傳播策略9802第二組 迪化街商圈 簡報
- 1. 迪化街商圈 B9501041 阮氏清 B9508020 范氏紅茸 B9515024 許秉源 B9515026 黃國益 B9515040 陳韋廷 指導老師：黃海潔
- 2. 大綱 1. 迪化街簡介 2. 定位 3. 市場分析 4. 問題點和機會點 5. 產品介紹 6. 行銷策略
- 3. 迪化街的簡介 起源 迪化街位於台北大同區 建於 1850 年代 日治時代鼎盛的「永樂町通」
- 4. 迪化街的簡介 起源 以致於國民時代改名為現代的 「迪化街」 長約 800 公尺 2005 年的迪化街附近共有 100 多家的紡織公司、 300 多家布行、 200 多家中藥材鋪，年產值則超過 30 億美金
- 5. 迪化街的簡介 特色 - 迪化街自古以來一直是台北南北貨、茶葉、 中藥材及布匹的集散中心
- 6. 迪化街的簡介 特色 1920 年代末期至二次世界大戰爆發前，是永樂町 〈 迪化街 〉 最鼎盛的時期 因此大量興建新的樓面建築
- 7. 迪化街的簡介 特色 - 傳統小吃 - 民俗文物 - 中藥種類
- 8. SWOT 分析迪化街商圈現況 優勢 ( strength) 弱勢 ( weakness) 機會 ( opportunity) 威脅 ( threat) 發產觀光區 晚上的空間可以做生意 中醫秘方 年貨大街 中藥種類比較多 民俗文物 , 觀光區 古蹟 傳統小吃 晚上不營業 老街 不吸引年輕人 年底才比較熱鬧 正在整修老舊房子 SWOT
- 9. 市場分析 問題點與機會點 4P 分析 市場調查 競爭對手 消費者
- 10. 4P 分析 1 4 1. 產品（ Product) 「迪化街養生夜市」 2. 區域 ( Placement) 「迪化街商圈」 「大稻程一日遊」 3. 促銷 ( Promotion) - 部落格 - 美食節目＋名人代言 ... 2 3 4. 環境 ( Physical evidence) - 回憶景點－商店設計特色－歷史懷舊－特色建築物．．．
- 11. 市場調查－遊客人口統計 男生－女生 21~40 歲 & 其他 服務業－學生－其他 同遊人數： 2 人 &3~5 人與其他 30% 75% 40% 70% 25% 25% 40% 35% 35% 25 %
- 12. 競爭對手 其他夜市 其他老街 其他中醫 競爭對手
- 13. 消費者 來消費可變美麗 年輕人 愛漂亮的女人 家庭 學生 情侶 在大稻程一日遊過後就可來夜市 年輕人
- 14. 問題點和機會點 沒有人潮 特別的商店少 美食點少 交通不太方便 旅遊資訊少 沒有地方讓旅客休息 觀光發產空間大 中醫有很多秘方吸引很多人來嘗試 中醫治療（腳低按摩、臉部中醫治療．．． 問題點 01 02 機會點 02
- 15. 养生夜市特色小吃 主要目標： 以當地店家現有中藥或乾貨食材為主並針對不同客層推出夜市小吃，一方面 不會造成店家額外的成本負擔 ，也可以藉由新口味小吃來 推廣中藥食材功效 ，使覺得不錯的客人能夠再 更進一步到店家購買 增加店家收入，讓中藥和乾貨變成不只是需要補身體時才能夠吃的食材！ 夜市小吃特色： 以「 養生 」為夜市小吃主要特色，搭配創意的料理方法結合時下最流行的夜市小吃，讓不敢吃中藥的人也可以對這類食材做進一步的認識和購買 ！
- 16. 养生夜市特色小吃
- 17. 藥燉排骨 冬天主打小吃 ： 調暢血氣 溫通血脈 適合天冷手腳冰 禦寒時食用
- 18. 燕窩豆花 針對 愛美人士 的小吃，功效為養陰潤燥 , 益氣補中 , 健脾補肺，以高級燕窩搭配冰涼的豆花，主要功效以 養顏美容
- 25. 行銷策略 行銷價格策略 通路策略 推廣策略 1 2 3
- 26. 行銷價格策略 價格 營業時間延長 店租成本
- 27. 通路策略 店面攤位 網拍 平面廣告 同業結盟
- 28. 推廣策略 時間表 網站 定點宣傳 代言人 平面媒體 電視節目 前期 中期 後期
- 29. 廣告預算費用 預算 網站 10 萬 定點宣傳 50 萬 代言人 100 萬 平面媒體 100 萬 電視節目 200 萬 攤位招標 100 萬