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A proposito del marchio

Raffaella Armini
Raffaella Armini

Definizione, categorie, requisiti, metodo progettuale. Appunti e considerazioni.

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A proposito del marchio
2 Il marchio aziendale 竪 progettato considerando che laccompagner per tutta la vita, e contribuisce a creare limmagine e lopinione che i clienti si fanno. La progettazione del marchio 竪 un lavoro impegnativo: forma, colore e font, sono il risultato di unattenta e minuziosa ricerca per offrire sempre la soluzione ottimale e originale. Un buon marchio oltre ad essere attinente allattivit che rappresenta, deve avere una forma semplice e piacevole, per essere impresso facilmente nella memoria, originale per non essere confuso con altri. Inoltre deve essere leggibile su qualsiasi supporto e in qualsiasi dimensione (insegna, biglietto da visita, etichetta, sito web). Il marchio pu嘆 appartenere a varie categorie: - pittogramma che pu嘆 essere: - una stilizzazione di elementi reali come un albero, una casa, un fiore, ecc., - un simbolo che crea un concetto e lo rappresenta (bandiera, croce, stella, ecc.), - un ideogramma che 竪 una raffigurazione astratta di un concetto come equilibrio, stabilit, forza, movimento, ecc. - logotipo 竪 la rappresentazione grafica di un nome, di una sigla o di un monogramma. Pu嘆 essere un marchio o esserne la parte leggibile che accompagna un pittogramma. Non uso la parola logo perch竪 genera confusione, il termine 竪 inglese e sta a significare sia il marchio che il logotipo. Definizione, categorie, requisiti, metodo progettuale. Appunti e considerazioni.
3 In conclusione un buon marchio deve avere forma e colori facilmente distinguibili e non seguire troppo le mode del momento considerando che 竪 progettato per durare nel tempo, infatti accompagner lazienda e/o il prodotto per tutta la sua vita. In pratica si parte dal briefing con il cliente per capire quali concetti si devono rappresentare, segue una casistica della concorrenza per avere unidea ben precisa del contesto/mercato in cui dovr affermarsi quel determinato marchio. Quindi si inizia a lavorare alle varie ipotesi possibili utilizzando la tecnica del breinstorming per mettere in luce liberamente tutti gli aspetti correlati. Si procede definendo i concetti da elaborare scegliendo la categoria. Si devono eliminare gli elementi inutili, ma allo stesso tempo fare in modo che si evidenzi il significato che si vuole prevalentemente affidare al marchio. Una volta che si 竪 giunti allelaborazione finale si passa alla fase di costruzione del marchio, preferibilmente iscrivendolo in una delle figure geometriche fondamentali (come il quadrato, il cerchio e il triangolo). Si fanno prove in positivo, in negativo e le riduzioni poi si termina con la fase di definizione del colore, senza dimenticarsi delle valenze simboliche che porta con se. Ma non finisce qui perch辿 il lavoro pi湛 difficile 竪 quello finale di convincere il cliente che un buon marchio non pu嘆 comunicare tutto ci嘆 che lui vorrebbe e seguire il suo gusto personale, ma i concetti utili a caratterizzare l'azienda in maniera univoca ed efficace. Una selezione dei marchi progettati nel corso degli anni dal 1982. Definizione, categorie, requisiti, metodo progettuale. Appunti e considerazioni.
4 Per completare vi mostro come sono nati alcuni marchi di forma triangolare. Il triangolo ripete il simbolismo del numero 3. Universalmente 竪 un numero fondamentale. Per i cinesi 竪 un numero perfetto espressione della totalit, nel Cristianesimo Dio 竪 uno in tre persone. Al triangolo sono legati vari trittici: - sulle fasi della vita: nascita, maturit, morte; - sulle fasi del tempo: passato, presente, futuro. Ogni figura, se dal suo centro partono linee verso gli angoli pu嘆 essere divisa in pi湛 triangoli. alla base per la formazione della piramide. Il triangolo equilatero rappresenta la divinit, larmonia, le proporzioni; il triangolo rettangolo (cio竪 equilatero tagliato in due) rappresenta la perdita di equilibrio. Nella tradizione giudaica il triangolo equilatero rappresenta Dio. Il triangolo con la punta in alto rappresenta i fuoco e il sesso maschile; con la punta in basso lacqua e il sesso femminile. In alchimia il triangolo 竪 simbolo di fuoco e del cuore, ma anche dell'aria, dell'acqua e della terra. Definizione, categorie, requisiti, metodo progettuale. Appunti e considerazioni.
