ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

4 wskazówki jak małe firmy mogą wykorzystać SEO I marketing do przeciwdziałania skutkom pandemii Covid-19

•
•
Kamil Winiszewski
Kamil Winiszewski

O tym w jaki sposób małe i średnie firmy mogą wykorzystać obecną sytuację do tego aby wzmocnić się podczas pandemii Covid-19

1 of 17
Download to read offline
Kamil Winiszewski Agencja SEO BEFORE AFTER 4 WSKAZÓWKIJAK MAŁE FIRMY MOGĄ WYKORZYSTAĆ SEO I MARKETING ABY PRZECIWDZIAŁAĆ SKUTKOM EPIDEMII COVID-19
ZADBAJ O MOBILNĄ WERSJĘ STRONY WWW 01 Pozycjonowanie stron Marketing internetowy
Według statcounter.com ponad połowa ruchu w internecie w Polsce to ruch mobilny (dane za okres 03.2019 r. – 03.2020 r.) 60,75% Urządzenia mobilne Źródło: https://gs.statcounter.com/platform-market-share/desktop- mobile/poland/#monthly-201903-202003 39,25% Komputery 01 ZADBAJ O MOBILNĄ WERSJĘ Pozycjonowanie stron Marketing internetowy
Do tego celu możesz użyć: https://search.google.com/test/mobile-friendly To narzędzie nie jest idealne, ale jest w pełni darmowe i pozwala sprawdzić najważniejsze kwestie optymalizacji. Jeżeli Twoja strona ma kłopoty z wersją mobilną a korzysta z CMS WordPress to przejrzyj bezpłatną bibliotekę darmowych motywów do WordPress (https://pl.wordpress.org/themes/) i spróbuj dostosować ją do wymagań Google. Opcjonalnie możesz także zlecić zdalnie poprawę strony sprawnemu webmasterowi 😊 SPRAWDŹ JAK TWOJA STRONA WYGLĄDA NA SMARTFONIE I JAK WIDZI JĄ GOOGLE 01 ZADBAJ O MOBILNĄ WERSJĘ Pozycjonowanie stron Marketing internetowy
WŁĄCZ SIĘ W KORESPONDENCJĘ Z ODBIORCAMI 02 Pozycjonowanie stron Marketing internetowy
MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE Twórz wpisy, które mogą podnieść na duchu Twoich odbiorców oraz będą pomagały im w trudnych chwilach. Możesz tworzyć np. poradniki, recenzje, etc. 😊 Ogranicza Cię tylko Twoja kreatywność. Dla nieco bardziej zaawansowanych, firma SEMRuch udostępniła swoje narzędzie do zarządzania profilami społecznościowymi za darmo: https://www.semrush.com/social-media/ 02 WŁĄCZ SIĘ W KORESPONDENCJĘ Z ODBIORCAMI Pozycjonowanie stron Marketing internetowy
ODPOWIADAJ NA KOMENTARZE I OPINIE Bądź w kontakcie ze swoimi klientami. Niezależnie czy są to wpisy na Facebooku, Instagramie czy lokalnym forum. W ten sposób upewnisz swoich klientów, że firma nie ma zamiaru zniknąć z rynku a jedynie czeka na powrót „do normalności”. Tę samą zasadę staraj się stosować kiedy klient wystawi Ci opinię. W szczególności w czasie trwania pandemii należy w sposób szczególny docenić jego wysiłek. Jeżeli prowadzisz bloga firmowego, to staraj się w komentarzach wywoływać dyskusję – to z pewnością wpłynie na widoczność Twojej strony. 02 WŁĄCZ SIĘ W KORESPONDENCJĘ Z ODBIORCAMI Pozycjonowanie stron Marketing internetowy
03 Jeżeli prowadzisz małą firmę lub działasz w niszowej branży to jest to dla Ciebie okazja, jaką powinieneś wykorzystać! Wykorzystaj swoje przewagi Pozycjonowanie stron Marketing internetowy
