5 подходов к аналитике контекстной рекламы

Aug 28, 20160 likes110 views

Документ описывает пять подходов к аналитике контекстной рекламы, включая анализ кликов, конверсий, ROI, прибыли и LTV. Каждый подход рассматривает инструменты, плюсы, минусы и подводные камни, такие как возможность накрутки показателей и недостаток информации для масштабирования. Основная цель статьи — повысить эффективность рекламных кампаний через более глубокое понимание статистики и аналитики.

Marketing

5 подходов к аналитике
контекстной рекламы

5 подходов к аналитике контекстной рекламы

Инструменты
• Статистика рекламной кампании

• Системы сбора статистики/аналитики
(Яндекс.Метрика, Google Analytics, Liveinternet и т.п.)

Минусы
• Качество трафика неизвестно

• Рентабельность вложений неизвестна

• Информации для масштабирования
недостаточно

Подводные камни
• Легко накрутить показатели

Инструменты
• Статистика рекламной кампании

• Системы сбора статистики/аналитики
(Яндекс.Метрика, Google Analytics)

• Call Tracking

Плюсы
• Быстро

• Наглядно

• Есть возможность оценивать качество трафика

Минусы
• Рентабельность вложений неизвестна

• Информации для масштабирования
недостаточно

Инструменты
• Системы сбора статистики/аналитики
(Яндекс.Метрика, Google Analytics)

• Call Tracking

• Excel

• CRM

Плюсы
• Наглядно

• Есть возможность оценивать качество трафика

• Можно считать деньги

Минусы
• Долго

• Информации для масштабирования
недостаточно

• Вынужденная работа со средними значениями

Реклама пуленепробиваемых стекол компании «3M»

Плюсы
• Наглядно

• Есть возможность оценивать качество трафика

• Можно считать деньги

• Можно прогнозировать рост

Плюсы
• Наглядно

• Есть возможность оценивать качество трафика

• Можно считать деньги

• Можно прогнозировать рост

• Больше золота!

Подводные камни
• Главное - не ошибиться в оценке потенциала

Петр Кудинов
• +7 903 0856541

• petr@promoshift.ru

• @PKudinov

• http://promoshift.ru
Все будет хорошо!

Документ содержит вопросы к менторам по поводу системы моментальной оценки недвижимости, включая стратегии, связи с государственными органами и фокус на бизнес-модели. Обсуждаются конкуренты и каналы продаж, а также маркетинг и ведение бизнеса в этой сфере. Упоминается команда и актуальные достижения в разработке.

Думай как подписчик. Лайфхаки емэйл-маркетологаДаниил Силантьев

��

Документ содержит лайфхаки для email-маркетологов, фокусируясь на анализе ключевых метрик, таких как открытые письма и клики. Также обсуждаются важные аспекты, включая конкуренцию, визуализацию и стратегии рассылки. В конце представлен промо-код для доступа к ресурсу email-competitors.ru.

B2B b for IT ITCP Community

��

Документ описывает процесс B2B-продаж в IT-сфере, включая этапы планирования визита, получения обязательств и обратной связи. Он также акцентирует внимание на важности системности в ведении дел и структуры отдела продаж, а также необходимости проведения анализа и своевременных корректировок. Упоминаются 'узкие' места для оптимизации, что подчеркивает необходимость фокусировки на ключевых аспектах процесса.

Интеграция бизнес-данных и данных веб-аналитики MyAcademy by iContext

��

Документ обсуждает проблему отсутствия интеграции между системами веб-аналитики и CRM, что затрудняет анализ ROI и продаж. Предлагаются три способа интеграции данных, каждый из которых имеет свои преимущества и недостатки. Автор акцентирует внимание на важности этой интеграции для более точного анализа бизнес-показателей.

Самые дорогие ошибки в контекстной рекламеPetr Kudinov

��

Ручная оптимизация конверсииPetr Kudinov

��

Документ представляет собой руководство по ручной оптимизации конверсии, с акцентом на ключевые метрики, такие как коэффициент конверсии (CR), стоимость клика (CPC) и стоимость заказа (CPO). Описаны шаги по определению границ оптимизации, сегментации аудитории и сбору рекламных кампаний, а также решению возникающих проблем в процессе. В документе также указаны практические примеры и формулы для расчета необходимых показателей.

