ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

ΕΔΜ51 - Δραστηριότητα 1: Πώς άλλαξαν τα social media τον τομέα της διαφήμισης ....

•Download as PPT, PDF•
•
S
soteriac
1 of 27
Download to read offline
Από τη ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ στη …SOCIALΦΗΜΙΣΗ Πώς έχουν αλλάξει τα Social Media τον τομέα της διαφήμισης …
ΕΔΜ51 - Δραστηριότητα 1: Πώς άλλαξαν τα social media τον τομέα της διαφήμισης ....
ΠΟΣΟΙ ΧΡΗΣΤΕΣ ΤΟΥ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟΥ ΠΛΟΗΓΟΥΝΤΑΙ ΑΥΤΗ ΤΗ ΣΤΙΓΜΗ ΣΕ ΙΣΤΟΤΟΠΟΥΣ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ; Garys Social Media Count http://bit.ly/sYDwR
ΤΙ ΓΙΝΕΤΑΙ ΣΤΗΝ ΚΥΠΡΟ; FACEBOOK: ΟΙ ΑΡΙΘΜΟΙ ... ΜΙΛΑΝΕ!  Το Facebook, στις 23/9/2013, είχε 590.000 ενεργούς Κύπριους χρήστες.  Από αυτούς το 52% είναι άνδρες και το 48% γυναίκες.   Το 76% των χρηστών είναι ηλικίας από 18 - 44 ετών:  32% των χρηστών είναι ηλικίας 25-34 ετών     28% των χρηστών είναι ηλικίας 18-24 ετών &  16 % των χρηστών είναι ηλικίας 35-44 ετών. 
Η ΔΥΝΑΜΗ ΤΩΝ SOCIAL MEDIA ΜΕΣΑ ΑΠΟ ΤΡΙΑ ... LINKS  Σημαντικός ο ρόλος του Facebook για τα αίτια ενός διαζυγίου  Εφημερίδα Beeld (Πρετόρια): «Ανεβάστε την είδηση για Πιστόριους πρώτα στο Twitter!»  Σάλος από το σχόλιο της Λένας Διβάνη για τον 19χρονο "τζαμπατζή"
Η ΔΥΝΑΜΗ ΤΩΝ SOCIAL MEDIA ΜΕΣΑ ΑΠΟ ΤΡΙΑ ... ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑΤΑ http://www.twestival.com/our_story#prettyPhoto
Η ΔΥΝΑΜΗ ΤΩΝ SOCIAL MEDIA: ΤΙ ΜΠΟΡΕΙ ΝΑ ΚΑΝΕΙ ΤΟ hashtag #occupy  Ακτιβιστές από το διεθνές κίνημα «occupy», χρησιμοποιώντας τεχνολογίες του διαδικτύου και των κοινωνικών μέσων όπως το IRC, το Facebook, το Twitter, το Meetup και το Skype συντονίζουν εκδηλώσεις διαμαρτυρίας κατά της κοινωνικής και οικονομικής ανισότητας.
ΤΑ ΚΥΡΙΟΤΕΡΑ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΩΝ ΚΟΙΝΩΝΙΚΩΝ ΜΕΣΩΝ  Τα social media προσφέρουν έναν νέο τρόπο διαμοιρασμού της γνώσης, με εκπληκτική όμως ταχύτητα.  Οι έννοιες του «ανοίγματος» (Openness), της «συμμετοχής» και του «μοιράσματος» (sharing) στα κοινωνικά μέσα ελκύουν όλο και περισσότερο κοινό.  Είναι συγκεντρωμένο ένα τεράστιο ακροατήριο που θέλει να συμμετέχει, να συζητά, να δημιουργεί, να επικοινωνεί και να μοιράζεται!
Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΠΡΙΝ ΚΑΙ … ΤΩΡΑ
Η «ΓΕΝΝΗΣΗ» ΜΙΑΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΜΕΧΡΙ ΠΡΟΣΦΑΤΑ...  Μέχρι πρόσφατα, όταν μία εταιρεία ζητούσε διαφημιστική καμπάνια, η διαδικασία ήταν η ακόλουθη:  Το τμήμα μάρκετινγκ του πελάτη τηλεφωνούσε στο τμήμα client service της διαφημιστικής.  Αυτό με τη σειρά του, έχοντας κατά νου την ευρύτερη στρατηγική marketing και επικοινωνίας του πελάτη, έγραφε το brief το οποίο και προωθούσε στα λαμπρά μυαλά του δημιουργικού τμήματος της διαφημιστικής.