Jeżeli prowadzisz małą firmę i/lub pracujesz w niszowej branży to obecnie może działać to na Twoją korzyść. Wykorzystaj to do budowania wizerunku eksperta! Dotyczy to także Twojej strony internetowej. Google preferuje strony o jasno sprecyzowanej tematyce, które może potraktować jako witryny eksperckie. Rozbuduj treść aby zwiększyć tzw. „topical authority” czyli autorytetu Twojej strony w opinii Google dot. danej tematyki. Ma to kluczowe znaczenie dla firm działających lokalnie. Efekty i korzyści płynące z takiego podejścia mogą zostać zauważone bardzo szybko. 03 WYKORZYSTAJ SWOJE PRZEWAGI Pozycjonowanie stron Marketing internetowy
Kiedy ostatnio przeglądałeś/łaś teksty na swojej stronie? Tylko szczerze… 😊 Sprawdź czy wszystkie treści są aktualne i dobrze zoptymalizowane pod kątem SEO! WYKORZYSTAJ WOLNY CZAS ABY PRZYJRZEĆ SIĘ TREŚCI NA SWOJEJ STRONIE 03 WYKORZYSTAJ SWOJE PRZEWAGI Pozycjonowanie stron Marketing internetowy
JAK WYGLĄDA TEKST DOBRZE ZOPTYMALIZOWANY? SŁOWA KLUCZOWE Posiada wplecione (ale naturalnie!) słowa kluczowe CZYTELNOŚĆ Jest rozdzielony śródtytułami, które zawierają słowa kluczowe NATURALNOŚĆ Jest naturalny i poprawny językowo – unikaj tworzenia dziwnych połączeń wyrazów tylko po to aby wetknąć w tekst słowo kluczowe RÓŻNORODNOŚĆ Zawiera synonimy i odmiany fraz kluczowych DŁUGOŚĆ Tekst maksymalnie wyczerpuje temat – nie ma tutaj jasnych wytycznych co do ilości znaków, słów czy stron. WAŻNE - unikamy wodolejstwa! Liczy się jakość tekstu. ATRAKCYNOŚĆ Zawiera różne sposoby formatowania takie jak, tabele, listy, punktatory, multimedia, etc. 03 WYKORZYSTAJ SWOJE PRZEWAGI Pozycjonowanie stron Marketing internetowy
Bardzo dobry tekst o optymalizacji opublikował SEMSTORM na swoim blogu: https://www.semstorm.com/pl/blog/content-marketing/czy-tekst-od-copywritera-jest- zoptymalizowany-pod-seo - polecam z otwartą przyłbicą. 03 WYKORZYSTAJ SWOJE PRZEWAGI Wykorzystaj dostępne narzędzia online do sprawdzenia optymalizacji tekstów jak np. edytor SEMSTORM (https://app.semstorm.com/content/editor). Upewnij się, że treści na Twojej stronie są unikalne – nie możesz dopuścić do sytuacji, aby pojawiały się duplikaty tekstów z innych stron – to jeden z grzechów głównych optymalizacji. Możesz to zrobić przeklejając fragmenty tekstu do wyszukiwarki Google zamykając je w cudzysłowie. Jeżeli okaże się, że inne strony posiadają identyczny tekst na swoich łamach to koniecznie przeredaguj go u siebie! Pozycjonowanie stron Marketing internetowy
ZMIANY NA WWW 04 Jeżeli Twoja firma musi zawiesić działalność pamiętaj o zmianach na stronie internetowej! Pozycjonowanie stron Marketing internetowy
JEŻELI PROWADZISZ FIRMĘ, KTÓREJ STRONA WWW MA FUNKCJONALNOŚĆ SPRZEDAŻY ONLINE TO: 04 ZMIANY NA STRONIE WWW ZADBAJ O WIDOCZNOŚĆ ZMIAN Poproś Google o ponowne przejrzenie Twojej strony aby w wyszukiwarce pojawiły się najnowsze zmiany Jeżeli prowadzisz eCommerce i wykorzystujesz Google Merchant Center – koniecznie sprawdź jak wygląda Twój feed produktowy – produkty powinny mieć zmieniony stan dostępności (szczegóły tutaj: bit.ly/feedproduktowy/) FEED PRODUKTOWY TWOJA STRONA WWW ZAMÓWIENIA Wyłącz koszyk (funkcję dokonywania zamówień) PRODUKTY Zaktualizuj produkty aby jasno było widać, że obecnie są niedostępne (wykorzystaj dane strukturalne) KOMUNIKAT Jasno poinformuj klientów o braku możliwości składania zamówień Pozycjonowanie stron Marketing internetowy
