«Новые инструменты в платном трафике», Ирина Чикишева, е96.ru
0 likes565 views
«Новые инструменты в платном трафике», Ирина Чикишева, е96.ru
More Related Content
What's hot (7)
Viewers also liked (20)
Similar to «Новые инструменты в платном трафике», Ирина Чикишева, е96.ru (20)
More from web2win (20)
«Новые инструменты в платном трафике», Ирина Чикишева, е96.ru
- 1. èíñòðóìåíòû ýôôåêòèâíîñòè ïëàòíîãî òðàôèêà ИРИНА ЧИКИШЕВА РУКОВОДИТЕЛЬ ГРУППЫ ПЛАТНОГО ТРАФИКА В E96.RU
- 2. 2 МАСШТАБ Э К С П А Н С И Я К р у п н е й ш и й г и п е р м а р к е т з а п р е д е л а м и д в у х с т о л и ц . Д о с т а в л я л и с в о и т о в а р ы б о л е е ч е м в 6 0 0 н а с е л е н н ы х п у н к т о в . С о б с т в е н н а я л о г и с т и к а . П о к р ы в а е м п о ч т и 1 / 3 с т р а н ы и п р о н и к а е м в г о р о д а 1 0 0 К - 7000 з а к а з о в д о с т а в л я е м е ж е н е д е л ь н о 5,2B г о д о в а я в ы р у ч к а в м а к с и м у м е 78 г о р о д о в в с е т и ф р а н ч а й з и н г а 15 с о б с т в е н н ы х ф и л и а л о в 10% в ы р у ч к и - д о л я ф р а н ч а й з и н г а 464 г о р о д а - с о б с т в е н н а я л о г и с т и к а
- 3. 3 ПЛАТНЫЕ КАНАЛЫ ~30% В ЖИЗНИ КРУПНОГО РЕГИОНАЛЬНОГО МАГАЗИНА М А С Ш Т А Б Поддаются гибкому молниеносному управлению целями/ стоимостью Г И Б К О С Т Ь Работают там, где не работают бесплатные каналы Э К С К Л Ю З И В д о л я п л а т н о г о т р а ф и к а д о л я б е с п л а т н о г о т р а ф и к а д о л я я н д е к с . м а р к е т а 30% 18%
- 4. 4 Есть опыт, но нет фокуса на цене объявления и объеме заказов К А Д Р Ы Б Е З К О М П Е Т Е Н Ц И Й Есть лиды, есть заказы, остальное – не интересует Н Е Т З А П Р О С А Н А И З М Е Р Е Н И Е Э Ф Ф Е К Т И В Н О С Т И О Т З А К А З Ч И К А Запрос от заказчика отсутствует или он препятствует измерениям А Г Е Н Т С Т В А / С П Е Ц И А Л И С Т Ы Н Е Р А З В И В А Ю Т Н Е О Б Х О Д И М Ы Е К О М П Е Т Е Н Ц И И ЖУТКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ КАМПАНИЙ П Р О Б Л Е М Ы Р Ы Н К А
- 5. 5 ЕСТЬ ТОЛЬКО ДВЕ МЕТРИКИ Ч Т О С Ч И Т А Е М П о - н а с т о я щ е м у с п е ц и а л и с т а д о л ж н ы в о л н о в а т ь т о л ь к о д в е в е щ и : ц е н а л и д а и о б ъ е м з а к а з о в . т у т г л а в н о е н а й т и б а л а н с ЦЕНА Л И Д А ОБЪЕМ З А К А О В
- 6. 6 GOOGLE TAG MANAGER Н А С Т Р О Й К А А Н А Л И Т И К И У С Т А Н О В К А С И С Т Е М А Н А Л И Т И К И У С Т А Н О В К А Ц Е Л Е Й Н А С О Б Ы Т И Я Н А С Т Р О Й К А Э Л Е К Т Р О Н Н О Й К О М М Е Р Ц И И П Е Р Е Д А Ч А П О Л Ь З О В А - Т Е Л Ь С К И Х П Е Р Е М Е Н Н Ы Х В G A 01 02 03 04 П Р О С Т А Я И Н Т Е Г Р А Ц И Я Р Е К Л А М Н Ы Х С И С Т Е М 05
- 7. 7 GOOGLE TAG MANAGER Н А С Т Р О Й К А А Н А Л И Т И К И СУЩЕСТВЕННАЯ ЭКОНОМИЯ ВРЕМЕНИ И ЗАТРАТ НА РАЗРАБОТКУ ВРЕМЯ ПРОГРАММИСТА НА ПЕРВОНАЧАЛЬНУЮ ИНТЕГРАЦИЮ ï ë þ ñ û / Ì È Í Ó Ñ Û