Практика контент-маркетинга: как развернуть эту услугу в интернет-агентствеДмитрий Шахов

��

Документ представляет собой руководство по контент-маркетингу, охватывающее ключевые стратегии и этапы успешной работы с клиентами. Он подчеркивает важность создания качественного контента для увеличения доверия и взаимодействия с целевой аудиторией, а также дает подробную информацию о необходимых коммуникациях и финансовых аспектах проектов. Рассматриваются также методы преодоления возражений клиентов и необходимость регулярной публикации для достижения положительных результатов.

Продвижение порталов и инфосайтов. Дмитрий ШаховДмитрий Шахов

��

Документ предлагает стратегии продвижения информационных сайтов при ограниченных ресурсах, таких как отсутствие команды программистов и оптимизаторов. Основные рекомендации включают жесткий аудит, наращивание индексации, тэгирование материалов и повышение позиций по трафиковым запросам. Также рассматриваются методы улучшения видимости сайта через работу с архивными материалами и контент-планами.

Первые шаги к пониманию эффективности рекламных каналовNetpeak

��

Доклад Олесии Чаюн посвящен пониманию эффективности рекламных каналов и использованию Google Analytics для анализа трафика и рекламных кампаний. Освещаются возможности этой платформы, включая определение источников трафика и оценку их результативности, а также проблемы, которые она помогает выявить. Предлагаются глобальные рекомендации по оптимизации рекламной активности и тестированию новых каналов.

Олеся Чаюн: «Первые шаги к пониманию эффективности рекламных каналов»Prom

��

Доклад Олеся Чаюна рассматривает важность анализа эффективности рекламных каналов с использованием Google Analytics. Включены ключевые темы, такие как различия между контекстной рекламой и органической выдачей, выявление проблем и неэффективных каналов, а также рекомендации по оптимизации рекламных стратегий. Основное внимание уделяется необходимости измерения результатов и осознанному распределению бюджета на рекламу.

Arrow media: ТОП-5 действенных инструментов контекстной рекламыДина Назарова

��

Документ описывает пять ключевых инструментов контекстной рекламы, включая системы calltracking и их типы, а также важность аналитики в рекламе. Основное внимание уделяется эффективности рекламных источников, оптимизации затрат и повышению конверсии с помощью ремаркетинга и автоматизации. Также рассматриваются стратегии работы с социальными сетями и важность использования аналитики для улучшения воронки продаж.

Качественная аналитика сайта, Юрий Батиевский, лекция в Школе вебмастеров Янд...Yandex

��

Документ описывает цели и задачи аналитики сайтов, включая оценку эффективности, аудиторию и ключевые показатели эффективности (KPI). Уделяется внимание методам увеличения конверсии и анализа онлайн-активности бизнеса через различные инструменты веб-аналитики. Показаны примеры расчетов, важные метрики и сложности при установке систем аналитики.

Анализ рекламных кампаний в AdWordsNetpeak

��

Документ анализирует рекламные кампании в AdWords, подчеркивая важность различных метрик, таких как количество кликов и конверсии. Он описывает эволюцию анализа данных и постановку целей, а также методы сегментации для оптимизации результатов. Также затрагиваются вопросы настройки аккаунтов и конкуренции в контексте медийной рекламы.

Веб-аналитикаGooVape

��

Документ представляет подробную информацию о Google Analytics и его возможностях в области интернет-маркетинга, включая анализ поведения пользователей на сайте, рентабельность инвестиций и методы повышения качества каналов SEO, PPC и SMM. Также описываются отличия Google Analytics от Яндекс.Метрики и предлагаются рекомендации для улучшения пользовательского опыта и эффективности маркетинговых кампаний. В заключение упоминается возможность настройки Google Analytics для глубокого анализа данных и возможности участия в конференции по веб-аналитике.

23082011 97GooVape

��

Документ представляет собой отчет о возможностях Google Analytics в контексте интернет-маркетинга, включая анализ трафика, эффективность рекламных кампаний и управление внешними и внутренними факторами. В нем обсуждаются преимущества использования платформы, такие как автоматическая интеграция с контекстной рекламой и инструменты для создания пользовательских отчетов. Кроме того, документ содержит рекомендации по улучшению юзабилити сайтов и повышению конверсии.