1. Klienci nie wiedzą co się dzieje z Twoją firmą 2. Klienci nie będą mogli uzyskać informacji „z pierwszej ręki” o stanie firmy 3. Twoja strona zniknie z wyników wyszukiwania w Google 4. Informacje w tzw. Grafach wiedzy mogą zniknąć z wyszukiwarki nawet po wpisaniu dokładnej nazwy Twojej firmy 5. Stracisz dostęp do danych w Google Search Console dotyczących Twojej witryny. Nie działająca strona spowoduje dezaktywację weryfikacji własności. 6. Odzyskanie pozycji i ruchu z Google do Twojej strony po zakończeniu przerwy w działaniu firmy będzie znacznie trudniejsze jeżeli strona będzie musiała być indeksowana od początku. Ponadto nie ma pewności, jak długo to potrwa i czy później witryna będzie podobnie wyglądać w wyszukiwarce. NIE WYŁĄCZAJ STRONY (to może mieć daleko idące konsekwencje) 04 ZMIANY NA STRONIE WWW Pozycjonowanie stron Marketing internetowy
1. Jeżeli przerwa ma potrwać 1-2 dni to postaraj się, aby zamiast strony pojawił się komunikat o błędzie 503 – Strona niedostępna – błąd serwera. 2. Jeżeli przerwa ma trwać dłużej, to zadbaj aby pod adresem Twojej strony pojawiła się indeksowalna strona zastępcza ze statusem HTTP 200. 3. Jeżeli potrzebujesz pilnie wyłączyć tymczasowo stronę z wyników wyszukiwania aby rozważyć dalsze działania, wykorzystaj narzędzie do tymczasowego blokowania wyświetlania wyników ze swojej witryny w Google w Search Console. Dane zostaną ukryte na maksymalnie 6 miesięcy - po tym czasie mogą automatycznie ponownie pojawić się w wyszukiwarce. CO ZROBIĆ JESTLI Z JAKICHŚ PRZYCZYN MUSISZ WYŁĄCZYĆ STRONĘ? 04 ZMIANY NA STRONIE WWW Pozycjonowanie stron Marketing internetowy
CREDITS: This presentation template was created by ݺߣsgo, including icons by Flaticon, and infographic. POWODZENIA! Jeżeli masz jakiekolwiek pytania – napisz lub zadzwoń! kamil@b4after.pl +48 697 757 492 www.b4after.pl Pozycjonowanie stron Marketing internetowy

More Related Content

4 wskazówki jak małe firmy mogą wykorzystać SEO I marketing do przeciwdziałania skutkom pandemii Covid-19

  • 1. Kamil Winiszewski Agencja SEO BEFORE AFTER 4 WSKAZÓWKIJAK MAŁE FIRMY MOGĄ WYKORZYSTAĆ SEO I MARKETING ABY PRZECIWDZIAŁAĆ SKUTKOM EPIDEMII COVID-19
  • 2. ZADBAJ O MOBILNĄ WERSJĘ STRONY WWW 01 Pozycjonowanie stron Marketing internetowy
  • 3. Według statcounter.com ponad połowa ruchu w internecie w Polsce to ruch mobilny (dane za okres 03.2019 r. – 03.2020 r.) 60,75% Urządzenia mobilne Źródło: https://gs.statcounter.com/platform-market-share/desktop- mobile/poland/#monthly-201903-202003 39,25% Komputery 01 ZADBAJ O MOBILNĄ WERSJĘ Pozycjonowanie stron Marketing internetowy
  • 4. Do tego celu możesz użyć: https://search.google.com/test/mobile-friendly To narzędzie nie jest idealne, ale jest w pełni darmowe i pozwala sprawdzić najważniejsze kwestie optymalizacji. Jeżeli Twoja strona ma kłopoty z wersją mobilną a korzysta z CMS WordPress to przejrzyj bezpłatną bibliotekę darmowych motywów do WordPress (https://pl.wordpress.org/themes/) i spróbuj dostosować ją do wymagań Google. Opcjonalnie możesz także zlecić zdalnie poprawę strony sprawnemu webmasterowi 😊 SPRAWDŹ JAK TWOJA STRONA WYGLĄDA NA SMARTFONIE I JAK WIDZI JĄ GOOGLE 01 ZADBAJ O MOBILNĄ WERSJĘ Pozycjonowanie stron Marketing internetowy
  • 5. WŁĄCZ SIĘ W KORESPONDENCJĘ Z ODBIORCAMI 02 Pozycjonowanie stron Marketing internetowy
