狠狠撸

狠狠撸Share a Scribd company logo
www.nihonbashifriend.com 11
ニホンバシ46ドウフケン
日本橋で行う
スモールマーケティングと
シティプロモーション
www.nihonbashifriend.com 2
本資料の目次
1:NPO法人日本橋フレンドとは
2:NPO法人日本橋フレンドの歩み
3:ニホンバシ46ドウフケンの説明
4:アサゲ?ニホンバシの説明
5:その他、日本橋フレンドの取り組み
???2P
???3P
???5-13P
???14-18P
???19-20P
www.nihonbashifriend.com 3
NPO法人日本橋フレンドとは
「働く場所を、第2の地元に」
NPO法人日本橋フレンドは、「働く場所を、第2の地元に」を標榜し、
ワーカー自身がまちづくりに参加する団体です。
所属ボランティアスタッフは54名(2018/01/16現在)
www.nihonbashifriend.com
201620152014201320122011
東京でも震度5を記録
し、働く場所のコミュ
ニティの必要性を感じ
る。そして働く場所の
ことをいかに知らない
かを実感する。
東日本大震災
伝統が息づく街日本橋
で、次の100年を見据
えたワーカーによる街
づくりを始める。
アサゲ?ニホンバシ
「五街道の起点日本橋
から始まる、日本への
旅」と題して、日本橋
で日本の地域を知り、
繋がる企画を開始。
ニホンバシ
46ドウフケン
写真好きのワーカーが
活動する「ばしフォ
ト」や、水辺で楽しみ
ながら日本橋を楽しむ
「ミズべ?ニホンバ
シ」などを実施。
まちでの
活動の広がり
日本橋と日本の色々な
地域が繋がり、働く場
所を考えることやまち
づくりの輪が広がる。
日本の地域へ
中央区は東京五輪でも
中心となるエリアです。
日本橋はその中心地で
もっとも江戸を感じら
れる街である。
to the 2020
01 02 03 04 05 06
NPO法人日本橋フレンドの歩み
www.nihonbashifriend.com 5
www.nihonbashifriend.com
五街道の起点から始まる、
日本への旅
ニホンバシ46ドウフケンは、
「日本橋を訪れたら、地域の事を知れる」
と来訪者に思ってもらいたい!
を目指し、日本橋×地域をワーカーが繋ぎます!
6
www.nihonbashifriend.com 7
日本橋と地域の連携実績
件名 クライアント 年度
第01回 ニホンバシ46ドウフケン アイチ 愛知県?名古屋市 2013
第02回 ニホンバシ46ドウフケン シマネ 島根県?雲南市?海士町 2013
第03回 ニホンバシ46ドウフケン ミエ 三重県 2013
第04回 ニホンバシ46ドウフケン ヤマグチ 山口県?柳井市?ANA総研 2014
第05回 ニホンバシ46ドウフケン トクシマ 三好市 徳島県?三好市 2014
第06回 ニホンバシ46ドウフケン トヤマ 富山県?JTBプロモーション 2014
第07回 ニホンバシ46ドウフケン フクイ あわら市?増永眼鏡 2014
第08回 ニホンバシ46ドウフケン サガ 佐賀県?ANA総研 2015
第09回 ニホンバシ46ドウフケン カガワ 三豊市 三豊市 2015
第10回 ニホンバシ46ドウフケン ニイガタ 三条市 三条市?中小機構 2015
第11回 ニホンバシ46ドウフケン ホッカイドウ NPO法人コンベンション札幌ネットワーク 2015
第12回 ニホンバシ46ドウフケン イシカワ 金沢市 金沢市?日本ユニシス 2016
www.nihonbashifriend.com 8
地域の情報発信に必要なこと
現在はSNSの発達により情報の受発信が簡易化され、多様性と個別性が拡大してい
ます。一人ひとりの嗜好は見えやすくなった反面、その総体としての価値観や傾向は、
見えにくくなっています。
地方自治体の多くは地方自治法が施行された1947年を皮切りに東京事務所を設置し
ています。東京事務所の機能は、地方創生と地域活性の必要性や個人?組織の思考?