Η «ΓΕΝΝΗΣΗ» ΜΙΑΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΜΕΧΡΙ ΠΡΟΣΦΑΤΑ...  Εκεί, οι κειμενογράφοι και οι σχεδιαστές, έβγαζαν αριστουργήματα, βάζοντας τις ιδιαίτερες «πινελιές» τους στο τηλεοπτικό και στο ραδιοφωνικό σποτ, στην καταχώριση, στο outdoor, κ.λπ.  Κάποιες φορές, για γαρνιτούρα, προτείνονταν και κάποιο κουπόνι ή μία ενέργεια creative media.  Ο πελάτης ήταν ευτυχισμένος!!!  H μάζα ανταποκρίνονταν. Κατανάλωνε τη διαφήμιση με μανία & τα ράφια συχνά «άδειαζαν» ...  Αυτό ήταν η διαφήμιση. Αυτό ήταν γνωστό ως διαφήμιση.
ΠΩΣ «ΚΤΙΖΕΤΑΙ» ΜΙΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΕΚΣΤΡΑΤΕΙΑ ΤΩΡΑ ..  Σήμερα, ο ορισμός της διαφήμισης δεν είναι πια ο ίδιος. Το τοπίο των media αλλάζει συνεχώς.  Υπάρχει ελεύθερη ψηφιακή τηλεόραση, δορυφορική, καλωδιακή, streaming, online, tablet, smart phone, video, rich media, social media, branded content, banners, apps, in-app advertising, digital radio, satellite radio, κ.λπ.  Η διαφήμιση πλέον είναι «κινητή» (είναι παντού), είναι «κοινωνική» (το μήνυμα ακούγεται σε όλες τις κοινωνικές ομάδες), δημιουργεί εμπειρίες, εξυπηρετεί τις ανάγκες των καταναλωτών.
ΠΩΣ «ΚΤΙΖΕΤΑΙ» ΜΙΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΕΚΣΤΡΑΤΕΙΑ ΤΩΡΑ ..  Οι ψηφιακές τεχνολογίες έχουν αλλάξει τον παραδοσιακό τρόπο διαφήμισης, τον τρόπο που οι εταιρείες ενημερώνουν, επηρεάζουν και επικοινωνούν με τους καταναλωτές.  Οι καταναλωτές βιώνουν ένα προϊόν πιο έντονα, πιο προσωπικά και είναι, συνάμα, πολύ πιο απαιτητικοί.  Ο καταναλωτής, για πρώτη φορά, βρίσκεται σε μία πολύ άμεση επικοινωνία / σχέση και διάδραση με το brand.
ΟΙ ΚΙΝΔΥΝΟΙ ΣΤΗΝ ΕΠΟΧΗ ΤΩΝ ΠΟΛΛΑΠΛΩΝ ΕΠΙΛΟΓΩΝ  Υπεύθυνοι μάρκετινγκ, διαφημιστές και διαφημιζόμενοι, ακροβατούν καθημερινά πάνω σε ένα σχοινί, προσπαθώντας να μην κάνουν τη λάθος επιλογή και πέσουν στο κενό.  Οι εταιρείες και οι διαφημιστικές έρχονται διαρκώς αντιμέτωπες με αποφάσεις υψηλού ρίσκου. Μπορούν από τη μία μέρα στην άλλη να δουν τον εαυτό τους στην κορυφή του Έβερεστ ή στα αζήτητα της αγοράς.  Αυτά συνεπάγεται η ραγδαία ανάπτυξης των διάφορων τεχνολογιών γύρω από την επικοινωνία, αλλά ταυτόχρονα και η μεγάλη πρόκληση της εποχής.
ΓΙΑΤΙ Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ‘ΠΗΓΕ’ ΣΤΑ SOCIAL MEDIA;  Μπορεί να γίνει πλήρης στόχευση του «κοινού- στόχος» (Target Market), π.χ. ανά τοποθεσία, ηλικία, φύλο, μόρφωση, συνήθειες, ημέρα/ώρα πλοήγησης στο διαδίκτυο, κ.λπ.  Είναι τα ιδανικότερα μέσα για να εντοπίσουν οι διαφημιζόμενοι νεανικά κοινά.  Ευνοούν τη διάδραση, την εμπλοκή των καταναλωτών ακόμα και στις αποφάσεις που αφορούν χαρακτηριστικά ενός προϊόντος!  Αποτελούν ένα νέο χώρο, με νέους ορίζοντες δημιουργικότητας.  Είναι (ακόμα) πολύ φτηνότερα μέσα σε σχέση με τα παραδοσιακά (τηλεόραση, εφημερίδες, περιοδικά, κ.λπ.) !
