ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

A SEO szerepe egy híroldal életében - Internet Hungary 2016 előadás

•
•
Máté Bublik
Máté Bublik

Internet Hungary 2016 konferencia előadás, 2016. szeptember 27.

1 of 27
Download to read offline
A SEO szerepe egy híroldal életében BUBLIK MÁTÉ
Keresőoptimalizálás  Teljes forgalom  Keresési forgalom  Organikus forgalom  Non-brand organikus forgalom SEO
Total Visits Organic search Non-brand organic* nytimes.com 335,7 millió 24,37% 81 810 090 57 267 063 theguardian.com 329,9 millió 33,08% 109 130 920 76 391 644 washingtonpost.com 229,2 millió 40,34% 92 459 280 64 721 496 index.hu 45,2 millió 9,48% 4 284 960 2 999 472 origo.hu 34,5 millió 10,63% 3 667 350 2 567 145 24.hu 19,2 millió 10,42% 2 000 640 1 400 448 hvg.hu 15,4 millió 11,65% 1 794 100 1 255 870 444.hu 12,7 millió 7,45% 946 150 662 305 Forrás: Similarweb, 2016. július | *becsült adat: organikus forgalom kb. 70%-a
 Organikus mutatószámok  Szűrt nézetek, szegmensek  Egyéni metrikák és dimenziók  Keresési statisztikák / Search Analytics  Feltérképezés, hibák, sebesség SEO KPI-ok
Google Analytics API-n és Search Console API-n keresztül  Egyéni riportok mintavételezés és 90 napos limitek nélkül  Adatok mentése és megosztása  Saját adat-vizualizáció Automatizált riportolás
Tartalmi csoportosítás  Tartalomtípusok azonosítása (pl.: cikk, rovat, alrovat, címke, belső kereső)  Logikai struktúra, nem csak URL alapján  Tartalomjelentésben új dimenzió
TARTALOM ÉS SEO
Hivatkozások és megosztások  Cikkek 75%-a 0 db külső linkkel rendelkezik  Tartalmak 85%-a kevesebb mint 1000 szó  Kutatáson alapuló és véleményformáló újságírás hatékonyabb  A hosszabb, 1000 szó feletti tartalom több megosztást és linket ér el  Nincs korreláció linkek és megosztások között Forrás: https://moz.com/blog/content-shares-and-links-insights-from-analyzing-1-million-articles 1 millió cikket analizáltak 600 000 domainről:
Címke, téma, topic, hashtag, search query  Felhasználó- és keresőbarát URL  Látogatók számára hasznos  Szűrhető, szűkíthető, rendezhető  Egyedi, nem duplikált landing oldal Taxonómia
Tartalom ajánlórendszer  Kereső- és felhasználóbarát, releváns belső hivatkozások  Perszonalizált, friss, látogatottságon/megosztásokon alapul Cikkajánlók
TECHNIKAI SEO
Technikai SEO audit Tartalom  Architektúra  Indexelhetőség  URL struktúra  Szemantikus elemek  Strukturált adatok Felhasználói élmény  Sebesség  Navigáció  Átjárhatóság  Hozzáférhetőség  Akadálymentesítés
Nem található oldalak  Átirányítás (301/302 http fejléc státusz kód)  Megszűnt (410-es fejléc)  Nem található (404-es fejléc)
Strukturált adatok
A SEO szerepe egy híroldal életében - Internet Hungary 2016 előadás
