"Делаем онлайн-рекламу эффективной в офлайне", Алексей Авдеев
•
0 likes•503 views
Доклад Алексея Авдеева на первом российском кейс-марафоне «Performance Marketing 2015».
"Делаем онлайн-рекламу эффективной в офлайне", Алексей Авдеев
- 1. ДЕЛАЕМ ОНЛАЙН-РЕКЛАМУ ЭФФЕКТИВНОЙ В ОФЛАЙНЕ
- 3. 40% 40% 20%
- 5. и другие ?
- 6. и другие ? 5-15 млн.руб.
- 8. СТАТИЧЕСКИЙ КОЛЛТРЕКИНГ Наружка КонтекстРадио +7 495 000 00 02 +7 495 000 00 03+7 495 000 00 01 Один источник = один телефонный номер. Для каждого филиала 3 номера.
- 9. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ КОДОВ СЕССИЙ Назовите код вашей корзины!
- 10. ТОЧКА ВХОДА (ВПЛОТЬ ДО КЛЮЧЕВИКА) ИСТОРИЯ ПОСЕЩЕНИЙ ИСТОРИЯ ЗВОНКОВ БРАУЗЕР, ОС и т.п. ДИНАМИЧЕСКИЙ КОЛЛТРЕКИНГ
- 11. Связываем онлайн и офлайн
- 12. Связываем онлайн и офлайн
- 13. Анализируем эффективность ключевиков Общие запросы по мягкой мебели, кампании по цветам диванов и по некоторым конкурентам НЕ ПРИНОСЯТ ПРОДАЖ
- 14. Анализируем эффективность ключевиков Кампании по моделям диванов, фразы «купить диван», «заказать диван» и т.д. НАИБОЛЕЕ КОНВЕРСИОННЫ
- 15. Анализируем эффективность ключевиков По недорогим словам «диван + район», «диван + улица», «диван + ТЦ» и т.д. практически нет заявок, только звонки
- 17. Оптимизация по позиции в выдаче
- 18. Время - деньги! Покупки через корзину -31% Количество звонков +35%
- 19. Контролируем качество обслуживания Прослушиваем разговоры и анализируем скрипты Оцениваем звонки по определенным группам ключей Настраиваем оптимальное время работы
- 20. Проводим A/B тесты объявлений ТЕКСТЫ Гарантия 18 мес. Доставка за 1 день! www.homeme.ru Только по 18 мая скидки до 50%! Выгодно со скидкой до 50% в интернет-магазине HomeMe! www.homeme.ru Стильный диван. +8% звонков с Яндекс.Директ РЕТАРГЕТИНГ РСЯ CR вырос с 0,7% до 1,1% CR вырос с 0,42% до 0,53%
- 21. Проверяем средний чек по словам «купить диван» 20 т.р. «купить диван распродажа недорого» 30 т.р. …
- 23. LOOK-ALIKE НА ЗВОНЯЩУЮ АУДИТОРИЮ Пол Возраст Интересы Посещения …
- 24. Посмотрите на CALLTOUCH в действии в демо-кабинете calltouch.ru