ΤΑ SOCIAL MEDIA ΣΤΗΝ ΚΥΠΡΟ ΚΑΙ Η ΑΝΑΚΑΤΑΝΟΜΗ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ (ΣΥΓΚΡΙΤΙΚΟΣ ΠΙΝΑΚΑΣ 2010-2013)   2010 2013 Διαφορά ΤV 60% 57% -3% PRESS   20% 13% -7% RADIO * 10% 10% 0% OUTDOOR 6% 5% -1% DIGITAL 4% 15% 11% * Το μόνο μέσο που δεν επηρεάστηκε είναι το ραδιόφωνο (η «κατσαρίδα» των ΜΜΕ), το οποίο εξακολουθεί να είναι φτηνό μέσο και επιβιώνει αλώβητο διότι «εκπέμπει» αξιοποιώντας πλήρως την τεχνολογία! Πλέον, μπορεί κάποιος να ακούσει ραδιόφωνο και από το smartphone ή το tablet του, αλλά και από τον τηλεοπτικό του δέκτη ή το laptop του…
Η ΜΕΡΕΝΤΑ ΚΑΝΕΙ ΤΟ ΜΕΓΑΛΥΤΕΡΟ CASTING ΓΙΑ ΤΗΛΕΟΠΤΙΚΟ ΣΠΟΤ ΣΤΟ FACEBOOK! Nέα Merenda Crunchy με καραμελωμένα φουντούκια! Case Study
ΤΟ ΜΕΓΑΛΥΤΕΡΟ CASTING ΓΙΑ ΤΗΛΕΟΠΤΙΚΟ ΣΠΟΤ ΣΤΟ FACEBOOK!  Η Merenda έκανε, το Μάρτιο του 2013, το μεγαλύτερο casting για τηλεοπτικό σποτ στο Facebook!  To video / πρόσκληση για συμμετοχή στο casting: http://www.youtube.com/watch?v=FvrTbWuzJxg
ΕΔΜ51 - Δραστηριότητα 1: Πώς άλλαξαν τα social media τον τομέα της διαφήμισης ....
ΕΔΜ51 - Δραστηριότητα 1: Πώς άλλαξαν τα social media τον τομέα της διαφήμισης ....
SUCCESS STORY: Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΕΚΣΤΡΑΤΕΙΑ ΤΗΣ MERENDA CRUNCHY  Η OgilvyOne Athens σχεδίασε αυτή την πρωτότυπη Facebook εφαρμογή, που επιτρέπει στους χρήστες να διαλέξουν σε ποιο από τα τέσσερα τετράγωνα θέλουν να εμφανιστούν και στη συνέχεια, ανοίγοντας την κάμερα του υπολογιστή τους, να τραγουδήσουν, δίπλα στους άλλους τρεις πρωταγωνιστές!  Το video που θα δημιουργούσαν, μπορούσαν να το μοιραστούν με τους φίλους τους στο Facebook και αυτοί με τη σειρά τους μπορούσαν να προσθέσουν τον εαυτό τους, παίζοντας και αυτοί στο ίδιο video.
SUCCESS STORY: Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΕΚΣΤΡΑΤΕΙΑ ΤΗΣ MERENDA CRUNCHY  Το κάλεσμα της Merenda Crunchy προς στους νέους, για να πρωταγωνιστήσουν αυτοί στο νέο της τηλεοπτικό σποτ κάνοντας το δικό τους δοκιμαστικό video μέσα από μία Facebook εφαρμογή, είχε από την πρώτη στιγμή πολύ μεγάλη απήχηση.  Ενδεικτικό είναι ότι τις πρώτες 10 μέρες δημιουργήθηκαν περισσότερα από 3.500 videos, ενώ οι fans της σελίδας της Merenda αυξήθηκαν κατά 35.000!
