5 секретов больших брендов. Успешные федеральные RTB-кампании
•
8 likes•1,935 views
Реальные примеры, реальные цифры. Презентация на РИФ+КИБ 2014 в секции "Аудиторные закупки"
5 секретов больших брендов. Успешные федеральные RTB-кампании
- 2. Ни слова о — ATD, DSP, SSP, DCO, DMP, WTF? — «где дату брать» — опять ретаргетинг! — как это круто летает в США — не покажу зарубежных кейсов — и прочее мифическое RTB в вакууме
- 3. Я расскажу — про то, когда RTB нужен — как он решает вашу задачу — и как это в самом деле работает (на примере двух больших РК) — что было самым важным в этих кампаниях
- 4. Помним, зачем это всё
- 5. Медийная реклама наполняет воронку продаж охват интерес намерение
- 6. Предлагать человеку, а не ЦА профессия пол история покупок регистрации и другие действия на сайте контент, который просматривалистория поиска в интернете семейное положение город профили в соцсетях возраст
- 8. Ваши клиенты Lookalike — ищем покупателя мечты Примеры
- 9. Lookalike — ищем покупателя мечты Ваши клиенты Примеры Планируют купитьНе планируют Данные
- 10. Lookalike — ищем покупателя мечты Ваши клиенты Примеры Планируют купитьНе планируют Данные Новые покупатели
- 11. Лидер мирового автомобилестроения Более 140 дилерских центров В России продано более 300 тысяч Hyundai Solaris
- 12. Кейс Задача — Привлечь на сайт аудиторию, заинтересованную в Hyundai Solaris — Снизить стоимость контакта Решение Сочетание стратегий аудиторного и контекстного таргетинга с применением Brand Safety Результат —Охват 2 000 000 человек —CTR до 0,4 %
- 13. Кейс Где искать аудиторию? —Те, кто интересуется другими моделями Hyundai или конкурентными марками —Те, кто за последние 7 дней многовремени проводил на отфильтрованных сайтах автомобильной тематики и вводил ключевые запросы —Те, кто сравнивал заданные марки автомобилей на сайтах-грегаторах предложений Более 5% перешедших записались на тест-драйв/скачали брошюру CTR выше в 3 раза
- 14. Финский концерн. Краски и лаки TOP-20 производителей в мире 18 % рынка в России Доступны в 3 500 магазинах
- 15. Кейс Задача Поддержка федеральной рекламной кампании — Стимулирование продаж — Продвижение бренда, увеличение охвата Решение — Предиктивный таргетинг — Lookalike — Контекстное размещение по ключевым словам Результат — 3 500 000 человек охвачено — Conversion rate 18-22 % Целевые действия — Поиск магазина на странице «Где купить?» — Использование программы-планировщика интерьера
- 16. Кейс Где искать аудиторию? — Те, кто читает описания красок бренда и его конкурентов — Те, кто за 5дней посетил не менее 4 страниц с ключевыми словами — Те, кто похож на наиболее вовлеченную аудиторию сайта В 4 раза снижена стоимость перехода CTR выше в 4,5 раза
- 17. 5 секретов больших брендов или как у нас это получилось
- 19. Правильно выбираем KPI —Целевой охват —Стоимость перехода —Качество трафика —Стоимость контакта
- 20. — Владельцы технологии или посредники? — Кто управляет кампанией? — Не «откуда данные?», а «как они будут работать и почему?» — Сможете сделать нестандартное для меня? Задаем правильные вопросы подрядчику
- 21. Проверенная технология —«Руками» в разных платформах— не работает —Алгоритмическая оптимизация (но требует времени) —Быстрая настройка
- 22. Целевой трафик сам по себе действий не совершит
- 23. Успешная аудиторная кампания 1. Правильно ставим задачу 2. Правильно выбираем KPI 3. Задаем правильные вопросы 4. Технология улучшает результат 5. Есть правильная целевая страница
- 24. Слово Капитану Очевидность Для того, чтобы привлекать пользователей, баннер должен быть привлекательным.
- 25. Спасибо за внимание! Роман Нестер +7921 7777-99-2 r@segmento.ru fb.com/nester84 powered by