SEBESSÉG OPTIMALIZÁLÁS
Mobil sebesség tanulmány  A látogatók 53%-a elhagyja az oldalt, ha annak betöltése hosszabb 3 másodpercnél  Az emberek fele elvárja, hogy a betöltési idő 2 másodpercnél kevesebb legyen Google megvizsgált 10.000 mobil webhelyet (Webpagetest.org, Google Analytics és DoubleClick) Forrás: https://www.thinkwithgoogle.com/nordics/research/
3G mobil hálózaton:  Oldalak 77%-ánál betöltési idő 10 másodpercnél hosszabb  Átlagos betöltési idő: 19 másodperc (2,5 MB mérettel) Átlagos mobil oldal betöltési ideje Forrás: https://www.thinkwithgoogle.com/nordics/research/
Miért számít a mobil sebesség?  60%-kal több oldalmegtekintés/látogatás  35%-kal alacsonyabb visszafordulási arány  70%-kal hosszabb munkamenetek  25%-kal magasabb hirdetés láthatóság  2-szer több mobil hirdetési bevétel 19 helyett 5 másodperc alatti mobil oldal betöltődés: Forrás: https://www.thinkwithgoogle.com/nordics/research/
Betöltést nehezítő tényezők  File méret  Elemek sorrendje  Szerver lekérések Mobil oldalak betöltési idejét befolyásolják:  Hirdetések  Képek  Videók  Betűtípusok  Mérőkódok  Social bővítmények Forrás: https://www.thinkwithgoogle.com/nordics/research/
AMP MOBIL OLDALAK
Accelerated Mobile Pages Mi az AMP?  Gyorsított mobil oldalak projekt  Nyílt forráskódú kezdeményezés a mobil web és keresés felgyorsítására  Platform-független, webes keretrendszer  Mellőzi az oldalt lassító technológiákat  2016. szeptember 21-e óta globálisan kiterjesztve AMP
Miért jó az AMP a Google-nak? Mobilweb trend meglovaglása  Mobil hirdetési piacon pozíció erősítése (DoubleClick ad exchange platformon keresztül)  Alkalmazott hirdetési lehetőségek erős kontrollja  Alternatív megoldás Facebook Instant Articles mellett/helyett  Híreken túl további oldal kategóriákra történő kiterjesztés
Miért jó az AMP a híroldalaknak? Szélesebb hír(t)-kereső közönség érhető el, mobil app ökoszisztémán túl  Átlagosan 10-szer kisebb adatforgalom  Átlagosan 4-szer gyorsabb oldalbetöltődés (többségükben kevesebb mint 1 másodperc alatt)  Monetizálható
 Mobil kereséseknél carousel lapozó normál találatok felett és találatok között  Organikus forgalom és olvasói elköteleződés növekedés  Magasabb CTR és láthatóság a Google keresőben  Jobb felhasználói élmény AMP hatása a SEO-ra
AMP esettanulmány The Washington Post  Forgalom 55%-a mobil eszközökről  23%-kal növekedett a mobil keresésből származó felhasználók száma  88%-kal javult a betöltődési idő az egyszerű mobil oldalakhoz képest  Olvasói elköteleződés jelentősen nőtt Forrás: https://developers.google.com/web/showcase/2016/wapo
Köszönöm a figyelmet! Bublik Máté Head of SEO http://optimizer.hu