SUCCESS STORY: Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΕΚΣΤΡΑΤΕΙΑ ΤΗΣ MERENDA CRUNCHY  Στο συγκεκριμένο παράδειγμα, στη διαφημιστική εκστρατεία προβολής της νέας Merenda Crunchy με καραμελωμένα φουντούκια, γίνονται οι ίδιοι οι καταναλωτές πρωταγωνιστές στην προώθηση του προϊόντος!  Ως αποτέλεσμα, το συναισθηματικό δέσιμο γίνεται πολύ πιο έντονο και οι καταναλωτές μετατρέπονται σε πρεσβευτές / πιστούς οπαδούς του brand.  Σε αυτή τη δίνη παρασύρονται και όλοι οι φίλοι και γνωστοί τους!  Είναι αδιαμφισβήτητο γεγονός ότι ο νεαρός καταναλωτής, για πρώτη φορά, βρίσκεται σε μία τόσο άμεση επικοινωνία / σχέση με το εν λόγω brand και αυτό χάρη στο Facebook!
SUCCESS STORY: Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΕΚΣΤΡΑΤΕΙΑ ΤΗΣ MERENDA CRUNCHY  Η μεγάλη επιτυχία της Merenda οφείλεται τόσο στην πρωτότυπη ιδέα όσο και στο ότι πήγε και «βρήκε» τους νέους – που είναι και το «κοινό - στόχος» του διαφημιζόμενου προϊόντος – εκεί που συχνάζουν, δηλαδή στα κοινωνικά διαδικτυακά μέσα!  Οι CyberGens (όπως αποκαλεί η έρευνα τους νέους 16-25 ετών) είναι όλο και πιο «δυσεύρετοι» από τους marketers στα κλασικά μέσα ενημέρωσης.  Η νέα γενιά έχει μεγαλώσει online, βιώνει την ψηφιακή επανάσταση! Διακρίνεται από μια νέα ηθική «ανοιχτής σκέψης», συμμετοχής και διάδρασης.  Οι νέοι πλέον συνομιλούν, συνεργάζονται και καινοτομούν διαδικτυακά.  Αν είχε γίνει ακόμα μια τηλεοπτική διαφήμιση με τον παραδοσιακό τρόπο, θα τους είχε αφήσει αδιάφορους..
MERENDA CRUNCHY: ΤΟ ΤΕΛΙΚΟ ΤΗΛΕΟΠΤΙΚΟ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΟ ΣΠΟΤ http://www.youtube.com/watch? v=jpal_XGjUcw
ΟΛΟΙ, ΔΙΑΦΗΜΙΖΟΜΕΝΟΙ & ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΕΣ ΕΤΑΙΡΕΙΕΣ, ΘΑ ΠΡΕΠΕΙ ΝΑ «ΦΥΓΟΥΝ» ΑΠΟ ΤΑ ΠΑΡΑΔΟΣΙΑΚΑ, ΒΟΛΙΚΑ, ΤΕΤΡΙΜΜΕΝΑ… ΤΑ ΚΟΙNΩΝΙΚΑ ΔΙΑΔΙΚΤΥΑΚΑ ΜΕΣΑ ΕΙΝΑΙ Η ΝΕΑ ΜΕΓΑΛΗ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΗ ΠΡΟΚΛΗΣΗ ΣΤΟ ΧΩΡΟ … Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΣΙΓΟΥΡΑ ΧΡΗΖΕΙ ΝΕΟΥ ΟΡΙΣΜΟΥ. Μήπως αντί για ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ θα πρέπει τώρα να τη λέμε …SOCIALΦΗΜΙΣΗ;
Βιβλιογραφία  Παπαθανασόπουλου Σ. (επιμ), Τα μέσα επικοινωνίας στον 21ο αιώνα, εκδόσεις Καστανιώτη, Αθήνα, 2011.  Curran J. – Gurevitch M. (επιμ), ΜΜΕ και κοινωνία, μετάφρ. Κίκιζας Δ., εκδόσεις Πατάκη, Αθήνα, 2009.  http://bit.ly/19D8Gy7  http://bit.ly/1fkuFSV  http://bit.ly/1eG1xUX  http://bit.ly/16ysfWc  http://bit.ly/sYDwR  http://www.facebook.com   https://apps.facebook.com/merenda-casting  http://www.socialbakers.com  http://www.twestival.com/our_story#prettyPhoto  http://www.youtube.com/watch?v=jpal_XGjUcw  http://www.youtube.com/watch?v=FvrTbWuzJxg Σωτηρία Κωνσταντίνου (αρ. φοιτητ. ταυτότητας : 11201093)

More Related Content

ΕΔΜ51 - Δραστηριότητα 1: Πώς άλλαξαν τα social media τον τομέα της διαφήμισης ....

