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ON LINE
Monday, April 26, 2010

OFF LINE

ONE LINE

No fundo,
uma grande
história

Contada de
diferentes
formas

Agora, vamos
pegar um tema
atual


Uma História
que nasceu em
1865


Livro original de Lewis Carroll


Peça de Teatro


Jogo de Tabuleiro


Jogo para consoles da EA


Tema de ensaio - Revista VOGUE


Decoração de vitrine em Londres


1951 - Animação da Disney


2010 - Cinema 3D (Tim Burton)


eBook para Tablet


A mesma história interpretada de
diferentes formas em vários
ambientes


Como seria este
conceito aplicado
na Propaganda?


Mais do que
veicular o mesmo
comercial em
cada meio

cada meio


cada meio
deve contribuir
para enriquecer a
História

Comunicação é
Conexão


Conexão


Conexão entre
histórias e pessoas


Conexão entre
agência e cliente


Conexão através de
uma causa


8 Artistas criaram suas
versões de cadeiras


Cadeiras que foram leiloadas, com a renda
revertida para algumas das mais
importantes organizações sociais.


E tudo isso, em parceria com o maior site de
leilões do Brasil.


Mas a campanha, não parou por aí.


Resultado:


Resultado: todas as
cadeiras foram vendidas
e a média de valor
atingido, foi 10x o valor
inicial


��ܲ��ã��:


��ܲ��ã��:

A mídia espontânea gerada pela ação, equivale
a um investimento superior a R$ 1MM


Veículos e pessoas
se conectaram por
uma causa


causa


causa que muitas
vezes pode ser
proteger a
natureza


Para conectar o
filme com a vida
real, a VIVO fez
uma pergunta:

pergunta:


pergunta:
O que você faria
com tantos
torpedos?

resposta:


resposta:
no Twitter com a
HASHTAG
#oquevocêfaria.

Em cada resposta a
VIVO se comprometia a
reflorestar 1m² de mata
nativa em parceria com
o Instituto Ipê


Resultado: o Hashtag
#oquevocêfaria foi
Top Trends no
Twitter

3mil m² de mata nativa foram
reflorestadas


Aqui aprendemos
que ao falar de
digital...


Propaganda antes


Propaganda hoje


Show, don’t tell


Show, don’t tell
Não basta dizer. Tem que fazer.


Duas histórias. Dois Cases.
Construídos a dois.

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