оцениваем качество трафика AnalyticsТарасов Константин

��

Документ обсуждает использование веб-аналитики для оценки качества трафика на сайте, акцентируя внимание на метриках, таких как показатель отказов и конверсии. Он подчеркивает важность сегментации аудитории и интеграции инструментов аналитики для повышения эффективности маркетинговых кампаний. Основное внимание уделяется правильной настройке и инструментам, таким как Google Analytics, для достижения более точных данных о поведении пользователей.

GaginAlex Ilyin

��

Документ рассматривает использование веб-аналитики для оценки качества трафика на сайтах, акцентируя внимание на показателе 'отскока' и конверсиях. Упоминается о преимуществах инструментов, таких как Google Analytics, для сегментации аудитории и анализа эффективности рекламных кампаний. Также обсуждаются стратегии оптимизации контента и рекламы для повышения конверсий и достижения бизнес-целей.

Євгеній Лі. Використання інструментів аналітики для збільшення ефективності п...Lviv Startup Club

��

Документ обсуждает использование инструментов веб-аналитики, таких как Google Analytics и Яндекс.Метрика, для повышения эффективности продаж и улучшения взаимодействия с пользователями. В нем рассматриваются ключевые метрики и возможности анализа данных, такие как источники трафика и коэффициенты конверсии, а также типичные ошибки при работе с аналитикой. Также приводятся рекомендации по оптимизации веб-сайтов и тестированию различных элементов для достижения лучших результатов.

Антон Лобачев - Веб-аналитикаДмитрий Лященко

��

Документ содержит информацию о методах сбора и анализа данных для оценки эффективности маркетинга, включая использование инструментов, таких как Google Analytics и Яндекс.Метрика. Приводятся плюсы и минусы этих платформ, а также примеры разметки ссылок и метрик для оценки конверсий. Кроме того, документ предлагает ссылки на полезные ресурсы для дальнейшего изучения веб-аналитики.

Веб-аналитика: как избежать ситуации "Смотрю в книгу вижу фигу"IMT - Академия Интернет-технологий

��

Документ содержит рекомендации по настройке и анализу интернет-аналитики, включая важные аспекты использования Google Analytics и Яндекс.Метрики. Он обсуждает методы оценки эффективности сайта, учета звонков и анализа конверсии, а также способы улучшения качества трафика и повышения ROI. Важность регулярного мониторинга отчетов и настройки целей для достижения бизнес-результатов также подчеркивается.

Аналитика для онлайн бизнеса. Примеры решений, нюансы реализации и кейсыADINDEX.ua

��

Документ рассматривает важность и сложности аналитики для онлайн-бизнеса, включая цели, проблемы и решения по оптимизации аналитических процессов. Приведены примеры внедрения аналитики и способы отслеживания данных о пользователях и продажах через различные каналы. Основное внимание уделяется необходимости единой системы анализа данных и корректному использованию KPI для достижения целей бизнеса.

Родион Сорокин. Веб-аналитика: учимся задавать правильные вопросыOWOX

��

Документ посвящён веб-аналитике и предлагает рекомендации по формулированию бизнес-вопросов для эффективного анализа данных. В нём представлены примеры вопросов, подчеркивается важность понимания метрик и контекста анализа, а также призыв к использованию разных методов для получения инсайтов. Автор призывает специалистов по аналитике быть проактивными и выходить за пределы стандартных отчетов.

KPI в контекстной рекламеCubeLine Agency

��

Документ рассматривает ключевые показатели эффективности (KPI) в контекстной рекламе, подчеркивая их важность для бизнеса и необходимость их тщательного отслеживания. Автор, Владимир Гусев, делится методами оптимизации рекламных кампаний и необходимыми метриками для оценки их успешности, включая нормы прибыли и ассоциированные конверсии. Также предлагаются примеры и рекомендации по структурированию аккаунтов и взаимодействию с агентствами для достижения лучших результатов.

KPI в контекстной рекламе. СПИК 2014Vladimir Gusev

��

Документ представляет финансовую стратегию и методы использования KPI в контекстной рекламе. Основное внимание уделяется анализу и оптимизации рекламных кампаний, с акцентом на измерение ROI и правильную постановку бизнес-задач. Приведены примеры применения KPI и их влияние на успех маркетинговых усилий.