  • 1. Από τη ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ στη …SOCIALΦΗΜΙΣΗ Πώς έχουν αλλάξει τα Social Media τον τομέα της διαφήμισης …
  • 3. ΠΟΣΟΙ ΧΡΗΣΤΕΣ ΤΟΥ ΔΙΑΔΙΚΤΥΟΥ ΠΛΟΗΓΟΥΝΤΑΙ ΑΥΤΗ ΤΗ ΣΤΙΓΜΗ ΣΕ ΙΣΤΟΤΟΠΟΥΣ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ; Garys Social Media Count http://bit.ly/sYDwR
  • 4. ΤΙ ΓΙΝΕΤΑΙ ΣΤΗΝ ΚΥΠΡΟ; FACEBOOK: ΟΙ ΑΡΙΘΜΟΙ ... ΜΙΛΑΝΕ!  Το Facebook, στις 23/9/2013, είχε 590.000 ενεργούς Κύπριους χρήστες.  Από αυτούς το 52% είναι άνδρες και το 48% γυναίκες.   Το 76% των χρηστών είναι ηλικίας από 18 - 44 ετών:  32% των χρηστών είναι ηλικίας 25-34 ετών     28% των χρηστών είναι ηλικίας 18-24 ετών &  16 % των χρηστών είναι ηλικίας 35-44 ετών. 
  • 5. Η ΔΥΝΑΜΗ ΤΩΝ SOCIAL MEDIA ΜΕΣΑ ΑΠΟ ΤΡΙΑ ... LINKS  Σημαντικός ο ρόλος του Facebook για τα αίτια ενός διαζυγίου  Εφημερίδα Beeld (Πρετόρια): «Ανεβάστε την είδηση για Πιστόριους πρώτα στο Twitter!»  Σάλος από το σχόλιο της Λένας Διβάνη για τον 19χρονο "τζαμπατζή"
  • 6. Η ΔΥΝΑΜΗ ΤΩΝ SOCIAL MEDIA ΜΕΣΑ ΑΠΟ ΤΡΙΑ ... ΠΑΡΑΔΕΙΓΜΑΤΑ http://www.twestival.com/our_story#prettyPhoto
  • 7. Η ΔΥΝΑΜΗ ΤΩΝ SOCIAL MEDIA: ΤΙ ΜΠΟΡΕΙ ΝΑ ΚΑΝΕΙ ΤΟ hashtag #occupy  Ακτιβιστές από το διεθνές κίνημα «occupy», χρησιμοποιώντας τεχνολογίες του διαδικτύου και των κοινωνικών μέσων όπως το IRC, το Facebook, το Twitter, το Meetup και το Skype συντονίζουν εκδηλώσεις διαμαρτυρίας κατά της κοινωνικής και οικονομικής ανισότητας.
  • 8. ΤΑ ΚΥΡΙΟΤΕΡΑ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΩΝ ΚΟΙΝΩΝΙΚΩΝ ΜΕΣΩΝ  Τα social media προσφέρουν έναν νέο τρόπο διαμοιρασμού της γνώσης, με εκπληκτική όμως ταχύτητα.  Οι έννοιες του «ανοίγματος» (Openness), της «συμμετοχής» και του «μοιράσματος» (sharing) στα κοινωνικά μέσα ελκύουν όλο και περισσότερο κοινό.  Είναι συγκεντρωμένο ένα τεράστιο ακροατήριο που θέλει να συμμετέχει, να συζητά, να δημιουργεί, να επικοινωνεί και να μοιράζεται!
  • 9. Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΠΡΙΝ ΚΑΙ … ΤΩΡΑ
  • 10. Η «ΓΕΝΝΗΣΗ» ΜΙΑΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΜΕΧΡΙ ΠΡΟΣΦΑΤΑ...  Μέχρι πρόσφατα, όταν μία εταιρεία ζητούσε διαφημιστική καμπάνια, η διαδικασία ήταν η ακόλουθη:  Το τμήμα μάρκετινγκ του πελάτη τηλεφωνούσε στο τμήμα client service της διαφημιστικής.  Αυτό με τη σειρά του, έχοντας κατά νου την ευρύτερη στρατηγική marketing και επικοινωνίας του πελάτη, έγραφε το brief το οποίο και προωθούσε στα λαμπρά μυαλά του δημιουργικού τμήματος της διαφημιστικής.
