Сергей Парамонов (AdCamp)
•
0 likes•894 views
Выступление на секции "Технологии и медиа" на конференции про новые технологии в рекламе AdvTech Russia 2015 (5 июня 2015 г., Москва) http://advtechrussia.ru/ Модератор - Евгений Кулаков, управляющий партнер MediaToolBox http://mediatoolbox.ru/
Сергей Парамонов (AdCamp)
- 1. Мобильные медиа: как привлечь рекламные бюджеты Июнь 2015
- 2. AdCamp – рекламная сеть, объединяющая более 150 топовых сайтов и приложений с целью предложения мобильных рекламных форматов.
- 3. $65 $196 $431 $776 $1 087 $1 413 0 160 320 480 640 800 960 1 120 1 280 1 440 1 600 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Рынок мобильной рекламы в России 2013-2018, млн. *Источник: eMarketer, Россия, $млн., март 2015 Рынок мобильной рекламы в России
- 4. In-App/ Mobile Web *Источник: eMarketer, США, $млрд., март 2015 Рынок мобильной рекламы в США 2014 2015 2016 In-App vs. Mobile Web, млрд.* $7.927 Mobile Web $13.675 $5.473 $10.840 In-App$20.795 $29.658
- 5. Ежемесячно выходят в интернет с мобильного устройства: 69% пользователей интернета городов 100 000+ (32,7 млн. чел.) 72% пользователей интернета в Москве (6,3 млн. чел.) Структура аудитории интернета Источник: TNS Web-Index, Россия 100k+, февраль-апрель 2015 Monthly Reach, в % от аудитории интернета, 12+ Пользователи мобильных устройств mobile, также выходят с desktop (32,7 млн. чел.) Только Desktop (14,6 млн. чел.) Только mobile (3,7 млн. чел.) Пользователи Desktop (43,6 млн. чел.) 92% 31%69% 8%
- 6. 67% 28% 5% Нет Мобильная версия сайта Мобильное приложение сайта Источник: Опрос Web-специалистов, Mail.ru Group, сентябрь 2013 Адаптация сайтов под мобильные устройства Компания AdCamp сегментирует трафик на пользователей desktop и mobile- устройств и адаптирует популярные рекламные площадки под мобильную рекламу. 42% уникальных пользователей приносят мобильный трафик У рекламодателей появилось осознание значимости мобильного рынка рекламы. Аудитория в mobile, а рекламодатели на Desktop. Рынок не успевает за охватом мобильной аудитории.
- 7. Адаптированные размещения - 100%-ное соответствие формата устройству - Заметность рекламного объявления (от 15% до 100% площади экрана мобильного устройства) - СTR в 3-4 раза выше, чем у аналогичных рекламных кампаний в Web - Единая частота показов рекламных объявлений по всей сети площадок - Стоимость размещения по CPM в 2-3 раза ниже, чем на аналогичных площадках в Web - Прозрачная отчетность в реальном времени
- 9. «Слепые» сети Прямые продажи Премиальные сети Способы монетизации мобильных медиа
- 10. Рекламодатели Паблишеры ROI Что нужно? CTR, Affinity Агентства/ платформы Content, traffic
- 11. AdServer рекламный сервер, технологический сервис, программное обеспечение для непосредственного размещения рекламы на мобильных сайтах и в приложениях. Рекламный сервер обеспечивает трансляцию рекламного материала на сайт издателя, предоставляет подробную статистику, а также имеет инструменты для оптимизации.
- 12. Статистика в реальном времени Только самое необходимое Платформа AdCamp Удобный интерфейс, личный доступ
- 13. Авто
- 14. FMCG
- 15. FMCG
- 16. Недвижимость
- 17. - Специализируется только на мобильных ресурсах (iOS, Android, мобильный WEB) - Независимая платформа - Кросс- и мультиплатформенность рекламных форматов - Поддержка международных стандартов IAB, в т.ч. MRAID - Интуитивно-понятный интерфейс - Продвинутая система таргетингов - Подробная система статистики для паблишеров и рекламодателей в реальном времени - Прозрачная отчетность в реальном времени Преимущества:
- 18. На пути к программатику в mobile Источник: eMarketer, октябрь 2014 Автоматические закупки
- 19. g vs.
- 20. Дзюин Сергей Маркетолог-аналитик +7(985) 645-00-18 sdzyuin@adcamp.ru Парамонов Сергей Исполнительный Директор +7(903) 741-99-79 sparamonov@adcamp.ru