  • 6. MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE Twórz wpisy, które mogą podnieść na duchu Twoich odbiorców oraz będą pomagały im w trudnych chwilach. Możesz tworzyć np. poradniki, recenzje, etc. 😊 Ogranicza Cię tylko Twoja kreatywność. Dla nieco bardziej zaawansowanych, firma SEMRuch udostępniła swoje narzędzie do zarządzania profilami społecznościowymi za darmo: https://www.semrush.com/social-media/ 02 WŁĄCZ SIĘ W KORESPONDENCJĘ Z ODBIORCAMI Pozycjonowanie stron Marketing internetowy
  • 7. ODPOWIADAJ NA KOMENTARZE I OPINIE Bądź w kontakcie ze swoimi klientami. Niezależnie czy są to wpisy na Facebooku, Instagramie czy lokalnym forum. W ten sposób upewnisz swoich klientów, że firma nie ma zamiaru zniknąć z rynku a jedynie czeka na powrót „do normalności”. Tę samą zasadę staraj się stosować kiedy klient wystawi Ci opinię. W szczególności w czasie trwania pandemii należy w sposób szczególny docenić jego wysiłek. Jeżeli prowadzisz bloga firmowego, to staraj się w komentarzach wywoływać dyskusję – to z pewnością wpłynie na widoczność Twojej strony. 02 WŁĄCZ SIĘ W KORESPONDENCJĘ Z ODBIORCAMI Pozycjonowanie stron Marketing internetowy
  • 8. 03 Jeżeli prowadzisz małą firmę lub działasz w niszowej branży to jest to dla Ciebie okazja, jaką powinieneś wykorzystać! Wykorzystaj swoje przewagi Pozycjonowanie stron Marketing internetowy
  • 9. Jeżeli prowadzisz małą firmę i/lub pracujesz w niszowej branży to obecnie może działać to na Twoją korzyść. Wykorzystaj to do budowania wizerunku eksperta! Dotyczy to także Twojej strony internetowej. Google preferuje strony o jasno sprecyzowanej tematyce, które może potraktować jako witryny eksperckie. Rozbuduj treść aby zwiększyć tzw. „topical authority” czyli autorytetu Twojej strony w opinii Google dot. danej tematyki. Ma to kluczowe znaczenie dla firm działających lokalnie. Efekty i korzyści płynące z takiego podejścia mogą zostać zauważone bardzo szybko. 03 WYKORZYSTAJ SWOJE PRZEWAGI Pozycjonowanie stron Marketing internetowy
  • 10. Kiedy ostatnio przeglądałeś/łaś teksty na swojej stronie? Tylko szczerze… 😊 Sprawdź czy wszystkie treści są aktualne i dobrze zoptymalizowane pod kątem SEO! WYKORZYSTAJ WOLNY CZAS ABY PRZYJRZEĆ SIĘ TREŚCI NA SWOJEJ STRONIE 03 WYKORZYSTAJ SWOJE PRZEWAGI Pozycjonowanie stron Marketing internetowy
  • 11. JAK WYGLĄDA TEKST DOBRZE ZOPTYMALIZOWANY? SŁOWA KLUCZOWE Posiada wplecione (ale naturalnie!) słowa kluczowe CZYTELNOŚĆ Jest rozdzielony śródtytułami, które zawierają słowa kluczowe NATURALNOŚĆ Jest naturalny i poprawny językowo – unikaj tworzenia dziwnych połączeń wyrazów tylko po to aby wetknąć w tekst słowo kluczowe RÓŻNORODNOŚĆ Zawiera synonimy i odmiany fraz kluczowych DŁUGOŚĆ Tekst maksymalnie wyczerpuje temat – nie ma tutaj jasnych wytycznych co do ilości znaków, słów czy stron. WAŻNE - unikamy wodolejstwa! Liczy się jakość tekstu. ATRAKCYNOŚĆ Zawiera różne sposoby formatowania takie jak, tabele, listy, punktatory, multimedia, etc. 03 WYKORZYSTAJ SWOJE PRZEWAGI Pozycjonowanie stron Marketing internetowy