  • 11. Η «ΓΕΝΝΗΣΗ» ΜΙΑΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ ΜΕΧΡΙ ΠΡΟΣΦΑΤΑ...  Εκεί, οι κειμενογράφοι και οι σχεδιαστές, έβγαζαν αριστουργήματα, βάζοντας τις ιδιαίτερες «πινελιές» τους στο τηλεοπτικό και στο ραδιοφωνικό σποτ, στην καταχώριση, στο outdoor, κ.λπ.  Κάποιες φορές, για γαρνιτούρα, προτείνονταν και κάποιο κουπόνι ή μία ενέργεια creative media.  Ο πελάτης ήταν ευτυχισμένος!!!  H μάζα ανταποκρίνονταν. Κατανάλωνε τη διαφήμιση με μανία & τα ράφια συχνά «άδειαζαν» ...  Αυτό ήταν η διαφήμιση. Αυτό ήταν γνωστό ως διαφήμιση.
  • 12. ΠΩΣ «ΚΤΙΖΕΤΑΙ» ΜΙΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΕΚΣΤΡΑΤΕΙΑ ΤΩΡΑ ..  Σήμερα, ο ορισμός της διαφήμισης δεν είναι πια ο ίδιος. Το τοπίο των media αλλάζει συνεχώς.  Υπάρχει ελεύθερη ψηφιακή τηλεόραση, δορυφορική, καλωδιακή, streaming, online, tablet, smart phone, video, rich media, social media, branded content, banners, apps, in-app advertising, digital radio, satellite radio, κ.λπ.  Η διαφήμιση πλέον είναι «κινητή» (είναι παντού), είναι «κοινωνική» (το μήνυμα ακούγεται σε όλες τις κοινωνικές ομάδες), δημιουργεί εμπειρίες, εξυπηρετεί τις ανάγκες των καταναλωτών.
  • 13. ΠΩΣ «ΚΤΙΖΕΤΑΙ» ΜΙΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΕΚΣΤΡΑΤΕΙΑ ΤΩΡΑ ..  Οι ψηφιακές τεχνολογίες έχουν αλλάξει τον παραδοσιακό τρόπο διαφήμισης, τον τρόπο που οι εταιρείες ενημερώνουν, επηρεάζουν και επικοινωνούν με τους καταναλωτές.  Οι καταναλωτές βιώνουν ένα προϊόν πιο έντονα, πιο προσωπικά και είναι, συνάμα, πολύ πιο απαιτητικοί.  Ο καταναλωτής, για πρώτη φορά, βρίσκεται σε μία πολύ άμεση επικοινωνία / σχέση και διάδραση με το brand.
  • 14. ΟΙ ΚΙΝΔΥΝΟΙ ΣΤΗΝ ΕΠΟΧΗ ΤΩΝ ΠΟΛΛΑΠΛΩΝ ΕΠΙΛΟΓΩΝ  Υπεύθυνοι μάρκετινγκ, διαφημιστές και διαφημιζόμενοι, ακροβατούν καθημερινά πάνω σε ένα σχοινί, προσπαθώντας να μην κάνουν τη λάθος επιλογή και πέσουν στο κενό.  Οι εταιρείες και οι διαφημιστικές έρχονται διαρκώς αντιμέτωπες με αποφάσεις υψηλού ρίσκου. Μπορούν από τη μία μέρα στην άλλη να δουν τον εαυτό τους στην κορυφή του Έβερεστ ή στα αζήτητα της αγοράς.  Αυτά συνεπάγεται η ραγδαία ανάπτυξης των διάφορων τεχνολογιών γύρω από την επικοινωνία, αλλά ταυτόχρονα και η μεγάλη πρόκληση της εποχής.
  • 15. ΓΙΑΤΙ Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ‘ΠΗΓΕ’ ΣΤΑ SOCIAL MEDIA;  Μπορεί να γίνει πλήρης στόχευση του «κοινού- στόχος» (Target Market), π.χ. ανά τοποθεσία, ηλικία, φύλο, μόρφωση, συνήθειες, ημέρα/ώρα πλοήγησης στο διαδίκτυο, κ.λπ.  Είναι τα ιδανικότερα μέσα για να εντοπίσουν οι διαφημιζόμενοι νεανικά κοινά.  Ευνοούν τη διάδραση, την εμπλοκή των καταναλωτών ακόμα και στις αποφάσεις που αφορούν χαρακτηριστικά ενός προϊόντος!  Αποτελούν ένα νέο χώρο, με νέους ορίζοντες δημιουργικότητας.  Είναι (ακόμα) πολύ φτηνότερα μέσα σε σχέση με τα παραδοσιακά (τηλεόραση, εφημερίδες, περιοδικά, κ.λπ.) !
