�ݺ�ߣ

Маркетинг-мікс або ко́мплекс ма́рке́тингу (англ. marketing mix) — комплекс заходів, які визначають позиціонування продукту на ринку. Зазвичай маркетинг-мікс складається з «чотирьох P» (Product, Price, Place, Promotion): У 1948 р. Джеймс Каллітон ствердив, що маркетингові рішення повинні бути результатом певного рецепту. У 1953 р. президент Американської асоціації маркетингу (англ. American Marketing Association) Нейл Борден в одному зі звернень назвав такий рецепт «маркетинг-міксом». У 1960 р. відомий маркетолог Джером МакКарті запропонував класичне визначення маркетинг-міксу з «чотирма P». • Товар (product) — це головний елемент комплексу маркетингу. Розкривається через такі категорії: • упаковка, • асортимент, • якість, • торгова марка, • післяпродажне обслуговування, • сервіс, • можливість повернення, обміну тощо; • Ціна (price) розглядається з погляду підходів до цін: • прейскуранти, знижки, • націнка, • терміни виплати, • кредит, • умови платежу тощо; Ціна встановлюється таким чином, щоб сприяти продажу і водночас забезпечувати певний дохід підприємству. • Місце (place) або дистрибуція (розповсюдження)— це дії, які здійснює підприємство для забезпечення доставки товару цільовій групі споживачів у потрібне місце і час: • канали розподілу (збуту), • посередники • рівні збуту, • транспортування, • складський запас, • розміщення, • підготовка торгового персоналу та ін. • Просування (promotion) — створення інформаційних взаємозвязків підприємства зі своїм цільовим ринком (споживачами). Тут мається на увазі: • зв'язок з громадськістю, реклама, • персональний продаж, • стимулювання збуту, • PR, • метод прямого продажу та ін. Read less