  • 12. Bardzo dobry tekst o optymalizacji opublikował SEMSTORM na swoim blogu: https://www.semstorm.com/pl/blog/content-marketing/czy-tekst-od-copywritera-jest- zoptymalizowany-pod-seo - polecam z otwartą przyłbicą. 03 WYKORZYSTAJ SWOJE PRZEWAGI Wykorzystaj dostępne narzędzia online do sprawdzenia optymalizacji tekstów jak np. edytor SEMSTORM (https://app.semstorm.com/content/editor). Upewnij się, że treści na Twojej stronie są unikalne – nie możesz dopuścić do sytuacji, aby pojawiały się duplikaty tekstów z innych stron – to jeden z grzechów głównych optymalizacji. Możesz to zrobić przeklejając fragmenty tekstu do wyszukiwarki Google zamykając je w cudzysłowie. Jeżeli okaże się, że inne strony posiadają identyczny tekst na swoich łamach to koniecznie przeredaguj go u siebie! Pozycjonowanie stron Marketing internetowy
  • 13. ZMIANY NA WWW 04 Jeżeli Twoja firma musi zawiesić działalność pamiętaj o zmianach na stronie internetowej! Pozycjonowanie stron Marketing internetowy
  • 14. JEŻELI PROWADZISZ FIRMĘ, KTÓREJ STRONA WWW MA FUNKCJONALNOŚĆ SPRZEDAŻY ONLINE TO: 04 ZMIANY NA STRONIE WWW ZADBAJ O WIDOCZNOŚĆ ZMIAN Poproś Google o ponowne przejrzenie Twojej strony aby w wyszukiwarce pojawiły się najnowsze zmiany Jeżeli prowadzisz eCommerce i wykorzystujesz Google Merchant Center – koniecznie sprawdź jak wygląda Twój feed produktowy – produkty powinny mieć zmieniony stan dostępności (szczegóły tutaj: bit.ly/feedproduktowy/) FEED PRODUKTOWY TWOJA STRONA WWW ZAMÓWIENIA Wyłącz koszyk (funkcję dokonywania zamówień) PRODUKTY Zaktualizuj produkty aby jasno było widać, że obecnie są niedostępne (wykorzystaj dane strukturalne) KOMUNIKAT Jasno poinformuj klientów o braku możliwości składania zamówień Pozycjonowanie stron Marketing internetowy
  • 15. 1. Klienci nie wiedzą co się dzieje z Twoją firmą 2. Klienci nie będą mogli uzyskać informacji „z pierwszej ręki” o stanie firmy 3. Twoja strona zniknie z wyników wyszukiwania w Google 4. Informacje w tzw. Grafach wiedzy mogą zniknąć z wyszukiwarki nawet po wpisaniu dokładnej nazwy Twojej firmy 5. Stracisz dostęp do danych w Google Search Console dotyczących Twojej witryny. Nie działająca strona spowoduje dezaktywację weryfikacji własności. 6. Odzyskanie pozycji i ruchu z Google do Twojej strony po zakończeniu przerwy w działaniu firmy będzie znacznie trudniejsze jeżeli strona będzie musiała być indeksowana od początku. Ponadto nie ma pewności, jak długo to potrwa i czy później witryna będzie podobnie wyglądać w wyszukiwarce. NIE WYŁĄCZAJ STRONY (to może mieć daleko idące konsekwencje) 04 ZMIANY NA STRONIE WWW Pozycjonowanie stron Marketing internetowy
  • 16. 1. Jeżeli przerwa ma potrwać 1-2 dni to postaraj się, aby zamiast strony pojawił się komunikat o błędzie 503 – Strona niedostępna – błąd serwera. 2. Jeżeli przerwa ma trwać dłużej, to zadbaj aby pod adresem Twojej strony pojawiła się indeksowalna strona zastępcza ze statusem HTTP 200. 3. Jeżeli potrzebujesz pilnie wyłączyć tymczasowo stronę z wyników wyszukiwania aby rozważyć dalsze działania, wykorzystaj narzędzie do tymczasowego blokowania wyświetlania wyników ze swojej witryny w Google w Search Console. Dane zostaną ukryte na maksymalnie 6 miesięcy - po tym czasie mogą automatycznie ponownie pojawić się w wyszukiwarce. CO ZROBIĆ JESTLI Z JAKICHŚ PRZYCZYN MUSISZ WYŁĄCZYĆ STRONĘ? 04 ZMIANY NA STRONIE WWW Pozycjonowanie stron Marketing internetowy
  • 17. CREDITS: This presentation template was created by ݺߣsgo, including icons by Flaticon, and infographic. POWODZENIA! Jeżeli masz jakiekolwiek pytania – napisz lub zadzwoń! kamil@b4after.pl +48 697 757 492 www.b4after.pl Pozycjonowanie stron Marketing internetowy