![David de Boer [email_address] Next steps: commitment let’s get organized and do understand](https://image.slidesharecdn.com/360-partnership-sanoma-24juli2008-1216900641926170-9/85/360-Partnership-Sanoma-42-320.jpg)
More Related Content
Similar to 360 Partnership Sanoma (20)
More from SanomaCrossing (20)
360 Partnership Sanoma
- 1. Sanoma’s 360 ˚ Partnerships 24 juli 2008 David de Boer - hoofd Marketing Intelligence Sales
- 2. Tot vijf jaar geleden was het een koud kunstje om mensen te bereiken.
- 3. Die eenvoud is er vanaf.
- 4. De laatste vijf jaar is op dat vlak niets meer zoals het was.
- 5. Een snel veranderend medialandschap Vroeger 1967 eerste commercial op TV 1989 eerste commerciële TV-zender Nu Explosie van TV-zenders Need for change
- 6. met meerdere mediumtypen een interesse-gebied afdekken, waarbij we de consument en zijn behoefte aan informatie en inspiratie centraal stellen. Sanoma’s 360˚ Partnership = Internet In-store Buzz Sampling Radio TV Print 360 Events PR Outdoor
- 7. Sanoma’s 360˚ Partnership = Internet ilse media + Sanoma Uitgevers = In-store Buzz Sampling Radio TV Print 360 Events PR Outdoor
- 8. Sanoma’s 360˚ Partnership = Internet Gezamenlijk (netto) bereik print-titels Sanoma Uitgevers 71% Nederlanders > 12 jaar = 9,7 miljoen mensen In-store Buzz Sampling Radio TV Print 360 Events PR Outdoor
- 9. Sanoma’s 360˚ Partnership = Internet Advertising PR Marketing strategy Editorial strategy Editorial freedom Advertiser control Gezamenlijk (netto) bereik print-titels Sanoma Uitgevers 71% Nederlanders > 12 jaar = 9,7 miljoen mensen In-store Buzz Sampling Radio TV Print 360 Events PR Outdoor
- 10. Sanoma’s 360˚ Partnership = Internet Advertising PR Marketing strategy Editorial strategy Editorial freedom Advertiser control Libelle Zomerweek: 80.000 Margriet Winterfair: 73.000 Woonbeurs: 90.000 Jonge Gezinnen Beurs: 29.000 Truckstar: 67.000 Gezamenlijk (netto) bereik print-titels Sanoma Uitgevers 71% Nederlanders > 12 jaar = 9,7 miljoen mensen In-store Buzz Sampling Radio TV Print 360 Events PR Outdoor
- 11. Sanoma’s 360˚ Partnership = Internet Advertising PR Marketing strategy Editorial strategy Editorial freedom Advertiser control Libelle Zomerweek: 80.000 Margriet Winterfair: 73.000 Woonbeurs: 90.000 Jonge Gezinnen Beurs: 29.000 Truckstar: 67.000 Gezamenlijk (netto) bereik print-titels Sanoma Uitgevers 71% Nederlanders > 12 jaar = 9,7 miljoen mensen Gezamenlijk bereik Sanoma’s online platformen 80% NL’se Internetters > 12 jaar = 8,7 miljoen mensen In-store Buzz Sampling Radio TV Print 360 Events PR Outdoor
- 12. Sanoma’s 360˚ Partnership = Internet Advertising PR Marketing strategy Editorial strategy Editorial freedom Advertiser control Libelle Zomerweek: 80.000 Margriet Winterfair: 73.000 Woonbeurs: 90.000 Jonge Gezinnen Beurs: 29.000 Truckstar: 67.000 Gezamenlijk bereik Sanoma’s online platformen 80% NL’se Internetters > 12 jaar = 8,7 miljoen mensen Gezamenlijk (netto) bereik print-titels Sanoma Uitgevers 71% Nederlanders > 12 jaar = 9,7 miljoen mensen Opplakken Meesealen Uitreiken DM In-store Buzz Sampling Radio TV Print 360 Events PR Outdoor
- 13. Sanoma’s 360˚ Partnership = Internet Advertising PR Marketing strategy Editorial strategy Editorial freedom Advertiser control Libelle Zomerweek: 80.000 Margriet Winterfair: 73.000 Woonbeurs: 90.000 Jonge Gezinnen Beurs: 29.000 Truckstar: 67.000 Opplakken Meesealen Uitreiken DM Tijdschriften & ‘ Trendsetters’ Gezamenlijk (netto) bereik print-titels Sanoma Uitgevers 71% Nederlanders > 12 jaar = 9,7 miljoen mensen Gezamenlijk bereik Sanoma’s online platformen 80% NL’se Internetters > 12 jaar = 8,7 miljoen mensen In-store Buzz Sampling Radio TV Print 360 Events PR Outdoor
- 14. In eerste instantie is een middelenvrije benadering nodig.