嗜好のパラダイムシフトの変化によりますます重要度が高まっています。
その様な背景のなか、地方自治体が新しいプロジェクト(住民サービスや政策、都
市プロモーションなど)を施行する際に最も必要なのは、「ターゲットの分析」と
「提供価値」です。地方や地域に比べ選択肢が多い都市生活者や企業を対象とするか
らには、「対象となる相手はどの様な属性や嗜好を持っているのか?」、「そのプロ
ジェクトから自身がどの様な価値を受け取る事ができるか?」、そして「地域がどの
様な特性を持つか?」などを明瞭にし、戦略を練り実施し、改善を行うことです。
こうした「プロセスの設計と実行」がこれまで以上に高くなってきています。
そこで、まずは「地域資源」を発掘し、それに関してのマーケティングを日本橋に
て行います。その成果を今後のプランニングに活かしていきます。
日本には、多種多様な地域性があります。その
地域が持つコンテンツを如何に活用し、観光や
産業、そしてまちづくりなどの地域活性に結び
つける必要があります。そして、その結びつけ
る主人公はその地域の方々自身です。
色々な日本の地域
江戸の時代から五街道の拠点地として栄える日
本のビジネスセンターの一つに挙げられるまち。
2017年現在では計画中も含め9つのアンテナ
ショップが存在し、東京のなかでも地域との繋
がりが強い。
日本橋
www.nihonbashifriend.com 9
日本橋でおこなうスモールマーケティング
文化の中心地となった歴史がある
江戸のまちづくりは天正18(1590)年に徳川家康が入府してから始まり、城下町整
備により江戸城と海を繋ぐ水路の開削が行われました。その水路が現在の日本橋川で
あり、1603年幕府開幕の年に日本橋が架橋されました。参勤交代により人とともに
日本各地の文化が持ち込まれ、開幕150年が経過したあたりから独自の江戸文化が始
まります。そして文化の中心が上方から江戸に移る「文化の東漸」が起こりました。
人?物?情報が集まる場所である
経済、文化の中心を担ったのが日本橋です。1604年に五街道の起点となり、物流の
拠点として全国からさまざまな物資が集まり商店が増えていきます。現在も、三越や
高島屋などの百貨店をはじめ、地域のアンテナショップも9店舗(福島?三重?奈
良?島根?富山?長崎?山口?山梨?滋賀※2017/09OPEN予定)あります。
スモールマーケティングの必要性
高度成長期からバブル崩壊期にかけては、嗜好の方向性が世代や性別そして属性など、
ある程度クラスター化しており、マスマーケティングが有効的でした。しかし、日本
が豊かになり、消費者の選択肢が増えたことと嗜好が多様化している現代では、それ
は効きにくくなってきました。マスというターゲットが見えにくくなった今、新たな
ターゲティングを行わないと価値を具体的なシーンで伝えることができません。相互
に繋がるコミュニティを育み、コミュニケーションを図ることが必要になります。
日本橋の中央に設置されている道路原標
www.nihonbashifriend.com 10
ニホンバシ46ドウフケンとは
1:対象地域の「スモールマーケティング」と「情報発信」
を五街道起点地日本橋で実施
2:NPO法人日本橋フレンドに所属するワーカーやファンの
リソースを利用した「地域課題」の要件定義
3:日本橋ワーカーや関係者による、よそ者目線による対象
地域の「地域資源」の発掘
4:対象地域と日本橋(関係者+ファン)のコラボレーショ
ンの実施
5:対象地域と日本橋ワーカーとの交流人口増加への仕組み
づくり
6:対象地域のファンづくりの実践
7:対象地域の関係者への日本橋フレンドのノウハウ移転
地域の課題(プロモーション?観光)解決を目指す個別事業
(例)?着地型旅行商品の造成、?地域でのコミュニティづ
くり、?日本橋ワーカーとの課題解決の実施、等
ニホンバシ46ドウフケン(N46D)の役割、多様な関係者との連携
ニホンバシ46ドウフケンの役割 多様な関係者との連携
日本橋内外の人材やノウハウを取り組みつつ、多様な関係者との連携
N46D
日本橋
プロボノ 日本橋老舗
行政や地域NPO
地域クリエイター
NFのファン層
東京のクリエーター
提携?協力企業
?NPO法人日本橋フレン
ド(NF)のファン約
4,750名(2017/06現
在)
?ANA総研、三井不動産、
中小企業基盤整備機構、
地域活性化センター、三
越、早稲田大学、三菱総
合研究所、三菱UFJリ
サーチ&コンサルティン
ングパソナ、等
?建築家、編集者、ライター、
照明デザイナー、写真家、料
理人、イベントコーディネー
ター、等
?農家、伝統工芸デザイナー、建
築家、編集者、ライター、照明デ
ザイナー、写真家、料理人、イベ
ントコーディネーター、等
?NPO法人日本橋のボランティ
アスタッフ約50名のワーカー
?アサゲニホンバシにご登壇頂い
た、にんべん、国分、千疋屋総本
家、その他日本橋の和菓子や鮨、
鰻など約60社の旦那様や担当者
?愛知県、名古屋市、金沢市、あわら市、柳
井市、三豊市など、約30の自治体との連携
戦略に基づく一元的な「ス
モールマーケティング」
と「情報発信」
都心との交流人口の増加
www.nihonbashifriend.com 11
ニホンバシ46ドウフケンとは、日本橋で開催される日本
の地域を愛するワーカーが朝7:45?8:45に集う約100名
の朝会。
Project Detail
地域で「食」に関するプロジェクトに関わっている、地域を
愛する熱き想いのある方。
食のスピーカー
地域の代表的な産業を支えている、もしくはまちづくりに情
熱を捧げている地域を発展さようと活動している熱き方。
業のスピーカー
食
業
地域の食材を使用し、郷土料理をアレンジしたオリジナルの
ご膳を食べます。食べないとその地域の事を知れない!
