ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

Að Birta EðA Birta Ekki 6

•Download as PPTX, PDF•
•
Elvar Arason
Elvar Arason
1 of 15
Download to read offline
Að birta eða birta ekki? Þaðerspurningin!
Efnisyfirlit • Framtíðarhorfur • Birtingarráðgjöfásamdráttartímum • Nýja ABS • Birtingabrunnur
Framtíðarhorfur • Samdráttur á auglýsingamarkaði • Betri afsláttarkjör og fleiri fríbirtingar • Samþjöppun og fákeppni fjölmiðla • Breytt kauphegðun og minni hvatvísi neytenda
Erhægtaðnýtapeninganabetur? Weekly Reach Strategy – Auglýsingar eru áminningar. – Auglýsingar hafa mest áhrif næst kauphegðun – Fyrsta áreitið skilar mestu
Hugtök • DEKKUN (e. Reach) Hversu margir í markhópi auglýsanda hafa tækifæri til að sjá auglýsinguna • TÍÐNI (e. Frequency ) Hversu oft við náum í hvern og einn, að meðaltali. • GRP/TRP –Áreitispunktar (e. GrossRatingPoints/TargetRatingPoints) Er tölfræðihugtak og margfeldi af dekkun og tíðni. GRP = dekkun x tíðni.
Markmið Weekly Reach Strategy • Ná til 40- 50% af markhópnum í hverri viku • Jöfn dreifing fjármagns yfir lengri tíma • Takmarka magn áreitis • Kostnaður reiknaður út frá dekkun pr. viku
Uppsöfnuð dekkun og GRP
Plan A- Weekly Reach 40% Markhópur 25-55 ára Meðal- Fjöldi (í Þáttur Stöð áhorf Brúttó Afsl Nettó þús.) Snertiverð CSI:NY Skjár 1 20,6% 195.300 30% 136.710 26 0,19 Dagvaktin Stöð 2 24,7% 207.300 30% 145.110 32 0,22 Kastljós RÚV 21,5% 149.700 30% 104.790 28 0,27 Samtals 386.610 pr.viku GRP Dekkun Tíðni 66,8 43,3 1,5
Plan B – samanburðar dæmi Meðal- Fjöldi (í Þáttur Stöð áhorf Brúttó Afsl Nettó þús.) Snertiverð CSI:NY Skjár 1 20,6% 195.300 30% 136.710 26 0,19 Dagvaktin Stöð 2 24,7% 207.300 30% 145.110 32 0,22 Kastljós RÚV 21,5% 149.700 30% 104.790 28 0,27 House Skjár 1 20,8% 195.300 30% 136.710 27 0,20 Útsvar RÚV 35,5% 239.700 30% 167.790 46 0,27 Samtals 691.110 pr. viku GRP Dekkun Tíðni 123,1 62,9 2,0
ö徱Բڳپܱæðܳ 10 milljónir 7 milljónir 5 milljónir Plan A –dekkun 40% 26 vikur 18 vikur 13 vikur Plan B dekkun 60% 14 vikur 10 vikur 7 vikur Mismunur 12 vikur 8 vikur 6 vikur
Endurskipulagningá ABS – Birtingaráðgjöfinfærðnærviðskiptavininum – Bætagæðiþjónustunnar – ABS fjölmiðlahússér um innkaupáauglýsingum – Tryggjahagkvæmniíinnkaupum – Birtingaráðgjafareruínánarisamstarfiviðaðradeildi rHvítahússinsog Nordic eMarketing. – Tryggjasamfelluíþjónustu
Niðurstaða • Fagmennskaerlykilatriði – Gögn – Aðferðafræði – Strategía – Mælaárangur
mínútur p. dag 0 100 150 200 250 50 Vika 5 Vika 6 Vika 7 Vika 8 Vika 9 Vika 10 Vika 11 Vika 12 Vika 13 Vika 14 Vika 15 Vika 16 Vika 17 Vika 18 Vika 19 Vika 20 Vika 21 Vika 22 Vika 23 Vika 24 Vika 25 Rafrænar mælingar Vika 26 Vika 27 Vika 28 Vika 29 Vika 30 Vika 31 Vika 32 Útvarp Vika 33 Vika 34 Vika 35 Vika 36 Vika 37 Vika 38 Vika 39 Sjónvarp Vika 40 Vika 41 Vika 42 Vika 43
Birtingabrunnur HH • Birtingaráætlanir • Allt efni aðgengilegt á Netinu • Fjárhagslegt utanumhald birtingaáætlanna
Takk fyrir

