A Facebook mint értékesítési csatorna? - Privatbankár: Social konferencia'14
- 1. A Facebook mint Online értékesítésicsatorna?
- 2. Milyennek ismertük, és merre tart a Facebook?
- 3. Nem szeretne lenni a Facebook... (csak) Social media csak display hirdetések Csupán like és kattintással mérhetőAnnál inkább szeretne lenni: Teljesítmény marketing Márkaépítés Megtérülés
- 4. Persze a FACEBOOK nem GOOGLE
- 6. Miért lehet ebben jó a Facebook? Ismertség & Elérés & Identitás Célzás Multi eszköz Mérés és optimlizáció
- 7. Forrás: MillwardBrown20131. Pöttyös2. Facebook3. Google4. Milka5. T-Mobile6. Pick7. Vodafone8. Danone9. Coca-Cola10. Szentkirályi Magyarország második legkedveltebb márkája
- 8. Magyarországon a legszélesebbonline elérés 4.8M havi elérés 2.9M Havi elérés 3,5Mnapi elérés 1,9Mnapi elérés >45 perceltöltött idő /nap -a a felhasználóknak minden nap belép 72%
- 9. 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1 000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 Ezer fő Átlagos TV-s elérés Adott időszakra vonatkozó óránkénti átlagos adatok. Magyarország, 2013. december 9-15., korcsoport: 18-34. Forrás: NielsenKözönségmérés, Facebook.com Facebook és TV elérés 18-34 korcsoportban Mo-on
- 10. Facebook demográfiaiésgeográfiaiadatok - 200 000 400 000 600 000 800 000 1 000 000 1 200 000 1 400 000 13-17 18-24 25-34 35-49 50-59 60+ Elérés(fő) 10% 23% 24% 27% 9% 7% Elérés%-ban 13-17 18-24 25-34 35-49 50-59 60+ 3520000 1280000 0 1000000 2000000 3000000 4000000 vidék Budapest Elérés (fő) 48% 52% Férfiak Nők
- 11. Miért lehet ebben jó a Facebook? Ismertség & Elérés & Identitás Célzás Multi eszköz Mérés és optimlizáció
- 12. Szokott találkozni reklámmal a Facebookon? 78% Bázis: a Facebookotlegalább hetente használó felnőtt magyar internetezők (n= 800 fő) 78% Hirdetések nem különülnek el az organikus tartalomtól 87% Mivel elkülönülnek a Newsfeedtől
- 14. Okostelefon használók iOS használókearly adopters 130K people kisvállalkozók 780K people 200K people Friss házasok, kisgyerekesek Példák a célzási lehetőségekre 18+ nők bevásárlók, akcióvadászok 18-49 éves budapestiek 960K people 18+ férfi autótulajdonosok 200K people 2,2M/380K/56K people
- 17. Custom audience: miben más? •Érd elsaját meglévő adatbázisod közönségét •Pontosíts tovább a célzáson a Facebook opcióival •Érd el CRM adatbázisodat különböző platformokon, különböző eszközökkel •Érd el a célközönséged saját adatbázisodon kívüli részét •ÚJ!!! Érj el hasonló személyeket: Lookalike audiences
- 19. CélzásFacebook adatok alapján Vevőszerzés Remarketing Célzáskülsőadatbázisalapján Célzáskülsőaktivitásokalapján Célzásmindenmennyiségbenésmélységben
- 20. Miért lehet ebben jó a Facebook? Ismertség & Elérés & Identitás Célzás Multi eszköz Mérés és optimlizáció
- 21. A hatékonyság vizsgálható kreatívok, formrátumok, idő és frekvencia szempontból is Platform-függetlenül követhető a felhasználó a vásárlási folyamat során (FB ID vs. Cookie)
- 22. Miért lehet ebben jó a Facebook? Ismertség & Elérés & Identitás Célzás Multi eszköz Mérés és optimlizáció
- 24. Campaign ‘A’ Campaign ‘B’ Campaign ‘C’ Ad Budget Ad ‘A’ Performance Ad ‘B’ Ad ‘C’ Kézi optimalizáció
- 27. A szoftver tesztel ésoptimalizál, Azonosítja a sikeres kampányrészeket, pl a piros ruhás kreatív és szöveg egy párosítása jó eredményeket hoz. Ezután a szoftver több hasonló verziót generál és azokat tovább teszteli. Szoftveres optimalizálás
- 28. GyakorlatitanácsokTöbb energiát fordítani a kreatívokra, és tesztelni – flexibilis,fizetettbüdzsévelSzegmentálássalelkülönítenia véleményvezéreket, márkanagyköveteket, hitelesrajongókatMárkaszempontbólrelevánsabbtörténetek, kevesebboff topic, unalmastartalom Forrás: Ogilvy Facebook Zero WhitepaperÉpítsünkplatform függetlenCRM adatbázisokat, és használjunk konverziós pixeleket
- 29. Köszönöm a figyelmet akoss@thinkdigital.net