动画配信を用いた4つのマーケティング活用方法
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2014年3月13日に行われました 【デジタルコンテンツ2014】オンラインビデオの最新技術?ノウハウを一挙ご紹介 1日でわかる！映像制作＋高速アップロード＋動画配信に関する無料セミナー モバーシャル株式会社、株式会社ユニゾンシステムズ、株式会社エビリー共催 动画配信を用いた4つのマーケティング活用方法のスライドです。
动画配信を用いた4つのマーケティング活用方法
- 2. ??? 株式会社エビリー （英語表記：EVIRY Inc.） ??? 資本金：2,850万円 ??? 会社設立：2006年10月2日 ??? 所在地：東京都港区麻布台1-4-3 エグゼクティブタワー麻布台 ??? 1）SaaS?パッケージ事業：クラウド型動画配信システム「ミルビィ」 モバイルゲーム録画＆共有サービス「maro」 ??? 2）ソリューション開発事業：インターネットを利用した動画関連、Flash ActionScriptを使ったシステム開発、ソーシャルアプリ開発、 android/iOSのアプリ開発。 エビリーとは 会社概要 事業内容 2
- 4. １．なぜ？急増中の動画配信の市場と背景について ー 動画配信市場の動向 ー 急増中の動画配信の背景 ２．無料動画配信サービスと有料動画配信サービス の使い分けのコツ ー それぞれのメリット?デメリット ー 使い分けのコツ ３．ミルビィを利用した最新事例のご紹介 ー ミルビィとは ー 最新事例のご紹介 アジェンダ 4
- 6. 動画配信の沿革 6 1997年 2001年 2003年 2006年 2007年 2008年 2010年 ブロードバンド元年 Yahoo!BB開始 Adobe Flash Media Serverリリース GoogleがYoutube買収 Youtube日本語版、ニコニコ動画（仮）開始 日本で初代iPhone発売。androidは翌年。 USTREAM日本語版スタート RealVideoリリース
- 8. 年代別テレビ視聴行為率の推移 8 89.0 87.2 85.2 81.2 96.0 94.8 94.3 94.7 1995年 2000年 2005年 2010年 2014年 テレビ視聴行為率の推移 （％） 100 95 90 85 80 75 10?30代 50?70歳以上 ？ ？
- 9. テレビ平均視聴時間の推移 9 （分） 300 250 200 150 100 154.0 152.5 141.5 130.7 265.8 263.2 265.8 273.0 1995年 2000年 2005年 2010年 2014年 テレビ平均視聴時間の推移 10?30代 50?70歳以上 ？ ？
- 16. プライベートプレイヤーの動画広告試算例 16 再生回数 （回） 1再生あたり 広告収入 （円） 月額合計費用 （円） 月額合計収入 （円） 利益 （円） 30万 1.5 200,000 315,000 115,000 100万 1.5 500,000 1,050,000 505,000 300万 2 1,40,000 4,200,000 2,800,000 広告配信の計算例 ?広告フィルレート 70%で計算 ?広告配信に影響がある要素 再生回数、動画の長さ、CPM、再生完了率、画質など ※上記はあくまで仮のシミュレーションのために実際とは異なることが予想されます。
- 18. １．なぜ？急増中の動画配信の市場と背景について ー 動画配信市場の動向 ー 急増中の動画配信の背景 ２．無料動画配信サービスと有料動画配信サービス の使い分けのコツ ー それぞれのメリット?デメリット ー 使い分けのコツ ３．ミルビィを利用した最新事例のご紹介 ー ミルビィとは ー 最新事例のご紹介 18 アジェンダ
