�ݺ�ߣ

ПРАКТИКУМ
Стандарты эккаунт/бренд менеджмента

Авторский практикум рассчитан на работающих
людей, желающих повысить уровень отдачи от
своей работы в маркетинге/маркетинговых
коммуникациях, или же, работающих людей,
собирающихся выбрать маркетинг/маркетинговые
коммуникации в качестве своей основной рабочей
деятельности.
Практикум поможет разложить по полочкам и
отработать на практике системоообразующие
знания о рекламе и маркетинговых
коммуникациях.

Участники научатся отличать рекламу от
информационных объявлений и объявлений по
стимулированию сбыта, разберут этапы
реагирования на сообщения и эффекты
коммуникаций, отточат навыки создания
клиентского, креативного, медиа и
производственного брифов, и многих других
системообразующих дисциплин, чего так не
хватает сегодняшним эккаунт и бренд
менеджерам.

1.1. Что такое реклама?
1.2. Что такое стимулирование сбыта?
1.3. Как работает реклама и стимулирование сбыта?
1.4. Стратегии формирования отношения к бренду.
1.5. История рекламы:
- почему агентство называется агентством?
- эволюция рекламных агентств.
1.6. Роль рекламы в развитии экономики.
1.7. Практическая работа.
БЛОК №1
РЕКЛАМА И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА

1.1. Роли и функции клиента и агентства.
1.2. Структура клиента (рекламодателя).
1.3. Структура коммуникационного агентства.
БЛОК №2
КЛИЕНТ И КОММУНИКАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО

1.1. Функции эккаунт менеджера.
1.2. Инструменты эккаунт менеджера.
1.3. Стратегическое планирование.
1.4. В поисках инсайтов.
БЛОК №3
ЭККАУНТ МЕНЕДЖМЕНТ

1.1. Что главнее – медиа или креатив?
1.2. Что такое медиа-стратегия?
1.3. Создание медиа-стратегии.
1.4. Оценка медиа-стратегии.
1.5. Реализация медиа-стратегии.
1.6. Медиа-бриф.
БЛОК №4
МЕДИА-СТРАТЕГИЯ

1.1. Что такое креатив в маркетинговых
коммуникациях?
1.2. Креативный бриф.
1.3. Создание креативных идей.
1.4. Оценка креативных идей.
1.5. Продажа креативных идей.
БЛОК №5
КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ

1.1. Производственный бриф.
1.2. Печатные материалы.
1.3. Аудиоматериалы.
1.4. Видеоматериалы.
1.5. Цифровые материалы.
БЛОК №6
ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ

1.1. Суть бренда.
1.2. Позиционирование бренда.
1.3. Лояльность к бренду.
1.4. Осведомленность о бренде.
БЛОК №7
БРЕНД

1.1. Что такое маркетинг.
1.2. Маркетинговые инструменты.
1.3. Маркетинг микс.
1.4. Маркетинговая стратегия.
1.5. Маркетинговый план.
БЛОК №8
ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА

1.1. Почему мобильный.
1.2. Преимущества и недостатки.
БЛОК №9
МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ

1.1. Разбор казахстанских мифов.
БЛОК №10
МИФЫ КАЗАХСТАНСКОГО МАРКЕТИНГА И
РЕКЛАМЫ

Настя Гончарова
Опыт работы в рекламе – с 1998 года.
В Школе «А-3» курирует направление для креаторов.
Асхат Ускембаев
Опыт работы в маркетинговых коммуникациях – с 1997
года.
Основатель Школы «А-3» и куратор бизнес-направления
для менеджеров и стратегов.
ПРЕПОДАВАТЕЛИ ПРАКТИКИ
Ирина Карлова
Опыт работы в маркетинге – с 1999 года (Philip
Morris Kazakhstan, Efes Kazakhstan).
Преподаватель блока «Основы маркетинга» курса
«Стандарты эккаунт/бренд менеджмента».

Вторник: с 19–00 до 21–00
Четверг: с 19–00 до 21–00
Воскресенье: с 13–00 до 16–00
или
Понедельник: с 19–00 до 21–00
Среда: с 19–00 до 21–00
Пятница: с 19–00 до 21–00
Продолжительность обучения: 45 часов
ГРАФИК ОБУЧЕНИЯ

Обучение проводится в г.Алматы.
Стоимость обучения: 115 000 тенге.
По итогам обучения лучшие выпускники могут
быть трудоустроены к наиболее активным на
рынке рекламным агентствам/рекламодателям. В
случае прохождения испытательного срока,
лучшие выпускники получают обратно стоимость
своего обучения либо частично, либо полностью.
УСЛОВИЯ ОБУЧЕНИЯ

ОФИЦИАЛЬНЫЕ ПАРТНЕРЫ

КОНТАКТЫ
Адрес Школы Практической Рекламы «А-3»:
г. Алматы, ул. Карасай батыра, 134а-31,
тел.: +7 701 715 3035, сайт www.a-3.kz,
e-mail: info@a-3.kz

�ݺ�ߣ

"Cтандарты эккаунт и бренд менеджмента", Школа Практической Рекламы "A-3"

More Related Content

"Cтандарты эккаунт и бренд менеджмента", Школа Практической Рекламы "A-3"