More Related Content

A SEO szerepe egy híroldal életében - Internet Hungary 2016 előadás

  • 1. A SEO szerepe egy híroldal életében BUBLIK MÁTÉ
  • 2. Keresőoptimalizálás  Teljes forgalom  Keresési forgalom  Organikus forgalom  Non-brand organikus forgalom SEO
  • 3. Total Visits Organic search Non-brand organic* nytimes.com 335,7 millió 24,37% 81 810 090 57 267 063 theguardian.com 329,9 millió 33,08% 109 130 920 76 391 644 washingtonpost.com 229,2 millió 40,34% 92 459 280 64 721 496 index.hu 45,2 millió 9,48% 4 284 960 2 999 472 origo.hu 34,5 millió 10,63% 3 667 350 2 567 145 24.hu 19,2 millió 10,42% 2 000 640 1 400 448 hvg.hu 15,4 millió 11,65% 1 794 100 1 255 870 444.hu 12,7 millió 7,45% 946 150 662 305 Forrás: Similarweb, 2016. július | *becsült adat: organikus forgalom kb. 70%-a
  • 4.  Organikus mutatószámok  Szűrt nézetek, szegmensek  Egyéni metrikák és dimenziók  Keresési statisztikák / Search Analytics  Feltérképezés, hibák, sebesség SEO KPI-ok
  • 5. Google Analytics API-n és Search Console API-n keresztül  Egyéni riportok mintavételezés és 90 napos limitek nélkül  Adatok mentése és megosztása  Saját adat-vizualizáció Automatizált riportolás
  • 6. Tartalmi csoportosítás  Tartalomtípusok azonosítása (pl.: cikk, rovat, alrovat, címke, belső kereső)  Logikai struktúra, nem csak URL alapján  Tartalomjelentésben új dimenzió
  • 8. Hivatkozások és megosztások  Cikkek 75%-a 0 db külső linkkel rendelkezik  Tartalmak 85%-a kevesebb mint 1000 szó  Kutatáson alapuló és véleményformáló újságírás hatékonyabb  A hosszabb, 1000 szó feletti tartalom több megosztást és linket ér el  Nincs korreláció linkek és megosztások között Forrás: https://moz.com/blog/content-shares-and-links-insights-from-analyzing-1-million-articles 1 millió cikket analizáltak 600 000 domainről:
  • 9. Címke, téma, topic, hashtag, search query  Felhasználó- és keresőbarát URL  Látogatók számára hasznos  Szűrhető, szűkíthető, rendezhető  Egyedi, nem duplikált landing oldal Taxonómia
  • 10. Tartalom ajánlórendszer  Kereső- és felhasználóbarát, releváns belső hivatkozások  Perszonalizált, friss, látogatottságon/megosztásokon alapul Cikkajánlók
  • 12. Technikai SEO audit Tartalom  Architektúra  Indexelhetőség  URL struktúra  Szemantikus elemek  Strukturált adatok Felhasználói élmény  Sebesség  Navigáció  Átjárhatóság  Hozzáférhetőség  Akadálymentesítés
  • 13. Nem található oldalak  Átirányítás (301/302 http fejléc státusz kód)  Megszűnt (410-es fejléc)  Nem található (404-es fejléc)
  • 17. Mobil sebesség tanulmány  A látogatók 53%-a elhagyja az oldalt, ha annak betöltése hosszabb 3 másodpercnél  Az emberek fele elvárja, hogy a betöltési idő 2 másodpercnél kevesebb legyen Google megvizsgált 10.000 mobil webhelyet (Webpagetest.org, Google Analytics és DoubleClick) Forrás: https://www.thinkwithgoogle.com/nordics/research/
  • 18. 3G mobil hálózaton:  Oldalak 77%-ánál betöltési idő 10 másodpercnél hosszabb  Átlagos betöltési idő: 19 másodperc (2,5 MB mérettel) Átlagos mobil oldal betöltési ideje Forrás: https://www.thinkwithgoogle.com/nordics/research/
  • 19. Miért számít a mobil sebesség?  60%-kal több oldalmegtekintés/látogatás  35%-kal alacsonyabb visszafordulási arány  70%-kal hosszabb munkamenetek  25%-kal magasabb hirdetés láthatóság  2-szer több mobil hirdetési bevétel 19 helyett 5 másodperc alatti mobil oldal betöltődés: Forrás: https://www.thinkwithgoogle.com/nordics/research/
  • 20. Betöltést nehezítő tényezők  File méret  Elemek sorrendje  Szerver lekérések Mobil oldalak betöltési idejét befolyásolják:  Hirdetések  Képek  Videók  Betűtípusok  Mérőkódok  Social bővítmények Forrás: https://www.thinkwithgoogle.com/nordics/research/
  • 22. Accelerated Mobile Pages Mi az AMP?  Gyorsított mobil oldalak projekt  Nyílt forráskódú kezdeményezés a mobil web és keresés felgyorsítására  Platform-független, webes keretrendszer  Mellőzi az oldalt lassító technológiákat  2016. szeptember 21-e óta globálisan kiterjesztve AMP
  • 23. Miért jó az AMP a Google-nak? Mobilweb trend meglovaglása  Mobil hirdetési piacon pozíció erősítése (DoubleClick ad exchange platformon keresztül)  Alkalmazott hirdetési lehetőségek erős kontrollja  Alternatív megoldás Facebook Instant Articles mellett/helyett  Híreken túl további oldal kategóriákra történő kiterjesztés
  • 24. Miért jó az AMP a híroldalaknak? Szélesebb hír(t)-kereső közönség érhető el, mobil app ökoszisztémán túl  Átlagosan 10-szer kisebb adatforgalom  Átlagosan 4-szer gyorsabb oldalbetöltődés (többségükben kevesebb mint 1 másodperc alatt)  Monetizálható
  • 25.  Mobil kereséseknél carousel lapozó normál találatok felett és találatok között  Organikus forgalom és olvasói elköteleződés növekedés  Magasabb CTR és láthatóság a Google keresőben  Jobb felhasználói élmény AMP hatása a SEO-ra
  • 26. AMP esettanulmány The Washington Post  Forgalom 55%-a mobil eszközökről  23%-kal növekedett a mobil keresésből származó felhasználók száma  88%-kal javult a betöltődési idő az egyszerű mobil oldalakhoz képest  Olvasói elköteleződés jelentősen nőtt Forrás: https://developers.google.com/web/showcase/2016/wapo
  • 27. Köszönöm a figyelmet! Bublik Máté Head of SEO http://optimizer.hu