More Related Content

Að Birta EðA Birta Ekki 6

  • 1. Að birta eða birta ekki? Þaðerspurningin!
  • 3. Framtíðarhorfur • Samdráttur á auglýsingamarkaði • Betri afsláttarkjör og fleiri fríbirtingar • Samþjöppun og fákeppni fjölmiðla • Breytt kauphegðun og minni hvatvísi neytenda
  • 4. Erhægtaðnýtapeninganabetur? Weekly Reach Strategy – Auglýsingar eru áminningar. – Auglýsingar hafa mest áhrif næst kauphegðun – Fyrsta áreitið skilar mestu
  • 5. Hugtök • DEKKUN (e. Reach) Hversu margir í markhópi auglýsanda hafa tækifæri til að sjá auglýsinguna • TÍÐNI (e. Frequency ) Hversu oft við náum í hvern og einn, að meðaltali. • GRP/TRP –Áreitispunktar (e. GrossRatingPoints/TargetRatingPoints) Er tölfræðihugtak og margfeldi af dekkun og tíðni. GRP = dekkun x tíðni.
  • 6. Markmið Weekly Reach Strategy • Ná til 40- 50% af markhópnum í hverri viku • Jöfn dreifing fjármagns yfir lengri tíma • Takmarka magn áreitis • Kostnaður reiknaður út frá dekkun pr. viku
  • 8. Plan A- Weekly Reach 40% Markhópur 25-55 ára Meðal- Fjöldi (í Þáttur Stöð áhorf Brúttó Afsl Nettó þús.) Snertiverð CSI:NY Skjár 1 20,6% 195.300 30% 136.710 26 0,19 Dagvaktin Stöð 2 24,7% 207.300 30% 145.110 32 0,22 Kastljós RÚV 21,5% 149.700 30% 104.790 28 0,27 Samtals 386.610 pr.viku GRP Dekkun Tíðni 66,8 43,3 1,5
  • 9. Plan B – samanburðar dæmi Meðal- Fjöldi (í Þáttur Stöð áhorf Brúttó Afsl Nettó þús.) Snertiverð CSI:NY Skjár 1 20,6% 195.300 30% 136.710 26 0,19 Dagvaktin Stöð 2 24,7% 207.300 30% 145.110 32 0,22 Kastljós RÚV 21,5% 149.700 30% 104.790 28 0,27 House Skjár 1 20,8% 195.300 30% 136.710 27 0,20 Útsvar RÚV 35,5% 239.700 30% 167.790 46 0,27 Samtals 691.110 pr. viku GRP Dekkun Tíðni 123,1 62,9 2,0
  • 10. ö徱Բڳپܱæðܳ 10 milljónir 7 milljónir 5 milljónir Plan A –dekkun 40% 26 vikur 18 vikur 13 vikur Plan B dekkun 60% 14 vikur 10 vikur 7 vikur Mismunur 12 vikur 8 vikur 6 vikur
  • 11. Endurskipulagningá ABS – Birtingaráðgjöfinfærðnærviðskiptavininum – Bætagæðiþjónustunnar – ABS fjölmiðlahússér um innkaupáauglýsingum – Tryggjahagkvæmniíinnkaupum – Birtingaráðgjafareruínánarisamstarfiviðaðradeildi rHvítahússinsog Nordic eMarketing. – Tryggjasamfelluíþjónustu
  • 12. Niðurstaða • Fagmennskaerlykilatriði – Gögn – Aðferðafræði – Strategía – Mælaárangur
  • 13. mínútur p. dag 0 100 150 200 250 50 Vika 5 Vika 6 Vika 7 Vika 8 Vika 9 Vika 10 Vika 11 Vika 12 Vika 13 Vika 14 Vika 15 Vika 16 Vika 17 Vika 18 Vika 19 Vika 20 Vika 21 Vika 22 Vika 23 Vika 24 Vika 25 Rafrænar mælingar Vika 26 Vika 27 Vika 28 Vika 29 Vika 30 Vika 31 Vika 32 Útvarp Vika 33 Vika 34 Vika 35 Vika 36 Vika 37 Vika 38 Vika 39 Sjónvarp Vika 40 Vika 41 Vika 42 Vika 43
  • 14. Birtingabrunnur HH • Birtingaráætlanir • Allt efni aðgengilegt á Netinu • Fjárhagslegt utanumhald birtingaáætlanna