- 19. 19 無料サービス 有料サービス（ミルビィなど） 配信 制限 リーチ 分析 広告 連携 ü?? 費用は基本無料。一部オプションで 有料の場合有。 ü?? プログレッシブダウンロード配信が メイン。そのため、キャッシュにデー タが残りダウンロードされることも。 ü?? 基本はオープンでの利用が前提 ü?? ソーシャルでのバイラルなど可能。 ü?? 企業内からは約30%がファイア ウォール設定により閲覧不可。 ü?? 視聴ログなどの分析機能有 ü?? ユーザー毎の分析などは難しい ü?? 自動で挿入 ü?? 内容は決められない ü?? 従量課金、定額制、機能などによっ て様々な料金体系がある ü?? ストリーミング、プログレッシブダウ ンロードどちらも可。必要に応じて 暗号化やワンタイムURLも可。 ü?? 閲覧制限が可能。 ü?? 会員限定や動画販売にも利用でき る。 ü?? 自社サイトでの視聴がメイン ü?? ソーシャル連携や管理画面での外部 動画サイトと一元管理可能な場合有 ü?? より詳細な分析機能有 ü?? システム連携することでユーザーと の紐付けやCRM連携も可能 費用 無料と有料動画配信の違い ü?? 広告の有無を選択可 ü?? 純広告、第三者配信（VAST）を選 択可 用途に合わせて併用されて ご利用中のお客様もいらっしゃいます。 ü?? 一部APIの公開有 ü?? APIの種類が多く、連携がしやすい ü?? 会員DBとの連携なども可能 多くのユーザーに見せたい コントロールをしたい
- 21. 課金?会員制動画配信の3つの方法 21 １．スクラッチでの開発＋ミルビィ ー 課金?会員サイトを新たにスクラッチでの開発 ー 開発したものにミルビィを連携させる ２．他社サイトにて委託 ー 他社が行っている動画配信サイトにてコンテンツを掲載 ー システムは全て他社のものを利用 ３．パッケージサービス＋ミルビィ ー 課金?会員サイトは弊社のパッケージを利用 ー 動画配信部分は既に連携済みのミルビィを利用
- 22. メリット?デメリット 22 スクラッチ 他社サイトでの委託 パッケージ ミルビィ＋サイト構築 無し 機能 期間 費用 管理 運用 対象想定 ü?? カスタマイズによる自由な独自機能 ü?? 管理機能も自由に作ることが可能 ü?? デザインも自由な選定可能 ミルビィ＋弊社パッケージ ü?? 要件定義やデザインなども含めると 3ヶ月?掛かることが多い ü?? 機能、デザインなど自由なために高 額となりやすい ü?? 概ね数百万?1,000万円台 ü?? 会員情報や動画情報もカスタマイ ズにて持つことができる ü?? 管理画面も自由に作成可能 ü?? 運用フローに合わせた機能を作成 することにより選択が可能 ü?? 保守?監視も必要 ü?? 大規模配信 ü?? 小規模配信は費用対効果より向か ない ü?? 他社サイトの機能に依存 ü?? カスタマイズは不可 ü?? コンテンツがあればすぐにスタート も可能 ü?? 審査が必要な場合も有 ü?? 自社でのシステム費用が発生しな い ü?? 販売のマージン比率が高い ü?? 会員情報などは持てない ü?? 販売数などはわかるが詳細な解析 機能が無い ü?? サイト保守の必要がない ü?? サイト内での表示順などを考慮する 必要性がある ü?? 小?中規模配信 ü?? 一定以上の配信の場合には利益 率が低いため自社配信の方が良い ü?? 課金に必要な機能揃っている ü?? 追加でカスタマイズも可能 ü?? パッケージ製品であればすぐにス タートが可能 ü?? カスタマイズもすると期間発生 ü?? パッケージ製品のためにローコスト 運用が可能 ü?? 買取とクラウドのパターン有 ü?? システム連携された独自管理画面 より簡単な運用が可能 ü?? 保守?監視は費用内に含まれる ü?? 小?大規模配信 ü?? クラウドでの提供の場合、すぐにス タートと終了可能 ü?? 会員情報や決済管理も独自管理画 面より可能 ü?? 詳細な動画管理?解析も可能 提供内容