5 A.G.I. Associazione Grafologica Italiana LAssociazione Grafologica, tramite lo studio della scrittura di una persona individua le sue caratteristiche psicologiche. Per rappresentare l'associazione attraverso il marchio ho elaborato un segno allorigine dellalfabeto di forma triangolare, scelto perch辿, oltre a ricordare nellinsieme la A maiuscola, iniziale della sigla A.G.I., sempre triangolare, 竪 la prima lettera dellalfabeto. Inoltre separando il segno verticalmente al centro si evidenziano due G (iniziale di Grafologica), una speculare allaltra. Il segno, ottenuto con un pennello, sottolinea la manualit della scrittura. Per tale marchio 竪 stato scelto il colore nero perch辿 竪 quello tipico dellinchiostro per scrivere. Andreozzi Mobili in giunco L'azienda Andreozzi 竪 specializzata nella produzione di mobili in giunco. Il triangolo 竪 alla base della costruzione del marchio per evidenziare la lettera A iniziale del nome dellazienda. La A 竪 ottenuta dallintreccio di tre elementi geometrici, per ricordare la realizzazione dei mobili in giunco, inoltre le 3 aste a destra prendono la forma di una freccia per connotare dinamicit, avanzamento, movimento. Il colore rosa fucsia utilizzato, rende il marchio fresco e con un impatto visivo forte e immediato. Azienda Agricola La Favorita Un marchio triangolare composto da diversi elementi circolari che nel complesso rappresentano la stilizzazione di un grappolo di uva (lazienda produce vino, olio e si occupa di lavorazioni di terreni). I due elementi in verde scuro evidenziano una A iniziale di Azienda Agricola, inoltre le forme allungate richiamano le olive e le tipiche tracce che le ruote dei trattori lasciano sul terreno. Il colore verde utilizzato per il marchio con in due tonalit 竪 un chiaro, forte e immediato riferimento alla natura e quindi all'attivit dell'Azienda Agricola. ARS Azienda regionale Sanitaria Lo studio del marchio parte dallesigenza di sintetizzare gli obiettivi guida dellAgenzia Regionale Sanitaria, sorta quale supporto tecnico della Regione Marche: esprime i concetti di innovazione, organizzazione, ef鍖cienza, molteplicit di servizi, dinamicit, scambio di 鍖ussi informativi (tra cittadini e ARS e tra ARS e Regione). Il marchio realizzato 竪 lo sviluppo gra鍖co di una costruzione impossibile, e nel complesso raf鍖gura una A. I colori verde e azzurro, scelti con cura tra le tonalit pi湛 fresche, oltre a ricordare i colori tipici della Regione Marche (azzurro=mare; verde=colline) nel contesto della Sanit assumono le valenze di igiene, ordine e professionalit. Definizione, categorie, requisiti, metodo progettuale. Appunti e considerazioni.
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A proposito del marchio

  • 2. 2 Il marchio aziendale 竪 progettato considerando che laccompagner per tutta la vita, e contribuisce a creare limmagine e lopinione che i clienti si fanno. La progettazione del marchio 竪 un lavoro impegnativo: forma, colore e font, sono il risultato di unattenta e minuziosa ricerca per offrire sempre la soluzione ottimale e originale. Un buon marchio oltre ad essere attinente allattivit che rappresenta, deve avere una forma semplice e piacevole, per essere impresso facilmente nella memoria, originale per non essere confuso con altri. Inoltre deve essere leggibile su qualsiasi supporto e in qualsiasi dimensione (insegna, biglietto da visita, etichetta, sito web). Il marchio pu嘆 appartenere a varie categorie: - pittogramma che pu嘆 essere: - una stilizzazione di elementi reali come un albero, una casa, un fiore, ecc., - un simbolo che crea un concetto e lo rappresenta (bandiera, croce, stella, ecc.), - un ideogramma che 竪 una raffigurazione astratta di un concetto come equilibrio, stabilit, forza, movimento, ecc. - logotipo 竪 la rappresentazione grafica di un nome, di una sigla o di un monogramma. Pu嘆 essere un marchio o esserne la parte leggibile che accompagna un pittogramma. Non uso la parola logo perch竪 genera confusione, il termine 竪 inglese e sta a significare sia il marchio che il logotipo. Definizione, categorie, requisiti, metodo progettuale. Appunti e considerazioni.
  • 3. 3 In conclusione un buon marchio deve avere forma e colori facilmente distinguibili e non seguire troppo le mode del momento considerando che 竪 progettato per durare nel tempo, infatti accompagner lazienda e/o il prodotto per tutta la sua vita. In pratica si parte dal briefing con il cliente per capire quali concetti si devono rappresentare, segue una casistica della concorrenza per avere unidea ben precisa del contesto/mercato in cui dovr affermarsi quel determinato marchio. Quindi si inizia a lavorare alle varie ipotesi possibili utilizzando la tecnica del breinstorming per mettere in luce liberamente tutti gli aspetti correlati. Si procede definendo i concetti da elaborare scegliendo la categoria. Si devono eliminare gli elementi inutili, ma allo stesso tempo fare in modo che si evidenzi il significato che si vuole prevalentemente affidare al marchio. Una volta che si 竪 giunti allelaborazione finale si passa alla fase di costruzione del marchio, preferibilmente iscrivendolo in una delle figure geometriche fondamentali (come il quadrato, il cerchio e il triangolo). Si fanno prove in positivo, in negativo e le riduzioni poi si termina con la fase di definizione del colore, senza dimenticarsi delle valenze simboliche che porta con se. Ma non finisce qui perch辿 il lavoro pi湛 difficile 竪 quello finale di convincere il cliente che un buon marchio non pu嘆 comunicare tutto ci嘆 che lui vorrebbe e seguire il suo gusto personale, ma i concetti utili a caratterizzare l'azienda in maniera univoca ed efficace. Una selezione dei marchi progettati nel corso degli anni dal 1982. Definizione, categorie, requisiti, metodo progettuale. Appunti e considerazioni.