  • 16. ΤΑ SOCIAL MEDIA ΣΤΗΝ ΚΥΠΡΟ ΚΑΙ Η ΑΝΑΚΑΤΑΝΟΜΗ ΤΗΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΑΠΑΝΗΣ (ΣΥΓΚΡΙΤΙΚΟΣ ΠΙΝΑΚΑΣ 2010-2013)   2010 2013 Διαφορά ΤV 60% 57% -3% PRESS   20% 13% -7% RADIO * 10% 10% 0% OUTDOOR 6% 5% -1% DIGITAL 4% 15% 11% * Το μόνο μέσο που δεν επηρεάστηκε είναι το ραδιόφωνο (η «κατσαρίδα» των ΜΜΕ), το οποίο εξακολουθεί να είναι φτηνό μέσο και επιβιώνει αλώβητο διότι «εκπέμπει» αξιοποιώντας πλήρως την τεχνολογία! Πλέον, μπορεί κάποιος να ακούσει ραδιόφωνο και από το smartphone ή το tablet του, αλλά και από τον τηλεοπτικό του δέκτη ή το laptop του…
  • 17. Η ΜΕΡΕΝΤΑ ΚΑΝΕΙ ΤΟ ΜΕΓΑΛΥΤΕΡΟ CASTING ΓΙΑ ΤΗΛΕΟΠΤΙΚΟ ΣΠΟΤ ΣΤΟ FACEBOOK! Nέα Merenda Crunchy με καραμελωμένα φουντούκια! Case Study
  • 18. ΤΟ ΜΕΓΑΛΥΤΕΡΟ CASTING ΓΙΑ ΤΗΛΕΟΠΤΙΚΟ ΣΠΟΤ ΣΤΟ FACEBOOK!  Η Merenda έκανε, το Μάρτιο του 2013, το μεγαλύτερο casting για τηλεοπτικό σποτ στο Facebook!  To video / πρόσκληση για συμμετοχή στο casting: http://www.youtube.com/watch?v=FvrTbWuzJxg
  • 21. SUCCESS STORY: Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΕΚΣΤΡΑΤΕΙΑ ΤΗΣ MERENDA CRUNCHY  Η OgilvyOne Athens σχεδίασε αυτή την πρωτότυπη Facebook εφαρμογή, που επιτρέπει στους χρήστες να διαλέξουν σε ποιο από τα τέσσερα τετράγωνα θέλουν να εμφανιστούν και στη συνέχεια, ανοίγοντας την κάμερα του υπολογιστή τους, να τραγουδήσουν, δίπλα στους άλλους τρεις πρωταγωνιστές!  Το video που θα δημιουργούσαν, μπορούσαν να το μοιραστούν με τους φίλους τους στο Facebook και αυτοί με τη σειρά τους μπορούσαν να προσθέσουν τον εαυτό τους, παίζοντας και αυτοί στο ίδιο video.
  • 22. SUCCESS STORY: Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΕΚΣΤΡΑΤΕΙΑ ΤΗΣ MERENDA CRUNCHY  Το κάλεσμα της Merenda Crunchy προς στους νέους, για να πρωταγωνιστήσουν αυτοί στο νέο της τηλεοπτικό σποτ κάνοντας το δικό τους δοκιμαστικό video μέσα από μία Facebook εφαρμογή, είχε από την πρώτη στιγμή πολύ μεγάλη απήχηση.  Ενδεικτικό είναι ότι τις πρώτες 10 μέρες δημιουργήθηκαν περισσότερα από 3.500 videos, ενώ οι fans της σελίδας της Merenda αυξήθηκαν κατά 35.000!