- 23. ビデオ市場の構造変化 23 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 セル 2,832 2,674 2,635 2,479 2,413 レンタル 3,469 3,067 2,672 2,542 2,389 動画配信 476 551 762 826 1,016 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 ビデオ市場規模の推移 96.3% 93.2% (億円) 94.4% 98.5% 94.1% 97.3% 88.4% 87.1% 95.1% 94.0% 115.7% 138.2% 108.3% 123.0% %の値は対前年比 出所：ビデオソフト市場規模及びユーザー動向調査2012 日本映像ソフト協会?文化科学研究所 （http://www.jva-net.or.jp/report/annual_2013_4-17.pdf） ITナビゲーター（2013年版）野村総合研究所著 東洋経済新報社発行 動画配信（VOD）市場調査レポート2013 デジタルコンテンツ協会 http://www.spi-information.com/report/07269.htmlの資料を元に弊社作成 107.2%
- 24. 有料動画配信市場の予測 24 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 動画配信 988 1,159 1,314 1,433 1,521 1,586 1,632 0 200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 1,600 1,800 (億円) 出所：ITナビゲーター（2014年版）野村総合研究所著 東洋経済新報社発行の資料を元に弊社作成 簡単ではあるが、甘くはない
- 27. １．なぜ？急増中の動画配信の市場と背景について ー 動画配信市場の動向 ー 急増中の動画配信の背景 ２．無料動画配信サービスと有料動画配信サービス の使い分けのコツ ー それぞれのメリット?デメリット ー 使い分けのコツ ３．ミルビィを利用した最新事例のご紹介 ー ミルビィとは ー 最新事例のご紹介 27 アジェンダ
- 28. 28 ミルビィ概要
- 31. ユーザ事例：エンタメ様 前提条件： 1. PCサイトのみ（スマホ最適化サイトは用意していない） 2. 動画コンテンツはPCからもスマホからも閲覧可能 PC経由とスマホ経由で動画再生回数の比較 11,403回/月 14,470回/月 端末によって再生回数のピーク値が異なる！ PC スマホ 端末によって日別の再生傾向が異なる！ ターゲットユーザ層によって傾向が大きく異なる！ 31
- 35. New！ ?モバイルゲーム録画＆共有「maro」 GAME REC Install ③動画をみる①録画する ②シェアする Maro SDK提供範囲 maro は、ゲームプレイ動画を簡単に録画、SNS上で共 有できる仕組みをゲームディベロッパー向けにSDKとして 提供することで、ゲームディベロッパーとユーザーを繋ぐ マーケティングソリューションを提供します。 アプリのインストール 率向上が期待できる！ 35
- 36. 36 お役に立てること １．システムに詳しくない方でも運用が簡単 ー 動画配信に必要な機能は全てワンストップで提供 ー 高度なシステム連携も対応可能 ２．大規模配信、セキュアな配信に対応 ー CDNを利用した配信のため同時接続数の心配無し ー 不正なダウンロードやアップロードを防ぐ配信にも対応 ３．様々な実績を元に安心したご利用の提供 ー 様々な業種や用途にてご利用頂いており高い満足度 ー 実機での端末検証を行っているため多くの視聴者へのリーチ可 ー 事例を元にした運用方法のご提案やご紹介も可能
- 37. 37 始めてみよう！まずはお試しも有ります！ １．市場拡大中の動画配信に乗り遅れない ー 環境が整ってきている今がチャンスです ー マルチデバイスの対応は忘れずに ２．自社に合った方法と目的での配信を行う ー 無料/有料配信のメリット?デメリットを知る ー トリプルメディアの中で目的に合った方法を検討 ー 出来ることと出来ないことを明確にしておく ３．スタートよりも運用が大事 ー システムに詳しくない方でも運用が簡単なCMSがお薦め ー 詳細な視聴ログ解析でのPDCAを回す ー 今後のマーケターに求められるのは右脳?左脳両方必須 まとめ
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