地域の朝ご膳
膳
www.nihonbashifriend.com 12
地域と日本橋を繋げる3つの波紋
最近盛んに「地域」という言葉をよく聞きます
が、そんなに簡単に地域の活性化は生まれない。
人と人がゆらぎ、波紋が広がるようなイメージ。
波紋
「とやまの美味しい朝ごはん」坂井彦就 氏
(富山県ホテル?旅館生活衛生同業組合 専務理
事、庄川温泉郷鳥越の宿三楽園 社長)
食のスピーカー
なんと!江戸幕府の開祖でもあり、愛知県が出
身地の徳川家康公(名古屋おもてなし武将隊)
が『武将を活かした観光PR』についてお話頂
きます。
業のスピーカー
これを目当ての参加者がほとんどかも!?ただ
し真面目な考えに基づいています。地域の食材
を食べなければその地域を語るなかれ!
地域の朝ご膳
www.nihonbashifriend.com 13
ニホンバシ46ドウフケンと日本橋で出来る可能性
約100名への情報発信
地域の課題抽出
オリジナルツアー企画
日本橋での物産展
オリジナル地域朝ご膳
地域資源調査&動画作成
地域の
フューチャーセッション
日本橋での
スモールマーケティング
日本橋と地域のコラボ
物品販売
www.nihonbashifriend.com 1414
www.nihonbashifriend.com 15
アサゲ?ニホンバシとは
www.nihonbashifriend.com 16
アサゲ?ニホンバシとは、毎月第3金曜日に開催される
日本橋を愛するワーカーが朝7:45?8:45に集う大規模朝
会です。日本橋フレンドの基幹の活動です。
Project Detail
日本橋で前の100年を紡いできた方を敬意を表してアサゲ?ニ
ホンバシでは「マエヒャク」さんとお呼びします。
老舗企業の社長様や旦那様。
マエヒャク(前の100年)
日本橋でこれからの100年を創造する方を敬意を表してアサ
ゲ?ニホンバシでは「アトヒャク」さんとお呼びします。
ベンチャー企業やクリエーター。
アトヒャク(これからの100年)
前
後
アサゲ?ニホンバシの参加者は、日本橋にちなんだ美味しい
朝ごはんを食べながらマエヒャクさんやアトヒャクさんのお
話を伺えます。
朝餉
餉
www.nihonbashifriend.com 17
日本橋を好きになる3つのスパイス
日本橋をより好きになるためには、地元の歴史
をしていたり、地元で新しいことを挑戦してい
る人の話を聞き、地元の食を体験することが必
要。
スパイス
大正時代から日本橋にてテーラーを営む、株式
会社マツオカの松岡肇代表取締役社長。
マエヒャク
三菱商事を退職し、イタリアNo.1ソムリエの兄
と見つけた、日本では流通していないワインを
Eコマースで販売する、VinoHayashiの林功二氏。
アトヒャク
あの食通「タモリ」さんも唸らせた、鰹節屋が
営む蕎麦屋の名物「じゃこおかかご飯」。
朝餉
www.nihonbashifriend.com 18
アサゲ?ニホンバシが楽しくなる交流のデザイン
アサゲ?音楽隊
感想のシェアの時間
レッドボトルチャレンジウェルカム?ハイタッチ
集合写真
サムシングレッド
カウントダウン
鼻眼鏡
日本橋朝の定期便(DM)
www.nihonbashifriend.com 19
www.nihonbashifriend.com 20
その他、日本橋フレンドの街での活動の一部
ヤミゲ?ニホンバシ
水辺で乾杯
恋文?ニホンバシ
老舗旦那のプロマイド撮影
ミズベ?ニホンバシ
老舗で学童ワークショップ
ハタモク×日本橋フレンド
壁面映画祭
仮囲いプロジェクト
日本橋まち歩き
www.nihonbashifriend.com
特定非営利活動法人日本橋フレンド
お問い合わせ 担当 鳥羽
toba@likeblare.com
21

More Related Content

ニホンバシ46ドウフケン资料(痴辞濒.012)