Google Analytics: basic level UAMASTER Digital Agency

��

Документ посвящен веб-аналитике и ее значению для бизнеса, акцентируя внимание на использовании Google Analytics для измерения, анализа и оптимизации рекламных кампаний. Рассматриваются методы настройки индикаторов эффективности, утм-разметки и анализа источников трафика, а также важность целей и групп для ремаркетинга. Документ также подчеркивает необходимость исследования поведения пользователей и влияние различных каналов рекламы на уровень конверсий.

Обзор систем веб аналитикиVEKA Rus

��

Документ предлагает пять советов для совершенствования аналитики сайтов, начиная с выбора подходящих отчетов и целей для KPI, отслеживания источников звонков и анализа отказов, и заканчивая изучением поведения пользователей на сайте. Обсуждается использование Google Analytics и Яндекс Метрики для эффективного анализа трафика и установления целей. Прилагаются предложения по обучению и проведению аудита для повышения эффективности интернет-ресурсов.

Євгеній Чорний “Web аналітика: Як правильно оцінювати ефективність каналів зв...Lviv Startup Club

��

Документ представляет собой руководство по веб-аналитике, описывающее методы оценки эффективности каналов обращения и повышения продаж для коммерческих интернет-проектов. В нем обсуждаются настройки Google Analytics, важность отслеживания данных, сегментация рекламных кампаний, анализ эффективности и корректировка стратегий, а также временные показатели, влияющие на конверсию. Основное внимание уделяется практическим шагам, которые помогут владельцам бизнеса и маркетологам улучшить результаты своих онлайн-проектов.

Анализ эффективности рекламных кампаний - TurboSeoNataliya Musiienko

��

Документ посвящён анализу эффективности рекламных кампаний и инструментам веб-аналитики. Он охватывает основные затраты на развитие онлайн-маркетинга, сценарий покупки в интернет-магазине и важность данных для принятия решений. Также описаны инструменты, такие как Google Analytics и Яндекс.Метрика, которые помогают отслеживать посещаемость, источники трафика и конверсии.

5 подходов к аналитике контекстной рекламы

1. 5 подходов к аналитике контекстной рекламы

2. Часть первая Клики

4. Инструменты • Статистика рекламной кампании • Системы сбора статистики/аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics, Liveinternet и т.п.)

5. Плюсы • Быстро • Наглядно

6. Минусы • Качество трафика неизвестно • Рентабельность вложений неизвестна • Информации для масштабирования недостаточно

7. Подводные камни • Легко накрутить показатели

8. Часть вторая Конверсия

10. Инструменты • Статистика рекламной кампании • Системы сбора статистики/аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics) • Call Tracking

11. Плюсы • Быстро • Наглядно • Есть возможность оценивать качество трафика

12. Минусы • Рентабельность вложений неизвестна • Информации для масштабирования недостаточно

13. Подводные камни • Легко накрутить показатели

14. Часть третья ROI

16. Инструменты • Системы сбора статистики/аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics) • Call Tracking • Excel • CRM

17. Плюсы • Наглядно • Есть возможность оценивать качество трафика • Можно считать деньги

18. Минусы • Долго • Информации для масштабирования недостаточно • Вынужденная работа со средними значениями

19. Подводные камни • Легко накрутить показатели

20. Часть четвертая Прибыль

21. Реклама пуленепробиваемых стекол компании «3M»

22. Инструменты • Системы сбора статистики/аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics) • Call Tracking • Excel • CRM

23. Плюсы • Наглядно • Есть возможность оценивать качество трафика • Можно считать деньги • Можно прогнозировать рост

24. Минусы • Долго

25. Подводные камни • ???

26. Часть четвертая LTV

27. Кадр из к/ф «The Dark Knight»

28. Инструменты • Системы сбора статистики/аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics) • Call Tracking • Excel • CRM

29. Плюсы • Наглядно • Есть возможность оценивать качество трафика • Можно считать деньги • Можно прогнозировать рост

30. Плюсы • Наглядно • Есть возможность оценивать качество трафика • Можно считать деньги • Можно прогнозировать рост • Больше золота!

31. Минусы • Долго • Дорого

32. Подводные камни • Главное - не ошибиться в оценке потенциала

33. Петр Кудинов • +7 903 0856541 • petr@promoshift.ru • @PKudinov • http://promoshift.ru Все будет хорошо!

�ݺ�ߣ

5 подходов к аналитике контекстной рекламы

Recommended

More Related Content

Similar to 5 подходов к аналитике контекстной рекламы (20)

5 подходов к аналитике контекстной рекламы