傳播策略9802第5組 水蜜桃茶包 簡報
- 1. 水 蜜 桃 茶 包 四電資四 B9532032 李昌暐 四電資四 B9532033 康哲豪 組員：四電資四 B9532005 陳育嘉 四電資四 B9532002 陸舜東 四電資四 B9532036 呂毓駿 產品行銷 組別：第五組
- 5. SWOT 立頓 水蜜桃茶包 Strength 知名度高 行銷管道眾多 資本額雄厚 深植民心 對市場的瞭解度高 最早進入市場 消費者嘗鮮心理 議價能力高 產品獨特性 Weakness 口感普通 行銷色彩過於嚴重 販售價格昂貴 知名度低 資本額小 須重新拓展市場 Opportunity 行銷市場大 知名度高 消費者對產品喜好度 Threat 外來競爭者的產品素求點不同 競爭者產品的獨特配方 ISO 認證
- 8. 市場現況 飲料新品項 600 支，茶類飲料 35% 茶類銷售量 7.4 億公升，個人年消費量 33 公升 茶飲料選擇因素：價格、包裝、廣告……
- 9. 茶飲料使用者年齡層分布 年齡 15-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 比例 9.25 ％ 21.83 ％ 21.00 ％ 21.92 ％ 16.92 ％ 9.08 ％ 100 ％