  • 4. 4 Per completare vi mostro come sono nati alcuni marchi di forma triangolare. Il triangolo ripete il simbolismo del numero 3. Universalmente 竪 un numero fondamentale. Per i cinesi 竪 un numero perfetto espressione della totalit, nel Cristianesimo Dio 竪 uno in tre persone. Al triangolo sono legati vari trittici: - sulle fasi della vita: nascita, maturit, morte; - sulle fasi del tempo: passato, presente, futuro. Ogni figura, se dal suo centro partono linee verso gli angoli pu嘆 essere divisa in pi湛 triangoli. alla base per la formazione della piramide. Il triangolo equilatero rappresenta la divinit, larmonia, le proporzioni; il triangolo rettangolo (cio竪 equilatero tagliato in due) rappresenta la perdita di equilibrio. Nella tradizione giudaica il triangolo equilatero rappresenta Dio. Il triangolo con la punta in alto rappresenta i fuoco e il sesso maschile; con la punta in basso lacqua e il sesso femminile. In alchimia il triangolo 竪 simbolo di fuoco e del cuore, ma anche dell'aria, dell'acqua e della terra. Definizione, categorie, requisiti, metodo progettuale. Appunti e considerazioni.
  • 5. 5 A.G.I. Associazione Grafologica Italiana LAssociazione Grafologica, tramite lo studio della scrittura di una persona individua le sue caratteristiche psicologiche. Per rappresentare l'associazione attraverso il marchio ho elaborato un segno allorigine dellalfabeto di forma triangolare, scelto perch辿, oltre a ricordare nellinsieme la A maiuscola, iniziale della sigla A.G.I., sempre triangolare, 竪 la prima lettera dellalfabeto. Inoltre separando il segno verticalmente al centro si evidenziano due G (iniziale di Grafologica), una speculare allaltra. Il segno, ottenuto con un pennello, sottolinea la manualit della scrittura. Per tale marchio 竪 stato scelto il colore nero perch辿 竪 quello tipico dellinchiostro per scrivere. Andreozzi Mobili in giunco L'azienda Andreozzi 竪 specializzata nella produzione di mobili in giunco. Il triangolo 竪 alla base della costruzione del marchio per evidenziare la lettera A iniziale del nome dellazienda. La A 竪 ottenuta dallintreccio di tre elementi geometrici, per ricordare la realizzazione dei mobili in giunco, inoltre le 3 aste a destra prendono la forma di una freccia per connotare dinamicit, avanzamento, movimento. Il colore rosa fucsia utilizzato, rende il marchio fresco e con un impatto visivo forte e immediato. Azienda Agricola La Favorita Un marchio triangolare composto da diversi elementi circolari che nel complesso rappresentano la stilizzazione di un grappolo di uva (lazienda produce vino, olio e si occupa di lavorazioni di terreni). I due elementi in verde scuro evidenziano una A iniziale di Azienda Agricola, inoltre le forme allungate richiamano le olive e le tipiche tracce che le ruote dei trattori lasciano sul terreno. Il colore verde utilizzato per il marchio con in due tonalit 竪 un chiaro, forte e immediato riferimento alla natura e quindi all'attivit dell'Azienda Agricola. ARS Azienda regionale Sanitaria Lo studio del marchio parte dallesigenza di sintetizzare gli obiettivi guida dellAgenzia Regionale Sanitaria, sorta quale supporto tecnico della Regione Marche: esprime i concetti di innovazione, organizzazione, ef鍖cienza, molteplicit di servizi, dinamicit, scambio di 鍖ussi informativi (tra cittadini e ARS e tra ARS e Regione). Il marchio realizzato 竪 lo sviluppo gra鍖co di una costruzione impossibile, e nel complesso raf鍖gura una A. I colori verde e azzurro, scelti con cura tra le tonalit pi湛 fresche, oltre a ricordare i colori tipici della Regione Marche (azzurro=mare; verde=colline) nel contesto della Sanit assumono le valenze di igiene, ordine e professionalit. Definizione, categorie, requisiti, metodo progettuale. Appunti e considerazioni.
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