- 15. In eerste instantie is een middelenvrije benadering nodig. Kom samen eerst tot een sterk idee...
- 16. In eerste instantie is een middelenvrije benadering nodig. Kom samen eerst tot een sterk idee... … start storytelling (in print)…
- 17. In eerste instantie is een middelenvrije benadering nodig. Kom samen eerst tot een sterk idee... … start storytelling (in print)… … ga vervolgens (online) een dialoog aan…
- 18. In eerste instantie is een middelenvrije benadering nodig. Kom samen eerst tot een sterk idee... … start storytelling (in print)… … ga vervolgens (online) een dialoog aan… … en haal dan het beste van elk ingezet medium naar boven zonder helder afgebakende grenzen tussen zenders en ontvangers.
- 19. Sanoma’s 360˚ Partnership = Internet In-store Buzz Sampling Radio TV Print 360 Events PR Outdoor
- 20. UNDERSTANDING B2C UNDERSTANDING B2B Oorzaak/Trend Oorzaak/Trend Behoefte B2C Behoefte B2B Mediamerk Social object Doelgroep Concept Multi-platformen Multi-business-models Exposure-model Licensing-model Vast/Variable-modell Total variabel-model Affiliate-model Merchant-model Community-model Makelaars-model Incubator-model CPM, CPC From understanding to 360 Ëš solutions Print PR Events Internet Sampling Buzz
- 21. Commercie inbrengen in persoonlijke relatie tussen consument en mediamerk is geen enkel probleem.
- 22. Maar het gaat er wél om hoe je dat doet.
- 23. Door commerciële boodschappen in onze media in evenwicht te brengen met wat fans van onze mediamerken moeite waard vinden, houden we de hechte relatie goed.
- 24. De consument laat je merk sneller links liggen.
- 25. En speelt steeds meer met een merk.
- 26. Accepteer dat je de regie niet meer hebt.
- 27. Accepteer dat je de regie niet meer hebt. Als de consument met jouw merk wil spelen , maak er dan gebruik van.
- 28. Zorg dat je mensen dingen laat verzinnen .
- 29. En vooral: zorg dat je open bent
- 30. effectieve storytelling geeft gebruikers de mogelijkheid het verhaal uit te bouwen.
- 31. Sanoma’s 360˚ Partnership Internet Andrélon & Libelle In-store Buzz Sampling Radio TV Print Events PR Outdoor
- 32. Ìý
- 33. Ìý
- 34. Sanoma’s 360˚ Partnership Internet Olaz & Flair In-store Buzz Sampling Radio TV Print Events PR Outdoor
- 35. Ìý
- 36. Sanoma’s 360˚ Partnership Internet Flexa & Sanoma In-store Buzz Sampling Radio TV Print Events PR Outdoor
- 37. ACHTERGROND Flexa Colors onder druk Veel last van sturende invloed verkoper achter de verfmachine, met name in het bouwmarkt kanaal Case Flexa
- 38. DOELGROEP Zie concept DOELSTELLING Omzet Marktaandeel Merkvoorkeur STRATEGIE (o.b.v. understanding & insights) Keuzemoment voor mengverf verleggen van winkelvloer naar huiskamer Creëren van gerichte vraag Minimale uitval nadat keuze voor Flexa is gemaakt Case Flexa
- 39. CONCEPT Verfkeuze-moment thuis verbinden aan levensfasegebonden verandermomenten: Gezinsuitbreiding Huizenstarters Verhuizing Empty nesters MIDDELEN Verandermomenten vertalen naar media- en middelen strategie Inserts met Flexa kleurstalen in de volgende lifestyle-bladen: Uitbreiding -> Ouders van Nu Huizenstarters -> Cosmopolitan Verhuizing -> VT Wonen Empty nesters -> Midi en Zin Case Flexa
- 40. CREATIEVE UITWERKING Gericht en opvallend gebruik van een selectieve set middelen De Flexa kleurstalen aansluiten bij relevante media RESULTATEN OMZET: in 2 jaar tijd met 28% gestegen MARKTAANDEEL: in 2 jaar tijd met 2,3% gestegen MERKVOORKEUR: Merkvoorkeur tov concurrent verdubbeld Winnaar Effie, Amma Award Case Flexa
- 41. Why Sanoma? What’s in it for me? You get This is the impact Communicatie-oplossing effectief Eén contact, werk uit handen efficiënt Marktleider proven track-record
- 42. David de Boer [email_address] Next steps: commitment let’s get organized and do understand
Editor's Notes
- #2: Sanoma: What’s in it for me (zie SalesWiki) Wat vinden jullie goede reclame? Waarom?