% 学习才艺 25.7% 21.5% 20.2% 26.4% 26.3% 附录：90后社交行为调研问卷（部分）
- 53. 问题 选项 分类人群中的人数占比 欢乐刺激 娱乐通吃 轻松娱乐 淡定务实 事事无感 请问你每天使用社交网络的时 间（含PC端和Mobile端）？ 【单选】 1个小时以内 7.1% 8.1% 3.8% 8.1% 8.1% 1至2个小时 31.7% 26.5% 31.7% 33.7% 29.4% 3至5个小时 38.8% 38.3% 45.2% 37.4% 41.2% 6至8个小时 11.5% 14.1% 10.6% 11.5% 12.1% 8个小时以上 10.9% 13.1% 8.7% 9.3% 9.2% 附录：90后社交行为调研问卷（部分）
- 54. 问题 选项 分类人群中的人数占比 欢乐刺激 娱乐通吃 轻松娱乐 淡定务实 事事无感 请问最近半年，你每月的生 活费（不含房租/住宿费）大 概是多少？【单选】 1-249元 2.2% 3.0% 3.4% 4.2% 4.0% 250-499元 7.1% 6.4% 7.2% 5.9% 7.4% 500-999元 26.2% 27.2% 28.8% 30.1% 27.2% 1000-1499元 42.1% 36.6% 37.0% 35.7% 30.5% 1500-1999元 12.0% 11.4% 12.5% 13.5% 13.6% 2000元以上 10.4% 15.4% 11.1% 10.7% 17.3% 附录：90后社交行为调研问卷（部分）
- 55. 问题 选项 分类人群中的人数占比 欢乐刺激 娱乐通吃 轻松娱乐 淡定务实 事事无感 请问你每月在网络购物消费的 金额有多少元？【单选】 0元（从不使用该购物渠道） 4.4% 3.4% 2.9% 1.7% 4.8% 99元及以下 21.9% 25.2% 24.5% 22.5% 23.5% 100-399元 51.4% 42.6% 50.0% 46.6% 44.5% 400-799元 15.8% 15.1% 17.3% 14.3% 15.4% 800-999元 2.7% 5.0% 1.0% 5.9% 3.7% 1000-1499元 2.2% 5.4% 2.9% 5.3% 3.7% 1500-1999元 0.0% 2.0% 1.0% 2.0% 1.1% 2000元及以上 1.6% 1.3% 0.5% 1.7% 3.3% 附录：90后社交行为调研问卷（部分）
- 56. 问题 选项 分类人群中的人数占比 欢乐刺激 娱乐通吃 轻松娱乐 淡定务实 事事无感 我会维护自己的私属空间，不 喜欢他人随便介入 非常认同 39.9% 38.9% 33.2% 36.2% 40.4% 比较认同 41.0% 43.3% 45.7% 46.6% 40.1% 没什么看法 12.6% 13.8% 17.3% 12.4% 14.7% 不太认同 6.6% 3.4% 3.4% 3.9% 4.4% 完全不认同 0.0% 0.7% 0.5% 0.8% 0.4% 附录：90后社交行为调研问卷（部分）
- 57. 问题 选项 分类人群中的人数占比 欢乐刺激 娱乐通吃 轻松娱乐 淡定务实 事事无感 即便有人“拼爹”，我仍相信 凭借个人努力能够成功 非常认同 35.5% 33.2% 37.0% 38.5% 30.9% 比较认同 44.8% 49.0% 42.3% 40.2% 46.3% 没什么看法 13.1% 10.7% 14.9% 13.8% 16.2% 不太认同 6.0% 7.0% 5.3% 5.9% 6.3% 完全不认同 0.5% 0.0% 0.5% 1.7% 0.4% 附录：90后社交行为调研问卷（部分）
- 58. 问题 选项 分类人群中的人数占比 欢乐刺激 娱乐通吃 轻松娱乐 淡定务实 事事无感 对于婚前性行为，请问你持什 么态度？【单选】 完全能接受 26.8% 24.8% 11.5% 20.5% 16.2% 比较能接受 35.0% 30.2% 26.4% 34.0% 30.5% 没想好 21.9% 17.4% 22.6% 15.2% 18.8% 不太能接受 12.6% 20.1% 27.9% 22.8% 24.6% 完全不接受 3.8% 7.4% 11.5% 7.6% 9.9% 附录：90后社交行为调研问卷（部分）
- 59. 版权与免责声明 数据来源 报告中的主要数据分别来自于以下公司或机构，权益归属于对应来源方。 1.华扬数字营销研究院（HDMR） 2.年轻盟 3.人人公司 报告内容 本报告由HDMR 、年轻盟联合撰写。所有相关权利被保留。如要引用或转载报告中的 内容，须注明来源。报告内容体现的是撰写者的研究观点，其中的发现、结论和建议 是基于相关的数据统计和调查分析而得出，供有限参考使用。上述双方不对报告内容 的准确性提供担保，也不为依据报告信息进行决策而产生的任何结果承担责任。
- 60. 关注HDMR华扬数字营销研究院 获取《新现实主义与多样化的一代——中国90后系列研究》更多精彩内容 华扬数字营销研究院（HDMR）是华扬联众数字技术股份有限公司下属专门从事数字营 销领域前沿研究的机构。研究院秉承“以思创行”的精神，为公司、广告主、市场及行 业同业提供前瞻性的分享和传播沟通；帮助公司建立基于数字营销领域的发展模式、工 具、战略思考以及产物模型。 华扬联众官网：http://www.hylinkad.com 华扬数字营销研究院官网：http://www.hylinkad.com/template/newsYJY.php 华扬数字营销研究院微博：www.weibo.com/HDMR 华扬联众数字营销研究院官方微信：搜索微信公众号“华扬联众数字营销研究”或扫描 二维码，阅读《社交浪潮中的90后》报告全文连载 设计：任神果Design
- 61. 年轻盟创办于2014年4月15日，是由人人公司联合多家企 业联合创办的致力于探索年轻人消费市场的营销联盟， 旨在提升行业内外对年轻人消费力量的了解与重视，进 而推动年轻人营销的发展。 人人公司拥有中国领先的实名制社交网络平台，在用户数、页面浏 览量、访问次数和用户花费时长等方面均占据优势地位。用户可以 在这一平台上相互交流，分享信息和用户自创内容，玩在线游戏， 听音乐并享受一系列其它服务。 我们的平台包括人人网、人人游戏、和56网（视频分享）、经纬 网。我们的目标是继续引领和定义中国的社交网络产业，并不断地 给中国用户的沟通、娱乐带来革命性的变化。