  • 23. SUCCESS STORY: Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΕΚΣΤΡΑΤΕΙΑ ΤΗΣ MERENDA CRUNCHY  Στο συγκεκριμένο παράδειγμα, στη διαφημιστική εκστρατεία προβολής της νέας Merenda Crunchy με καραμελωμένα φουντούκια, γίνονται οι ίδιοι οι καταναλωτές πρωταγωνιστές στην προώθηση του προϊόντος!  Ως αποτέλεσμα, το συναισθηματικό δέσιμο γίνεται πολύ πιο έντονο και οι καταναλωτές μετατρέπονται σε πρεσβευτές / πιστούς οπαδούς του brand.  Σε αυτή τη δίνη παρασύρονται και όλοι οι φίλοι και γνωστοί τους!  Είναι αδιαμφισβήτητο γεγονός ότι ο νεαρός καταναλωτής, για πρώτη φορά, βρίσκεται σε μία τόσο άμεση επικοινωνία / σχέση με το εν λόγω brand και αυτό χάρη στο Facebook!
  • 24. SUCCESS STORY: Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΕΚΣΤΡΑΤΕΙΑ ΤΗΣ MERENDA CRUNCHY  Η μεγάλη επιτυχία της Merenda οφείλεται τόσο στην πρωτότυπη ιδέα όσο και στο ότι πήγε και «βρήκε» τους νέους – που είναι και το «κοινό - στόχος» του διαφημιζόμενου προϊόντος – εκεί που συχνάζουν, δηλαδή στα κοινωνικά διαδικτυακά μέσα!  Οι CyberGens (όπως αποκαλεί η έρευνα τους νέους 16-25 ετών) είναι όλο και πιο «δυσεύρετοι» από τους marketers στα κλασικά μέσα ενημέρωσης.  Η νέα γενιά έχει μεγαλώσει online, βιώνει την ψηφιακή επανάσταση! Διακρίνεται από μια νέα ηθική «ανοιχτής σκέψης», συμμετοχής και διάδρασης.  Οι νέοι πλέον συνομιλούν, συνεργάζονται και καινοτομούν διαδικτυακά.  Αν είχε γίνει ακόμα μια τηλεοπτική διαφήμιση με τον παραδοσιακό τρόπο, θα τους είχε αφήσει αδιάφορους..
  • 25. MERENDA CRUNCHY: ΤΟ ΤΕΛΙΚΟ ΤΗΛΕΟΠΤΙΚΟ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΟ ΣΠΟΤ http://www.youtube.com/watch? v=jpal_XGjUcw
  • 26. ΟΛΟΙ, ΔΙΑΦΗΜΙΖΟΜΕΝΟΙ & ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΕΣ ΕΤΑΙΡΕΙΕΣ, ΘΑ ΠΡΕΠΕΙ ΝΑ «ΦΥΓΟΥΝ» ΑΠΟ ΤΑ ΠΑΡΑΔΟΣΙΑΚΑ, ΒΟΛΙΚΑ, ΤΕΤΡΙΜΜΕΝΑ… ΤΑ ΚΟΙNΩΝΙΚΑ ΔΙΑΔΙΚΤΥΑΚΑ ΜΕΣΑ ΕΙΝΑΙ Η ΝΕΑ ΜΕΓΑΛΗ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΗ ΠΡΟΚΛΗΣΗ ΣΤΟ ΧΩΡΟ … Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΣΙΓΟΥΡΑ ΧΡΗΖΕΙ ΝΕΟΥ ΟΡΙΣΜΟΥ. Μήπως αντί για ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ θα πρέπει τώρα να τη λέμε …SOCIALΦΗΜΙΣΗ;
  • 27. Βιβλιογραφία  Παπαθανασόπουλου Σ. (επιμ), Τα μέσα επικοινωνίας στον 21ο αιώνα, εκδόσεις Καστανιώτη, Αθήνα, 2011.  Curran J. – Gurevitch M. (επιμ), ΜΜΕ και κοινωνία, μετάφρ. Κίκιζας Δ., εκδόσεις Πατάκη, Αθήνα, 2009.  http://bit.ly/19D8Gy7  http://bit.ly/1fkuFSV  http://bit.ly/1eG1xUX  http://bit.ly/16ysfWc  http://bit.ly/sYDwR  http://www.facebook.com   https://apps.facebook.com/merenda-casting  http://www.socialbakers.com  http://www.twestival.com/our_story#prettyPhoto  http://www.youtube.com/watch?v=jpal_XGjUcw  http://www.youtube.com/watch?v=FvrTbWuzJxg Σωτηρία Κωνσταντίνου (αρ. φοιτητ. ταυτότητας : 11201093)