- 8. 8 ТИПЫ UTM-МЕТОК К Л А С С И Ф И К А Ц И Я U T M _ S O U R C E U T M _ M E D I U M U T M _ C A M P A I G N U T M _ T E R M Источники трафика Каналы трафика Рекламная кампания Ключевые слова U T M _ C O N T E N T Объявления Компоновщик URL Google https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/)
- 9. 9 http://e96.ru/?utm_campaign=yandex-market- ekb&utm_content=3&utm_medium=cpc&utm_source=yandex- market&utm_term=994568 ПРИМЕР UTM-РАЗМЕТКИ Н А С Т Р О Й К А А Н А Л И Т И К И
- 10. 10 OWOX BI Н А С Т Р О Й К А А Н А Л И Т И К И ОТСЛЕЖИВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ ИСТОЧНИКОВ И ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЕ БЮДЖЕТОВ ВРЕМЕНИ И ЗАТРАТ НА РАЗРАБОТКУ РАБОТА ТОЛЬКО С GA (НЕ ИМПОРТИРУЕТСЯ В ЯНДЕКС.МЕТРИКУ) ï ë þ ñ û / Ì È Í Ó Ñ Û Импорт расходов из основных рекламных источников (Яндекс.Маркет, myTarget, Яндекс.Директ, VK, Facebook) БЕСПЛАТНО
- 11. 11 Существенно экономят время на создание и управление кампаниями РЕДАКТОРЫ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ П О Д Г О Т О В К А Р Е К Л А М Н Ы Х М А Т Е Р И А Л О В Б Е З Т О Р М О З О В 1 Б Ы С Т Р О Е С О З Д А Н И Е И К О П И Р О В А Н И Е О Б Ъ Я В Л Е Н И Й2 М А С С О В О Е Р Е Д А К Т И Р О В А Н И Е О Б Ъ Я В Л Е Н И Й3 Р А Б О Т А С К А М П А Н И Я М И В О Ф Ф Л А Й Н Е4 П О Л У Ч Е Н И Е А Н А Л И Т И К И П О Р А С Х О Д А М И З А К А З А М В И Н Т Е Р Ф Е Й С Е П Р О Г Р А М М Ы 5
- 12. 12 PL как генератор фида с нужным ассортиментом ГЕНЕРАТОРЫ YML/XML ФИДОВ П О Д Г О Т О В К А Р Е К Л А М Н Ы Х М А Т Е Р И А Л О В В Ы Г Р У Ж А Т Ь Т О Л Ь К О Т Е Т О В А Р Ы , К О Т О Р Ы Е В А М В Ы Г О Д Н О П Р О Д А В А Т Ь1 Н А С Т Р О Й К А И Н Д И В И Д У А Л Ь Н О Г О Ф И Д А П О Д К А Ж Д Ы Й И С Т О Ч Н И К С В Ы Г Р У З К О Й Н Е О Б Х О Д И М Ы Х П А Р А М Е Т Р О В 2
- 13. 13 КОНСТРУИРОВАНИЕ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ОТЧЕТОВ БЕЗ СЕМПЛИРОВАНИЯ А Н А Л И З Д А Н Н Ы Х ДАННЫЕ БЕЗ СЕМПЛИРОВАНИЯ НЕОБХОДИМО ЗНАНИЕ ЗАПРОСОВ ï ë þ ñ û / Ì È Í Ó Ñ Û Дополнение GA для Google-таблиц ВОЗМОЖНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ДО СЕМИ ПАРАМЕТРОВ (В ИНТЕРФЕЙСЕ GA ТОЛЬКО ДВА)
- 14. 14 EXCEL А Н А Л И З Д А Н Н Ы Х С а м ы й в а ж н ы й и н с т р у м е н т а н а л и з а СВЕДЕНИЕ ОТЧЕТОВ ИЗ РАЗНЫХ ИСТОЧНИКОВ ОПЕРАТИВНОЕ ПОЛУЧЕНИЕ АНАЛИТИКИ ИЗ РЕКЛАМНЫХ СИСТЕМ И СИСТЕМ АНАЛИТИКИ ПО API С ПОМОЩЬЮ МАКРОСОВ ПОДГОТОВКА РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ
- 15. 15 МАГЧЕСКИЕ СЛОВА Н А Д Е С Е Р Т ÂÏÐ ïñòð ñöåïèòü íàéòè
- 16. И Р И Н А Ч И К И Ш Е В А C H I K @ E 9 6 . R U Э Т У И М Н О Г И Е Д Р У Г И Е Н А Ш И П Р Е З Е Н Т А Ц И И М О Ж Н О С К А Ч А Т Ь З Д Е С Ь HTTP://BIT.LY/E96PREZI